方圓新媒體：答好三道題

肖玲燕

今年4月19日，方圓微信公眾號(hào)（《方圓》雜志官方微信號(hào)）推出原創(chuàng)案件報(bào)道《修水管挖院子挖出一具尸骨，竟是19 年前失蹤的女兒》。當(dāng)天，微信公眾號(hào)閱讀量就突破10萬(wàn)，經(jīng)過(guò)之后幾天的持續(xù)發(fā)酵，該文最終閱讀量為25萬(wàn)+。

作為一個(gè)粉絲數(shù)不足10 萬(wàn)人的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，也是一件值得拿出來(lái)探討的事情：小號(hào)如何通過(guò)原創(chuàng)稿件突破閱讀量10萬(wàn)+？

我分析總結(jié)這篇稿件出圈的原因，最重要的是，它被微信公眾號(hào)平臺(tái)推薦了，這也就意味著，它走上了平臺(tái)的VIP 通道，并被10 萬(wàn)+陌生讀者關(guān)注到了。而一篇微信文章要想獲得平臺(tái)推薦，我認(rèn)為需要在三個(gè)“題”上面下功夫。

取個(gè)讓人心動(dòng)不已的標(biāo)題

在這個(gè)“快餐式閱讀”占主流的時(shí)代，一篇文章標(biāo)題的重要性無(wú)需多言。好標(biāo)題千千萬(wàn)，套路也是層出不窮，但他們都有一個(gè)共性——讓人心動(dòng)不已，讓人念念不忘，讓人覺(jué)得“不點(diǎn)進(jìn)去看看就心癢癢手癢癢”。

7 月12 日，《檢察日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一篇案件報(bào)道《3.5 億元“活動(dòng)經(jīng)費(fèi)”打了水漂》。這是一篇寫(xiě)得很扎實(shí)、很有故事性的案件報(bào)道，方圓新媒體在轉(zhuǎn)發(fā)這篇稿件時(shí)，標(biāo)題里將文中受害人，同時(shí)也是騙取貸款、違法發(fā)放貸款的銀行行長(zhǎng)身份點(diǎn)了出來(lái)，并提煉出他先后26次上當(dāng)受騙的經(jīng)歷，更直接曝光了天價(jià)涉案金額——《銀行行長(zhǎng)為女兒上學(xué)“鋪路”，先后26次上當(dāng)受騙，涉案金額高達(dá)3.5億元》。一個(gè)銀行行長(zhǎng)居然上當(dāng)受騙26次！涉案金額居然高達(dá)3.5億元！他為什么這么容易上當(dāng)？錢又是從哪里來(lái)的？讀者看到這個(gè)標(biāo)題時(shí)基本上都會(huì)有這樣的感受和疑問(wèn)。文章推出后，果然引起讀者熱烈的討論，既唏噓這樣智商的人是怎樣當(dāng)上銀行行長(zhǎng)的，又感慨作為一個(gè)國(guó)家干部怎么能如此以權(quán)謀私，還有人為教育公平的現(xiàn)狀擔(dān)憂不已。

一直以來(lái)，方圓新媒體很注重在標(biāo)題上下功夫。我做方圓新媒體編輯多年，常常有這樣的體會(huì)：一篇好的稿件，若是因?yàn)闃?biāo)題沒(méi)有取好而導(dǎo)致文章被埋沒(méi)，就會(huì)感到愧疚。就好像精心養(yǎng)育的女兒，一定要好好替她籌謀打算，讓她奔個(gè)好前程，嫁個(gè)好人家——這大抵就是一個(gè)編輯對(duì)于給文章取標(biāo)題這件事的初心吧。

找個(gè)讓人有意外之喜的選題

如果說(shuō)一個(gè)好的標(biāo)題決定了讀者是否愿意花一秒鐘打開(kāi)文章的鏈接，那一個(gè)好的選題就決定了讀者點(diǎn)開(kāi)鏈接后是否愿意繼續(xù)讀下去，而不是心中嘀咕“上當(dāng)了”。

個(gè)人以為，法治媒體好的選題無(wú)外乎兩種：案件報(bào)道挖掘出能給讀者以“意外之喜”的案情或細(xì)節(jié)；人物報(bào)道要選擇有知名度的大人物或有故事的小人物。這點(diǎn)就特別考驗(yàn)記者和編輯在找選題時(shí)的眼光和判斷了。

先說(shuō)案件報(bào)道，什么樣的稿件才算是給讀者以“意外之喜”呢？舉個(gè)例子。這兩年來(lái)，詐騙類的案子很多，報(bào)道詐騙案的稿件也很多?？吹枚嗔?，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，都是差不多的套路，怎么還會(huì)有人上當(dāng)受騙呢？反映在稿件上就是，案情都差不多，寫(xiě)不出什么新意來(lái)。這也是令很多編輯和記者苦惱的事情。怎么解決？我認(rèn)為，在記者采訪、寫(xiě)稿階段，就要有意識(shí)地在同類型的案件里找出“不同尋?！眮?lái)。

今年2 月，《方圓》刊發(fā)了一個(gè)以可以供貨醫(yī)用口罩為由實(shí)施詐騙的案子，隨著調(diào)查的深入，辦案人員發(fā)現(xiàn)，案中的嫌疑人可真算得上是“走到哪騙到哪”：吃飯騙飯店、租房騙物業(yè)、洗衣服騙洗衣店……就選題來(lái)講，這個(gè)嫌疑人“高段位”的騙術(shù)和欺騙成癮的特性，就是這篇稿件的“不同尋?！敝帯?jiàn)過(guò)能騙的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么能騙的。

再說(shuō)說(shuō)人物報(bào)道。如果能采訪到大人物，那自然是再好不過(guò)，畢竟，大人物都是自帶流量的。但在采寫(xiě)大人物時(shí)，有一點(diǎn)值得注意——?jiǎng)e光顧著寫(xiě)大人物如何偉大、優(yōu)秀，要留一點(diǎn)筆墨寫(xiě)大人物的“小”。什么叫大人物的“小”？我認(rèn)為，大人物的小缺點(diǎn)、小癖好、小性格等，都可以稱之為“小”。有了這些“小”，才會(huì)讓大人物的形象更加豐滿，而且可愛(ài)、親民。比如谷愛(ài)凌，當(dāng)她自曝每天需要睡夠10 個(gè)小時(shí)才行時(shí)，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得自己好像離奧運(yùn)冠軍也沒(méi)那么遠(yuǎn)了？

而在小人物報(bào)道里，記者一定要“掘地三尺”地把采訪對(duì)象的故事性挖出來(lái)。比如，《方圓》人物版今年刊發(fā)的一篇法政精英報(bào)道《周佼：從柔道運(yùn)動(dòng)員到便衣女警》。從身份上來(lái)講，周佼很有故事性，畢竟，從柔道運(yùn)動(dòng)員到便衣女警這樣的經(jīng)歷，不是一般人能有的。這篇稿件在新媒體平臺(tái)發(fā)布時(shí)，我抓住了周佼當(dāng)便衣女警時(shí)的一段有趣的經(jīng)歷，并做了《女警和男隊(duì)友扮親密情侶出案子，迎面走來(lái)了婆婆大人……》這樣一個(gè)標(biāo)題。從普通人的眼光看，這可真是一個(gè)可以原地“社死”的時(shí)刻啊，這邊廂正和男隊(duì)友扮情侶親密無(wú)間地嘻嘻哈哈迷惑嫌疑人呢，那邊廂婆婆大人正迎面走來(lái)，認(rèn)是不認(rèn)？認(rèn)了打草驚蛇了怎么辦？不認(rèn)婆婆當(dāng)場(chǎng)翻臉怎么辦？這樣的情節(jié)一定會(huì)吊足讀者的胃口。不出所料，文章推出后，方圓新媒體全平臺(tái)閱讀數(shù)達(dá)到了490萬(wàn)+。

制造一個(gè)有爭(zhēng)議的話題

再來(lái)說(shuō)說(shuō)文章開(kāi)頭提到的案件報(bào)道《修水管挖院子挖出一具尸骨，竟是19 年前失蹤的女兒》。這篇報(bào)道講的是，一戶人家在翻修院子里的水管時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一具尸骨。后經(jīng)司法機(jī)關(guān)鑒定，這具尸骨就是他們家失蹤了19 年的女兒，兇手是他們的女婿。而兇手給出的作案動(dòng)機(jī)是：被害人經(jīng)常十天半月不回家，既不好好過(guò)日子，也不肯離婚。女兒出生剛過(guò)百天，就被送到奶奶家。自此，當(dāng)媽的再也沒(méi)去看過(guò)孩子。

文章推出后，讀者“炸鍋”了。有人說(shuō)，一日夫妻百日恩，兇手過(guò)于心狠手辣，把老婆殺了埋在自家院子里，之后還獨(dú)自在這個(gè)院子里住了兩三年。有人說(shuō)，這個(gè)被害人也有問(wèn)題，好好的日子不過(guò)，非得瞎折騰。也有人同情被害人，失蹤了19 年，她的親人居然都沒(méi)去報(bào)案，這親情是淡漠成啥樣了。

總之，越是有爭(zhēng)議性的內(nèi)容，越容易引發(fā)話題，就能帶來(lái)流量。所以，記者在寫(xiě)稿子時(shí)，不要把好人和壞人的邊界劃得那么明晰，既要寫(xiě)出好人的局限和私心，也要寫(xiě)出壞人的糾結(jié)和不得已，要寫(xiě)出“人性”。這一點(diǎn)決定了讀者是否愿意把這篇文章分享給他的親朋好友，并在分享的同時(shí)表達(dá)自己的立場(chǎng)。當(dāng)然，文章的立場(chǎng)一定要站正，不能對(duì)犯罪分子辯護(hù)，這個(gè)度要把握好。