傳統(tǒng)媒體新聞短視頻的創(chuàng)新路徑

吳松延

新聞短視頻是集圖像、文字、聲音為一體的動態(tài)影像，形式活潑，內(nèi)容精練，制作發(fā)布簡單快捷，深受用戶喜歡。隨著移動直播的持續(xù)發(fā)力，新聞短視頻在新聞報道中的作用愈加凸顯。由于新聞短視頻彌補了傳統(tǒng)新聞報道的不足，更有力地推進了媒體融合的進程。

一、 新聞短視頻的特點優(yōu)勢

（一）降低了視頻內(nèi)容制作的門檻

傳統(tǒng)電視的內(nèi)容生產(chǎn)從報選題、拍攝、剪輯、寫稿、配音、審核到最后播出，需要經(jīng)過一系列煩瑣的流程，由采編、技術(shù)和播出部門合作完成。而短視頻的生產(chǎn)則簡單、方便、快捷得多，一部智能手機就可以完成創(chuàng)作發(fā)布的全過程。借助于剪映等剪輯軟件，短視頻的拍攝、剪輯、配音、字幕、上傳到分享、互動，一個人通過一部手機便可完成，大大降低了視頻內(nèi)容制作的門檻，也節(jié)約了時間，降低了成本。由于視頻創(chuàng)作者既是內(nèi)容的生產(chǎn)者、發(fā)布者，又是信息的獲得者，有效地激發(fā)了創(chuàng)作的積極性。

（二）滿足了用戶碎片化閱讀需求

短視頻的時長一般在1 分鐘左右，最長不超過5分鐘。這種開門見山、主題鮮明、去故事化的敘事方式，讓用戶在最短的時間內(nèi)獲得更有價值的信息，滿足了用戶碎片化的閱讀需求。

（三）實現(xiàn)了內(nèi)容的多元化傳播

新聞短視頻制作完成后，可以通過上傳、分享到其他社交媒體，讓更多的用戶觀看。在觀看新聞的同時，用戶還可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，與視頻作者進行互動，達(dá)到雙向傳播；亦可以通過跨平臺分享，實現(xiàn)多次傳播。

二、新聞短視頻的創(chuàng)新路徑

隨著傳媒業(yè)競爭的日趨激烈，傳統(tǒng)媒體如何在新聞短視頻領(lǐng)域進一步發(fā)展？

（一）展示生活場景，豐富新聞信息

抖音、快手成功的短視頻都是非常接地氣、生活化的，新聞短視頻應(yīng)從中汲取精華，在創(chuàng)作中以平民化視角展示新聞細(xì)節(jié)，給用戶以代入感。2020 年武漢疫情期間，央視推出了系列新聞短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，醫(yī)務(wù)人員臉上一道道口罩勒痕、衣服上手寫的抗疫誓言、全身濕透的防護服等，極大地鼓舞了人們戰(zhàn)勝疫情的信心。2021 年國慶，央視短視頻《同升一面旗，共祝祖國好》不是從宏大的主題入手，而是以普通人的個人視角暢談參加國旗升旗儀式的切身感受，無論是在北京還是在祖國邊陲，他們每個人都為祖國偉大而自豪，為成為祖國的一分子而驕傲。這些短視頻讓用戶感同身受，無比振奮。此外，還可以從人性化角度挖掘“爆點”新聞，滿足用戶的情感需求。例如一則短視頻畫面中，大雨如注，爸爸使勁扯住衣角，拉出一片“雨傘”蓋著兒子的頭，讓網(wǎng)友們感受到父愛如山的深情。如果能多拍到這樣的新聞短視頻，通過真情實感打動用戶，可實現(xiàn)爆發(fā)式傳播。

（二）注重年輕用戶，創(chuàng)新敘事方式

據(jù)《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020 年12 月，我國短視頻用戶達(dá)8.73 億，其中20-29 歲用戶、30-39 歲用戶、大專學(xué)歷用戶對短視頻的使用率較高。抖音APP 上線之初年輕人為主要受眾，24 歲以下的用戶占75.5%，95 后和00 后是主流用戶群體。所以新聞短視頻要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行形式創(chuàng)新，更切合年輕用戶的需求。第一，直揭主題。傳統(tǒng)新聞要素包括5個“W”，而短視頻時長大多在1分鐘以內(nèi)，加之現(xiàn)在的生活節(jié)奏快，年輕人已養(yǎng)成碎片化閱讀和觀看的習(xí)慣，因此短、平、快的信息傳播風(fēng)格更適合年輕用戶。第二，草根表達(dá)。年輕人喜歡親民、接地氣、流行化、趣味性的表達(dá)方式，短視頻新聞要摒棄“聯(lián)播體”的敘事風(fēng)格和方式，讓嚴(yán)肅的新聞平民化，用年輕人喜聞樂見的表達(dá)方式拉近距離。

（三）發(fā)揮社交優(yōu)勢，形成傳播熱點

抖音等平臺火爆原因之一就是滿足了用戶“準(zhǔn)社會化交往”的需求。抖音上不僅可以發(fā)視頻、看視頻，還可以分享和評論。用戶上傳的短視頻分享和轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信、朋友圈、QQ 等社交平臺，被更多的用戶所關(guān)注、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，形成“裂變式”的傳播。所以，新聞短視頻要發(fā)揮自身社交性強的優(yōu)勢，通過行之有效的互動，滿足用戶的參與需求。

新聞短視頻可以在媒體自身平臺和合作平臺，預(yù)先通過議程設(shè)置、話題引導(dǎo)，吸引用戶參加討論，增強新聞短視頻的互動性和社交性，加強用戶的黏性。同時，通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論，實現(xiàn)內(nèi)容的再傳播，形成傳播熱點。

（四）開發(fā)UGC 內(nèi)容，滿足多樣化需求

隨著社會的發(fā)展，智能手機已經(jīng)普及，當(dāng)遇到突發(fā)事件時人們會拿出手機拍攝，然后發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上，這類短視頻時效快、原創(chuàng)性強、內(nèi)容豐富，很受用戶的歡迎。如2019 年6 月，宜賓發(fā)生地震，當(dāng)?shù)匾晃痪用裼帽O(jiān)控拍攝了一段15 秒視頻，經(jīng)人民日報等大型媒體的傳播，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體要想持續(xù)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻作品，豐富新聞資源，就必須充分開發(fā)UGC 內(nèi)容，并建立相關(guān)的鼓勵機制，吸引用戶、拍客廣泛參與，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，為用戶量身定做新聞產(chǎn)品，最大限度地滿足用戶的心理需求。

三、新聞短視頻的注意要點

新聞短視頻為傳統(tǒng)媒體新聞報道的轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了新的路徑，極大地豐富了新聞報道的形態(tài)。但相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體只是把原有的新聞放到短視頻平臺上傳播，缺少互聯(lián)網(wǎng)思維；有些新聞短視頻為吸引用戶眼球，選題偏向、定位導(dǎo)向模糊、過度娛樂化……新聞短視頻要傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)新聞的優(yōu)良作風(fēng)，營造良好的發(fā)展氛圍。

（一）堅持內(nèi)容為王

無論時代怎么變遷、技術(shù)怎么發(fā)展，最終能夠吸引用戶、受到廣泛關(guān)注的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新聞短視頻要堅持“內(nèi)容為王”的原則，通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容在傳播生態(tài)中形成核心競爭力。

傳統(tǒng)媒體在新聞報道領(lǐng)域有著明顯的優(yōu)勢：擁有大量新聞專業(yè)人才，掌握諸多的新聞資源，在社會中享有較強的公信力、權(quán)威性和認(rèn)可度。因此，傳統(tǒng)媒體在制作新聞短視頻時，應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過高質(zhì)量的內(nèi)容構(gòu)建新聞短視頻的品牌，形成持久的傳播力和影響力。

（二）構(gòu)建把關(guān)環(huán)節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”賦予了用戶自我的話語權(quán)，用戶通過橫向的共享、評論等操作，沖破了傳統(tǒng)的“把關(guān)人”制度，淡化了“把關(guān)人”角色，讓新聞短視頻的把關(guān)變得越來越難。因此，必須建立新聞短視頻的把關(guān)環(huán)節(jié)。一是強化傳播主體地位。對視頻來源、原創(chuàng)內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān)，集中人力財力制作優(yōu)質(zhì)、熱點新聞短視頻，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，主動掌握話語權(quán)。二是甄選和培養(yǎng)人才。對原創(chuàng)作者進行培訓(xùn)引導(dǎo)，選擇業(yè)務(wù)能力強、道德和理論水準(zhǔn)高的短視頻制作人。三是制定嚴(yán)格的把關(guān)制度。無論是自身平臺還是與其他平臺合作，都要根據(jù)新的媒體生態(tài)制定精準(zhǔn)的把關(guān)制度，強化責(zé)任意識，壓實主體責(zé)任。同時也要改變觀念，讓用戶也承擔(dān)起監(jiān)督責(zé)任。用戶不僅是新聞的消費者也是新聞的發(fā)布者，還應(yīng)該是內(nèi)容的監(jiān)督者，鼓勵他們對違規(guī)內(nèi)容投訴舉報，凈化新聞短視頻的制作、傳播環(huán)境，遏制傳播的負(fù)面效應(yīng)。四是利用人工智能技術(shù)建立突發(fā)事件的預(yù)警系統(tǒng)，第一時間對初始信息傳播進行控制，避免負(fù)面信息的進一步蔓延和擴散。

（三）遏制情緒化、非理性傳播

與傳統(tǒng)新聞時間長、來龍去脈完整不同，新聞短視頻往往直擊事件本身，突出最具有吸引力的場景，而忽略了場景背后的深層次原因，難免造成信息遺漏，最終誤導(dǎo)輿論。尤其是一些信息缺失但具有“爆點”的新聞，用戶通過共享、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形成情緒化、非理性傳播，給社會造成不良影響。

無論新聞短視頻怎么短，核心現(xiàn)場和關(guān)鍵事實的呈現(xiàn)才是最重要的?？梢酝ㄟ^字幕、鏈接進行關(guān)聯(lián)，盡可能地讓用戶接受新聞的完整信息，引導(dǎo)用戶了解新聞事件本質(zhì)，進行理性傳播，讓新聞短視頻的發(fā)展走向良性軌道。