長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)新仍然是專業(yè)電視媒體安身立命之本

戴元初

當(dāng)短視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為視頻內(nèi)容市場(chǎng)的兩條“鯰魚”攪動(dòng)一池秋水的時(shí)候，專業(yè)電視人——無論是經(jīng)營(yíng)管理者，還是一線從業(yè)者似乎有點(diǎn)懵：這些以專業(yè)眼光看起來粗糙甚至粗陋的內(nèi)容怎么一下子就有了這么大的影響力，以至于萬民瘋傳呢？于是，人們發(fā)現(xiàn)，在短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)大軍里，不斷融入了專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)和媒體人。一些媒體機(jī)構(gòu)津津樂道于自己的短視頻內(nèi)容在全網(wǎng)獲得了多少播放量，自己的短視頻賬號(hào)最近又收獲了多少粉絲，并且以此作為自身影響力不斷提升的證據(jù)，也作為自己擁抱新媒體生態(tài)的堅(jiān)定態(tài)度。其實(shí)，筆者對(duì)這些專業(yè)電視機(jī)構(gòu)熱衷于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)并無反對(duì)意見，只是想提醒媒體同行，短視頻市場(chǎng)的內(nèi)容影響力實(shí)際上是建立在專業(yè)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新能力基礎(chǔ)上的。雖然短時(shí)間看，制作在不同內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上具有傳播潛力的短視頻，可以瞬間獲得數(shù)十萬、數(shù)百萬，甚至數(shù)千萬的全網(wǎng)點(diǎn)擊量，在一定程度上擴(kuò)大了媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容影響力。但是，如果專業(yè)電視媒體制作出來的短視頻在各類視頻內(nèi)容平臺(tái)上呈現(xiàn)的時(shí)候，泯然于眾人，那么，專業(yè)媒體的專業(yè)性體現(xiàn)在何處呢？

長(zhǎng)視頻，當(dāng)我們打破電視媒體和視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)這樣的媒體形態(tài)差異，就不能不承認(rèn)，無論是在電視大屏上，還是在移動(dòng)端上，都是呈現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)性、集聚用戶長(zhǎng)期注意力的關(guān)鍵形態(tài)。想一想前些年不同內(nèi)容平臺(tái)以巨額資金爭(zhēng)奪頭部省級(jí)衛(wèi)視金牌綜藝節(jié)目和優(yōu)質(zhì)影視劇的獨(dú)家播放權(quán)，就不難理解這一點(diǎn)。而筆者想延展開來說，在新媒體環(huán)境下，長(zhǎng)視頻之所以仍然是專業(yè)電視媒體安身立命之本，還有如下幾個(gè)原因。

首先，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容創(chuàng)新是專業(yè)電視媒體品牌塑造和維護(hù)、品牌價(jià)值積累的基礎(chǔ)工作。很難想象，如果一家省級(jí)衛(wèi)視沒有自己的品牌節(jié)目、沒有把控優(yōu)質(zhì)電視劇的能力，還能在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地；也很難想象，一家省級(jí)衛(wèi)視沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，還可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上風(fēng)生水起，還能在媒體融合這一時(shí)代潮流面前成為弄潮兒！

其次，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容創(chuàng)新能力是專業(yè)電視媒體錘煉隊(duì)伍、形成動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的核心條件。所有媒體的經(jīng)營(yíng)管理者都知道，作為一種智力密集型行業(yè)，人才隊(duì)伍的集聚能力是媒體可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。而對(duì)于真正的媒體人而言，“無創(chuàng)新，毋寧死！”長(zhǎng)視頻的內(nèi)容創(chuàng)新正是專業(yè)電視媒體機(jī)構(gòu)對(duì)真正的電視媒體人形成長(zhǎng)久吸引力之所在。有些人將傳統(tǒng)電視媒體的人才流失歸咎于薪資待遇過低，這只是觸及了問題最淺表的一面，失去改變的期待才是最為關(guān)鍵的原因。當(dāng)一家專業(yè)電視媒體數(shù)年如一日地重復(fù)同樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，即便不考慮其在內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的信心和活力也會(huì)有致命的負(fù)面影響。

同時(shí)，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容創(chuàng)新還是專業(yè)媒體保持主流影響力的基礎(chǔ)。眾所周知，專業(yè)的長(zhǎng)視頻是形成受眾與媒體之間穩(wěn)定情感聯(lián)系的前提條件。在世界面對(duì)百年未有之大變局的時(shí)候，在碎片化的視頻內(nèi)容轟炸面前，在以情緒為主要傳播方式的短視頻面前，受眾需要對(duì)時(shí)代問題單的釋疑解惑，需要對(duì)社會(huì)發(fā)展整體趨勢(shì)的實(shí)時(shí)把握，需要有專業(yè)品質(zhì)的精神撫慰，而這些需求都只有專業(yè)的長(zhǎng)視頻才能夠滿足。

前兩天因?yàn)闊o意間看到一些電視媒體的綜藝節(jié)目漸漸失去創(chuàng)新的活力，又看到電視劇《人世間》在電視大屏和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上成為熱議的對(duì)象，聯(lián)想到現(xiàn)在電視媒體機(jī)構(gòu)在探索發(fā)展之道時(shí)的種種躊躇和迷茫，于是就有了以上的一些隨想，希望對(duì)電視同行們有點(diǎn)兒參考價(jià)值。