羌區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展路徑研究

都慧慧 毛淑娟

(1.阿壩師范學(xué)院體育與健康學(xué)院 四川阿壩州 623002;2.安陽幼兒師范高等專科學(xué)校 河南安陽 456150)

在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，需要做好兩者融合工作。旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都屬于生活服務(wù)性行業(yè)，雙方在融合過程中，需要結(jié)合典型代表案例，逐漸降低生產(chǎn)與銷售比重，從而全方位提升服務(wù)質(zhì)量。體育旅游需要整體發(fā)展出休閑業(yè)態(tài)，滿足新時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展需求。在積極推進(jìn)體育旅游的過程中，需要定期開展體育活動(dòng)，重視健身休閑和競(jìng)技表演，在多角度開展服務(wù)內(nèi)容，保證體育旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。該文在研究過程中，將產(chǎn)業(yè)融合作為基礎(chǔ)，在了解旅游業(yè)和體育業(yè)發(fā)展機(jī)制的背景下，對(duì)二者融合提出了全新見解，希望能夠?yàn)轶w育旅游業(yè)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

1 體育旅游的定義和內(nèi)涵

1.1 體育旅游的內(nèi)涵

目前，針對(duì)體育旅游進(jìn)行定義，從空間動(dòng)機(jī)產(chǎn)品等多角度出發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)本質(zhì)屬性的界定［1］。體育旅游概念的關(guān)鍵在于體育屬性，在體育旅游事業(yè)發(fā)展中，需要通過旅游帶動(dòng)體育市場(chǎng)，發(fā)揮體育事業(yè)和旅游事業(yè)的雙向優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)體育旅游業(yè)的多元性。通過了解國家體育產(chǎn)業(yè)分類可以得出，體育旅游活動(dòng)屬于服務(wù)類別，因此，需要從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，對(duì)二者融合機(jī)制進(jìn)行深入研究，讓體育和旅游之間互相滲透、互助發(fā)展，將體育健身項(xiàng)目作為核心，將旅游事業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體，將技術(shù)和經(jīng)濟(jì)進(jìn)行融合，從而形成全新發(fā)展業(yè)態(tài)［2］。

1.2 體育旅游的內(nèi)涵

體育事業(yè)和旅游事業(yè)在產(chǎn)業(yè)性質(zhì)方面具有關(guān)聯(lián)性，為二者融合提供了穩(wěn)定基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性是產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的重點(diǎn)與關(guān)鍵，若產(chǎn)業(yè)之間不存在任何經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，無法實(shí)現(xiàn)合理的產(chǎn)業(yè)融合。體育類和旅游類同屬服務(wù)類型，二者之間存在明顯的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和實(shí)質(zhì)聯(lián)系，這也是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件。體育事業(yè)將資源作為吸引物，為二者融合提供了良好的資源條件。體育旅游事業(yè)發(fā)展可以將基礎(chǔ)健身資源作為重點(diǎn)，確保發(fā)展的穩(wěn)定性。體育服務(wù)無法獨(dú)立存在，在發(fā)展過程中需要借助旅游行業(yè)優(yōu)勢(shì)，尋找合理的融合服務(wù)平臺(tái)。對(duì)于體育服務(wù)而言，旅游產(chǎn)業(yè)屬于最好的服務(wù)平臺(tái)。在旅游區(qū)內(nèi)部可以建設(shè)休閑娛樂區(qū)域，同時(shí)也能完成旅游業(yè)市場(chǎng)展示［3］。

2 羌區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展遇到的困境

在體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，主要分為內(nèi)部動(dòng)力和外部動(dòng)力兩種類型，首先可以將體育資源作為內(nèi)部推動(dòng)力，其次旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

2.1 體育本體資源的資產(chǎn)通用性問題

從現(xiàn)實(shí)角度來看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中資產(chǎn)通用性越強(qiáng)，則可以證明資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成本的效能越低，在產(chǎn)業(yè)融合工作開展過程中，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都具有明顯的資產(chǎn)通用性，這也是產(chǎn)業(yè)融合過程中遇到的主要問題。

在體育行業(yè)中規(guī)定，旅游業(yè)和健身業(yè)都屬于服務(wù)業(yè)類型，目前群眾使用的大部分休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施都會(huì)變成旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，二者融合擁有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，同時(shí)也能整體展現(xiàn)產(chǎn)品屬性與產(chǎn)品功能，在二者融合過程中，需要排除外在影響因素，確保資產(chǎn)通用性［4］。

有關(guān)的旅游資源數(shù)據(jù)分類調(diào)查中，將地方體育比賽和定期舉辦的節(jié)日性運(yùn)動(dòng)都劃分成了旅游資源，體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)中不可分割的重要部分，體育賽事逐漸呈現(xiàn)旅游活動(dòng)態(tài)勢(shì)。在大型體育賽事中，還可體現(xiàn)全球文化普及特點(diǎn)，地方體育賽事可以對(duì)地方文化進(jìn)行宣揚(yáng)，從而達(dá)到吸引外來人員的目的。因此，需要尋找體育賽事和旅游業(yè)之間的契合點(diǎn)，通過舉辦體育活動(dòng)的方式增加地區(qū)旅游業(yè)的綜合效益，通過以上介紹可以看出，若是可以尋找旅游業(yè)和體育業(yè)的融合點(diǎn)，就能發(fā)揮資產(chǎn)通用性效果。從資產(chǎn)分類角度來看，目前將體育場(chǎng)館和多種健身場(chǎng)館都劃分成旅游資源，城市中標(biāo)志性建筑和大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館都成為城市的標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品，具有吸引游客消費(fèi)的作用。例如，鳥巢雖然是國家體育館，后期逐漸成為標(biāo)志性建筑，為旅游業(yè)發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。在體育場(chǎng)館建設(shè)完成后，實(shí)際的場(chǎng)館效果無法展現(xiàn)，從中可以看出，體育館不光為體育業(yè)服務(wù)，同時(shí)也為旅游業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定基礎(chǔ)，在體育業(yè)和旅游業(yè)融合過程中，需要借助資產(chǎn)共通優(yōu)勢(shì)，合理解決融合問題［5］。

2.2 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈高級(jí)化

通過整體了解旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)可以得出，在國家GDP快速增長的情況下，國民消費(fèi)水平也會(huì)隨之增加。很多國家將旅游消費(fèi)作為主要的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，如韓國將旅游業(yè)作為主要產(chǎn)業(yè)，老年人與成年人成為韓國消費(fèi)市場(chǎng)的主體，其中主要的消費(fèi)項(xiàng)目為旅游觀光。在我國經(jīng)濟(jì)快速增長的背景下，如今已進(jìn)入全民消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)旅游需要朝著休閑和度假方向發(fā)展，更多國人在旅游過程中追求健康模式，旅游事業(yè)需滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，整體展現(xiàn)高級(jí)化特點(diǎn)。在旅游消費(fèi)市場(chǎng)影響下，旅游者更加注重旅游體驗(yàn)和旅游的健康性，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出了全新要求，體育旅游概念提出，現(xiàn)代旅游發(fā)展需要尋找存在的障礙，在旅游事業(yè)中添加登山、滑雪、潛水等項(xiàng)目，在保證旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的同時(shí)，也增加了體育事業(yè)宣傳力度。目前，旅游行業(yè)中主要包含衣、食、住、行等多種項(xiàng)目，在旅游類別中需要添加體育項(xiàng)目，如休閑活動(dòng)可以將高爾夫和網(wǎng)球作為代表，將旅游作為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)全民健身目標(biāo)。體育旅游事業(yè)發(fā)展仍然處于開始階段，為滿足新時(shí)代旅游消費(fèi)需求，體育業(yè)和旅游業(yè)在融合過程中，需要深入了解融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，在結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行優(yōu)化，滿足高層次體驗(yàn)休閑度假需求，完成體育和旅游方面的融合轉(zhuǎn)型［6］。

3 羌區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策

3.1 體育和旅游主管部門需要提出規(guī)制融合方案

使用體育和旅游融合的方式，可以打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在的限制因素，合理實(shí)現(xiàn)管理層次分割，降低產(chǎn)業(yè)之間存在的利益之爭，讓產(chǎn)業(yè)之間構(gòu)建良好的合作關(guān)系，逐漸優(yōu)化市場(chǎng)效益。旅游部門和體育部門需要互相歸置，完成融合，保證二者的融合水平。在融合過程中，需要重視業(yè)態(tài)創(chuàng)新，體育部門可以和旅游部門共同管制。例如，韓國成立的文化體育觀光部，主要目的是為體育業(yè)和旅游業(yè)共同發(fā)展提供基礎(chǔ)。我國體育部門和旅游部門也需通過協(xié)商，作出管理制度方面的研究改革，成立體育旅游監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)小組，嚴(yán)格按照體育旅游事業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，在全國范圍內(nèi)積極開設(shè)體育旅游示范基地，及時(shí)完成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，加強(qiáng)工作人員培訓(xùn)工作，從而增加體育旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

3.2 出臺(tái)體育旅游融合發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

在體育事業(yè)和旅游事業(yè)融合過程中，需要將新型發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展策略作為基礎(chǔ)，地方人民政府需要積極配合體育旅游業(yè)發(fā)展，提出針對(duì)性扶持方案，保證旅游業(yè)體系建設(shè)效果，在發(fā)展過程中將科技、文化、衛(wèi)生融合一體，嚴(yán)格按照旅游業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見，實(shí)現(xiàn)二者最大程度融合，為產(chǎn)業(yè)融合提供全新途徑。

3.3 積極發(fā)展體育旅游精品項(xiàng)目

在旅游項(xiàng)目推廣過程中，首先需要明確體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，目前我國體育旅游事業(yè)仍然處于發(fā)展的初始階段，在精品旅游項(xiàng)目方面，數(shù)量依然不足，未來發(fā)展中體育旅游事業(yè)需要明確方向，將重點(diǎn)放在與體育項(xiàng)目結(jié)合上，營造更加舒適的自然景觀，按照常態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)增加旅游實(shí)際體驗(yàn)。在運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目中，需要讓用戶體驗(yàn)高端項(xiàng)目，在具體的項(xiàng)目建設(shè)中，可以將體育場(chǎng)和賽事場(chǎng)館作為基礎(chǔ)配套設(shè)施，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況，借鑒已有的成功經(jīng)驗(yàn)，開展航空運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)以及航海運(yùn)動(dòng)等，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)的安全性，為客戶提供良好的旅游體驗(yàn)。旅游管理部門需要正確把握時(shí)代契機(jī)，做好旅游項(xiàng)目推廣工作，明確旅游區(qū)內(nèi)的精品項(xiàng)目，針對(duì)部分用戶群體，可以提供野外露營和航空飛行項(xiàng)目，旅游區(qū)內(nèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)備和休閑設(shè)施需要建設(shè)完整，保證規(guī)劃內(nèi)部的技術(shù)融合效果，通過這種方法打造符合市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的度假區(qū)與休閑區(qū)。國家為體育事業(yè)發(fā)展提出了多方面扶持政策，在體育旅游事業(yè)發(fā)展過程中，也需借助制度優(yōu)勢(shì)與地方特點(diǎn)充分融合，快速完成經(jīng)濟(jì)和休閑項(xiàng)目等方面的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，確保體育旅游事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

4 結(jié)語

該文主要針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行深入研究，研究得出，將二者進(jìn)行有效融合，可以增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展原動(dòng)力，確保本體資源的一致性與通用性，為體育旅游事業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)環(huán)境。該文在研究過程中從市場(chǎng)、業(yè)務(wù)和技術(shù)等角度出發(fā)，結(jié)合新時(shí)代背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，探尋全新途徑，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合中，需要積極開創(chuàng)精品旅游項(xiàng)目，了解體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的措施，針對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行透徹研究，為產(chǎn)業(yè)融合工作開展提供理論基礎(chǔ)。