融媒體時代下做好電視臺外宣工作的策略

■ 文/李婧宜

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下新興的媒體形態(tài)，它主要是結(jié)合數(shù)字技術(shù)和信息傳播方式，為大眾提供便捷的個性化媒體。對于新媒體的定義，學(xué)者們可謂眾說紛壇，有的學(xué)者稱新媒體是以互動傳播為特性的創(chuàng)新媒體，也有學(xué)者稱新媒體是群體對群體的傳播。這些定義雖然都是學(xué)者自身對于新媒體的看法和觀點(diǎn)，但也都透出了新媒體交互性的特點(diǎn)，說明了新媒體共享性和實(shí)時性以及社群化的特性。對于大眾而言，新媒體的出現(xiàn)為他們提供了便捷，能夠在短時間內(nèi)獲取當(dāng)天的實(shí)時信息，并且還可以通過不同的媒體播放渠道進(jìn)行新聞咨詢。

但電視臺、報紙等傳統(tǒng)的信息傳播方式卻在新媒體興起之后受到了強(qiáng)烈沖擊，對比傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，新媒體的受眾群體更為廣泛，信息播報也更為快速。但新媒體也有很多缺點(diǎn)。傳播速度的敏捷和傳播媒介的遍及也使得新媒體的信息過于豐富且良莠不齊。受眾群體也可能會接收到虛假的、無價值的新聞資訊。而基于受眾的需求，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)和真實(shí)，比之新媒體傳播的信息就更具有威信。可是傳統(tǒng)媒體在融媒體的時代背景下卻更容易受到影響。電視臺作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)的其中一部分，除去要保持原有的優(yōu)勢以外，還要適應(yīng)當(dāng)前的時代環(huán)境，并以此來推動電視臺的外宣工作，提高創(chuàng)新意識對做好電視臺外宣工作的突出作用。

在以往的電視臺工作之中，電視臺一般會播報工作人員所搜查到的新聞資訊，盡管電視臺能夠?yàn)樾侣勛稍兊恼鎸?shí)性供給相對應(yīng)的保障，但在傳播的過程中，卻花費(fèi)大量的人力和物力。但是在融媒體的時代環(huán)境下，電視臺需要改變傳統(tǒng)的工作方式。

從電視臺工作者的工作意識就能看出，電視臺工作人員的觀念大都比較陳舊。但是隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，電視臺需要結(jié)合當(dāng)前時代的發(fā)展需求，提高工作人員創(chuàng)新意識，學(xué)會運(yùn)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和多樣化的新媒體傳播媒介，做好電視臺的工作，并且確保新聞資訊的真實(shí)性和時效性。

現(xiàn)代新聞行業(yè)的競爭十分激烈，而電視臺的工作人員應(yīng)該對其進(jìn)行關(guān)注。并且工作人員還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識，結(jié)合實(shí)時新聞，更換對應(yīng)的新聞播報主題。這樣才能擴(kuò)大受眾群體，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價值。電視臺的外宣工作有其現(xiàn)實(shí)的意義，它能夠幫助電視臺綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，也能幫助人民群眾傳播地域性的資源價值。且不同的電視頻道在進(jìn)行宣傳工作的時候，也會根據(jù)電視臺所在的地域特性去傳播積極向的新聞咨詢，進(jìn)而建設(shè)電視臺的特色形象。

面對新媒體行業(yè)的不斷進(jìn)展，屬于傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的電視臺也受到了一定程度上的影響。為了電視臺行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程以及電視臺信息傳播作用的發(fā)揮，電視臺需要提高自身工作人員的創(chuàng)新意識，跟上時代的腳步，基于新聞播報的真實(shí)性，提高電視臺新聞資訊的時效性和傳播性。

1 電視臺外宣工作遇到的困境

1.1 對于外宣工作的認(rèn)知較為匱乏

外宣工作實(shí)則是在新媒體興起的時代下所產(chǎn)生的內(nèi)容，所以從事新媒體行業(yè)的工作人員大都會重視外宣工作。而從事電視臺行業(yè)的工作人員，就會對外宣工作的認(rèn)知比較匱乏，且忽視電視臺的外宣工作。基于此，電視臺的生存發(fā)展過程就會遭到嚴(yán)重的打擊。加之電視臺的運(yùn)營工作人員使用的依舊是傳統(tǒng)的宣傳模式，無法對群眾當(dāng)前階段的新聞取向進(jìn)行判斷和認(rèn)識，而這就使電視臺的宣傳內(nèi)容不符合現(xiàn)實(shí)的環(huán)境形勢。

1.2 外宣工作人員的新聞嗅覺不夠靈敏

電視臺工作人員的工作年限一般都很長，所以其工作意識也會比較傳統(tǒng)和保守，且工作狀態(tài)也會維持幾年前的工作習(xí)慣。這就導(dǎo)致電視臺工作人員的新聞嗅覺不夠靈敏，他們無法在短時間內(nèi)就對新出的新聞進(jìn)行分析和判斷，也無法把新聞中所播報的事件做為外宣的優(yōu)秀資源。這就會促使電視臺的外宣內(nèi)容比較枯燥且抓不住受眾群體的眼球和心理。外宣工作人員的新聞嗅覺若是一直都呈現(xiàn)出這樣的狀況，那么在剖析一個重要事件報道的新聞時，也會缺乏針對性的挖掘。而新媒體行業(yè)的宣傳運(yùn)營人員，大都會為了新聞傳播的廣泛性，用標(biāo)題和內(nèi)容抓住受眾群體的眼球和心理，并擁有著極為敏捷的新聞嗅覺，會在第一時間就把得到的新聞信息，進(jìn)行深層次的針對性剖析和宣傳。

2 融媒體時代下做好電視臺外宣工作的途徑

2.1 重視節(jié)目內(nèi)容，突出文化特色

融媒體時代的到來，促使媒體的形態(tài)發(fā)生了深刻的變化。在之前的一段時間里，很多傳播媒體把對內(nèi)容傳播的重視轉(zhuǎn)向了渠道傳播的重視，結(jié)果并沒有提高各大媒體的傳播性。而隨著時代的不斷變化和民眾喜好的不斷發(fā)展，各大媒體又開始重視起內(nèi)容的編撰和傳播。作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)的電視臺，可以為了符合時代的標(biāo)準(zhǔn)和大眾的喜好，做好電視臺自身的角色定位，并且重視節(jié)目的內(nèi)容，突出文化特色?，F(xiàn)如今，電視臺工作人員的工作內(nèi)容并不僅限于挑選和改正新聞信息內(nèi)容的工作，而且還有信息傳播和信息篩選的工作職能。所以，要想做好電視臺的外宣工作，工作人員就要對電視臺自身的定位進(jìn)行重新制定。如果電視臺對節(jié)目的內(nèi)容有所重視，并且立志于突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，那么電視臺的宣傳效果就會有所提高，新聞信息的傳播性也會有所提升。

就比如河南衛(wèi)視所制作的春節(jié)聯(lián)歡晚會、元宵奇妙夜、端午奇妙游等節(jié)目，大眾之所以對這些節(jié)目喜愛有加，就是因?yàn)檫@些節(jié)目的內(nèi)容符合時代的發(fā)展和民眾的喜好。河南一直被稱為老家，而這源自于河南的歷史發(fā)展，電視臺在宣傳河南的時候，說過一句“要看五千年的中國歷史，就要對河南進(jìn)行深層次的研究”的宣傳標(biāo)語，其意義就是為了彰顯河南濃厚的歷史文化?！疤茖m夜宴”“水下洛神舞”之所以能夠出圈，就是因?yàn)楹幽闲l(wèi)視結(jié)合自身的文化特色對自身的角色進(jìn)行了定位，且重視了節(jié)目內(nèi)容的編撰，而大眾對于河南的印象也會因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容發(fā)生轉(zhuǎn)變，且新媒體的各個宣傳媒介也會對河南衛(wèi)視的節(jié)目進(jìn)行大肆報道，進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目內(nèi)容的傳播效果。

2.2 了解大眾需求，創(chuàng)新創(chuàng)作方式

電視臺若是想要在融媒體時代下提高新聞信息的影響力，就要對大眾的需求進(jìn)行了解。就當(dāng)前的情況而言，傳統(tǒng)媒體還沒有被新媒體所覆蓋，且兩者相互依存，相互對立。而電視臺的工作人員作為電視臺建設(shè)工作的主體，需要提高自身的創(chuàng)造性意識，通過對傳統(tǒng)新聞創(chuàng)作方式和思想的揚(yáng)棄，進(jìn)一步提高對于新時代新聞創(chuàng)作方式的理解，并形成創(chuàng)新的創(chuàng)作意識。面對融媒體時代下新媒體的不斷發(fā)展，電視臺可以在深化新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，構(gòu)建完備的學(xué)習(xí)形式，并且提高工作人員的服務(wù)意識，使其具備挑選新聞和傳播新聞的業(yè)務(wù)水平。而根據(jù)當(dāng)前的狀況進(jìn)行分析，電視臺自身的工作能力就需要得到提升，除去要培養(yǎng)工作人員的理論知識基礎(chǔ)以外，還要提高工作人員的創(chuàng)新性思維和創(chuàng)造能力。使其在掌握傳播理論的背景下，改善自身的業(yè)務(wù)能力，進(jìn)而提升電視臺的新聞素養(yǎng)，且對新媒體的特性有一定的認(rèn)知。

2.3 適當(dāng)運(yùn)用新媒體的新聞傳播路徑

近年來，我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)有了持續(xù)性的進(jìn)展，而新媒體的新聞傳播路徑也比較廣泛。大眾可以通過各式各樣的傳播媒介接受新聞信息，也能夠快速地對新聞進(jìn)行瀏覽。有的人會在今日頭條當(dāng)中瀏覽國際新聞，有的人會在新浪微博當(dāng)中瀏覽娛樂新聞，有的人還會在微信公眾號中瀏覽財政新聞。網(wǎng)絡(luò)上的傳播路徑極為繁雜，新聞內(nèi)容也極為豐富，所以，新媒體的運(yùn)營工作者都具備極為靈敏的新聞嗅覺，只要有新聞，那么就在各個新媒體平臺上對這個新聞事件進(jìn)行傳播。電視臺要想提高自身的新聞傳播性，就需要適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新媒體的新聞傳播路徑，提高自身的媒體素養(yǎng)，并且通過平臺融合宣傳的形式，對新聞信息進(jìn)行傳播。

為了符合當(dāng)前時代的要求，電視臺的運(yùn)營人員還需要改善自身對于新媒體的概念和認(rèn)知，并且通過學(xué)習(xí)學(xué)會運(yùn)用新媒體平臺，并且利用新媒體實(shí)時性和傳播廣泛的特性去確保新聞信息當(dāng)中的價值觀，使得民眾也能夠接受電視臺對于新聞信息的評價和判斷。就比如對于“吳亦凡犯罪事件”的播報，電視臺在各大新媒體平臺進(jìn)行傳播的時候，也需要注意言辭表達(dá)，不應(yīng)該只以法律作為底線，而是要用道德觀念限制明星的行為?，F(xiàn)如今，也有許多官方紙報為了迎合時代的趨勢，設(shè)置了新媒體賬號，而在這個過程里，官方紙報需要改善以往修修改改的新聞傳播過程，而是要快速對新聞信息進(jìn)行分析。而電視臺也可以像這些官方紙報一般設(shè)置一些新媒體賬號，對自身的節(jié)目和新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳。

2.4 借勢借力借平臺，突破提升再進(jìn)步

電視外宣工作還要學(xué)會借勢借力、借平臺，這樣才能更好地貼合新媒體時代化的需要。在當(dāng)前情況下，圍繞中國互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布中心的相關(guān)統(tǒng)計報告已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過了數(shù)十億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率和信息技術(shù)的大幅度提升，讓電視開機(jī)率下降。在這樣的情況下，如果還是按照傳統(tǒng)的方式來宣傳推動節(jié)目，是無法達(dá)到突出效果的。人們在現(xiàn)階段都已經(jīng)失去了觀看電視節(jié)目的興趣。面對這些情況，要結(jié)合實(shí)際，通過創(chuàng)新的思維方式來推動節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。在這個過程中要守住傳統(tǒng)媒體陣地，壯大主流思想輿論，利用優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目來減緩受眾流失規(guī)模和速度占領(lǐng)輿論陣地。例如可以圍繞著地區(qū)所舉辦的盛大活動來進(jìn)行報道影響。除此之外，還可以與相關(guān)的平臺進(jìn)行合作，通過平臺推送自制節(jié)目來幫助自身更好地發(fā)展。造船不行的情況下，借船出海也能夠幫助自身實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。除此之外，為了幫助自身實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，還要打造新型的平臺，建立新型主流媒體，擴(kuò)大媒體的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)各類軟件的應(yīng)用，讓公眾號在融媒體時代跨越了時間和空間的界限，這樣的平臺就成為了對外傳播的主要渠道。因此電視臺可以依托這些平臺，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的情況，利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)推動移動媒體的發(fā)展，吸引觀眾。

2.5 突破困境，實(shí)現(xiàn)發(fā)展提升

在當(dāng)前階段，電視臺外宣工作遇到的困境主要存在于認(rèn)知匱乏，外宣人員的新聞嗅覺靈敏度不夠，究其原因，主要是因?yàn)橥庑?duì)伍薄弱，人才是所有資源中最活躍的因素。在當(dāng)前大部分的電視臺新聞采編隊(duì)伍普遍面臨著人手少、任務(wù)重、壓力性大等原因，外宣稿件一定要達(dá)到相關(guān)要求才能完成工作。這就對記者的綜合采編素質(zhì)提出了經(jīng)驗(yàn)高的要求。剛?cè)刖幍哪贻p人精力旺盛，思維活躍，但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相對較少，對重大題材的把控能力綜合較弱，一些具有豐富經(jīng)驗(yàn)的老記者又因?yàn)閷W(xué)歷低、年齡偏大、體力不支，無法進(jìn)行外宣稿件的創(chuàng)新寫作。此外外宣機(jī)制運(yùn)行不靈活，電視外宣十分難，主要在于發(fā)言權(quán)無法全面把握，精彩的同期畫面一定要相得益彰。面對這樣的情況，根據(jù)市場的需求，在進(jìn)行外宣工作時，就要創(chuàng)新思路，對資源優(yōu)化配置。通過合作，形成區(qū)域?qū)ｎ}節(jié)目。通過部門內(nèi)部的跨部門合作，整合資源，形成財力物力支持。來突破傳統(tǒng)落后的局面，讓活動的效益得到全面提升。外宣是電視臺綜合能力的反映，只要貼近實(shí)際不斷思考，就可以掌握有效的思路，真正的用突出的內(nèi)容來反映基層的實(shí)際生活，提高外宣工作整體質(zhì)量，讓外宣工作能夠在當(dāng)前時代走得更遠(yuǎn)，走得更好。

3 結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下做好電視臺的外宣工作對電視臺的持續(xù)發(fā)展起著相當(dāng)重要的作用。新媒體行業(yè)的興起給電視臺的發(fā)展帶來了極大的沖擊，為了擴(kuò)展電視臺的生存發(fā)展空間和提高電視臺的傳播作用，電視臺的相關(guān)新聞內(nèi)容需要結(jié)合時代背景進(jìn)行，工作人員也應(yīng)該提高自身的創(chuàng)新意識，推動電視臺的外宣工作。電視臺需要重視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和繼承，并且了解大眾的需求，改善創(chuàng)作方式，繼而適當(dāng)運(yùn)用新媒體的新聞傳播路徑，促進(jìn)融媒體時代下電視臺外宣工作的不斷發(fā)展，提高電視臺的新聞傳播效果。