元宇宙的概念、構(gòu)成及對(duì)傳媒的影響

趙 敬 潘 冰

一、元宇宙概念的三個(gè)層次

元宇宙目前還處于發(fā)展的初期，針對(duì)元宇宙的概念與內(nèi)涵、發(fā)展與風(fēng)險(xiǎn)、鼓吹與抵制的討論都很多。這些討論背后往往指向著元宇宙的不同內(nèi)涵和外延。在新事物發(fā)展初期，針對(duì)概念進(jìn)行梳理和分析，是增加理解的有效手段。通過(guò)梳理當(dāng)前學(xué)界及業(yè)界對(duì)元宇宙的討論，在本文中以時(shí)間為線索，采取近期、中期、遠(yuǎn)期的觀察框架，將元宇宙的概念討論分為三個(gè)層次（見(jiàn)圖1），以便能夠清晰地勾勒出對(duì)象及其邊界，從而討論元宇宙對(duì)傳媒的影響。

（一）應(yīng)用層的元宇宙

應(yīng)用層的元宇宙，指的是在當(dāng)下及未來(lái)三年之內(nèi)可觀察到的應(yīng)用級(jí)別的元宇宙產(chǎn)品、場(chǎng)景、系統(tǒng)、平臺(tái)、公司，特點(diǎn)是在當(dāng)下就可以被感知和體驗(yàn)。例如被稱為元宇宙第一概念股的Roblox公司開發(fā)的在線游戲創(chuàng)建者系統(tǒng)，允許玩家自己設(shè)計(jì)游戲規(guī)則，并具備完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和身份系統(tǒng)，是當(dāng)前最具有代表性的能夠體現(xiàn)元宇宙要素的電子游戲。此外，虛擬辦公、數(shù)字地產(chǎn)、虛擬人等都是典型應(yīng)用。

應(yīng)用層的元宇宙是創(chuàng)新的，邊界明確的，看得見(jiàn)摸得著的，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新探索，也是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在當(dāng)前綜合應(yīng)用的體現(xiàn)。維基百科援引各方材料，將元宇宙的要素總結(jié)為：虛擬世界、獨(dú)立運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、虛擬化身、數(shù)字資產(chǎn)、去中心化的、數(shù)字持久化、內(nèi)容創(chuàng)作、社會(huì)可接受性、安全和隱私、信任和責(zé)任。[1]可見(jiàn)，區(qū)別于電子游戲和VR/AR應(yīng)用，應(yīng)用層的元宇宙并不僅僅在于逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，而在于比社交媒體時(shí)代更高的個(gè)人權(quán)限，用戶能夠在其中創(chuàng)造屬于自己的虛擬世界，制定規(guī)則，并具備與之匹配的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和身份系統(tǒng)。[2]

（二）愿景層的元宇宙

愿景層的元宇宙，指的是未來(lái)二三十年的發(fā)展指向的元宇宙業(yè)態(tài)集群。在當(dāng)下雖無(wú)法感知體驗(yàn)，但可以通過(guò)構(gòu)成其發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治脈絡(luò)作為線索去架構(gòu)其未來(lái)圖景。愿景層的元宇宙不是單一的平臺(tái)或者技術(shù)，而是技術(shù)域和業(yè)態(tài)群，是圖景式的、框架式的、系統(tǒng)性的、高擬真的。

元宇宙在這個(gè)層次的討論，出現(xiàn)了許多相似的概念，如虛擬社會(huì)、全真互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)、終極形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)、集體虛擬共享空間等。有人認(rèn)為這個(gè)愿景是與現(xiàn)實(shí)世界相平行的數(shù)字、全息虛擬世界，有人認(rèn)為是“一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)高度互通且由閉環(huán)經(jīng)濟(jì)體構(gòu)造的開源平臺(tái)”[3]，有人認(rèn)為是“新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，擁有完整的經(jīng)濟(jì)邏輯、數(shù)據(jù)、物體、內(nèi)容以及IP，是一個(gè)永續(xù)在線、不斷被刷新的實(shí)時(shí)數(shù)字世界，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯”[4]。大部分的看法還是認(rèn)為這種業(yè)態(tài)群最終會(huì)落實(shí)為下一代互聯(lián)網(wǎng)，例如扎克伯格認(rèn)為元宇宙就是能讓用戶感覺(jué)身臨其境的實(shí)體化互聯(lián)網(wǎng)。

目前元宇宙的許多激動(dòng)人心的討論，大多來(lái)自企業(yè)家和投資家對(duì)于這種圖景式未來(lái)的期待，也有人認(rèn)為這最終是利用宏大議題，通過(guò)舊瓶裝新酒進(jìn)行炒作圈錢，甚至是在以去中心化為名制造新一代的壟斷平臺(tái)。

（三）文明層的元宇宙

文明層的元宇宙，指的是在遠(yuǎn)期未來(lái)可能發(fā)展出的人類社會(huì)形態(tài)，它是人類文明的新形態(tài)。它不是互聯(lián)網(wǎng)下一代，也不僅僅是虛擬空間和物理空間的融合，而是將會(huì)席卷并改造整個(gè)人類社會(huì)的浪潮和變革。這個(gè)層次的元宇宙所討論的是更為本質(zhì)的、生態(tài)級(jí)的、文明級(jí)的概念。與之近似的表述包括未來(lái)的超宇宙、新文明系統(tǒng)、可自由創(chuàng)作的多元宇宙、數(shù)字虛擬新世界、元宇宙文明、虛實(shí)相融的數(shù)字文明等。

科幻小說(shuō)《雪崩》中描繪的“Metaverse”虛擬世界，人們通過(guò)虛擬替身在其中工作和生活?！逗诳偷蹏?guó)》 《頭號(hào)玩家》等電影中也展現(xiàn)了未來(lái)虛擬社會(huì)的科技、政治、經(jīng)濟(jì)圖景。這些文藝作品運(yùn)用想象力為大眾提供了人類未來(lái)社會(huì)的發(fā)展可能性。不少人對(duì)于這個(gè)層面的元宇宙的發(fā)展是焦慮且抗拒的，例如科幻小說(shuō)家劉慈欣認(rèn)為元宇宙將是整個(gè)人類文明的一次內(nèi)卷，最后就是引導(dǎo)人類走向死路一條。360公司創(chuàng)始人周鴻祎也認(rèn)為元宇宙并不會(huì)給人類社會(huì)帶來(lái)真正的發(fā)展，當(dāng)人類都擺脫現(xiàn)實(shí)，沉浸于虛擬世界追求即時(shí)快感，現(xiàn)實(shí)世界將無(wú)從發(fā)展。[5]

文明層的元宇宙，是人類社會(huì)未來(lái)可能出現(xiàn)的社會(huì)形態(tài)之一。這樣的未來(lái)是否會(huì)到來(lái)，不僅有向外發(fā)展還是向內(nèi)發(fā)展的價(jià)值觀選擇，集權(quán)管理還是去中心化的聯(lián)合治理的博弈，[6]更依賴于技術(shù)和能源開發(fā)是否取得突破，甚至是人類的集體意識(shí)發(fā)展等，在本文中不再作更多探討。

二、應(yīng)用層的元宇宙的構(gòu)成及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）元宇宙公司的發(fā)展現(xiàn)狀

目前跟元宇宙應(yīng)用有關(guān)系的公司分為兩類。一類是電子游戲和VR業(yè)務(wù)為主的距離元宇宙業(yè)務(wù)比較近的公司，還有一類是互聯(lián)網(wǎng)、IT軟件、芯片公司面向未來(lái)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。Roblox是游戲領(lǐng)域的元宇宙公司，開發(fā)工作室、云和客戶端（Roblox Studio、Roblox Cloud、Roblox Client）三個(gè)平臺(tái)為用戶提供游戲開發(fā)、計(jì)算和游戲體驗(yàn)，其虛擬貨幣Robux提供了連接虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)閉環(huán)。[7]Facebook更名為Meta，要在五年內(nèi)轉(zhuǎn)型成為元宇宙公司，投 資 收 購(gòu) 了 Sanzaru Games、Beat Games等 二 十 余家VR游戲開發(fā)公司，推出Oculus系列VR硬件頭戴設(shè)備，以及 Horizon Worlds、Horizon Workrooms等VR社交應(yīng)用。[8]芯片公司英偉達(dá)推出虛擬工作平臺(tái)Omniverse，開發(fā)虛擬化身和復(fù)制器（Omniverse Avatar，Ominiverse Replicator）。微軟也正式宣布啟動(dòng)元宇宙計(jì)劃，布局AR/MR相關(guān)設(shè)備和平臺(tái)，與埃森哲合作圍繞各類場(chǎng)景開發(fā)虛擬空間。國(guó)內(nèi)企業(yè)中騰訊在2016年投資AR眼鏡設(shè)備公司，2020年投資Roblox，近日在申請(qǐng)注冊(cè)王者元宇宙、天美元宇宙等商標(biāo)，正式啟動(dòng)元宇宙新項(xiàng)目“ZPLAN”。字節(jié)跳動(dòng)從2019年開始投資多家人工智能技術(shù)公司，在近兩年大力發(fā)展VR硬件業(yè)務(wù)，收購(gòu)國(guó)內(nèi)VR公司Pico和《重啟世界》的母公司，在海外上線首款虛擬社交產(chǎn)品Pixsoul?？偟膩?lái)說(shuō)，進(jìn)行戰(zhàn)略布局，開發(fā)系統(tǒng)，投資和收購(gòu)AR/VR/MR技術(shù)公司和硬件設(shè)備公司是當(dāng)前各企業(yè)轉(zhuǎn)型元宇宙的主要策略。

（二）元宇宙系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀

身份系統(tǒng)、價(jià)值系統(tǒng)和沉浸式體驗(yàn)系統(tǒng)，是應(yīng)用層的元宇宙的三大實(shí)現(xiàn)要素。[9]三大系統(tǒng)協(xié)同運(yùn)作，體現(xiàn)了用戶在元宇宙應(yīng)用中的社會(huì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和具身體驗(yàn)。

身份系統(tǒng)為用戶提供虛擬身份，具備一致性、獨(dú)立性、代入感強(qiáng)等特點(diǎn)，用戶可以通過(guò)虛擬身份自由、開放地參與元宇宙的構(gòu)建和編輯，從而獲得高度的數(shù)字身份認(rèn)同感。[10]區(qū)別于既有的互聯(lián)網(wǎng)ID賬號(hào)，元宇宙中的虛擬身份更加具備自由度、獨(dú)立性和價(jià)值，用戶在元宇宙中創(chuàng)造的價(jià)值、承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)、遵守的規(guī)則都將歸屬到虛擬身份上，并且由用戶決定身份的去留。這個(gè)身份系統(tǒng)不僅包括真實(shí)人類進(jìn)入虛擬世界，如Soul提供的虛擬身份陌生人即時(shí)社交，Together Labs公司通過(guò)逼真化身技術(shù)和AI技術(shù)復(fù)活的仿似歷史人物，還包括虛擬人進(jìn)入真實(shí)世界，如微軟小冰、抖音虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”等用AI技術(shù)和數(shù)字虛擬技術(shù)打造的虛擬人。

價(jià)值系統(tǒng)體現(xiàn)元宇宙的經(jīng)濟(jì)規(guī)則，包括創(chuàng)造價(jià)值、交易、消費(fèi)、與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)打通等，在元宇宙中融入“勞動(dòng)”和“經(jīng)濟(jì)”，并實(shí)現(xiàn)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界之間的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。Roblox中用戶體驗(yàn)和開發(fā)3D及VR游戲，對(duì)其創(chuàng)建的物品和游戲可以通過(guò)虛擬貨幣Robux，向其他用戶收取交易和體驗(yàn)的費(fèi)用，并將Robux兌換成法幣。Facebook推出了天秤幣(Libra)并試圖將這種新的加密虛擬貨幣推行給無(wú)法獲得傳統(tǒng)銀行服務(wù)的用戶。

身份系統(tǒng)必然與價(jià)值系統(tǒng)緊密結(jié)合。區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的非同質(zhì)化代幣（NFT）可以提供去中心化、公開透明、不可篡改等保障，解決了數(shù)字物品交易的唯一性問(wèn)題和版權(quán)問(wèn)題。NFT頭像是當(dāng)前將身份系統(tǒng)與價(jià)值系統(tǒng)結(jié)合的一個(gè)典型應(yīng)用。繼NBA球星庫(kù)里、歌手林俊杰等爭(zhēng)相購(gòu)買NFT頭像后，周杰倫也聯(lián)合元宇宙平臺(tái)Ezek限量發(fā)售NFT項(xiàng)目幻象熊（Phanta Bear），總價(jià)6200萬(wàn)元的項(xiàng)目只用時(shí)約40分鐘便被搶購(gòu)一空。[11]

（三）元宇宙設(shè)備及終端的發(fā)展現(xiàn)狀

元宇宙的體驗(yàn)系統(tǒng)為用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)感，核心是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)（XR）帶來(lái)的真實(shí)與虛擬組合的人機(jī)交互環(huán)境，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）的綜合應(yīng)用，是元宇宙從概念走向現(xiàn)實(shí)的必經(jīng)之路。具體體現(xiàn)在元宇宙的硬件設(shè)備和終端的發(fā)展上。

XR行業(yè)迅速發(fā)展，具備3D顯示、傳感技術(shù)、仿真技術(shù)的AR、VR沉浸式設(shè)備將成為元宇宙的重要接入方式之一。2020年全球VR頭顯出貨量達(dá)670萬(wàn)臺(tái)，較2019年增長(zhǎng)了72%，AR眼鏡出貨量40萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)33%，預(yù)計(jì)到2022年VR、AR全球出貨量將分別達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)和140萬(wàn)臺(tái)。[12]各類芯片、傳感器、顯示器也得到了發(fā)展和改進(jìn)，例如MEMS傳感器和眼球追蹤系統(tǒng)的發(fā)展會(huì)顯著改善VR頭顯眩暈問(wèn)題。未來(lái)腦機(jī)接口也有可能成為重要的元宇宙接入終端。

（四）元宇宙場(chǎng)景的開發(fā)現(xiàn)狀

雖然目前仍處在元宇宙發(fā)展的最初級(jí)階段，但是很多元宇宙概念的產(chǎn)品和場(chǎng)景應(yīng)用已經(jīng)得到了開發(fā)。在工作領(lǐng)域，元宇宙可以用于虛擬辦公，如Meta的Horizon Workrooms和微軟的Mesh。在教育領(lǐng)域，疫情期間中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字學(xué)院在《我的世界Minecraft》中舉行線上畢業(yè)典禮，不僅還原了校園實(shí)景，還設(shè)置了簽到、走紅毯、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言等場(chǎng)景。在娛樂(lè)領(lǐng)域，《堡壘之夜》舉辦虛擬演唱會(huì)，并在游戲中的大熒幕上為玩家播放電影獨(dú)家片段。在房地產(chǎn)領(lǐng)域，元宇宙可用于擬真的虛擬房屋參觀，購(gòu)房者將可以在自己家里通過(guò)元宇宙參觀位于世界任何地方的房屋。[13]NFT虛擬房地產(chǎn)也是一種應(yīng)用?！癕ars House”是在2021年以50萬(wàn)美元售出的NFT房屋，[14]2021年淘寶造物節(jié)也發(fā)售了310套數(shù)字房產(chǎn)。在商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)主可以提供虛擬購(gòu)物商場(chǎng)、虛擬商品、虛擬購(gòu)物體驗(yàn)等。

三、愿景層的元宇宙的構(gòu)成及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）元宇宙的科技愿景

元宇宙不是單一技術(shù)和產(chǎn)品，而是多種技術(shù)融合發(fā)生的技術(shù)域。對(duì)于元宇宙的支撐技術(shù)，目前形成共識(shí)的主要包括網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、算力、人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生。以幾種主要支撐技術(shù)為線索，可以勾畫出元宇宙未來(lái)的技術(shù)趨勢(shì)，描繪未來(lái)大規(guī)模用戶能夠持續(xù)甚至永續(xù)在線，擁有高沉浸感和高仿真體驗(yàn)，達(dá)到人人可編輯的高效內(nèi)容生產(chǎn)以及去中心化信息存儲(chǔ)和認(rèn)證的技術(shù)圖景。[15]有學(xué)者認(rèn)為多種技術(shù)最終會(huì)發(fā)展到技術(shù)大爆炸，帶來(lái)新的信息空間和信息社會(huì)，元宇宙的技術(shù)奇點(diǎn)隨之到來(lái)。[16]

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是元宇宙未來(lái)能夠永續(xù)運(yùn)行的基礎(chǔ)。元宇宙的海量數(shù)據(jù)需要網(wǎng)絡(luò)至少達(dá)到6G以上才可以滿足數(shù)據(jù)傳輸規(guī)模和速度的需要。

物聯(lián)網(wǎng)為元宇宙提供鏈接物理現(xiàn)實(shí)和虛擬空間的入口。物聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)發(fā)展到智能汽車、智能家居等諸多領(lǐng)域，但使用場(chǎng)景的局限和連接中的壁壘依舊存在。如何讓物聯(lián)網(wǎng)更好且完全地融入現(xiàn)實(shí)生活和元宇宙，使二者實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的互聯(lián)互通，也是未來(lái)實(shí)現(xiàn)元宇宙必需的一大技術(shù)模塊。

數(shù)字孿生技術(shù)為元宇宙提供虛實(shí)融合的手段。數(shù)字孿生可以充分利用物理模型、傳感器、運(yùn)行歷史等數(shù)據(jù)，集成多學(xué)科、多尺度的仿真過(guò)程，最終在數(shù)字空間建立真實(shí)事物的模型且同步更新數(shù)據(jù)，這就使得元宇宙可以對(duì)真實(shí)世界進(jìn)行仿真和模擬。

算力和人工智能支撐著可多人創(chuàng)作的元宇宙的內(nèi)容開發(fā)及體驗(yàn)。元宇宙的并行計(jì)算與渲染需要大量的AI處理器，目前算力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到龐大虛擬世界在線交互的需求。近年來(lái)人工智能芯片算力持續(xù)提升，預(yù)計(jì)2025年可能超過(guò)全球算力總量的80%，[17]AI算力可能會(huì)成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵。人工智能技術(shù)也將通過(guò)提供更加智能化的服務(wù)和交互手段，成為元宇宙中的重要內(nèi)容。

區(qū)塊鏈解決元宇宙的生產(chǎn)資料、資產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)和信用問(wèn)題，有助于推動(dòng)元宇宙的生態(tài)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的建設(shè)。元宇宙中的數(shù)字資產(chǎn)，也需要區(qū)塊鏈中的NFT技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)保有和流通，這將解決元宇宙中生產(chǎn)資料和資產(chǎn)的所有權(quán)問(wèn)題。區(qū)塊鏈NFT技術(shù)推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化時(shí)代的到來(lái)。不可篡改、不可復(fù)制的唯一性、智能合約、去中心化作為區(qū)塊鏈的四大基本特征，有效助力元宇宙內(nèi)部經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)搭建。[18]

擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)解決元宇宙的沉浸體驗(yàn)問(wèn)題。當(dāng)下VR/AR技術(shù)經(jīng)過(guò)多年高速發(fā)展，已經(jīng)趨于成熟，但相關(guān)硬件設(shè)備尚未普及，未來(lái)應(yīng)用于元宇宙之中，不僅需要能夠下沉至日常生活的硬件設(shè)備，還需要加快發(fā)展配套軟件及應(yīng)用方面的內(nèi)容創(chuàng)新。

（二）元宇宙的政治愿景

元宇宙的愿景是建成去中心化的社會(huì)。尤其是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域會(huì)形成一個(gè)完全成熟的經(jīng)濟(jì)體且由許多不同的參與者以去中心化的方式運(yùn)營(yíng)，[19]這對(duì)現(xiàn)存的社會(huì)體系來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)，各國(guó)紛紛保持著高度的關(guān)注。

美國(guó)作為“元宇宙”概念的先行者，相關(guān)政府部門對(duì)元宇宙的“求穩(wěn)心態(tài)”和“政治眼光”濃重，保持著對(duì)數(shù)據(jù)安全和產(chǎn)業(yè)巨頭壟斷的警惕，而企業(yè)方面不斷推動(dòng)著政府對(duì)元宇宙的認(rèn)知，以期營(yíng)造足夠有力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保證美國(guó)元宇宙產(chǎn)業(yè)在全球脫穎而出。[20]

俄羅斯總統(tǒng)普京在出席2021年“人工智能之旅”國(guó)際會(huì)議時(shí)表示“元宇宙”帶來(lái)的可能性應(yīng)該用于突破距離限制，幫助交流學(xué)習(xí)，而不是逃避現(xiàn)實(shí)世界的出路。這為俄羅斯元宇宙的發(fā)展指明了方向，同時(shí)他也提出元宇宙中法律的制定將成為一大挑戰(zhàn)。[21]

歐洲更多關(guān)注元宇宙的監(jiān)管和規(guī)則，秉持著較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，頒布了《人工智能法案》、“平臺(tái)到業(yè)務(wù)”監(jiān)管法規(guī)、《數(shù)字服務(wù)法案》和《數(shù)字市場(chǎng)法案》等一系列法律法規(guī)。[22]

日韓兩國(guó)對(duì)于元宇宙進(jìn)取意圖明顯，望借此重振自己在國(guó)際社會(huì)的地位與話語(yǔ)權(quán)?；谠居螒蚝蛣?dòng)漫產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)，日韓企業(yè)緊迫發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)推出了相關(guān)概念的應(yīng)用和平臺(tái)。日本大力推進(jìn)針對(duì)元宇宙的近一步深入研究，韓國(guó)政府更是促進(jìn)政企合作，比如確立《元宇宙首爾五年計(jì)劃》，打造公共服務(wù)“元宇宙”平臺(tái)。[23]

我國(guó)對(duì)于元宇宙尚處于討論之中，謹(jǐn)慎并積極地探索著投身元宇宙發(fā)展領(lǐng)域的正確道路。一方面，人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等媒體針對(duì)元宇宙話題持謹(jǐn)慎態(tài)度，討論了元宇宙作為新興事物的可能與風(fēng)險(xiǎn)。另一方面也有可以積極嘗試的聲音?！渡虾Ｊ须娮有畔a(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中提出加強(qiáng)元宇宙底層核心技術(shù)基礎(chǔ)能力的前瞻研發(fā)，推進(jìn)深化感知交互的新型終端研制和系統(tǒng)化的虛擬內(nèi)容建設(shè)，探索行業(yè)應(yīng)用。這是元宇宙首次被寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

（三）元宇宙的經(jīng)濟(jì)愿景

經(jīng)濟(jì)是元宇宙的必然組成部分，考查資本、貨幣、資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)等發(fā)展線索，有利于勾勒出元宇宙未來(lái)的經(jīng)濟(jì)圖景。

一是資本如何驅(qū)動(dòng)元宇宙發(fā)展的問(wèn)題。資本的外部性和對(duì)于持續(xù)增值的需求，促使資本不斷尋找可投資的標(biāo)的。炒作元宇宙概念股和數(shù)字資產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)出泡沫化的特征。目前資本在元宇宙領(lǐng)域有兩種投資方向。一種是應(yīng)用投資，比如對(duì)UGC游戲平臺(tái)的投資，以及對(duì)社交和娛樂(lè)領(lǐng)域的元宇宙應(yīng)用的投資。另一種是面向長(zhǎng)期發(fā)展的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施投資，如對(duì)XR交互設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、AI算力、引擎開發(fā)等領(lǐng)域的投資。

二是元宇宙中的經(jīng)濟(jì)體系與現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)體系能否打通的問(wèn)題。數(shù)字貨幣與法幣的關(guān)系，各國(guó)的政策和監(jiān)管還沒(méi)有確定的結(jié)論。其中還涉及數(shù)據(jù)安全和隱私風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前進(jìn)入元宇宙產(chǎn)業(yè)的公司和主體較多，如何保證用戶的數(shù)據(jù)和隱私安全是重要事項(xiàng)。

三是元宇宙的資產(chǎn)問(wèn)題。如何實(shí)現(xiàn)虛擬世界中生產(chǎn)資料和資產(chǎn)所有權(quán)的構(gòu)建，如何保護(hù)用戶資產(chǎn)安全？從知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)看，多主體協(xié)作與跨越虛實(shí)邊界的改編應(yīng)用有可能會(huì)引發(fā)產(chǎn)權(quán)糾紛。人們進(jìn)入元宇宙的虛擬世界，每個(gè)人將擁有一個(gè)專屬數(shù)字身份，而用戶的資產(chǎn)即是一種存在于虛擬世界的數(shù)字化資產(chǎn)。未來(lái)真實(shí)世界的資產(chǎn)和元宇宙中的資產(chǎn)是否能聯(lián)系在一起、怎樣聯(lián)系在一起尚無(wú)定論。

四、元宇宙對(duì)傳媒的影響

（一）態(tài)度：主動(dòng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任，監(jiān)督發(fā)展

元宇宙發(fā)展還在初期，爭(zhēng)議多、討論多、泡沫多。針對(duì)元宇宙的發(fā)展，社會(huì)多方主體均保持著持續(xù)關(guān)注的狀態(tài)，因此更加需要傳媒行業(yè)的持續(xù)跟進(jìn)。在元宇宙建設(shè)初期，傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)監(jiān)督角色，在傳播元宇宙相關(guān)信息的過(guò)程中，擔(dān)負(fù)起組織討論、促進(jìn)共識(shí)、凝聚民心、監(jiān)督發(fā)展的責(zé)任。

（二）定位：加強(qiáng)陣地意識(shí)，勾畫藍(lán)圖，謀篇布局

元宇宙的未來(lái)發(fā)展有政治和經(jīng)濟(jì)的不確定因素，但是技術(shù)的持續(xù)發(fā)展是必然的。對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，元宇宙將帶來(lái)傳播范式和傳播生態(tài)的變革，引發(fā)傳媒行業(yè)資源的再分配和重組。雖然未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)仍不明朗，但是混沌意味著無(wú)限的可能性。元宇宙為傳媒行業(yè)的未來(lái)前景搭建了一個(gè)更加龐大復(fù)雜的發(fā)展框架，傳媒需要跳出現(xiàn)有的思維方式，開始思考如何從現(xiàn)在“融媒體+社會(huì)”的模式向“融媒體+虛擬社會(huì)”的模式轉(zhuǎn)變，吸納包容更多新技術(shù)和新元素，并融合成一套更適用于在元宇宙世界中運(yùn)行的構(gòu)架。

可以預(yù)見(jiàn)的是，元宇宙必定帶來(lái)整個(gè)社會(huì)秩序的范式轉(zhuǎn)移。范式轉(zhuǎn)移所帶來(lái)的權(quán)力重構(gòu)，要求傳媒必須重新定義自己的角色地位，爭(zhēng)取自己在元宇宙世界中的一席之地。無(wú)論何時(shí)何地，信息的傳播必不可少，傳媒行業(yè)應(yīng)把握這一契機(jī)，積極演化，通過(guò)形成新的內(nèi)容組織結(jié)構(gòu)與形式，重新對(duì)自己在元宇宙中的定位和業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)劃布局。

（三）策略：建立元宇宙身份，持續(xù)應(yīng)用創(chuàng)新，建立生態(tài)

元宇宙將帶來(lái)新的信息傳播載體和信息傳播方式，傳媒在元宇宙里應(yīng)有建立陣地的觀念，探索元宇宙這一新媒介的傳播規(guī)律，跟進(jìn)傳播實(shí)踐。加強(qiáng)與元宇宙公司的合作，探討合適的合作形式和切入點(diǎn)，通過(guò)合作開發(fā)、合作投資、合作應(yīng)用等手段來(lái)增加元宇宙實(shí)踐，例如中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院在百度希壤元宇宙平臺(tái)中打造虛擬校園，借助街景地圖、三維重建等數(shù)字技術(shù)，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字孿生校園的搭建。最后，對(duì)于既有的游戲類、社交類元宇宙應(yīng)用，可以通過(guò)開設(shè)身份賬號(hào)，發(fā)出聲音，參與體驗(yàn)來(lái)作為一種實(shí)踐探索。學(xué)校在游戲場(chǎng)景中舉辦畢業(yè)典禮，Gucci在Roblox中開設(shè)店鋪，花西子引入虛擬代言人等，都是可參考的異業(yè)探索形式。

積極開發(fā)新聞場(chǎng)景及虛擬人應(yīng)用，開發(fā)可編輯可交易的元宇宙內(nèi)容生態(tài)。元宇宙為傳媒行業(yè)提供了創(chuàng)新的可能性和參照物，傳媒行業(yè)應(yīng)立足于技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)實(shí)需要，將元宇宙的系統(tǒng)、產(chǎn)品、場(chǎng)景等成果應(yīng)用到傳播中，創(chuàng)新元宇宙概念的產(chǎn)品和應(yīng)用，并積極推進(jìn)傳媒和元宇宙的融合。例如在新聞、節(jié)目和劇集當(dāng)中開發(fā)元宇宙場(chǎng)景，提升對(duì)XR的應(yīng)用水平，推出有代表性的虛擬人，尤其是可以著重開發(fā)以新聞為重點(diǎn)的元宇宙生態(tài)。成功的傳媒在元宇宙中將成為平臺(tái)，激活元宇宙對(duì)傳媒行業(yè)的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。允許用戶自建系統(tǒng)，降低用戶創(chuàng)作門檻，共創(chuàng)共享共治，用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、場(chǎng)景開發(fā)，傳媒負(fù)責(zé)公信力管理及提供經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。當(dāng)前NFT已經(jīng)融入了新聞傳媒機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)和流通鏈條，越來(lái)越多的新聞媒體利用自身的“非同質(zhì)化”資源建立起了專屬的新聞社區(qū)。[24]

五、結(jié)語(yǔ)

隨著元宇宙廣泛地引發(fā)關(guān)注，對(duì)其概念及內(nèi)涵的討論也逐漸清晰。從傳媒行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，元宇宙的愿景為傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了更大的框架和發(fā)展環(huán)境。從戰(zhàn)略上來(lái)講，密切保持對(duì)元宇宙應(yīng)用、元宇宙的科技愿景、政治愿景及經(jīng)濟(jì)愿景的追蹤，是傳媒行業(yè)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極監(jiān)督的責(zé)任感的體現(xiàn)，也要在新環(huán)境中確認(rèn)自己的定位，加強(qiáng)陣地意識(shí)。從策略上來(lái)講，對(duì)于元宇宙的應(yīng)用可保持積極探索，以便在傳媒的范式轉(zhuǎn)移和生態(tài)變革當(dāng)中積累優(yōu)勢(shì)。

注釋：

[1]維基百科.元宇宙[EB/OL].https://zh.wikipedia.org/.

[2]陳序.前沿課：元宇宙12講[EB/OL].https://www.dedao.cn/course/7Dl2p3wZn89JA5RhRBJ0LqayRA6EG1.

[3][9]喻國(guó)明.未來(lái)媒介的進(jìn)化邏輯:“人的連接”的迭代、重組與升維——從“場(chǎng)景時(shí)代”到“元宇宙”再到“心世界”的未來(lái)[J].新聞界,2021(10):54-60.

[4][8][15][17]國(guó)海證券.元宇宙專題深度報(bào)告[EB/OL].https://www.modb.pro/doc/50289.

[5]封面新聞.360周鴻祎：元宇宙是在虛擬的世界里進(jìn)行文明“內(nèi)卷”[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717468508102839672&wfr=spider&for=pc.

[6]The…Verge.Mark…Zuckerberg…is…Betting…Facebook's…Future…on…the…Metaverse[EB/OL].Retrieved…July…22,2021,from…h(huán)ttps://www.theverge.com/.

[7][18]申萬(wàn)宏源研究.元宇宙：全球巨頭入局,下一代互聯(lián)網(wǎng)啟程[EB/OL].https://blog.csdn.net/upskill2018/article/details/122100771.

[10]吳江,曹喆,陳佩,賀超城,柯丹.元宇宙視域下的用戶信息行為:框架與展望[J/OL].信息資源管理學(xué)報(bào):1-17[2022-01-13].

[11]馬換換.…周杰倫帶火…A股NFT潮再起[N].北京商報(bào),2022-01-04(004).

[12]陀螺研究院.2020年VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[EB/OL].https://www.vrtuoluo.cn/522872.html.

[13]Wall…Street…Journal.The…Amazing…Things…You'll…Do…in…the…Metaverse…and…What…It…Will…Take…to…Get…There[EB/OL].Retrieved…October…16,2021,from…h(huán)ttps://wall-street.com/.

[14]CNN.World's…First…Digital…NFT…House…sells…for…$500,000[EB/OL].Retrieved…March…23,2021,from…h(huán)ttps://us.cnn.com/.

[16]趙子忠.“元宇宙”有哪些技術(shù)奇點(diǎn)？[EB/OL].https://my-h5news.app.xinhuanet.com/xhh-pc/article/?id=5ae 2db2eca02b6d0498a99eb323ded41×tamp=28290.

[19]Matthew…Ball.元宇宙的特點(diǎn) [EB/OL].https://www.cnblogs.com/peteremperor/p/15239415.html.

[20]中國(guó)青年網(wǎng).元宇宙愿景背后的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717650568410259593&wfr=spider&for=pc.

[21]紅星新聞.普京談“元宇宙”：這無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=171639721691348 6222&wfr=spider&for=pc.

[22]東方財(cái)富網(wǎng).元宇宙愿景背后的政府與企業(yè)視點(diǎn)[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717771812497206 224&wfr=spider&for=pc.

[23]人民資訊.韓國(guó)首爾市政府發(fā)布《元宇宙首爾五年計(jì)劃》[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=171741873 7527791596&wfr=spider&for=pc.

[24]史安斌,楊晨晞.從NFT到元宇宙：前沿科技重塑新聞傳媒業(yè)的路徑與愿景[J].青年記者,2021(21):84-87.