唱響時代主旋律 傳播“國潮”新文化
——以視聽平臺優(yōu)酷為例

梁 穎

在歷史長河中經(jīng)歷時間的沖刷，積淀下來的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化自信底氣之根。聚焦到當(dāng)下的社會動態(tài)之中，較為顯著地體現(xiàn)在“國潮”文化的興起?！皣薄睅缀跏且粋€與Z 世代共同成長起來的時代關(guān)鍵詞，老字號國貨品牌重新煥發(fā)生機，一系列文化節(jié)目得到潮流演繹。然而對于中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下潮流文化的結(jié)合，粗暴地嫁接帶來的只能是虛假繁榮的泡沫以及用戶審美的疲勞。尤其是在文化產(chǎn)品的創(chuàng)造以及內(nèi)容營銷的創(chuàng)新層面，這是不可忽略的痛點。在目前的視聽平臺中，優(yōu)酷發(fā)力文化節(jié)目賽道，推出系列出圈精品節(jié)目而備受關(guān)注。本文將圍繞優(yōu)酷的戰(zhàn)略布局，從以下五個方面切入分析視聽平臺如何借力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國潮賽道開拓出新的空間，并且以視聽內(nèi)容為載體講好中國故事，引領(lǐng)精神消費，踐行文化自信。

一、內(nèi)容帶布局：激“活”經(jīng)典，縱橫延伸講好中國故事

對于視聽平臺而言，“內(nèi)容為王”依然是提高平臺競爭力的一條鐵律。平臺作為渠道本身，在當(dāng)下的時代里越來越與內(nèi)容綁定在一起，作為一種品牌標(biāo)識從幕后走到臺前。因此從內(nèi)容傳播鏈條來看，平臺所擁有內(nèi)容的豐富性、精品化程度，極大程度決定了上游內(nèi)容制造者至下游內(nèi)容接收者的“平臺體驗”，高品質(zhì)的內(nèi)容帶布局能夠在傳播效果層面實現(xiàn)良性循環(huán)，吸引更多的用戶看到更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

從優(yōu)酷的戰(zhàn)略層面來看，選擇國潮賽道綜合了優(yōu)酷本身的平臺用戶特點、大國崛起下的內(nèi)容發(fā)展趨勢以及阿里生態(tài)的技術(shù)資源支撐等多方考慮。既不是“曇花一現(xiàn)”，也不是淺嘗輒止，而是從縱橫兩方面織成一張國潮內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，全方位、全時空地將國潮理念融入平臺的品牌建設(shè)之中，將內(nèi)容優(yōu)勢最大化。

（一）從橫向上看，優(yōu)酷的國潮內(nèi)容排播是多點位的布局，即在綜藝節(jié)目、電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動漫等各節(jié)目形式上都有所涉及

《中國潮音》與《這！就是街舞》系列讓音樂類綜藝、舞蹈類綜藝與中國傳統(tǒng)文化共同創(chuàng)造新的演繹象限，煥發(fā)著極具活力的“國潮”生機。如《中國潮音》將古樂器尺八、民族樂器嗩吶、琵琶、古琴變成舞臺上的主角，且不止步于制造東方韻味，而是與電音、搖滾強烈對撞，撞出這個時代下年輕人的音浪。《這！就是街舞》第四季從選手陣容到賽程機制全方位地走向國際化，在國際市場的傳播上實現(xiàn)了同步更新，上線十余種外語字幕，推動中外舞蹈文化的交流互鑒。旗袍、唐裝、象棋、圍棋等元素融入舞蹈作品的編排之中，讓節(jié)目的國風(fēng)特色更為濃郁，超越國籍界限與語言壁壘流淌在國內(nèi)外觀眾的情緒共鳴之中。

在紀(jì)錄片方面，優(yōu)酷致力于站在新生代的視角描摹紀(jì)錄片新樣態(tài)，以“紀(jì)實+”為戰(zhàn)略探索紀(jì)錄片的更多可能性。如優(yōu)酷與河南廣播電視臺聯(lián)合打造了以“東方之美”為主題的文化節(jié)目帶，包括文化探索紀(jì)錄片《閃耀吧！中華文明》、古代發(fā)明探索紀(jì)實綜藝《一眼千年》以及探尋中國古代美學(xué)與現(xiàn)代國潮的劇情真人秀《從來就很美》等多部作品。人民日報數(shù)字傳播數(shù)字資產(chǎn)中心總經(jīng)理魏艷在第十九屆廣州國際紀(jì)錄片節(jié)上從內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作者的角度出發(fā)，認為“紀(jì)錄片在2022 年，甚至未來很長一段時間會成為架起Z 世代年輕人和主流意識形態(tài)傳播中間的一個重要的橋梁”。在當(dāng)下多元文化共存的媒介生態(tài)中，打造年輕化的“紀(jì)實+”紀(jì)錄片作品將滿足年輕一代對于深度內(nèi)容的顯著性需求，提升主流價值觀的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

與電視臺的合作也是優(yōu)酷平臺一直以來深耕的領(lǐng)域，至今為止已經(jīng)探索出一套行之有效的合作模式。近年以來，《覺醒年代》《功勛》等主旋律劇集深受年輕一代歡迎，優(yōu)酷主旋律用戶90 后、00 后占一半。他們通過這些娓娓道來的文化作品感受到不同年代的使命與抗?fàn)?，更深刻地理解在歷史長河中凝結(jié)起來的愛國精神與民族精神。優(yōu)酷將向上的題材作為內(nèi)容策略的核心，與各大衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作。如與天津衛(wèi)視合作的青春文化傳承類節(jié)目《青春守藝人》，被國家廣播電視總局列入2022 年廣播電視重點節(jié)目名單。

在動漫方面，優(yōu)酷繼續(xù)打造新國風(fēng)廠牌，通過六大排播帶，推出超過100 個作品，持續(xù)激發(fā)國漫的熱度，讓中國傳統(tǒng)文化與二次元文化接洽，打造一批面向動漫受眾的優(yōu)質(zhì)重點作品，包括《秦時明月極致版》《冰火魔廚》《神墓》《諸天記》等。[1]

整體而言，節(jié)目形式的廣泛覆蓋體現(xiàn)的是講好中國故事聲量的擴大。優(yōu)酷作為一個“聚合”平臺延伸出多個觸角，將國潮經(jīng)典內(nèi)容傳向每一個角落。

（二）從縱向看，上述所提及的眾多國潮向節(jié)目分散在一整年的排播計劃當(dāng)中

最突出的如優(yōu)酷與河南衛(wèi)視合作的“中國節(jié)日”系列。繼去年出圈的《唐宮夜宴》《洛神水賦》后，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視推出了“2022 中國節(jié)日系列”，包括已經(jīng)播出的《新民樂國風(fēng)夜》、虎年春晚《虎虎生風(fēng)中國潮》等。通過一整年重要節(jié)慶節(jié)點的晚會，不僅能填充觀眾的節(jié)日記憶，讓觀眾浸潤于一個持續(xù)的中華文化喚醒狀態(tài)中，還能以此形塑觀眾對于“優(yōu)酷× 河南衛(wèi)視”在節(jié)日時刻的期待——過節(jié)，看優(yōu)酷，看河南衛(wèi)視。

除此之外，優(yōu)酷打造的多個國潮節(jié)目還是一種創(chuàng)新性的先鋒試驗。比如《唐宮夜宴》定位于首檔全古裝密室逃脫節(jié)目，以史鑒今解鎖國潮文化；而《閃耀吧！中華文明》則以實地探訪文明遺跡的形式，呈現(xiàn)閃耀于世的中華文明。這兩檔節(jié)目都是在“場景”上將觀眾拉入國風(fēng)場域中，為觀眾打造沉浸式的游歷體驗?；蚴且訸 世代新潮娛樂的口吻講述，或是以跨世紀(jì)文明探索的方式呈現(xiàn)。創(chuàng)新性的演繹是講好故事的一種方式，突破了傳統(tǒng)的文本傳遞和圖文構(gòu)建，在傳播效果上更上一層樓。

二、全方位融合：同“心”相融，網(wǎng)臺聯(lián)動堅持長期主義

通過對于內(nèi)容層面的分析，不難看到優(yōu)酷能夠?qū)崿F(xiàn)如此龐大而細膩的排播布局，得益于走在前面的“網(wǎng)臺融合”策略。實際上，網(wǎng)臺融合并不是一個新課題，但網(wǎng)臺融合的進程伴隨著瞬息萬變的媒介生態(tài)格局變遷，因而它是我國電視產(chǎn)業(yè)市場化到一定程度后順應(yīng)時代發(fā)展趨勢而形成的新模式之一。“電視+互聯(lián)網(wǎng)”引領(lǐng)的是傳統(tǒng)電視臺產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系重塑，這是在制播分離后又一關(guān)鍵性的合作形式突破。

制播分離也叫委托制作，是指電視臺將電視節(jié)目的制作權(quán)委托給獨立制片公司，實現(xiàn)制作和播出的分離，這一提法最初源自英國。與其相對的概念是“制播合一”，即節(jié)目的制作全部由電視臺來完成。19 世紀(jì)末20 世紀(jì)初，隨著受眾對于多元化、精品化電視節(jié)目需求的提升，一批民營電視制作公司開始涌現(xiàn)，高品質(zhì)的節(jié)目吸引了不少傳統(tǒng)電視臺的目光。2009 年至今，以央視、上海廣電等為代表的電視臺開始自上而下、由內(nèi)而外地實行制播分離，進一步推動了制作公司的興起，讓我國電視行業(yè)的制播關(guān)系愈發(fā)豐富。[2]如果說走向制播分離是電視行業(yè)基于受眾內(nèi)容需求探索的模式改變，那么網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的崛起則讓電視臺從渠道方面對臺網(wǎng)關(guān)系有了新的認知。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺對傳統(tǒng)電視臺最主要的影響在于觀眾注意力的搶奪，在大屏受眾紛紛分流至各類小屏之后，如何在媒介融合的大背景之下尋求到兩者互利共贏的合作模式，則是維持電視行業(yè)生態(tài)科學(xué)健康發(fā)展的重要一步。

優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行將優(yōu)酷與衛(wèi)視的聯(lián)動定義為網(wǎng)臺融合的3.0 時代，即在內(nèi)容制作、播出、宣發(fā)、招商、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等方面的全方位融合與聯(lián)動，這超越了過去制播分離模式下的版權(quán)購買，以及播放層面上電視先播網(wǎng)絡(luò)跟播的簡單互動。[3]在當(dāng)下的媒介時代里，用戶的媒介使用習(xí)慣被重新塑造，大屏小屏在內(nèi)容偏好方面的邊界越發(fā)模糊，但各自在觀看場景、觀看模式等方面的優(yōu)勢反而形成了互補。優(yōu)酷站在了這種趨勢的前端，以用戶思維去創(chuàng)新網(wǎng)臺聯(lián)動的模式，在網(wǎng)臺關(guān)系上堅持可持續(xù)的“長期主義”，從深度和廣度兩方面推動更進一步的融合。

中國特色傳統(tǒng)文化的潮流演繹是優(yōu)酷網(wǎng)臺融合的重點發(fā)力方向。國潮文化的興起嵌入當(dāng)下的內(nèi)容消費時代，刺激的是網(wǎng)絡(luò)用戶對于傳統(tǒng)文化題材創(chuàng)新性表達的期待。優(yōu)酷在人文內(nèi)容上多年的經(jīng)驗積淀切中各電視臺在節(jié)目調(diào)性、品質(zhì)方面的需求，且其在傳播方面擁有龐大的基礎(chǔ)受眾群，能夠帶動起電視臺的品牌破圈效應(yīng)。這種雙向賦能的融合形式將會推動網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與傳統(tǒng)電視臺走向共贏，走向?qū)崿F(xiàn)一致目標(biāo)的同“心”相融。

目前，優(yōu)酷已與河南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等五家衛(wèi)視做出了深度合作的相關(guān)安排。2022 年，優(yōu)酷也將聚焦于“中國特色+融媒合作”，與各大衛(wèi)視聯(lián)動共創(chuàng)超15 檔綜藝節(jié)目和獨家晚會。網(wǎng)臺融合是優(yōu)酷內(nèi)容的重大創(chuàng)新動力，擁抱衛(wèi)視，是集各方之所長去找到國潮內(nèi)容正確的打開方式，也是網(wǎng)臺關(guān)系推進的積極嘗試。

三、高科技賦能：技術(shù)突圍，數(shù)字美學(xué)升級國潮體驗

新型技術(shù)的應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺提升內(nèi)容吸引力和策略準(zhǔn)確度的關(guān)鍵性手段?！皟?nèi)容+技術(shù)”讓數(shù)字美學(xué)走到觀眾的面前，讓傳統(tǒng)文化能夠最大限度地可感，真正讓國之經(jīng)典走向潮之體驗。比如優(yōu)酷與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的《2022 端午奇妙游》，在內(nèi)容方面應(yīng)用到了XR 技術(shù)，在互動方面優(yōu)酷推出了長期的中國節(jié)日專屬互動玩法，讓年輕用戶通過數(shù)字化平臺感受中華千年歷史。類似的還有之前的《元宵奇妙游》，運用了大量的后期CG 跟XR 技術(shù)，烘托節(jié)目表演效果。

藝術(shù)融合科技的另一大利器，是優(yōu)酷發(fā)布的視頻觀影體驗技術(shù)品牌“幀享”?！皫怼钡陌l(fā)布是為了滿足5G 時代下用戶對于超高清視聽體驗的需求，主要在幀享數(shù)字影棚、幀享色彩實驗室、幀享超清云和幀享設(shè)備認證實驗室?guī)讉€方面不斷探索視聽領(lǐng)域的前沿技術(shù)。[4]在國家大劇院建院十四周年的線上特別策劃節(jié)目中，由幀享數(shù)字影棚承制拍攝了《無·境》《晷跡》兩檔舞蹈節(jié)目，首次運用XR 技術(shù)呈現(xiàn)虛實結(jié)合的視覺藝術(shù)。幀享數(shù)字影棚項目負責(zé)人許佳介紹，為了達到虛實結(jié)合的理想效果，幀享數(shù)字化制作解決方案在LED 數(shù)字背景基礎(chǔ)上疊加擴展層、AR 前景層，大大超出LED 屏幕的范圍，并通過場景變化獲得更廣闊的空間效果，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。不僅如此，這套方案還具有穩(wěn)定性高、成本低、拍攝效率高等優(yōu)點，已經(jīng)越來越多地被用于綜藝欄目、線上演出的拍攝。[5]

此外，優(yōu)酷于2017 年啟動了“高清修復(fù)計劃”，即基于算法技術(shù)和人工智能應(yīng)用對經(jīng)典國產(chǎn)內(nèi)容進行修復(fù)。在過去的5 年時間里，優(yōu)酷一共完成了約5000部經(jīng)典劇集、電影和動漫的修復(fù)，如將《葫蘆兄弟》《少年包青天》等早期影視作品修復(fù)至1080p。優(yōu)酷技術(shù)團隊在修復(fù)過程中也在不斷升級修復(fù)，從早期的傳統(tǒng)圖像算法修復(fù)到深度學(xué)習(xí)AI 修復(fù)再到如今的細節(jié)再生AI 修復(fù)，解決了經(jīng)典作品中如衣服紋理、背景樹葉等細節(jié)模糊的問題。創(chuàng)新運用了自監(jiān)督模型、高精細人臉修復(fù)模型等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，不僅提升了畫面分辨率，還進一步提升了老片中的人臉清晰度，可以真實地感受到人物細節(jié)變化。[6]

而與阿里文娛摩酷實驗室的合作，為優(yōu)酷增加了“新基建”。如推出的北斗星評估系統(tǒng)能夠?qū)?jié)目內(nèi)容進行全維度的解構(gòu)分析，捕捉流行文化趨勢，協(xié)助內(nèi)容定位。優(yōu)酷擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)，抓準(zhǔn)年輕一代對于國潮內(nèi)容的感知態(tài)勢，就依賴于AI+ 大數(shù)據(jù)的輔助參考，這種優(yōu)勢滲透于內(nèi)容投資、制作、運營、營銷的全生命周期中。而在《這！就是街舞》第三季中開始運用的“自由視角”，能夠讓用戶從多角度、多細節(jié)自由觀看，跳脫出唯一的導(dǎo)演思路，形成自己獨特的觀看視角。為了達成這種效果，節(jié)目錄制現(xiàn)場總共安裝超過40 臺專用相機，形成陣列采集畫面，并且實現(xiàn)毫秒級同步，進行遠程統(tǒng)一控制，采集到的畫面通過摩酷實驗室自研的圖形化軟件控制系統(tǒng)進行操作，支持現(xiàn)場實施拉流和效果制作。之后進入三維重建環(huán)節(jié)，借助多視點高精度算法和時空域重建穩(wěn)定性算法進行大規(guī)模并行計算，再經(jīng)過深度信息壓縮算法進行視頻壓縮，并由獨特視頻格式完成傳輸。[7]

在內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈條中，視聽平臺的技術(shù)運用能力將構(gòu)成平臺競爭力的一個不可或缺的指標(biāo)。平臺不僅需要掌握前沿技術(shù)，還需要擁有理解技術(shù)與內(nèi)容的人才，才能平衡好工具理性與價值理性，從而帶給觀眾更高級的視聽體驗。

四、短營銷轉(zhuǎn)向：生態(tài)打造，洞察市場重構(gòu)品牌表達

“國潮”也在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化層面創(chuàng)造了新的可能性。近年來，乘著國潮之風(fēng)展開的營銷盛極一時，一方面是因為中國傳統(tǒng)文化的各種經(jīng)典要素通過密集的內(nèi)容再現(xiàn)走向IP 化；另一方面中國本土老字號品牌也成為國潮本身，一改往日陳舊風(fēng)格，積極擁抱年輕市場。然而國潮營銷的“盛”并未維持長久的增長勢頭，甚至在當(dāng)下呈現(xiàn)出疲態(tài)。年輕一代越來越深刻地感知到，洶涌而出的“國潮聯(lián)名”并未表達出他們想要的態(tài)度。從營銷目標(biāo)實現(xiàn)的路徑來看，國潮營銷不應(yīng)是利用情懷制造營銷高潮，而是充分洞悉接棒消費主力軍的Z 世代，交付給他們國潮的核心價值，是基于功能利益點和情感利益點的雙重輸出。作為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，不僅要強調(diào)品牌在內(nèi)容上的曝光，更要盡可能地從“流量種草”的短營銷中抽離出更具長期生命力的品牌合作潛能，打造國潮合作的健康生態(tài)。

縱覽優(yōu)酷在國潮營銷方面的策略，同時兼顧到了精神和實踐兩個層次。優(yōu)酷在精神層面上的導(dǎo)向，是形塑年輕一代的國潮審美，推動品牌完成態(tài)度輸出。如優(yōu)酷與阿里生態(tài)開展的深度合作，為品牌迎接Z 世代帶來更“全面”的營銷方案。天貓神奇的老字號全年獨家冠名2022 中國節(jié)日系列節(jié)目（包含河南春晚、《元宵奇妙游》等）, 讓大白兔、回力、美加凈等眾多國貨品牌打破用戶的傳統(tǒng)認知，運用潮酷的理念和包裝重新煥發(fā)生機。在此基礎(chǔ)上，消費者的買單行為并不單純來源于支持國貨的身份認同，潮流成為國貨品牌廣告表達的一部分，構(gòu)成品牌故事本身。優(yōu)酷的國潮營銷并不僅限于一個視頻平臺的曝光，而是加上阿里生態(tài)下的淘寶、天貓等優(yōu)質(zhì)資源，為品牌擴大對話的聲量。這實際上是從“流量種草”轉(zhuǎn)向“生態(tài)打造”的邏輯，流量種草通過造勢只能維持碎片化的品牌記憶，無法刷新消費者的刻板印象和重新塑造用戶對品牌的整體感知；而生態(tài)打造則強調(diào)“造血”，激活品牌源源不斷的生命力，讓品牌通過國潮的新表達塑造年輕一代的國潮審美，讓品牌增長不會止步于曇花一現(xiàn)。

優(yōu)酷在實踐層面上的策略，是追求品效合一，助力品牌獲得全新增量，讓品牌增長有持續(xù)的動力。從消費者的角度而言，就是要努力要讓國潮消費常態(tài)化，讓精神共振落到實實在在的消費轉(zhuǎn)化上。優(yōu)酷所依托的阿里生態(tài)資源能夠聯(lián)合品牌滲透至消費者的衣食住行等各個場景，以渠道優(yōu)勢托起品牌效能，達到人貨場的整合營銷。以外星人電解質(zhì)水獨家總冠名的國潮音樂競演真人秀《中國潮音》為例，節(jié)目內(nèi)實現(xiàn)全路徑的品牌曝光，秉承讓每一個高光時空都與品牌同屏在線的理念，以品牌露出、中插廣告等視覺介入的形式攻占用戶心智。節(jié)目外則建立全方位的互動活動，構(gòu)建品牌最短購買路徑。優(yōu)酷聯(lián)動阿里生態(tài)整合雙十一、雙十二、年貨節(jié)等多個線上營銷節(jié)點，打造“外星人× 潮音”會場專屬陣地，攜手天貓超市“品牌閃購”等頻道，強化外星人電解質(zhì)水IP 在淘寶內(nèi)的品牌曝光，關(guān)聯(lián)消費者心智，加強品牌記憶；并在手機天貓APP 首頁設(shè)置下拉“喵一眼”功能，實現(xiàn)店鋪粉絲運營和增長。同時，外星人電解質(zhì)水借勢《中國潮音》IP 授權(quán)，在天貓校園19 個門店打造品牌快閃店，收割校園人群。活動期間累計覆蓋學(xué)生人數(shù)超100 萬+，曝光次數(shù)1000 萬+，通過滲透式校園營銷，深入Z 世代群體，打開校園市場。再比如優(yōu)酷聯(lián)合天貓，設(shè)計國潮日、國潮專區(qū)、國潮年貨節(jié)，打通產(chǎn)業(yè)鏈運作，打造國潮文化新消費。而從貨品的維度來說，將文化IP 賦予品牌全新審美，設(shè)計國潮新貨品，讓品效合一通過優(yōu)酷的渠道產(chǎn)生最大化的效果。

節(jié)目內(nèi)外為冠名構(gòu)建雙重營銷護城河之后，讓品牌斬獲“新品效”就是順其自然的結(jié)果。在橋接起用戶和品牌的雙向溝通中，既放大了品牌的聲量，又擴增了效果的銷量。選擇國潮方向的品牌營銷是基于文化價值的溝通活動，這就讓溝通回歸到文化價值的意義上，“表”是溝通產(chǎn)品與服務(wù)，“里”是溝通傳統(tǒng)與經(jīng)典。這個“雙贏”局面的形成，是基于國家自強、民族自立、文化自信的精神根基，從而在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與品牌之間打造更有活力的國潮合作生態(tài)。

五、次元壁破除：產(chǎn)業(yè)共振，線下文旅延續(xù)文化溫度

屏幕外是更大的中國，視聽平臺承載的國潮之風(fēng)可以通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動吹向祖國的大好山河。美輪美奐的視聽盛宴之后，如何突破屏幕阻隔、突破空間限制、突破想象與現(xiàn)實的感知界限是更值得探討的命題。在優(yōu)酷的實踐中，線上文化節(jié)目與線下文旅產(chǎn)業(yè)的價值共振豐富了觀眾文化體驗的層次，國潮與文旅的營銷結(jié)合拓展了內(nèi)容價值的可延伸度。

比如針對新中國成立70 周年，優(yōu)酷打造的“傳統(tǒng)文化IP+ 歷史文化名城”合作模式，讓文化IP 從線上走到線下，讓觀看者變成旅行者。沉浸式體驗中華經(jīng)典文化在城市中的傳承。電視劇《長安十二時辰》用細膩的筆觸帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了盛唐之美，用小人物的視角將傳統(tǒng)文化的印記扎根于泥土之中，伴隨著煙火氣徐徐展開。該劇集不僅受到了觀眾們的喜愛與好評，更是以劇集IP 帶動了文旅聯(lián)動?！伴L安十二時辰”已不僅僅是一部劇集作品，也發(fā)展成為中國首個沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)。該街區(qū)位于陜西西安，結(jié)合了原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，讓市民游客能夠“一秒入唐”，沉浸式盡享唐風(fēng)唐韻。[8]產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和次元壁的突破盤活線下文化體驗項目，無論從經(jīng)濟價值還是文化價值上都為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極大的推動力。文、商、旅的有機結(jié)合，可以發(fā)展成為后疫情時代撬動國潮經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟的有效杠桿。

此外，優(yōu)酷總編輯張麗娜曾在接受采訪時表示，“優(yōu)酷重點圍繞‘一城三帶’規(guī)劃，制作、傳播一批具有濃厚北京特色的文化類節(jié)目，如《偉大的細節(jié)》《我在頤和園等你》《大北京》等”[9]。《我在頤和園等你》中張國立帶領(lǐng)眾多年輕嘉賓“翻新蘇州街”，為古色古香的蘇州街打造10 間潮酷的文化體驗店，吸引不少觀眾前去打卡，以親身體驗走進歷史、了解歷史、傳承歷史。當(dāng)時空的限制被破除，受眾的參與作為內(nèi)容交互最根本的邏輯，身體和精神的雙重“在場”可以降低物理層面的“文化折扣”，實現(xiàn)中華文化與受眾的深度交互，更深層次地構(gòu)建集體認同。

由此可見，視聽平臺所打造的內(nèi)容IP 能夠延伸至線下發(fā)揮更長尾的能量，基于傳統(tǒng)文化的國潮被構(gòu)建為一種文化符號，可以加載于城市地標(biāo)之上，在現(xiàn)實層面聯(lián)結(jié)起內(nèi)容與觀眾，賦予文旅營銷新的操作化方式。對于受眾而言，“觀看行為”向“打卡行為”的移動是共同信仰的儀式性實踐，受到消費熱潮與文化思潮的雙重引導(dǎo)，突出了城市品牌所附加的國潮價值吸引力。

優(yōu)酷在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、營銷、產(chǎn)業(yè)五個方面的布局形成了一個以“國潮”為核心的運行系統(tǒng)，這五個方面相輔相成，將國潮的標(biāo)簽融入平臺的品牌構(gòu)建當(dāng)中。優(yōu)酷倡導(dǎo)的年輕化敘事又與當(dāng)代青年社會情緒相關(guān)聯(lián)，以文化自信為底色，不斷向前探索、縱深挖掘主流人文在視聽平臺上的可能性。未來，以優(yōu)酷為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺將進一步用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播主流文化、形塑主流審美，充分發(fā)揮視聽媒介的渠道優(yōu)勢，講好新時代的中國故事。

注釋：

[1]優(yōu)酷發(fā)布2022 片單聚焦正能量 吳剛動情講述“演員的使命”[EB/OL].(2021-10-22).https://mp.weixin.qq.com/s/2ObdWR4yq9DqUkE60AwMhg.

[2]譚天.從制播分開到網(wǎng)臺融合[J].電視研究,2015(11):27-30.

[3]羅姣姣,劉曉鈺.升級融合戰(zhàn)略,對話吉中行:優(yōu)酷開啟網(wǎng)臺融合3.0 時代[EB/OL].(2022-01-27).https://view.inews.qq.com/a/20220127A0BOJU00.

[4]揭秘優(yōu)酷超高清背后的秘密|幀享兩周年[EB/OL]. (2022-04-02).https://mp.weixin.qq.com/s/aYkJVIq-JT9ubOkwJMUdbQA.

[5]藝術(shù)融合科技有多驚艷？阿里文娛幀享技術(shù)讓國家大劇院舞蹈美翻了[EB/OL].(2021-12-24).https://mp.weixin.qq.com/s/ZY9WBWiwNZozvlgZ9jNGfg.

[6]優(yōu)酷“高清修復(fù)計劃”第5 年，我們4K 修復(fù)了一批經(jīng)典國劇國漫[EB/OL].(2022-03-02).https://mp.weixin.qq.com/s/AXKJB_BVbK201qEK86JMsQ.

[7]優(yōu)酷“新基建”又添新神器，“自由視角”黑科技落地綜藝、體育場景[EB/OL].(2020-09-20).https://mp.weixin.qq.com/s/7myDJ0qEu5k9Xld5KTL-OQ.

[8]孫海華.全國首個沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)落戶西安曲江[EB/OL].(2022-04-18).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1730432915383238720&wfr=spider&for=pc.

[9]曲直.專訪優(yōu)酷總編輯張麗娜：優(yōu)酷和它的“國潮”風(fēng)采[EB/OL].(2019-09-07).https://xueqiu.com/5868117133/132489085.