數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的路徑選擇

王軍（黑龍江農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理雜志社）

增強(qiáng)出版是現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型過(guò)程中依托計(jì)算機(jī)和數(shù)據(jù)信息技術(shù)使用的富數(shù)據(jù)與富媒體的出版模式。增強(qiáng)出版被使用到學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域以后，形成了更加有效的學(xué)術(shù)資源信息智能化、可視化、標(biāo)準(zhǔn)化供給模式，使讀者以多種形式支持論文閱讀，并且可以獲得相關(guān)領(lǐng)域意見(jiàn)建議，構(gòu)建了社交化學(xué)術(shù)交流新機(jī)制。

一、學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的內(nèi)涵分析

（一）學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的起源

學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版起源于國(guó)外商業(yè)出版領(lǐng)域，最初是以《紐約時(shí)報(bào)》等為代表的一些報(bào)刊應(yīng)讀者的需要，在印刷出版物的同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版物有關(guān)信息進(jìn)行鏈接供給。它來(lái)源于紙媒與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的合作，借助超文本鏈接協(xié)議提供豐富的信息，用視覺(jué)渲染的方式將紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)換成為可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提取的數(shù)字文件，從而滿(mǎn)足讀者隨時(shí)隨地獲得信息，輔助深度和速度閱讀的需要。2009年，增強(qiáng)出版技術(shù)被《自然》、愛(ài)思唯爾等期刊或數(shù)據(jù)庫(kù)移植到學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，形成了與論文相關(guān)的學(xué)術(shù)資源信息庫(kù)，封裝成智能化和可視化的內(nèi)容，用于支持學(xué)術(shù)期刊的出版，保持了論文的科學(xué)性、合理性與說(shuō)服力。

（二）學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的價(jià)值

學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版主要利用新媒體技術(shù)傳播學(xué)術(shù)論文，或者將實(shí)驗(yàn)過(guò)程或科研重點(diǎn)展示出來(lái)及提供與科研相關(guān)的素材、輔助信息或其他有關(guān)出版評(píng)價(jià)的內(nèi)容。首先，增強(qiáng)出版可以對(duì)學(xué)術(shù)期刊的論文形成強(qiáng)有力的佐證體系，進(jìn)一步演示了學(xué)術(shù)論文論證的內(nèi)容，有助于輔助展示各項(xiàng)科學(xué)研究取得的成果。其次，幫助讀者充分理解學(xué)術(shù)期刊論文的內(nèi)容，保持了論文內(nèi)容的創(chuàng)新性、理論性和邏輯性，在提高論文傳播率的同時(shí)，還構(gòu)建了論文作者與讀者之間的緊密聯(lián)系，使學(xué)術(shù)交流可以采用在線(xiàn)方式進(jìn)行。最后，增強(qiáng)出版提高了編輯工作的效率，保持了評(píng)審的準(zhǔn)確性，而且可以達(dá)到傳道、授業(yè)和解惑的效果，有助于廣泛進(jìn)行知識(shí)共享和信息交流，服務(wù)了廣大讀者對(duì)科研信息的需求，完成了學(xué)術(shù)期刊追求真理、傳播科學(xué)的使命，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值。

（三）學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的屬性

學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版是建立在現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的傳播方式，它具有較強(qiáng)的交互性特征，搭建了讀者與作者之間的平臺(tái)，形成了一個(gè)更加有效的信息交互平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)信息的有效傳播。學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版普遍借助新媒體路徑，具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特征，可以基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、多元和個(gè)性化的數(shù)據(jù)供給，從而滿(mǎn)足讀者多樣化的個(gè)性化閱讀需求。新時(shí)代的增強(qiáng)出版還具有規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的特征，是按照既定的數(shù)據(jù)傳輸模式，規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)傳播機(jī)制進(jìn)行學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)上傳和共享服務(wù)，需要雙方在既定的法定操作規(guī)程下進(jìn)行。

二、學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的出版障礙

（一）學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)空間構(gòu)建不足

學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的交流功能還有待完善，現(xiàn)有的補(bǔ)充數(shù)據(jù)、圖表擴(kuò)展和音視頻供給服務(wù)能力還有待提高。通常專(zhuān)業(yè)的讀者可以基于自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)了解論文的主要思想、觀點(diǎn)和論證過(guò)程，無(wú)需編輯做過(guò)多解釋。但是專(zhuān)業(yè)讀者更樂(lè)于下載與論文相關(guān)的附帶增強(qiáng)內(nèi)容，更希望通過(guò)閱讀設(shè)備虛擬一些實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的生成過(guò)程，形成作者與讀者之間的非正式對(duì)話(huà)交流。目前學(xué)術(shù)期刊的作者參與增強(qiáng)出版的意愿不高，提供的補(bǔ)充資料有限，缺乏豐富且具有參考價(jià)值的科研數(shù)據(jù)，增強(qiáng)出版的學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)空間不足，不能發(fā)揮增強(qiáng)出版的實(shí)用價(jià)值。例如，在健康類(lèi)期刊方面，我國(guó)健康類(lèi)期刊還缺乏必要的視頻影像增強(qiáng)資料，缺乏必要的讀者評(píng)論與延伸閱讀推薦載體，增強(qiáng)出版的文字設(shè)計(jì)不夠合理，增強(qiáng)方式不完善，論文原文的數(shù)據(jù)信息不完整，因此影響了傳播效果。

（二）動(dòng)態(tài)交流功能有待開(kāi)發(fā)

學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的動(dòng)態(tài)交流功能還有待開(kāi)發(fā)，論文發(fā)表前后編輯并未能對(duì)作者的選題思路、研究過(guò)程進(jìn)行闡述，同時(shí)未能有效滲透必要的專(zhuān)家意見(jiàn)建議，讀者的反饋和提問(wèn)信息整理不足，嚴(yán)重制約了圍繞學(xué)術(shù)論文動(dòng)態(tài)交流活動(dòng)的開(kāi)展?，F(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊的增強(qiáng)出版應(yīng)著力打造一個(gè)通過(guò)點(diǎn)擊鏈接獲取論文內(nèi)容，讀者可以及時(shí)提出疑問(wèn)并獲得在線(xiàn)解答的機(jī)制。社交性已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的標(biāo)準(zhǔn)屬性，主動(dòng)發(fā)起增強(qiáng)出版的辨析說(shuō)明，直面研究過(guò)程中的難點(diǎn)，作者與讀者共同交流研究心得，探索學(xué)術(shù)研究結(jié)論中的不足之處，實(shí)現(xiàn)直接或間接的學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)，是現(xiàn)代增強(qiáng)出版的重要意義。為此，新時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版應(yīng)建立動(dòng)態(tài)交流機(jī)制，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)交流功能的開(kāi)發(fā)工作，提高論文的交互性，積極通過(guò)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)解決讀者對(duì)論文中存在疑惑的部分，從而有力促進(jìn)新成果的應(yīng)用，幫助讀者在論文交流中獲得更多有價(jià)值的信息。

（三）促進(jìn)增強(qiáng)出版目標(biāo)轉(zhuǎn)型

增強(qiáng)出版是提高學(xué)術(shù)期刊生存力的一種重要方式，圍繞增強(qiáng)出版可以改變論文的出版方式和科研寫(xiě)作的模式，從而吸引優(yōu)質(zhì)稿源在學(xué)術(shù)期刊上進(jìn)行發(fā)表。更為重要的是，學(xué)術(shù)期刊不僅要倡導(dǎo)增強(qiáng)出版工作的推廣，更要更新增強(qiáng)出版的理念，找出更加合理有效的路徑，從而推動(dòng)學(xué)術(shù)內(nèi)容品質(zhì)的提升。尤其在5G技術(shù)來(lái)臨以后，應(yīng)從傳播技術(shù)的變革著眼，大力打造滿(mǎn)足讀者視聽(tīng)需要的學(xué)術(shù)期刊供給機(jī)制，避免炫技式的增強(qiáng)出版?；谠鰪?qiáng)出版提升學(xué)術(shù)交流的有效性，真正滿(mǎn)足讀者的閱讀需求，提升學(xué)術(shù)期刊在某領(lǐng)域的權(quán)威影響力，避免增強(qiáng)出版陷入“技術(shù)流”的誤區(qū)，使學(xué)術(shù)期刊可以精準(zhǔn)定位于學(xué)術(shù)交流，發(fā)揮其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的影響力，依托期刊促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展。

三、學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的路徑選擇

（一）資源鏈接路徑

隨著讀者對(duì)多媒體信息需求的增強(qiáng)，僅以PDF文檔進(jìn)行靜態(tài)信息傳播已經(jīng)不符合時(shí)代需要。學(xué)術(shù)期刊必然要克服信息單一，靜態(tài)供給和信息含量低等傳統(tǒng)出版形態(tài)的弊端，在現(xiàn)有PDF閱讀模式的基礎(chǔ)上發(fā)揮資源鏈接的重要作用。例如，借助可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言（XML）或超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）提供全文閱讀服務(wù)，在網(wǎng)頁(yè)化的結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)與文本相關(guān)的作者信息、圖表、公式或參考文獻(xiàn)等相關(guān)信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化索引，滿(mǎn)足讀者對(duì)相關(guān)知識(shí)及信息的需求。借助資源鏈接模式還可以添加數(shù)據(jù)、音頻或視頻等增強(qiáng)性?xún)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行一次化制作或多元化發(fā)布，從而滿(mǎn)足讀者碎片化多元化閱讀需求。在網(wǎng)頁(yè)鏈接的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的二維碼技術(shù)可以提高信息的存儲(chǔ)量，降低信息獲取成本，幫助學(xué)術(shù)期刊突破使用、大小、數(shù)量等方面的局限，讀者可以隨時(shí)掃碼獲得相關(guān)信息，從而獲得更加直觀和有效的閱讀體驗(yàn)感。

（二）微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)是當(dāng)前較為快捷、智能和方便的信息供給方式。微信公眾平臺(tái)符合“內(nèi)容為王”的時(shí)代特征，可以站在讀者的角度提供信息量大和內(nèi)容豐富的文本，從而直接吸引讀者對(duì)期刊的注意力。期刊可以把公眾平臺(tái)當(dāng)作資訊發(fā)布的重要載體，同時(shí)針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行特定營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步保持期刊與讀者的友好交流，實(shí)現(xiàn)快捷化互動(dòng)，及時(shí)推送文字、圖表、音頻或視頻等類(lèi)型信息資源。微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為期刊進(jìn)行增強(qiáng)出版的有利方式，通過(guò)微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有效互動(dòng)，不僅供給了期刊的當(dāng)期信息、最新錄用的信息，還可以提供過(guò)刊瀏覽、論文檢索、會(huì)議咨詢(xún)及一些科研活動(dòng)預(yù)告信息等，達(dá)到了增強(qiáng)編讀互動(dòng)，提高期刊社會(huì)影響力的效果。

（三）出版商平臺(tái)

出版商平臺(tái)具有集成化特征，它可以依托大型期刊群體平臺(tái)進(jìn)行搜索和信息訂閱，是專(zhuān)門(mén)的期刊信息資源獲取渠道。中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、龍?jiān)吹绕诳脚_(tái)相繼推出了出版服務(wù)，可以利用海量的資源與先進(jìn)的檢索技術(shù)手段滿(mǎn)足讀者檢索學(xué)術(shù)期刊資料的需求。除了進(jìn)行一般意義上的期刊檢索以外，還可以提供多媒體內(nèi)容鏈接，出版增強(qiáng)論文、數(shù)據(jù)論文、雙語(yǔ)論文等。例如，雙語(yǔ)論文把國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家學(xué)者的論文翻譯成中文介紹給讀者，更深層次上促進(jìn)了出版商平臺(tái)由出版向出品方向轉(zhuǎn)型，提高了期刊出版服務(wù)質(zhì)量。目前，眾多期刊編輯部與知網(wǎng)等平臺(tái)保持了合作關(guān)系，可以隨時(shí)上傳與論文相關(guān)的科研數(shù)據(jù)，從而支持論文與科研數(shù)據(jù)的同步發(fā)布，有助于讀者在查找到目標(biāo)論文的同時(shí)獲得“核心文獻(xiàn)推薦”，滿(mǎn)足了讀者的文獻(xiàn)閱讀拓展需求，提供了增強(qiáng)出版途徑。

（四）數(shù)據(jù)共享平臺(tái)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，科研領(lǐng)域發(fā)生了前所未有的革命，科研數(shù)據(jù)本身促進(jìn)了科研第四范式的到來(lái)。科學(xué)數(shù)據(jù)作為科研的重要組成部分日益具有重要的地位。隨著國(guó)家科技部、財(cái)政部等部門(mén)整合林業(yè)、農(nóng)業(yè)、科學(xué)等領(lǐng)域數(shù)據(jù)信息，建立了國(guó)家級(jí)的科技資源共享平臺(tái)，從而及時(shí)為國(guó)家科創(chuàng)活動(dòng)和社會(huì)發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持服務(wù)，科技創(chuàng)新數(shù)據(jù)出版形成了新模式，引領(lǐng)了科學(xué)數(shù)據(jù)的高效匯集，實(shí)現(xiàn)了科研數(shù)據(jù)的開(kāi)放共享，并且助推了多學(xué)科交叉融合與創(chuàng)新應(yīng)用。中科院網(wǎng)絡(luò)信息中心自主研發(fā)的通用型科學(xué)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫(kù)科學(xué)數(shù)據(jù)銀行將面向?qū)W術(shù)、面向出版商等提供數(shù)據(jù)出版或獲取服務(wù)，并且提供了一系列具有代表性和影響力的國(guó)內(nèi)外科研數(shù)據(jù)。一些學(xué)術(shù)期刊也要求論文作者將相關(guān)科研數(shù)據(jù)發(fā)布在大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從而避免重復(fù)勞動(dòng)，提高科研過(guò)程的透明度。該平臺(tái)還推動(dòng)了獨(dú)立數(shù)據(jù)集增強(qiáng)出版，最大限度地發(fā)揮了數(shù)據(jù)信息的二次使用價(jià)值。

四、學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的注意事項(xiàng)

（一）提高人機(jī)交互的有效性

期刊編輯應(yīng)積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社交維護(hù)，在擴(kuò)展增強(qiáng)出版的路徑基礎(chǔ)上保持與讀者的有效互動(dòng)，進(jìn)一步扮演好讀者最親密的“學(xué)術(shù)經(jīng)濟(jì)人”角色，基于專(zhuān)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域新標(biāo)準(zhǔn)和研究動(dòng)態(tài)開(kāi)展期刊編輯出版的創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)。首先，期刊編輯應(yīng)從學(xué)術(shù)和學(xué)科特點(diǎn)出發(fā)制定具有針對(duì)性的學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的方案，通過(guò)各種途徑擴(kuò)大增強(qiáng)出版的影響力，讓公眾更好了解期刊發(fā)表范式的變化。其次，能夠引導(dǎo)作者向期刊投稿時(shí)一并提交與論文相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，整理好各類(lèi)附帶資料，并且根據(jù)審稿意見(jiàn)繼續(xù)提供具有原創(chuàng)性和真實(shí)性的材料。最后，還要將不同類(lèi)型和差別功能的增強(qiáng)內(nèi)容嵌入到論文正文當(dāng)中，形成一個(gè)有機(jī)整體，從而滿(mǎn)足新媒體環(huán)境下多渠道進(jìn)行論文展示的需要。期刊編輯應(yīng)從讀者角度增強(qiáng)人機(jī)交互的有效性，切實(shí)了解讀者關(guān)切的重點(diǎn)，積極提供清晰的視頻、圖片或其他形式的資料，清晰展示論文闡述的原理。還要提高期刊增強(qiáng)出版的流暢性和合理性，應(yīng)當(dāng)便于顯示閱讀的內(nèi)容。

（二）傳播好創(chuàng)新性研究成果

學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的本質(zhì)是傳播好科學(xué)文化知識(shí)，更好地滿(mǎn)足讀者對(duì)科研成果閱讀需求。在國(guó)家和學(xué)術(shù)界大力倡導(dǎo)建設(shè)學(xué)術(shù)科研成果分享氛圍的背景下，學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版還要促進(jìn)交流常態(tài)化，采用創(chuàng)新編輯的方式，突破傳統(tǒng)期刊及其增強(qiáng)出版物的各自?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、人才、資金的整合，打造出更有影響力的刊物。例如，增強(qiáng)出版應(yīng)消除動(dòng)態(tài)交流障礙，通過(guò)增強(qiáng)出版澄清創(chuàng)新疑點(diǎn)，積極關(guān)注讀者的疑惑，及時(shí)篩選和釋放讀者關(guān)切的熱點(diǎn)話(huà)題內(nèi)容，及時(shí)告知作者或有關(guān)專(zhuān)家，從而做出積極的學(xué)術(shù)回應(yīng)。還要有效加強(qiáng)增強(qiáng)出版平臺(tái)的日常管理，保持交流討論活動(dòng)的學(xué)術(shù)性，提高學(xué)術(shù)討論中的規(guī)范性，保持增強(qiáng)出版社交的質(zhì)量與秩序。學(xué)術(shù)論文作者應(yīng)響應(yīng)期刊編輯啟動(dòng)的后續(xù)論文增強(qiáng)計(jì)劃，通過(guò)在線(xiàn)答疑或詮釋研究等方式與讀者交流，并且反思自身科研工作的改進(jìn)之處。只有論文作者、期刊編輯和讀者共同參與和發(fā)力，才能形成穩(wěn)定的學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)交流機(jī)制，從而真正發(fā)揮出學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的價(jià)值。

（三）重視提高數(shù)據(jù)管理水平

學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版意味著獲得海量數(shù)據(jù)信息，需要提高數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)能力。為此，期刊編輯應(yīng)打造一個(gè)圍繞數(shù)據(jù)運(yùn)轉(zhuǎn)的有效機(jī)制，通過(guò)指導(dǎo)作者科學(xué)地進(jìn)行數(shù)據(jù)論文撰寫(xiě)，提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)模板，便于作者在線(xiàn)提交論文相關(guān)數(shù)據(jù)信息。加強(qiáng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)引導(dǎo)，提高數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與數(shù)據(jù)索引關(guān)聯(lián)性，形成必要的數(shù)據(jù)鏈接，真正滿(mǎn)足讀者的數(shù)據(jù)信息檢索需要。新時(shí)代還要開(kāi)發(fā)好面向作者與讀者的數(shù)據(jù)上傳與共享機(jī)制，簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)處理的中間環(huán)節(jié)，提高數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的精準(zhǔn)性。期刊編輯應(yīng)在具體工作中優(yōu)化論文評(píng)審形式，突破單盲與雙盲兩種評(píng)審模式的局限，構(gòu)建公平的評(píng)審機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊論文更加精準(zhǔn)高效地評(píng)審。新時(shí)代的期刊編輯應(yīng)高度重視做好版權(quán)保護(hù)工作，防止增強(qiáng)出版面臨的法律糾紛，及時(shí)保護(hù)作者與期刊的合法權(quán)益，通過(guò)一系列必要的法律約束來(lái)獲得增強(qiáng)出版的版權(quán)，將一些重要數(shù)據(jù)的傳遞與應(yīng)用控制在合理的范圍內(nèi)。而且，期刊編輯還要做好有關(guān)的論文推廣服務(wù)和增強(qiáng)出版的統(tǒng)計(jì)分析工作，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而找出增強(qiáng)出版優(yōu)化和完善改進(jìn)的工作空間。

增強(qiáng)出版是期刊的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于期刊的生存與影響力具有重要的影響。為此，期刊還要打造面向作者和服務(wù)讀者的良好出版流程，大力推動(dòng)構(gòu)建層次分明的作者服務(wù)體系，構(gòu)建雙向鏈接機(jī)制，形成自動(dòng)化的投入系統(tǒng)，并且對(duì)增強(qiáng)出版進(jìn)行多元化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化探究，形成更加科學(xué)完善的期刊推廣策略，不斷提高學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)影響力，發(fā)揮其在學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域的重要價(jià)值。