媒體融合背景下CGTN國際傳播力的提升策略

翁 磊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，用戶需求的不斷多元化，以及國家頂層設(shè)計的持續(xù)深入，媒體融合持續(xù)向縱深發(fā)展，也為國際傳播力的提升提供了有力支撐。作為對外傳播宣傳的重要陣地，CGTN（中國國際電視臺）應充分利用媒體融合優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化對外傳播策略，使媒體國際傳播力、影響力有效提升。

一、CGTN 對外傳播話語體系構(gòu)建過程中存在的問題

為了進一步擴大我國主流媒體的國際影響力，媒體應對國際傳播領(lǐng)域社交化、移動化、可視化等趨勢準確把握，有效構(gòu)建對外傳播話語體系，創(chuàng)新傳播模式，使國外受眾群體范圍不斷擴大，進而擴大主流媒體的對外傳播效果。CGTN 在對外傳播話語體系構(gòu)建過程中存在以下問題：

（一）內(nèi)容定制能力不足

現(xiàn)階段電視內(nèi)容生產(chǎn)能力還存在不足，尤其是針對國際市場環(huán)境，缺乏具有廣泛影響力的現(xiàn)象級節(jié)目制作能力，雖然電視媒體在多屏化、社交化、移動化等方面已取得一定發(fā)展和突破，但根據(jù)目標用戶需求進行精準化節(jié)目內(nèi)容制作和傳播還存在著短板，尤其是針對不同國家或地區(qū)，原創(chuàng)性更高、貼近當?shù)匦枨蟮膬?nèi)容定制能力還亟待提高。

（二）敘事方式單一固化

CGTN 在電視頻道增加了新聞評論欄目，同時打造新媒體平臺的新聞評論欄目。但新聞評論角度、方式固化，影響用戶認可接受，尤其是涉及我國政治、經(jīng)濟等議題，敘事較為單一，難以吸引西方用戶的關(guān)注。另外節(jié)目落地所在國家的政策會對國際外來媒體加以管控和約束，因此新聞評論需要從情況說明、觀點闡釋等方面入手，采用西方用戶容易接受的話語邏輯，從而使CGTN 的國際影響力和引導力有效提升。

（三）技術(shù)建設(shè)亟待強化

在媒體融合背景下，電視媒體正在加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，在多終端實現(xiàn)同頻共振的情況下，相關(guān)技術(shù)建設(shè)亟待提升，需要加強統(tǒng)籌規(guī)劃，進行流程再造，確保技術(shù)標準統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)個性化、多元化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，使不同平臺端口能夠無縫連接。

二、媒體融合背景下CGTN 國際傳播能力的提升策略

為了更好地應對媒體融合發(fā)展要求，以及積極應對國際傳播格局變化，CGTN 應充分考慮現(xiàn)階段所存在的用戶、技術(shù)、人才、產(chǎn)品等關(guān)鍵制約因素，探索相應的創(chuàng)新策略。

（一）構(gòu)建技術(shù)平臺，統(tǒng)一生產(chǎn)標準

基于媒體融合背景，現(xiàn)階段電視媒體通過“先網(wǎng)后臺、臺網(wǎng)并重、移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施，使其聲畫優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。在此基礎(chǔ)上，CGTN應加大對移動端的開發(fā)力度，可通過設(shè)立融媒體中心，更好地進行信息采集、分發(fā)、共享，同時基于國情世情，構(gòu)建集成多平臺共享、多形式采集、多渠道分發(fā)等功能的對外傳播體系，從而更好地面向全球用戶，進行中國聲音的有效傳播。

為了有效提升CGTN 的國際傳播力，需要對技術(shù)平臺進行打造升級及有效利用，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)應用優(yōu)勢，推進技術(shù)、內(nèi)容、管理、渠道、經(jīng)營的全方位融合發(fā)展，使傳播效益及資源共享實現(xiàn)最大化。首先，對數(shù)字媒體業(yè)務平臺進行優(yōu)化，進一步強化媒體融合報道能力，使電視、廣播、數(shù)字平臺等在內(nèi)容采集、制作、分發(fā)中實現(xiàn)有效融合；其次，通過技術(shù)手段的充分運用，全面整合全球報道資源，有效填補對外報道中存在的空白，同時通過電視、廣播以及新媒體客戶端的深度融合發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)品牌欄目，有效構(gòu)建核心傳播價值矩陣，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現(xiàn)交互導流；再次，充分利用其他新媒體平臺和技術(shù)，強化多平臺用戶之間的交流互動，促進用戶使用習慣的養(yǎng)成。

（二）夯實用戶基礎(chǔ)，提高用戶數(shù)量

媒體傳播效果的優(yōu)劣直接影響著用戶資源的規(guī)模。CGTN 需要充分了解和掌握用戶信息消費習慣，提高信息生產(chǎn)和傳播的針對性和有效性?；诿襟w融合背景，CGTN 應以媒體與用戶之間的互動最大化作為發(fā)展目標。首先，擴大CGTN 落地覆蓋范圍，加強新媒體客戶端推廣力度，擴大用戶規(guī)模；其次，準確把握國外用戶的信息消費習慣和方式，細分用戶市場，掌握用戶需求，并最大限度地貼合用戶需求，通過故事講述、線上互動、人文關(guān)懷等方式，激發(fā)國外用戶情感認同及共情心理，提升媒體對外傳播的感染力；再次，有效調(diào)動當?shù)厝A人力量，可通過特約編輯、記者或嘉賓設(shè)置等方式，與海外華人媒體之間加強交流互動，增強中華文化影響力。

（三）增強產(chǎn)品黏度，激發(fā)媒體活力

為了有效提升CGTN 的國際傳播力，首先，調(diào)整和優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)機制，促進現(xiàn)有資源升級和再利用，增強國外受眾黏性；其次，進行欄目創(chuàng)新，進一步強化文化特征，有效提升新聞傳播的時效性和針對性；再次，加大內(nèi)容研究力度，尤其是在時政評論等方面發(fā)力；最后，與國外當?shù)孛襟w加強傳播合作，解決新聞內(nèi)容生產(chǎn)針對性不強等問題。

CGTN 需要對電視媒體的傳播內(nèi)容和形式進行不斷創(chuàng)新。如制作和推送中國自然領(lǐng)域相關(guān)節(jié)目，可利用自然頻道向全球用戶講述中國在生態(tài)文明建設(shè)中所發(fā)生的各種精彩故事。另外還需要結(jié)合媒體傳播規(guī)律，調(diào)整敘事方式，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與自然風光，使節(jié)目的知識性、故事性、趣味性有效融合，進而提高國外用戶對中國的生態(tài)文明建設(shè)和發(fā)展關(guān)注度，進一步提升CGTN 的國際影響力。

（四）提升人才素質(zhì)，加強人才培訓

在媒體國際影響力提升過程中，CGTN 首先加強人才隊伍的政治素質(zhì)，使外宣人才能夠?qū)φ_的政治方向和輿論導向準確把握；其次對現(xiàn)有人才隊伍水平進行全面測評，結(jié)合媒體素養(yǎng)和要求，合理配置人才隊伍，制定具有針對性和差異性的人才培養(yǎng)目標和績效考核制度，有效調(diào)動人才的工作積極性；再次不斷完善內(nèi)部培養(yǎng)及人才引進相結(jié)合的人才管理機制，使人才隊伍的持續(xù)升級發(fā)展得以有效推動。

（五）加強先進技術(shù)應用，促進媒體融合發(fā)展

隨著近年來新媒體技術(shù)的迭代發(fā)展，CGTN 對電視媒體“5G+4K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略有效落實，為提升電視頻道的傳播影響力提供有力技術(shù)支撐和戰(zhàn)略引導?？刹捎玫孛嫜莶ナ遗c移動轉(zhuǎn)播車相結(jié)合的形式進行大型系列報道，有利于積累和豐富行進式移動直播的實踐經(jīng)驗；可利用新媒體制作手段，根據(jù)播出平臺的特點，對原創(chuàng)微視頻采用差異化剪輯和編譯創(chuàng)作，并根據(jù)不同播出平臺的特點，對4K、高清等不同版本進行分別制作和推送，有效構(gòu)建媒體融合傳播格局。另外，充分利用新媒體平臺，通過組織趣味問答、知識競賽等活動，使傳播的互動性、趣味性增強，提升CGTN 在國際上的媒體關(guān)注度。

三、結(jié)語

CGTN 作為我國對外傳播的重要渠道，在國際傳播上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。面對復雜的國際輿論環(huán)境，CGTN 需要準確分析國際輿論形勢，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展優(yōu)勢，加大海外宣傳力度，不斷創(chuàng)新對外傳播方式及傳播內(nèi)容，摸索提升國際傳播力的有效路徑，講好中國故事，傳播中國聲音。