元宇宙視域下未來媒體傳播模式的創(chuàng)新與機(jī)遇

周紹懿

元宇宙的概念雛形出現(xiàn)在美國數(shù)學(xué)家和計(jì)算機(jī)專家弗諾·文奇教授1981 年出版的小說《真名實(shí)姓》[1]中，這部小說創(chuàng)造性地提出人們可以通過某種腦機(jī)接口進(jìn)入虛擬世界并獲得虛擬感官體驗(yàn)。隨后，美國科幻大師尼爾·斯蒂芬森在其1992 年發(fā)表的科幻小說《雪崩》中首次提出“Metaverse”（元宇宙）概念[2]。從詞源分析，元宇宙可以被分解為Meta 與Universe 兩個(gè)部分，其中Meta 意為“更高、超越”，而Universe 可以釋義為“整個(gè)世界、宇宙的總和”[3]。因此，元宇宙可以被簡單地理解為超越現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，某種通過先進(jìn)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建起來的虛擬數(shù)字世界。

當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)的爆發(fā)式增長，進(jìn)一步推動人們朝著理想中的虛實(shí)互融的元宇宙前進(jìn)。元宇宙將衍生出新的信息傳播技術(shù)及新的傳播載體和方式，同時(shí)帶來的新思維理念也將驅(qū)動媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生翻天覆地的變化，帶來媒體傳播模式的變革。

一、元宇宙加速未來媒體傳播模式創(chuàng)新

元宇宙是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。元宇宙技術(shù)的快速發(fā)展將加速未來媒體傳播模式的創(chuàng)新，引領(lǐng)傳媒行業(yè)在目標(biāo)受眾、媒介傳播、內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)生變革。

（一）元宇宙促使未來媒體受眾裂變

未來，元宇宙將借助虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)由無數(shù)個(gè)用戶參與其中、映射物理世界的虛擬世界。每個(gè)虛擬主體的感知、社交、經(jīng)濟(jì)等元素甚至可延伸到現(xiàn)實(shí)世界中。在這種場景下，媒體傳播目標(biāo)受眾將不僅包含現(xiàn)實(shí)物理世界中的人群，也覆蓋元宇宙中的虛擬人群，媒體目標(biāo)受眾將產(chǎn)生裂變式增長。這種場景下，未來媒體所服務(wù)的受眾將發(fā)生巨變：1. 未來媒體服務(wù)的受眾的數(shù)量將呈指數(shù)級增長，受眾數(shù)量的增加對傳播媒介的便捷性、可抵達(dá)性提出更高要求。2. 未來媒體內(nèi)容創(chuàng)作和傳播必須區(qū)分真實(shí)世界和元宇宙世界中用戶類型的不同，需要依賴“億人億面”的推薦算法，充分考慮每個(gè)用戶的獨(dú)特性，定制化生成新聞或者故事內(nèi)容。3. 未來媒體必須考慮如何在海量數(shù)據(jù)中，實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界和元宇宙世界中相同事件的同步報(bào)道，低延遲性、高可信性要求給未來媒體傳播帶來極大考驗(yàn)。

（二）元宇宙加速未來傳播媒介演變

隨著元宇宙愿景逐步實(shí)現(xiàn)，未來媒體的傳播技術(shù)、傳播形態(tài)、傳播方法將迅速演變。元宇宙將成為口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播之后的高級傳播媒介。加拿大媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢曾說，媒介本身才是最有價(jià)值的訊息[4]。當(dāng)前日益發(fā)展的元宇宙相關(guān)技術(shù)，不僅使人們在信息獲取時(shí)跨越視覺、聽覺，也為人們提供了嗅覺、觸覺的可能性。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和可穿戴設(shè)備等技術(shù)，使得未來元宇宙虛擬世界中，新聞媒體將以一種全沉浸式的方式傳播[5]。例如，在元宇宙中，新的虛擬技術(shù)將賦予受眾最大限度的主動權(quán)，不同于物理世界中人們只能間接地接受新聞或事件內(nèi)容，元宇宙中的用戶可以是新聞的親身體驗(yàn)者、圍觀者[6]，甚至是某個(gè)事件發(fā)展進(jìn)程的推動者、參與者。這種傳播媒介的演變，將打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，為用戶提供一種全新的感知方式。

（三）元宇宙帶來未來內(nèi)容生產(chǎn)聚變

當(dāng)前，專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)位置，用戶生產(chǎn)內(nèi)容雖然隨著自媒體的快速發(fā)展得到顯著增長，但是無法實(shí)現(xiàn)人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者。在元宇宙中，普通的用戶也將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)[7]，技術(shù)的發(fā)展使得智能算法能夠自動捕捉人們的腦神經(jīng)信息以及元宇宙中發(fā)生的全時(shí)全域信息，極大地降低普通用戶的內(nèi)容生產(chǎn)成本，使得用戶生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)生聚變式增長。試想一下，當(dāng)用戶向元宇宙中其他用戶介紹一種獨(dú)特的美食時(shí)，元宇宙用戶通過智能感知設(shè)備不但能夠聞到美食的香味，還能真切地感受到美食融入舌尖的味覺信息。這份震撼將使得未來媒體的內(nèi)容具備更加強(qiáng)大的影響力和傳播力。

二、元宇宙視域下未來媒體發(fā)展階段

事物的發(fā)展必須遵循客觀規(guī)律，我們預(yù)判元宇宙發(fā)展將經(jīng)歷萌芽（創(chuàng)造虛擬世界）、成熟（映射現(xiàn)實(shí)世界）、飛躍（虛實(shí)世界融合）三個(gè)階段。在元宇宙視域下，未來的媒體行業(yè)也將經(jīng)歷三個(gè)不同階段的發(fā)展。

（一）萌芽階段：促進(jìn)媒體智能化

當(dāng)前，元宇宙及其相關(guān)支撐技術(shù)尚處于萌芽階段，接入設(shè)備、核心算法等都存在較大的不足，相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)局限在游戲、社交等娛樂領(lǐng)域。在此階段，受益于元宇宙相關(guān)技術(shù)發(fā)展帶來的紅利，人工智能等技術(shù)逐步強(qiáng)化媒體行業(yè)智能性。例如，以媒體知識圖譜為核心，利用智能化的處理手段，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為媒體各業(yè)務(wù)場景提供能力服務(wù)；實(shí)時(shí)分析全網(wǎng)數(shù)據(jù)，推薦梳理熱點(diǎn)事件，自動識別高價(jià)值線索，用大數(shù)據(jù)挖掘常態(tài)新聞選題；攻克視頻審核難關(guān)，多維算法識別敏感人物和標(biāo)識，以保障內(nèi)容傳播安全。可以想象，未來會有越來越多的虛擬主播、沉浸式報(bào)道出現(xiàn)，新聞媒體的呈現(xiàn)方式將更加智能化。在此階段，元宇宙的發(fā)展尚需要政策和資本的扶持，更多類似于無錫市元宇宙創(chuàng)業(yè)基地的元宇宙創(chuàng)業(yè)園將大量出現(xiàn)。

（二）成熟階段：強(qiáng)化媒體沉浸化

伴隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)的成熟，接入用戶的快速增加，元宇宙中的媒體傳播迅速展開，為虛擬用戶提供實(shí)時(shí)的新聞信息。此時(shí)的新聞信息，將突破視音頻的局限，實(shí)現(xiàn)多種感知視角的沉浸式的用戶體驗(yàn)，用戶不但可以看見事件的發(fā)展，也可以觸摸到事件中的人和物。甚至，先進(jìn)的虛擬體感等技術(shù)可以讓普通民眾感知自身處于炮火連天的戰(zhàn)場，直面戰(zhàn)爭的殘酷和血腥，從而更加珍惜和平，反對戰(zhàn)爭。在此階段，傳媒行業(yè)絕大部分的新聞報(bào)道將由算法自動生成，數(shù)據(jù)將成為媒體行業(yè)最重要的資產(chǎn)?，F(xiàn)實(shí)世界的媒體和元宇宙中的媒體將獨(dú)立運(yùn)行，但相互影響。

（三）飛躍階段：媒體虛實(shí)互融化

此階段的元宇宙已經(jīng)進(jìn)化到現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界緊密融合，虛中有實(shí)，實(shí)中有虛，甚至現(xiàn)實(shí)世界也成為元宇宙的一部分。我們無法猜測此階段的人類社會的呈現(xiàn)形式，但必定是智能技術(shù)高度發(fā)達(dá)、社會生產(chǎn)力得到極大解放的時(shí)代。當(dāng)虛實(shí)世界相互影響，虛實(shí)世界中的媒體行業(yè)必然融為一體。這個(gè)時(shí)代的用戶，無論是虛擬人還是現(xiàn)實(shí)世界的物理人，其感知信息的方法必然發(fā)生質(zhì)的變化，甚至能夠以某種跨越時(shí)間和空間的方式感知媒體信息內(nèi)容。

三、元宇宙視域下未來媒體傳播值得關(guān)注的問題

媒體傳播的每一次革新，都是在生產(chǎn)力發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的牽引下實(shí)現(xiàn)的。盡管元宇宙帶來了美好的愿景，然而實(shí)現(xiàn)這個(gè)智能化、去中心化、虛實(shí)互融的巨型系統(tǒng)中的媒體傳播，仍存在著很多值得關(guān)注的問題。

（一）新聞媒體內(nèi)容真實(shí)性

如何讓新聞媒體融入元宇宙并保證新聞媒體的客觀性和真實(shí)性，是未來媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。新聞媒體內(nèi)容的真實(shí)性原則，指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際，即采取實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度，用真實(shí)來描寫事實(shí)。在元宇宙視域下，傳統(tǒng)的視聽新聞內(nèi)容已經(jīng)無法滿足用戶的需求，沉浸式的體驗(yàn)才能滿足用戶即時(shí)即感的需求。讓用戶如身臨現(xiàn)場一樣感知到事件的發(fā)生全過程，要求元宇宙下的新聞生產(chǎn)盡可能地在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對新聞事件進(jìn)行最大程度的還原。另外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也意味著虛假內(nèi)容的制作更易發(fā)生，如現(xiàn)在的深度合成等技術(shù)，要求新聞媒體行業(yè)開發(fā)相應(yīng)的假新聞鑒別技術(shù)，以幫助元宇宙中的用戶獲取真實(shí)的新聞報(bào)道。

（二）媒體內(nèi)容生產(chǎn)核心技術(shù)

元宇宙中，面對著數(shù)以億計(jì)的虛擬用戶和海量的數(shù)據(jù)，新聞行業(yè)難以通過傳統(tǒng)的人工采編的方式生成滿足用戶需求的內(nèi)容。這就需要相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)核心支撐技術(shù)，如新聞內(nèi)容自動生成技術(shù)、“億人億宇宙”的個(gè)性化推薦技術(shù)、虛實(shí)事件融合技術(shù)等。新聞內(nèi)容自動生成領(lǐng)域，需要開發(fā)出智能內(nèi)容生成通用算法，如融合機(jī)器學(xué)習(xí)、云計(jì)算、計(jì)算機(jī)視覺、自然語言處理等先進(jìn)技術(shù)的內(nèi)容自動采集技術(shù)、沉浸式內(nèi)容自動生成技術(shù)。當(dāng)前技術(shù)離滿足未來媒體內(nèi)容生產(chǎn)的需求尚有很遠(yuǎn)的距離，如英偉達(dá)調(diào)用了34 個(gè)3D 美術(shù)師和15 個(gè)軟件研究人員才僅僅完成了14 秒的“數(shù)字黃仁勛”。[8]

（三）媒體傳播信息安全

作為一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的虛擬數(shù)字空間，元宇宙可以說完全由數(shù)據(jù)組成，新聞內(nèi)容在元宇宙中也將以數(shù)據(jù)的形式傳播，這就對新聞數(shù)據(jù)信息的安全性提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。一旦媒體內(nèi)容在傳輸過程中遭到黑客入侵或其他意外原因被篡改，因?yàn)閭髅叫袠I(yè)的公眾性屬性，很容易在公眾輿論中引發(fā)災(zāi)難性后果，甚至引起現(xiàn)實(shí)世界的信息混亂。另外，媒體的個(gè)性化推薦需要搜集用戶的個(gè)人隱私信息，如身體參數(shù)、社會關(guān)系等，這些個(gè)體隱私數(shù)據(jù)的收集、儲存與管理，也需要媒體行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)信息安全監(jiān)管。因此，傳媒行業(yè)需要對信息傳播過程中所提供的安全保障機(jī)制進(jìn)行徹底的檢驗(yàn)，以保障用戶的信息安全以及能夠接收到真實(shí)可靠的信息。

注釋：

[1]姚海軍,主編.真名實(shí)姓:英美最佳中篇科幻小說選[M].成都:四川科學(xué)技術(shù)出版社,2006.

[2] Stephenson N. Snow crash[J]. Whole Earth Review, 1992(Summer).

[3]喻國明,耿曉夢.何以“元宇宙”:媒介化社會的未來生態(tài)圖景[J/OL].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),[2022-01-19].https://DOI.10.14100/j.cnki.65-1039/g4.20211119.002.

[4] [加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介:論人的延伸[M].何道寬,譯.北京:商務(wù)印書館,2000.

[5]胡泳,劉純懿.元宇宙作為媒介:傳播的“復(fù)得”與“復(fù)失”[J].新聞界,2022(1):15.

[6]鄭滿寧.元宇宙視域下的新聞產(chǎn)品:社會動因、實(shí)踐模式和理念變革[J].中國編輯,2022(2):6.

[7]吳江,曹喆,陳佩,等.元宇宙視域下的用戶信息行為:框架與展望[J].信息資源管理學(xué)報(bào),2022(2):4-20.

[8]林志佳.中國何時(shí)誕生“英偉達(dá)”？[J].計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘,2021(19):1.