精準(zhǔn)傳播助力重大主題報道出新出彩

劉 娟

主力軍挺進主戰(zhàn)場，是時代賦予新聞工作者的重大使命。慶祝中國共產(chǎn)黨成立 100 周年之際，江蘇廣電荔枝新聞特別策劃推出《跨越時空的對話|“00后”大學(xué)生黨員對話老黨員》，全景式跟拍，沉浸式報道，用圖文、視頻、海報等融媒體方式，真實生動呈現(xiàn)“00后”大學(xué)生黨員與高齡黨員之間特別的黨課，探尋不變的初心，汲取信仰的力量。本文結(jié)合該策劃闡釋新媒體重大主題報道的經(jīng)驗與做法。

一、以“精準(zhǔn)傳播”思維，讓重大主題報道出新出彩

新媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了點對點的精準(zhǔn)傳播。正因為這樣，主流媒體既要做好主旋律的生產(chǎn)和傳播，又要做好內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播和個性訂制，把用戶“需要什么”和媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來，實現(xiàn)官方的聲音與民間的聲音同頻共振。

在慶祝建黨100周年這一重要節(jié)點，全國的新聞媒體都精心策劃選題，營造主旋律強勁的輿論氛圍。如何在建黨百年之際，把大思政課、黨史學(xué)習(xí)教育和青年人的成長現(xiàn)實結(jié)合起來，用青年人易于接受和傳播的形式進行表達，達到“潤物細無聲”的目的，是所有媒體人面對的共同考卷。

2021年，黨史學(xué)習(xí)教育如火如荼地在全國開展,無數(shù)青年人通過不同渠道學(xué)習(xí)。但要想真正理解黨的歷史、宗旨、初心和使命等豐富內(nèi)涵，需要“前人帶路”、星火相傳，需要講述和傾聽，將遙遠年代的故事轉(zhuǎn)為青年人接續(xù)奮斗的不竭動力。年過耄耋的老黨員，他們中的很多人在年少時便追隨共產(chǎn)黨，是黨和國家最早一批黨員；“00后”大學(xué)生黨員成長于中國崛起之年代，自信、獨立、開朗，是最新一批黨員……通過一場跨越世紀的對話，喚起兩代人的精神共鳴，把“大思政課”與青年學(xué)習(xí)成長的現(xiàn)實結(jié)合起來，讓報道內(nèi)容上有高度、有深度，形式上接地氣、有新意，效果上有傳播力、有影響力，把黨的故事、英模的故事講得更加生動可感，講得更加深入人心，是這個系列的初衷。

二、統(tǒng)一價值與地方特色結(jié)合，讓報道對象多元化典型化

對于融媒體報道項目來說，采訪對象的選擇至關(guān)重要，決定著項目的成色、廣度和深度。該系列在報道地域、老黨員、大學(xué)生的選擇上，遵循統(tǒng)一價值與地方特色結(jié)合的原則。

在地域的選擇上，結(jié)合每個地方不同的紅色基因與精神譜系，每個地方經(jīng)濟社會發(fā)展的不同側(cè)面，選擇了建黨百年史上擁有突出地位和重要意義的10個省、市——上海、浙江、江蘇、貴州、江西、湖南、北京、陜西、四川、福建，覆蓋東西南北中部。

在老黨員的選擇上，都是有貢獻、接地氣的普通老黨員，平凡中藏著不平凡，同時又各具地域特色。2021年年初，在中國共產(chǎn)黨的誕生地和初心始發(fā)地上海，有40余位年逾百歲的新四軍老戰(zhàn)士給習(xí)近平總書記寫信，并很快收到了回信。系列報道在這群老戰(zhàn)士中，選擇了一位與黨同齡，經(jīng)歷過戰(zhàn)火紛飛的年代，現(xiàn)為上海市新四軍歷史研究會三師分會名譽會長的老人顧海樓；在浙江，選擇的是一位經(jīng)歷過抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝，離休后在紅船邊義務(wù)宣講的“南湖初心講堂最美講師”朱亞；在貴州，結(jié)合脫貧攻堅主題，選擇了“時代楷?！弊窳x播州區(qū)原草王壩村黨支部書記黃大發(fā)，也是2021年“七一勛章”獲得者；在江西，聚焦紅色傳承，選擇了《可愛的中國》作者方志敏烈士的女兒方梅；在陜西，跟延安精神相勾連，找到了獲得總書記肯定、在自家院落里自費建立“曹凱延安精神教育基地”的老黨員曹凱。

三、俯下身沉下心，讓故事和細節(jié)“說話”

該系列試圖在“一老一少”跨越時空的對話中，找尋共產(chǎn)主義信仰秘鑰與精神內(nèi)核，但作為新媒體報道，“信仰”需要實實在在地落到一個個有血有肉的人和一件件具體小事上，“黨性光輝”需要被拉近到每個青年黨員的跟前。

因此，系列報道在策劃推出之初就明確樹立了三大原則：互動化、可視化、輕量化。重小故事、小細節(jié)、小切口，重圖文并茂、伴隨式互動。每個版塊以小故事或?qū)υ捛腥?，穿插可視化設(shè)計。增加如老黨員為青年黨員佩戴黨員徽章、帶領(lǐng)青年黨員重溫入黨誓詞等具有儀式感的環(huán)節(jié)，以增加可看性。

系列報道增加了諸多生動的場景，力求讓故事和細節(jié)說話：大學(xué)生手把手攙著“七一勛章”獲得者黃大發(fā)老人一起巡渠、一起坐在山腳聊天；福建104歲的新四軍女戰(zhàn)士徐月明教大學(xué)生黨員唱《新四軍軍歌》，聲音嘹亮、氣勢十足；南京96歲老黨員李劍鋒，興致勃勃地為大學(xué)生黨員題字“傳承紅色基因”…… 這些故事和細節(jié)讓對話的感覺有了，沉下來講故事的感覺有了，黨史學(xué)在田間地頭的感覺有了。

在整個系列啟動之前，考慮到老黨員的年齡和身體狀況，每一期的短視頻都計劃控制在1分多鐘，但幾乎每一個記者采訪回來反饋都是老黨員們太熱情了，想打斷都難。比如四川老戰(zhàn)士，計劃拍攝時間是半小時，但是老人從怎么入伍，聊到蘆葦蕩里的蚊子，再聊到介紹對象，足足聊了3個小時。正是老黨員們這些真實的故事和動人的細節(jié)，打動了無數(shù)網(wǎng)友。

四、立體化傳播，讓主旋律成功破圈

在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量成為一個通用的評價指數(shù)。只有承載著正向價值的流量，才能被不斷傳播。時政類內(nèi)容在主流媒體日常內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中占據(jù)重要地位，如何創(chuàng)新傳播、吸引流量成為重要課題。江蘇廣電有兩句經(jīng)常說的話，第一句是“創(chuàng)新創(chuàng)意放得開開的”，要求在把好導(dǎo)向的前提下，打破條條框框，大膽創(chuàng)新；另一句是“沒有全媒體方案不是好方案，沒有新媒體產(chǎn)品不是好產(chǎn)品”，要突出融合創(chuàng)新、移動優(yōu)先，形成傳播強勢。

從產(chǎn)品形態(tài)上看，該系列包括圖文報道、3分鐘左右的短視頻正片、人物海報、1分鐘的宣傳片以及集納式H5等，適合在電視、新聞資訊客戶端、微博等多平臺進行發(fā)布和推廣，形成了多種形態(tài)的“組合式產(chǎn)品”。

從傳播渠道上看，構(gòu)建包括電視大屏+移動小屏，老黨員所在地政務(wù)媒體+大學(xué)生所在高校校園媒體，新聞客戶端+社交媒體平臺，朋友圈圈層+微博廣場等多個層次、多個終端的立體化傳播與發(fā)布。

這個系列報道從2021年6月29日開始陸續(xù)推發(fā)，累計10篇，全網(wǎng)總點擊超1億。兩個微博話題#跨越百年的青春對話#、#終其一生的叩問用一生來回答#總閱讀量超4000萬，混剪短視頻《鏗鏘！我聽到了您跨越時空的誓言》全網(wǎng)點擊量1560萬。5篇報道獲得中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，多篇報道點擊量超百萬，被環(huán)球網(wǎng)、半月談、中國日報網(wǎng)、國際在線等媒體轉(zhuǎn)載，還收獲了不少網(wǎng)友真情實感的“自來水”，表示“希望自己也能為人民服務(wù)，為社會做事，做真正的社會主義接班人”。

五、結(jié)語

推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，是主流媒體不懈探索的課題。傳播主體的多元化帶來輿論結(jié)構(gòu)和輿論生態(tài)的變化。在這種環(huán)境下，主流媒體的新媒體要抓住目標(biāo)人群的眼球和注意力，積極唱好主旋律，傳播正能量，唯有求新求變求真，用新手段新方法，推出好故事好內(nèi)容，才能讓主流價值觀入眼入耳入腦入心。