在媒體深度融合征途上繼續(xù)揚帆遠航

許巖峰

過去的2021年，是我們黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年。2022年，我們將迎來黨的二十大，這是黨和國家政治生活中的一件大事。作為主流媒體，我們應當在貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是總書記關于加快推進媒體深度融合的重要指示和論述上，繼續(xù)揚帆遠航、闊步前行，走好加快推進媒體深度融合新的趕考之路。

一、切實增強媒體融合發(fā)展的高度歷史自覺和強烈責任擔當

從立足新發(fā)展階段看，加快推進媒體深度融合是不以人意志為轉移的歷史發(fā)展規(guī)律。馬克思主義認為，生產力決定生產關系，生產力發(fā)生變化，生產關系必須隨之調整。媒體融合，從本質上講是技術的融合，是數字技術和互聯網技術催生了媒體融合?，F在，技術的發(fā)展已經進入2.0時代，媒體融合也已進入“下半場”。如果傳統媒體不順應時勢，以變應變，搶占發(fā)展主動，我們就會被時代所拋棄。孫中山講，“歷史潮流，浩浩蕩蕩；順之則昌，逆之則亡”。在融合發(fā)展問題上，早融早主動，遲融必被動，不融死路一條。對此，我們一定要有清醒的認識。

從貫徹新發(fā)展理念看，加快推進媒體深度融合是主流媒體捍衛(wèi)“兩個確立”、踐行“兩個維護”的行為體現。當今世界正面臨百年未有之大變局，意識形態(tài)領域斗爭尖銳復雜。加快推進媒體深度融合，是以習近平同志為核心的黨中央，應對世界百年未有之大變局作出的戰(zhàn)略部署。我們一定要從堅定捍衛(wèi)“兩個確立”，忠誠踐行“兩個維護”高度，堅定不移加快推進媒體深度融合，這是主流媒體的職責所在、使命所在、任務所在。

從構建新發(fā)展格局看，加快推進媒體深度融合是構建全媒體傳播體系的關鍵一招。構建全媒體傳播體系，走好全媒體時代群眾路線，光靠傳統媒體肯定不行，必須在新媒體上發(fā)力、比拼；融合發(fā)展，是根本出路，是制勝一招。這已為行業(yè)先行者的成功經驗所證明。2021年上半年，湖南廣播電視臺（集團）營收同比增長23.1%，其中新媒體營收同比增長34.94%，占總收入的60%以上。江蘇江陰市融媒體中心（集團）大數據產業(yè)收入快速增長，2021年有望突破8000萬元，占到總收入的一半。長沙市廣播電視臺(集團)2020年互聯網收入增幅超過200%。誰重視媒體融合，誰在構建全媒體傳播體系上率先一步，誰就能引領發(fā)展潮流，獨占發(fā)展鰲頭。

從推動高質量發(fā)展看，加快推進媒體深度融合是廣播電視現代化建設的關鍵之舉。進入“十四五”，歷史揭開新的一頁，我們踏上全面建設社會主義現代化國家的新征程。建設社會主義現代化，不僅包括物質現代化，也包括文化現代化；不僅包括經濟指標，也包括文化指標。無論是國家廣電總局，還是省廣播電視局，在制定出臺的“十四五”規(guī)劃中，都把媒體融合發(fā)展作為重要章節(jié)作出部署。建功新時代，開啟新征程，我們不能當“局外人”，也不能做“躺平人”。要切實增強歷史自覺，奮力扛起主流媒體責任擔當，努力創(chuàng)造無愧于歷史、無愧于時代的趕考答卷。

二、進一步明確方向路徑，找準媒體深度融合的關鍵性支點

（一）媒體深度融合，首要的是確立互聯網思維

媒體融合的最直接動因，是技術迭代升級?；ヂ摼W催生媒體融合，媒體融合根植互聯網。能不能、會不會、善不善使用互聯網，成為廣電融合發(fā)展的最大變量。根據央視市場研究（CTR）數據，截至2021年上半年，移動互聯網用戶人均上網時長6.8小時／天，3/4以上的居民每天接觸媒體數超過4種。[1]無視聽，不傳播，已成為當今社會的現實。“主力軍加速進入主戰(zhàn)場”，這里的“主戰(zhàn)場”，是互聯網；主力軍就是傳統主流媒體?；ヂ摼W的主要特征是個性化、扁平化、去中心化，是用戶的連接、產品的分享，是媒介的重組、形態(tài)的創(chuàng)新。在互聯網時代，人人皆媒體，產品的價值在分享，使用權取代所有權，數據、算法等應運而生，廣泛深入連接、信息精準匹配成為高質量發(fā)展的關鍵。這些正是主流媒體所缺少的。目前，信息與通訊領域的發(fā)展速度還遠未到頭，發(fā)展態(tài)勢依然強勁。對媒體而言，這是一場影響廣泛的深刻變革。我們必須正視現實，重視互聯網，加強對互聯網傳播規(guī)律的研究，從骨子里樹立互聯網思維，讓主流媒體借助移動互聯網，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

（二）媒體深度融合，重中之重是要研究和用好大數據

數據主義是當今正在興起的哲學思潮，強大的算法以及機器學習軟件和人工智能是其核心。不管你自覺還是不自覺，樂意還是不樂意，大數據正以空前的速度和規(guī)模浸透到人類社會生活的方方面面。在數據時代，未來最大財富是數據，誰擁有海量數據，誰就擁有足夠財富。數據將改變決策的方式，決策也更加依賴數據和分析，而不再依賴直覺和經驗。作為主流媒體，我們必須跟進數據潮流，以數據為基礎，對內容精準分發(fā)，對經營精準謀劃，對社會精準治理，否則就談不上媒體深度融合。數據思維應該成為媒體人的基本素養(yǎng)。這方面，我們與行業(yè)領先者的差距還比較大，要很好地學習和借鑒。

（三）媒體深度融合，關鍵是要打造具有強大影響力、引領力和傳播力的新媒體平臺

央視市場研究（CTR）數據顯示，2021年抖音月活用戶6.44億，快手月活用戶4.17億；喜馬拉雅月活用戶規(guī)模已達2.5億，使用時長141分鐘，是傳統廣播的2.6倍。[2]什么是主流媒體？筆者以為，誰掌握受眾，誰就是主流媒體；誰傳播力強，誰就是主流媒體；誰占據輿論制高點，誰就是主流媒體。重視和打造基于用戶廣泛連接、數據精準分發(fā)、以傳媒業(yè)為主要特征的新媒體平臺，是加快推進媒體深度融合的重中之重。

（四）媒體深度融合，至關重要的是要有好的內容支撐

好的內容永遠是輿論場的“硬通貨”。要牢固樹立“內容為王”理念，強化主流輿論傳播，深化拓展廣播電視“頭條”和視聽媒體“首頁首屏首條”建設，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入。要高度重視本土內容生產。作為地方媒體，首要的就是集中精力深耕本地，培養(yǎng)員工戀土情節(jié)。如果說民族的就是世界的，那么本地的就是全網的；保住了腳下沃土，就保住了米糧川。要整合全臺資源，集中優(yōu)勢力量，努力推出更多精品力作，打造更多現象級爆款作品。繼續(xù)深入實施新聞宣傳、參謀助手、輿論監(jiān)督“三位一體”戰(zhàn)略，把“正能量”和“大流量”、受眾需求和節(jié)目生產、媒體專長和群眾創(chuàng)造等有機結合，不斷提高內容質量和水平。

（五）媒體深度融合，必須高度重視對版權的保護

版權資源是文化產業(yè)發(fā)展和信息傳播使用過程中的基礎性、戰(zhàn)略性資源。這幾年，網絡侵權現象時有發(fā)生，版權糾紛愈發(fā)突出。版權爭端的背后，反映的是傳統媒體和媒體人，面對日新月異的技術革新與互聯網傳播，能否完成自身轉型改造，深層次的意義是良性可持續(xù)發(fā)展業(yè)界生態(tài)的構建。目前，一些地級市城市臺，在付出“學費”“成本”后，愈發(fā)重視對版權的保護。南京臺專門開發(fā)了天權區(qū)塊鏈版權存證內容生態(tài)系統平臺，從版權存證、確權、交易、服務、內容云生態(tài)系統等形成完整體系，并在全國尋求建立城市臺版權聯盟?！笆褂靡毁M，維權要追責”，成為媒體融合狀態(tài)下的正常業(yè)界生態(tài)。

三、加快形成有利于媒體深度融合的良好環(huán)境

（一）提高站位，凝聚共識

融合發(fā)展首先要從思想破冰。要充分認識，融合發(fā)展是中央關于媒體改革發(fā)展的頂層設計。“融”是方向，是潮流，是規(guī)律，是機遇，也是一種責任。這項工作也有窗口期，抓住機遇，主流媒體就會發(fā)生質的飛躍。我們決不能把媒體融合作為口號喊，要從思想深處、從骨子里確立“融”的意識，真融、快融、早融、主動融。融合發(fā)展也不只是哪個部門的事，而是全臺上下共同的大事。不只新媒體，傳統媒體也要加快“融”的步伐。要按照“融”的思路，加大力度，加快轉型，把傳統媒體改造成新媒體。

（二）一體謀劃，統籌推進

加快推進媒體深度融合，事關當前，事關長遠。黨委要充分發(fā)揮“抓大事、管方向、保落實”領導核心作用，加強對總體工作的謀劃，加大對重大課題的研究，抓緊修改完善媒體深度融合三年行動計劃，并抓好組織實施。要按照“融”的要求，抓緊組建并實質性運作時政融媒中心，發(fā)揮全媒體指揮中心“中央廚房”應有的作用。要重塑工作流程，著力突破“條塊分割、以塊為主”體制，推進資源縱向橫向整合和集約化運營。各條線、各部門、各板塊要圍繞加快推進媒體深度融合聯動發(fā)力、群策群力、形成合力，不當與媒體融合無關的人，不做與媒體融合無關的事。

（三）改革創(chuàng)新，激發(fā)活力

融合發(fā)展有別于常規(guī)發(fā)展，我們不能用傳統媒體的思路來對待新媒體。新媒體怎么搞？歷史說了算，實踐說了算，先行者的經驗說了算。要通過深化改革，徹底破除一切制約媒體深度融合的體制機制、思維定式和慣性路徑依賴，激活媒體深度融合的“一池春水”。要走出去，學習先進經驗，看看湖南馬欄山，看看上海百視TV,看看抖音、快手等頭部新媒體，弄清楚他們是怎么推動媒體轉型的？要沉下去，深入調查研究，聽一聽基層的聲音，搞清楚制約媒體深度融合的痛點、堵點、難點到底在哪里。班子成員要帶頭加強對媒體深度融合的學習研究，成為媒體深度融合的行家里手，爭當工作的實干派、推動者。

（四）黨建引領，強基固本

毫不放松抓基層、打基礎、強根基，發(fā)揮好基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，真正把紅旗插在媒體融合的最前沿。把人才作為核心競爭力來抓，重點在領軍人才培養(yǎng)和青年人才引進上下功夫，多措并舉，雙輪驅動，盡快補齊媒體融合人才短板，著力打造高素質媒體融合“鐵軍”，提振狀態(tài)、昂揚士氣，徹底改變狀態(tài)不振、本領不強、激情不高的問題。建立規(guī)范有序的機關運轉秩序，以嚴管厚愛體現對干部的關心培養(yǎng)，努力營造有利于媒體深度融合的良好政治生態(tài)。

注釋：

[1][2]CTR：2021中國媒體市場趨勢[EB/OL].搜狐網,(2021-10-06).https://www.sohu.com/a/493714993_407401.