“一帶一路” 倡議下我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播

陳秋如

宿州學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 宿州 234000

“一帶一路” 倡議的提出，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化及政治等發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。體育文化作為文化體系發(fā)展建設(shè)的重要構(gòu)成，應(yīng)在 “一帶一路” 倡議的影響下，做好體育文化面向國(guó)際傳播發(fā)展的布局，切實(shí)提升我國(guó)體育文化的國(guó)際影響力。同時(shí)，強(qiáng)化國(guó)際視野對(duì)我國(guó)體育文化發(fā)展的關(guān)注度，使我國(guó)體育文化的國(guó)際化發(fā)展能更好地發(fā)揮 “一帶一路” 倡議的優(yōu)勢(shì)，不斷提升我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播能力。

1 我國(guó)體育文化基礎(chǔ)構(gòu)成

我國(guó)體育文化主要由現(xiàn)代體育文化與傳統(tǒng)體育文化兩個(gè)方面構(gòu)成?，F(xiàn)代體育文化，是指面向國(guó)際體育賽事開展體育文化建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)部分體育項(xiàng)目的專業(yè)人才培養(yǎng)，強(qiáng)化我國(guó)國(guó)際體育競(jìng)技能力。傳統(tǒng)體育文化則充分囊括民族體育運(yùn)動(dòng)、武術(shù)、舞獅、賽龍舟等[1]。不同于國(guó)外部分國(guó)家的體育文化發(fā)展，民族體育文化是我國(guó)現(xiàn)代體育文化發(fā)展的重要起源，也是新時(shí)代體育文化建設(shè)發(fā)展的重要傳承。未來階段，我國(guó)體育文化發(fā)展體系的建設(shè)，不僅要面向國(guó)內(nèi)做好科學(xué)布局，同時(shí)，也要針對(duì)體育文化的對(duì)外輸出及文化展示，做好合理的規(guī)劃，不斷提升我國(guó)體育文化在國(guó)際舞臺(tái)中的影響力。此外，我國(guó)體育文化的發(fā)展，需要實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)及國(guó)外雙向融合，以此帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)的一體化聯(lián)動(dòng)，從經(jīng)濟(jì)、文化及政治等多個(gè)維度構(gòu)建體育文化生態(tài)[2]。

2 “一帶一路” 倡議下我國(guó)體育文化國(guó)際傳播的意義

2.1 促進(jìn) “一帶一路” 倡議下多元化文化發(fā)展交流

“一帶一路” 倡議的實(shí)施，積極開展多個(gè)層面的對(duì)外文化交流活動(dòng)，進(jìn)一步提升了我國(guó)國(guó)際地位。體育文化作為文化交流的重要部分，將在 “一帶一路” 倡議的推進(jìn)下，打造多位一體的體育文化交流平臺(tái)，使我國(guó)現(xiàn)代體育文化與傳統(tǒng)體育文化能充分得到國(guó)外民眾及運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可，提升國(guó)際發(fā)展對(duì)于我國(guó)體育文化建設(shè)的關(guān)注度[3]。 “一帶一路” 倡議的實(shí)施，既加強(qiáng)了多國(guó)體育文化互動(dòng)，也為我國(guó)文化交流打開國(guó)際窗口，使體育文化發(fā)展不再局限于面向國(guó)際體育競(jìng)賽開展交流，而是能從文化層面進(jìn)行文化發(fā)展的對(duì)接，使我國(guó)體育文化的發(fā)展能在全球范圍內(nèi)起到關(guān)鍵性引領(lǐng)作用，為未來階段深化我國(guó)體育文化對(duì)外發(fā)展交流夯實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 加強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的對(duì)外輸出

傳統(tǒng)體育是我國(guó)體育文化發(fā)展的重要構(gòu)成。之所以我國(guó)傳統(tǒng)體育能承載體育文化對(duì)外輸出的重任，在于我國(guó)傳統(tǒng)體育文化具有極強(qiáng)的文化感染力，體育形式及文化特點(diǎn)與現(xiàn)代體育截然不同，豐富的文化底蘊(yùn)及文化滲透力，能為傳統(tǒng)體育文化的傳播提供有力保障。因此， “一帶一路” 倡議的實(shí)施，為我國(guó)傳統(tǒng)體育的對(duì)外傳播打開了新的路徑，使沿線不同國(guó)家對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化能有更深層次的了解，加強(qiáng)我國(guó)基于傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的對(duì)外合作能力。通過重新認(rèn)識(shí)了解我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及研究我國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育文化對(duì)外輸出，改變部分國(guó)家對(duì)于我國(guó)體育文化的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)[4]。從而讓部分地區(qū)能圍繞開發(fā)傳統(tǒng)體育文化資源，深化傳統(tǒng)體育文化資源的挖掘，更好地對(duì)外開展體育文化建設(shè)。

2.3 提升我國(guó)國(guó)際社會(huì)的體育文化發(fā)展影響力

提升國(guó)際影響力，是新時(shí)代我國(guó)體育文化建設(shè)發(fā)展的重中之重。我國(guó)體育文化的發(fā)展有其一定的特殊性， “一帶一路” 倡議作為重要的文化、經(jīng)濟(jì)交流平臺(tái)，在提高我國(guó)國(guó)際地位的同時(shí)，也對(duì)體育文化建設(shè)發(fā)展提出更高的要求。因此，在這一國(guó)際社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，我國(guó)體育文化的發(fā)展必須緊緊圍繞 “一帶一路” 倡議來穩(wěn)步推進(jìn)。通過建立協(xié)同發(fā)展體系及推動(dòng)多元體育文化生態(tài)構(gòu)建，加固體育文化發(fā)展體系的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，運(yùn)用體育文化發(fā)展積極與周邊國(guó)家進(jìn)行交流，提升我國(guó)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)及現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶動(dòng)能力，擺脫早期階段我國(guó)體育文化發(fā)展面臨的困境。以 “一帶一路” 發(fā)展為基礎(chǔ)，循序漸進(jìn)地完善體育文化發(fā)展保障機(jī)制，使我國(guó)體育文化的國(guó)際化發(fā)展，能在 “一帶一路” 的積極影響下，形成多元化發(fā)展循環(huán)，進(jìn)而有效提升我國(guó)體育文化發(fā)展在國(guó)際社會(huì)中的實(shí)際影響力。

3 “一帶一路” 倡議下我國(guó)體育文化國(guó)際傳播面臨的困境

3.1 體育文化傳播路徑單一

體育文化傳播路徑單一問題由來已久。不同于國(guó)外部分國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系的建設(shè)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步相對(duì)較晚，受限于網(wǎng)絡(luò)安全因素的限制，我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播難以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)展開對(duì)接，相關(guān)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與社交平臺(tái)不具備在我國(guó)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的資質(zhì)，導(dǎo)致我國(guó)民間體育對(duì)外的對(duì)話窗口單一。大部分體育文化傳播發(fā)展均由政府機(jī)構(gòu)官方平臺(tái)或企業(yè)負(fù)責(zé)，我國(guó)在民間體育文化的對(duì)外傳播發(fā)展方面存在天然劣勢(shì)。除此之外，部分地區(qū)對(duì)于體育文化國(guó)際傳播發(fā)展缺乏重視，也導(dǎo)致 “一帶一路” 倡議的實(shí)施未能為部分地區(qū)體育文化國(guó)際傳播提供有效支持，使體育文化的國(guó)際傳播發(fā)展受限，降低了體育文化國(guó)際傳播發(fā)展的影響力，不利于后續(xù)階段運(yùn)用 “一帶一路” 的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，開展體育文化輸出布局[5]。

3.2 體育文化傳播發(fā)展實(shí)效性缺失

體育文化國(guó)際傳播發(fā)展，其基本前提是做好對(duì)部分體育項(xiàng)目及體育文化內(nèi)容的挖掘，突出體育文化傳播的實(shí)效性，確保體育文化發(fā)展能與新時(shí)代國(guó)際體育發(fā)展形勢(shì)相契合。然而，從我國(guó)部分地區(qū)體育文化的國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀來看，體育文化資源挖掘能力不足，扼制了我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播質(zhì)量。文化理念及核心文化思想的缺失，使部分地區(qū)體育文化的傳播發(fā)展流于形式，未能面向 “一帶一路” 倡議的實(shí)施做好多個(gè)方面文化建設(shè)及文化發(fā)展工作。另外，傳統(tǒng)民族體育文化發(fā)展，應(yīng)從文化資源挖掘的角度加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)資源、人力資源及物力資源的投入，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化資源的有效挖掘，更好通過建立特色民族體育文化發(fā)展體系，提升傳統(tǒng)民族體育文化發(fā)展影響力。但部分地區(qū)由于缺少足夠的體育文化資源，導(dǎo)致難以根據(jù) “一帶一路” 的發(fā)展特點(diǎn)、需求，有效針對(duì)民族體育與傳統(tǒng)體育文化體系構(gòu)建制定多元化發(fā)展體系。長(zhǎng)此以往，其發(fā)展滯后問題必然對(duì)體育文化傳播的實(shí)效性不足產(chǎn)生影響。

3.3 體育文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)聯(lián)性不足

經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，是 “一帶一路” 倡議穩(wěn)步實(shí)施的基礎(chǔ)。體育文化的傳播也應(yīng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)做好聯(lián)動(dòng)，圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型及體育文化對(duì)外輸出兩個(gè)方面內(nèi)容做好一體化發(fā)展融合，使體育經(jīng)濟(jì)能成為體育文化國(guó)際傳播的重要驅(qū)動(dòng)力。但從現(xiàn)實(shí)環(huán)境分析， “一帶一路” 倡議的實(shí)施，的確為體育經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，但由于部分地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，加之體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展未能與體育文化建設(shè)做好互動(dòng)，導(dǎo)致體育文化的傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以形成有效聯(lián)動(dòng)。針對(duì)以上問題，我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播，要結(jié)合新時(shí)代發(fā)展訴求，制定多種不同發(fā)展策略，進(jìn)一步圍繞 “一帶一路” 倡議，為我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播打開新的突破口，使 “一帶一路” 倡議能為體育文化的國(guó)際傳播提供有力支撐。

4 “一帶一路” 倡議下我國(guó)體育文化國(guó)際傳播的策略

4.1 豐富新媒體時(shí)代體育文化國(guó)際傳播路徑

通過官方平臺(tái)及民間組織共同參與 “一帶一路” 倡議下的體育文化建設(shè)，利用新媒體的互聯(lián)網(wǎng)宣傳及媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，加強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)體育文化的關(guān)注度，使部分國(guó)外民眾能基于新媒體平臺(tái)更好地了解我國(guó)民族體育項(xiàng)目及傳統(tǒng)體育文化。譬如，通過加強(qiáng)國(guó)內(nèi)體育企業(yè)、文化企業(yè)與部分國(guó)際新媒體平臺(tái)的合作，利用新媒體的國(guó)際化信息傳播優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)民族體育文化發(fā)展歷史及民族體育文化特點(diǎn)的宣傳。運(yùn)用體育企業(yè)及文化企業(yè)的核心影響力，提升民族體育文化在國(guó)際新媒體平臺(tái)中曝光度，充分引起國(guó)外人民及體育活動(dòng)愛好者的關(guān)注，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)民族體育文化新媒體傳播路徑的豐富。另外，民族體育文化傳播應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代體育的發(fā)展，促進(jìn)民間體育組織文化發(fā)展交流，使 “一帶一路” 倡議能成為搭建體育文化國(guó)際發(fā)展傳播平臺(tái)的重要基礎(chǔ)。

4.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)體育與民族體育文化對(duì)外輸出

對(duì)外合作可以為民族體育文化的對(duì)外傳播發(fā)展創(chuàng)造積極條件，這是推動(dòng)我國(guó)體育文化國(guó)際化傳播發(fā)展的關(guān)鍵。為此，相關(guān)企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等，應(yīng)充分運(yùn)用體育文化發(fā)展的文化影響力，做好對(duì)部分體育文化理念及文化資源的運(yùn)用，通過尋找我國(guó)體育文化與國(guó)外體育文化的共同性，做好對(duì)外的體育文化宣傳。各地區(qū)要充分運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)民族體育文化與傳統(tǒng)體育文化面向周邊國(guó)家的發(fā)展交流，并以 “一帶一路” 的發(fā)展合作為中心，做好對(duì)國(guó)內(nèi)外民族傳統(tǒng)體育文化的有效挖掘，使我國(guó)民族體育與傳統(tǒng)體育文化能潛移默化的對(duì)周邊國(guó)家體育發(fā)展產(chǎn)生影響。隨著 “一帶一路” 倡議實(shí)施的逐步深入，我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播能力也將得到充分增強(qiáng)。運(yùn)用傳統(tǒng)體育文化與民族體育文化傳播發(fā)展，做好文化建設(shè)的對(duì)外輸出，可以改變我國(guó)體育文化對(duì)外發(fā)展所處的被動(dòng)局面，提升各地區(qū)體育文化對(duì)外輸出有效性，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育文化發(fā)展自主性的強(qiáng)化，解決體育文化國(guó)際傳播發(fā)展的時(shí)效性缺失問題。

4.3 強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育文化建設(shè)深度融合

體育文化與體育經(jīng)濟(jì)深度融合，是 “一帶一路” 倡議下我國(guó)體育文化國(guó)際傳播的核心關(guān)鍵。各地區(qū)要進(jìn)一步做好面向體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)的助力，加強(qiáng)對(duì)部分體育企業(yè)的扶持，積極做好企業(yè)對(duì)體育文化的宣傳工作。對(duì)于具有一定發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，應(yīng)在政策及經(jīng)濟(jì)上給予一定的幫助，最大限度提升體育經(jīng)濟(jì)與體育文化發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)動(dòng)。通過 “一帶一路” 倡議的積極推進(jìn)，使體育經(jīng)濟(jì)能成為帶動(dòng)體育文化傳播發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。其中，體育文化與體育經(jīng)濟(jì)的深度融合，不僅為我國(guó)體育文化對(duì)外傳播發(fā)展提供新的渠道，也為各地區(qū)做好傳統(tǒng)體育及民族體育文化挖掘與研究提供經(jīng)濟(jì)資源、人力資源及物力資源等諸多方面的支持，促使我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播能基于經(jīng)濟(jì)視角形成良好發(fā)展循環(huán)。

4.4 打造具有中國(guó)特色的體育運(yùn)動(dòng)品牌

“一帶一路” 倡議下我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播不應(yīng)單方面依賴于對(duì) “一帶一路” 發(fā)展平臺(tái)的構(gòu)建，應(yīng)面向未來 “一帶一路” 發(fā)展布局，做好對(duì)當(dāng)前具有中國(guó)特色的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)，并基于部分體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特殊性，打造有著國(guó)際影響力的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌。從商業(yè)化及資本化發(fā)展視角，推動(dòng)體育文化國(guó)際傳播發(fā)展。對(duì)此，應(yīng)進(jìn)一步做好當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)品牌的商業(yè)資本整合，以打造國(guó)際品牌為核心，積極做好對(duì)部分體育運(yùn)動(dòng)賽事及體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的承攬。在部分體育運(yùn)動(dòng)賽事及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中加入具有中國(guó)特色的體育文化元素，在商業(yè)資本的推動(dòng)下，將部分體育文化發(fā)展及體育文化思想注入體育競(jìng)賽平臺(tái)，使全球范圍內(nèi)不同國(guó)家及不同地區(qū)對(duì)我國(guó)體育文化產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。充分運(yùn)用國(guó)際舞臺(tái)的體育文化發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)體育文化國(guó)際傳播發(fā)展水平的提升，使我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在商業(yè)發(fā)展的支持下，能為我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播提供幫助。

5 結(jié)語(yǔ)

“一帶一路” 倡議的實(shí)施，為我國(guó)體育文化的國(guó)際傳播發(fā)展創(chuàng)造良好時(shí)代機(jī)遇。各地區(qū)要圍繞” 一帶一路” 發(fā)展規(guī)劃的制定，做好對(duì)當(dāng)前體育文化發(fā)展體系建設(shè)問題的解決，并圍繞對(duì)體育文化資源及發(fā)展項(xiàng)目的開發(fā)，充分發(fā)揮 “一帶一路” 發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)體育文化國(guó)際傳播發(fā)展，改變我國(guó)體育文化對(duì)外輸出所處的被動(dòng)局面，并不斷提升我國(guó)體育文化在國(guó)際傳播中的發(fā)展水平。