從“本手”到“妙手”：廣電重大題材報(bào)道的多元融合創(chuàng)新

夏新建 凌 靜

重大題材報(bào)道，不僅具有圍繞中心、服務(wù)大局的特點(diǎn)，而且屬于黨和政府中心工作宣傳的重要內(nèi)容。建黨100 周年，全國(guó)省市兩會(huì)，黨的二十大召開(kāi)，都屬于重大的新聞報(bào)道題材。地市級(jí)廣電媒體如何讓重大題材報(bào)道有創(chuàng)意、有深度、接地氣，適應(yīng)新時(shí)代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的需求？在2022 年南通兩會(huì)報(bào)道中，南通廣電傳媒集團(tuán)扎根“本手”，追求“妙手”，避開(kāi)“俗手”，精心策劃，全面升級(jí)“5G+ 云采編”模式，守正創(chuàng)新多元呈現(xiàn)，融媒傳播移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)意短視頻出圈，評(píng)論互動(dòng)添彩，南通兩會(huì)期間共推出消息、特寫(xiě)、評(píng)論、短視頻等全媒體報(bào)道160 多篇，全方位、多角度、立體式傳播南通兩會(huì)盛況，第一時(shí)間把南通兩會(huì)好聲音傳遍江海大地。

一、“融”字當(dāng)頭，移動(dòng)優(yōu)先，重大題材報(bào)道扎根“本手”，整合媒體優(yōu)勢(shì)力量

融媒充分聯(lián)動(dòng)，移動(dòng)先聲奪人，在重大報(bào)道中彰顯新型主流媒體的傳播力和影響力，牢牢吸引住通城百姓關(guān)注南通兩會(huì)的目光，是南通廣電今年兩會(huì)報(bào)道的重中之重。集團(tuán)精心制定了《兩會(huì)宣傳報(bào)道方案》，突出廣電優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先，推動(dòng)一體作戰(zhàn)，在南通兩會(huì)宣傳中檢驗(yàn)和展示集團(tuán)品牌重塑及深度融合的成果。

南通兩會(huì)召開(kāi)期間，南通廣電全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)扎根“本手”，守正賦能，深入會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、代表委員駐地，在做準(zhǔn)做足會(huì)議程序性報(bào)道的同時(shí)，做深做活審議側(cè)記，捕捉大會(huì)花絮。傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)力，大小屏同頻共振，融合傳播讓南通兩會(huì)聲音更強(qiáng)勁。

“掌上南通”客戶端、“江海南通”視頻號(hào)、南通新聞廣播對(duì)南通兩會(huì)開(kāi)幕式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。“掌上南通”客戶端同步推出圖文直播，版式精心設(shè)計(jì)，提升了傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)“掌上南通”客戶端、“江海南通”視頻號(hào)等收聽(tīng)收看南通兩會(huì)開(kāi)幕式的受眾達(dá)10 萬(wàn)人次。

期間，電視欄目《南通新聞》在18:30 和21:45分別推出兩檔《兩會(huì)特別節(jié)目》，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)80 分鐘，基本做到當(dāng)天新聞不過(guò)夜。廣播充分發(fā)揮快捷傳播優(yōu)勢(shì)，《現(xiàn)在播報(bào)》全天各整點(diǎn)滾動(dòng)發(fā)布兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)?！赌贤◤V播電視》推出南通兩會(huì)特刊《奮發(fā)趕考路 一起向未來(lái)》，聚焦全市十四五開(kāi)局和“萬(wàn)億再出發(fā)”高質(zhì)量發(fā)展成就，展望南通發(fā)展新征程，營(yíng)造踔厲奮發(fā)向未來(lái)的濃郁氛圍。特刊圖文并茂、設(shè)計(jì)精美，紙質(zhì)版和電子版同步傳播，得到代表委員的好評(píng)。

移動(dòng)優(yōu)先，先聲奪人，是這次南通廣電兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。兩會(huì)重要報(bào)道均實(shí)現(xiàn)在“掌上南通”“江海南通”等新媒體端首發(fā)、快發(fā)、優(yōu)發(fā)。以“掌上南通”客戶端，“江海南通”微信、視頻號(hào)為首的新媒體矩陣強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間將文字、圖片和短視頻發(fā)送至新媒體平臺(tái)，經(jīng)“三審三?！焙?，值班編輯爭(zhēng)分奪秒，第一時(shí)間推送?！敖Ｄ贤ā惫傥ⅰ⒁曨l號(hào)在開(kāi)、閉幕式大會(huì)結(jié)束平均不到5 分鐘內(nèi)就推送了相關(guān)報(bào)道，得到參會(huì)代表委員的稱(chēng)贊。

重大題材報(bào)道，必須重點(diǎn)突出，持續(xù)創(chuàng)造話題熱點(diǎn)。“江海南通”官微（視頻號(hào)）把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，關(guān)注熱點(diǎn)議題，突出時(shí)度效，高密度、高質(zhì)量推出一系列重點(diǎn)圖文、視頻、海報(bào)等新媒體產(chǎn)品，集萃展現(xiàn)兩會(huì)“干貨”。針對(duì)市民關(guān)心的政府工作報(bào)告，南通廣電除制作《一圖讀懂》外，還設(shè)計(jì)海報(bào)、短視頻，解讀政府工作報(bào)告中的熱詞，多層傳播聚力讓話題形成熱點(diǎn)，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量創(chuàng)下新高。截至南通市第十六屆人大第一次會(huì)議閉幕，“江海南通”共計(jì)推送微信、視頻號(hào)作品近40 篇，發(fā)出兩會(huì)“最強(qiáng)音”，與網(wǎng)友互動(dòng)熱烈，綜合閱讀量近百萬(wàn)。

《兩會(huì)好聲音》等特色專(zhuān)欄，在電視、廣播和抖音、視頻號(hào)等新媒體端同步呈現(xiàn)，各領(lǐng)域、各界別的100多名代表委員接受采訪，他們建言獻(xiàn)策的熱情與智慧，實(shí)干擔(dān)當(dāng)?shù)淖孕排c勇氣，成為南通廣電兩會(huì)報(bào)道中一道靚麗的風(fēng)景。

二、重大題材緊扣熱點(diǎn)，央媒互動(dòng)，“妙手”讓小小江豚“游”進(jìn)了《新聞聯(lián)播》

重大主題主線報(bào)道，立足新時(shí)代，擔(dān)當(dāng)新使命，廣電人要精準(zhǔn)把握時(shí)度效，加強(qiáng)熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論引導(dǎo)，在重大問(wèn)題、關(guān)鍵時(shí)刻堅(jiān)定發(fā)聲、響亮發(fā)聲。重大題材報(bào)道要講好中國(guó)故事，展示良好形象，鼓舞斗志，凝聚共識(shí)，堅(jiān)定信心，激勵(lì)人心，營(yíng)造意氣風(fēng)發(fā)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，做主流輿論的堅(jiān)定引領(lǐng)者。[1]

“長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)”“萬(wàn)事好通”“一主三副”“城市更新”“北上?！薄靶绿K南”等，是今年南通兩會(huì)的熱詞，其中，長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)更是代表委員關(guān)注的焦點(diǎn)。

南通兩會(huì)召開(kāi)期間，數(shù)只江豚再次現(xiàn)身長(zhǎng)江段。南通廣電新聞中心巧施“妙手”，立即抓住熱詞背后的重要信息，派出攝像記者在長(zhǎng)江邊蹲守多日，用無(wú)人機(jī)航拍，連續(xù)15 天觀測(cè)拍攝到江豚的蹤跡，有時(shí)一兩只，有時(shí)三五成群，最多時(shí)有九只之多。一群銀鷗跟隨江豚飛行，伺機(jī)捕食被江豚趕上水面的小魚(yú)，江豚與銀鷗和諧共處的美好畫(huà)面實(shí)屬罕見(jiàn)?！敖Ｄ贤ā倍桃曨l第一時(shí)間發(fā)出，引來(lái)點(diǎn)贊無(wú)數(shù)，也成為南通兩會(huì)期間會(huì)內(nèi)會(huì)外熱議的話題。這一畫(huà)面隨后也出現(xiàn)在央視《新聞聯(lián)播》的主題報(bào)道《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的綠色“蝶變”》中，報(bào)道點(diǎn)贊南通堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、推進(jìn)綠色發(fā)展所取得的成績(jī)，小小的江豚再次吸引了全國(guó)人民的目光。

三、創(chuàng)意短視頻避開(kāi)“俗手”繽紛出圈，評(píng)論互動(dòng)讓重大題材報(bào)道更走心

突出可視化表達(dá)，是南通廣電重大題材報(bào)道的另一大亮點(diǎn)。南通兩會(huì)期間，集團(tuán)全媒體平臺(tái)共推出短視頻作品20 多件，多元?jiǎng)?chuàng)新，避開(kāi)“俗手”，以貼近的視角、生動(dòng)的表達(dá)、精良的制作，被與會(huì)代表和市民轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、刷屏。

《與城市一起，向春天出發(fā)》在南通市第十六屆人大一次會(huì)議開(kāi)幕大會(huì)前推出，溫暖精致的畫(huà)面，詩(shī)意凝練的語(yǔ)言，讓人們對(duì)這場(chǎng)春天的盛會(huì)充滿期待?！秲蓵?huì)花絮：我們的視角，你們的風(fēng)采》系列短視頻通過(guò)新聞主播深入會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、代表委員駐地的沉浸式采訪，生動(dòng)報(bào)道兩會(huì)花絮。

系列短視頻《2022 致南通》，以情景短劇的形式演繹南通近年來(lái)的變化?！秳?dòng)心》演繹了一位來(lái)南通辦理企業(yè)手續(xù)的外地員工，體驗(yàn)到了南通“好通”，在南通這座美麗的城市收獲了事業(yè)與愛(ài)情的故事?！段业膵寢屖浅恕贩从车氖抢闲^(qū)加裝電梯，全面改造帶來(lái)的便捷?！逗粑穭t聚焦抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者、環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥，向忙碌在南通街頭的普通勞動(dòng)者，表達(dá)崇高的敬意?！缎∷瓮ǔ巧钊沼洝逢P(guān)注智慧菜市場(chǎng)、智慧停車(chē)等南通兩會(huì)關(guān)注的熱門(mén)話題，以一位剛來(lái)南通工作的外地女大學(xué)生的視角，解讀南通日新月異的變化。

以評(píng)論引領(lǐng)輿論，增強(qiáng)重大題材報(bào)道的互動(dòng)性、參與度，讓重大報(bào)道真正貼合百姓的關(guān)注點(diǎn)。南通兩會(huì)期間，《本臺(tái)評(píng)論》在大會(huì)開(kāi)、閉幕時(shí)權(quán)威發(fā)聲，凝聚共識(shí)。在“江海南通”官微、視頻號(hào)，掌上南通APP、南通電視臺(tái)抖音號(hào)等新媒體發(fā)布的兩會(huì)報(bào)道留言區(qū)，市民們紛紛點(diǎn)贊評(píng)論，互動(dòng)熱烈。南通廣電的兩會(huì)報(bào)道也獲得了市委領(lǐng)導(dǎo)的肯定，高質(zhì)量的新聞報(bào)道為南通兩會(huì)的圓滿召開(kāi)作出了積極貢獻(xiàn)。

最近幾年，無(wú)論是全國(guó)兩會(huì)還是省市兩會(huì)，各大主流媒體都注重推出一批傳播力強(qiáng)、形式多樣的優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品，大小屏賦能傳播新場(chǎng)景、技術(shù)融合助力新聞生產(chǎn)、年輕態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)、主持人IP 化消融渠道壁壘，兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)和特色，為媒體深度融合語(yǔ)境下重大題材創(chuàng)新報(bào)道提供了有益借鑒。[2]

守正創(chuàng)新夯實(shí)“本手”，擁抱創(chuàng)新探尋“妙手”。南通廣電將學(xué)習(xí)全國(guó)兩會(huì)和兄弟廣電傳媒好的經(jīng)驗(yàn)和做法，加速推進(jìn)媒體深入融合，不斷做優(yōu)做精做強(qiáng)重大主題報(bào)道，提升主流媒體輿論傳播力、引導(dǎo)力和影響力，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好的宣傳氛圍。

注釋?zhuān)?/p>

[1]宋美娟.重大題材報(bào)道“出圈出彩”的創(chuàng)新密碼與實(shí)踐思考——以湖州新聞傳媒建黨百年全媒體報(bào)道為例[J].中國(guó)記者,2021(9):87-90.

[2]羅洋洋.媒體融合語(yǔ)境下重大題材報(bào)道創(chuàng)新研究——以2021 年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例[J].新聞世界,2021(10):3-6.