重大主題報(bào)道如何打好媒體融合“組合拳”
——以中國藍(lán)新聞客戶端省黨代會(huì)報(bào)道為例

文_袁 爽

在浙江省第十五次黨代會(huì)的新聞宣傳報(bào)道中，新藍(lán)網(wǎng)-中國藍(lán)新聞客戶端在確保安全有序的前提下，利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，充分運(yùn)用移動(dòng)直播、無人機(jī)航拍、裸眼3D、數(shù)字動(dòng)畫、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、H5等新媒體技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新傳播方式，以趣味化、可視化、交互式生產(chǎn)理念，打造出了一批質(zhì)量高、傳播力強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品。同時(shí)，與浙江之聲、美麗浙江等浙江廣電集團(tuán)旗下新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)配合，高效完成全媒體產(chǎn)品采集、制作與發(fā)布，通過會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后報(bào)道的一系列媒體融合“組合拳”，推動(dòng)重大主題報(bào)道出新出彩。

一、新產(chǎn)品：打造融媒產(chǎn)品 創(chuàng)新表達(dá)方式

作為浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心的新媒體發(fā)布主平臺(tái)，新藍(lán)網(wǎng)-“中國藍(lán)新聞”客戶端在省黨代會(huì)報(bào)道中，從探索局部突破到全面深度融合，創(chuàng)新表達(dá)方式，打造出一批質(zhì)量高、傳播力強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品。

會(huì)前預(yù)熱氛圍濃厚，原創(chuàng)內(nèi)容精彩多元。圍繞中國共產(chǎn)黨浙江省第十五次代表大會(huì)，中國藍(lán)新聞客戶端特別策劃推出會(huì)前預(yù)熱新媒體專題《創(chuàng)造新業(yè)績 喜迎黨代會(huì)》；圍繞浙江衛(wèi)視“閃亮‘浙’五年市委書記專訪”系列報(bào)道，特別推出H5《一份跨越五年的浙江答卷》。2022年6月18日，推出兩款原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品：時(shí)政短視頻《時(shí)政原聲丨共同富裕要讓人民群眾真實(shí)可感》，通過獨(dú)家原聲呈現(xiàn)，以民生視角展現(xiàn)浙江扎實(shí)推進(jìn)共同富裕的實(shí)踐探索；MG動(dòng)畫《會(huì)前漲知識(shí)丨黨代會(huì)是什么會(huì)》，用80秒短視頻帶網(wǎng)友輕松劃重點(diǎn)，了解黨代會(huì)。19日，重點(diǎn)推出三款新媒體原創(chuàng)產(chǎn)品：沉浸體驗(yàn)類H5《【中國藍(lán)裸眼3D劇場】我們的時(shí)間膠囊》，將幾位在各行各業(yè)各領(lǐng)域共同奮斗的人物串聯(lián)在一張圖片里，講述各自在過去5年時(shí)間里的發(fā)展以及心路歷程；MV《尋一頁星光》，整合了浙江衛(wèi)視傳統(tǒng)媒體欄目《新聞深一度》今年的“凡人歌”系列人物報(bào)道內(nèi)容，在音樂中講述“浙”五年平凡人的生活故事、奮斗歷程；互動(dòng)短視頻H5《藏在音符里的共富節(jié)奏》，將數(shù)據(jù)“形象化”，化作一個(gè)個(gè)五線譜上跳動(dòng)的音符，最終形成輕快的音樂動(dòng)畫短視頻，奏出一首共富樂章。

會(huì)中報(bào)道精準(zhǔn)發(fā)力，權(quán)威信息創(chuàng)新呈現(xiàn)。6月20日至22日，重點(diǎn)推出新媒體專題《直通省黨代會(huì)》，集納精品原創(chuàng)及權(quán)威發(fā)布內(nèi)容，并在新藍(lán)網(wǎng)首頁開設(shè)PC專區(qū)優(yōu)先呈現(xiàn)最新最熱的省黨代會(huì)資訊。圍繞開幕會(huì)直播，客戶端策劃推出了四款原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品：《一圖讀懂丨如何推進(jìn)“兩個(gè)先行”？來看“浙”五招》《一圖讀懂丨勇扛使命，“浙”個(gè)數(shù)字密碼要牢記》《一圖讀懂丨2022-2027，浙江未來五年的奮斗“清單”》三篇提煉省黨代會(huì)報(bào)告干貨的長圖以及互動(dòng)H5《數(shù)據(jù)新聞：花開一朵朵》。圍繞兩場“黨代表通道”集中采訪活動(dòng)，客戶端在做好現(xiàn)場短視頻碎片化傳播的同時(shí)，還推出原創(chuàng)互動(dòng)H5《這條通道@你》，集中展現(xiàn)省黨代會(huì)代表心聲，互動(dòng)方式直接明了，頁面設(shè)計(jì)簡潔而不失趣味。

會(huì)后報(bào)道走實(shí)走心，推動(dòng)省黨代會(huì)精神深入人心。圍繞6月23日的新任省委常委見面會(huì)，中國藍(lán)新聞客戶端除了重點(diǎn)推出新媒體直播及短視頻報(bào)道外，還進(jìn)行了立體化的全媒體報(bào)道策劃。22日，中國藍(lán)新聞客戶端及新藍(lán)網(wǎng)推出專題《踐行“八八戰(zhàn)略”投身“兩個(gè)先行”》，專門集納客戶端推出的貫徹落實(shí)省黨代會(huì)精神系列稿件及新媒體產(chǎn)品。圍繞“詩畫江南 活力浙江”這一省域品牌主題詞，客戶端特別策劃推出了新媒體專題《詩畫江南 活力浙江》，集納各形式原創(chuàng)報(bào)道及全媒體稿件。其中重點(diǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品《3分42秒創(chuàng)意大片 這，是浙江》屢屢登上央媒推薦板塊，被外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)等大V第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量破3500萬。

二、新融合：聯(lián)動(dòng)主流媒體 發(fā)揮矩陣優(yōu)勢

集聚優(yōu)勢，廣電效應(yīng)霸屏出圈。自6月初起，中國藍(lán)新聞客戶端大力整合廣電集團(tuán)各頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚合傳播，形成了富有廣電特色的融合傳播矩陣。黨代會(huì)前后，浙江之聲的《寫給浙江的一封情書》《H5吾年·五年》《數(shù)說“浙”五年》、錢江都市頻道的系列短視頻《我在浙江這五年》、浙江經(jīng)視的《你好，五年來的我》、民生休閑頻道的《MV浙江范兒》、國際頻道的《同奔共富路》、FM93的特別策劃《高瞰一眼 浙五年》等一大批優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品相繼上線，為省黨代會(huì)營造濃厚的報(bào)道氛圍。會(huì)議期間，融媒體新聞中心還整合集團(tuán)名嘴多的優(yōu)勢，推出系列短視頻《廣電名嘴@省黨代會(huì)》，舒中勝的《打造新時(shí)代文化高地，我們都不是局外人》、方雨的《方雨對(duì)話黨代表》、小強(qiáng)的《謝謝你，黨員》、新聞姐的《95項(xiàng)細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、128個(gè)政策文件支持，未來五年浙江老百姓福利會(huì)更好》等，以極具個(gè)人風(fēng)格魅力的評(píng)述表達(dá)，鏈接會(huì)議精神、百姓關(guān)切、浙江實(shí)踐，讓大會(huì)宣傳報(bào)道更加接地氣、有溫度。

聚焦重點(diǎn)，融合傳播跨屏破圈。6月19日，電視政論片《趕考》首播，大屏端浙江衛(wèi)視、全省11市主要電視頻道同步直播，小屏端浙江發(fā)布、浙江新聞、天目新聞、中國藍(lán)新聞客戶端、美麗浙江矩陣號(hào)以及全省11市主要新媒體平臺(tái)同步直播，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國相繼轉(zhuǎn)發(fā)，頭條、視頻號(hào)、微博、微信、B站等在顯著位置予以推送，全網(wǎng)閱讀量突破4200萬，真正實(shí)現(xiàn)了霸屏出圈的火爆傳播效果。與此同時(shí)，精心策劃的《藏在音符里的共富節(jié)奏》等多款形式新穎、制作精良、有傳播度的新媒體產(chǎn)品，也得到網(wǎng)友叫好、點(diǎn)贊。

三、新傳播：推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 持續(xù)引爆全網(wǎng)

新媒體時(shí)代，多渠道、多平臺(tái)的廣泛發(fā)布，才能實(shí)現(xiàn)一篇報(bào)道、一款產(chǎn)品有效的二次、多次傳播。本次省黨代會(huì)期間，融媒體新聞中心外宣運(yùn)營雙輪驅(qū)動(dòng)，融媒精品強(qiáng)勁輸出，傳播力爆表。

新媒體端推出的會(huì)議直播除了在中國藍(lán)新聞客戶端同步直播外，還在中國藍(lán)新聞視頻號(hào)、抖音號(hào)等端口全面分發(fā)，累計(jì)全網(wǎng)播放量超200萬。6月17日的中國共產(chǎn)黨浙江省第十五次代表大會(huì)籌備工作新聞發(fā)布會(huì)直播，全網(wǎng)觀看量達(dá)35萬；6月20日的“黨代表通道”集中采訪活動(dòng)及開幕會(huì)兩場新媒體直播，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)89萬；6月21日播出的第二場“黨代表通道”集中采訪活動(dòng)直播，全網(wǎng)點(diǎn)擊量79萬。在微博平臺(tái)的直播相關(guān)內(nèi)容分發(fā)中，話題詞#浙江省黨代表通道好聲音#登上微博全國要聞榜，話題閱讀量超155.7萬，其中，相關(guān)話題詞#一顆楊梅賣到2至3歐元#、#推進(jìn)共同富裕先行浙江底氣十足#登上微博區(qū)域熱搜，話題閱讀量分別超9.2萬、11.7萬。

融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)分發(fā)效果喜人，原創(chuàng)稿件、原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品、媒體融合稿件三大類分發(fā)內(nèi)容全網(wǎng)點(diǎn)擊量累計(jì)超5800萬。重磅產(chǎn)品《遇見MV|“憶”起走過“浙”五年》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超170萬，獲央視新聞客戶端“看中國”版面、人民日?qǐng)?bào)客戶端推薦版面、新華網(wǎng)客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)推薦，同時(shí)入選6月20日央視新聞好稿排行榜。創(chuàng)意H5《數(shù)據(jù)新聞：花開一朵朵》在各大新媒體端口重點(diǎn)推送，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破180萬，相關(guān)話題詞#邂逅每朵花數(shù)說浙五年#登上微博區(qū)域熱搜，話題閱讀量超50萬。原創(chuàng)稿件《【寫給浙江的一封情書】奧運(yùn)冠軍石智勇：“浙”里有我滿滿的感激》等稿件被人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)推薦，同步在學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺(tái)專區(qū)頁呈現(xiàn)，相關(guān)話題詞#奧運(yùn)冠軍石智勇給浙江的一封情書#登上微博區(qū)域熱搜，話題閱讀量超26.1萬。