戀愛類綜藝節(jié)目發(fā)展歷程、破圈之道與發(fā)展建議

劉俊彤 戴穎 紀(jì)曉瑩 左亞男

（遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院,遼寧大連 116029）

隨著社會(huì)變遷與互聯(lián)網(wǎng)社交的發(fā)展，民眾的情感狀況也有著很大的變化，傳統(tǒng)的戀愛類綜藝不再能滿足當(dāng)代觀眾的需求，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，戀愛類綜藝也在不斷推陳出新，出現(xiàn)了戀愛觀察類綜藝節(jié)目這一新的節(jié)目形式，并迅速在綜藝市場(chǎng)占領(lǐng)了一席之地。[1]在一項(xiàng)關(guān)于愛情觀的調(diào)查中顯示，在年輕人描述愛情的 30個(gè)詞里，排名靠前的全部是積極正面的詞，也就是說，年輕人并非不需要愛情，也不認(rèn)為愛情是糟糕的，反而對(duì)愛情充滿積極的想象，然而調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，只有不到50%的人認(rèn)為自己可以找到真愛，超過25%的人認(rèn)為自己不適合進(jìn)入戀愛關(guān)系，戀愛類綜藝也在此背景下慢慢發(fā)展起來。自戀愛綜藝開啟綜藝市場(chǎng)的大門后，無論是明星嘉賓還是素人嘉賓，節(jié)目“發(fā)糖”與觀眾“磕糖”似乎成為節(jié)目的專屬模式，在戀愛綜藝井噴發(fā)展的背后，無一不代表著當(dāng)代各個(gè)年齡段的人群對(duì)于美好愛情的憧憬與向往。而戀愛綜藝爆火的原因之一便是大眾能夠從戀愛綜藝中找到自己的影子，真正能夠從中產(chǎn)生共鳴。一直以來，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)中的戀愛綜藝賽道十分內(nèi)卷，截止到2022年第三個(gè)季度，戀愛類綜藝呈現(xiàn)全面爆發(fā)的明顯趨勢(shì)，自2021年起，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)綜藝市場(chǎng)上線超30部戀愛類綜藝，僅2022年，也已有超18個(gè)戀綜在各大平臺(tái)陸續(xù)播出，如今已慢慢成為綜藝市場(chǎng)中的“剛需”。

一、戀綜發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

1988年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革的推動(dòng)下迅速崛起，思想觀念也在隨之悄然變化，在婚姻方面人們?cè)趽衽肌⑸?、性觀念都發(fā)生巨大變化，新舊兩種思想也在這個(gè)時(shí)期產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。在1989年，山西衛(wèi)視推出的《電視紅娘》，將“電視相親”這一話題搬上熒屏，一貫保守內(nèi)斂的中國(guó)人開始嘗試將“電視相親”，該節(jié)目開啟婚戀節(jié)目的先河，從傳統(tǒng)衛(wèi)視到長(zhǎng)短視頻多媒體平臺(tái)、從電視綜藝道網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代，婚戀節(jié)目從單純的電視綜藝，不斷接受來自觀看群體、社會(huì)輿論的打磨，并且緊跟中國(guó)綜藝模式創(chuàng)新發(fā)展的步伐，直至至今出現(xiàn)許多爆款戀愛觀類網(wǎng)絡(luò)綜藝。這一類型綜藝內(nèi)容井噴式發(fā)展的背后，使得婚戀綜藝也逐步走向戀愛綜藝,逐漸擺脫傳統(tǒng)婚姻的枷鎖,也開始更為直白、自由地對(duì)于本人或他人之間的某種親密關(guān)系中的幸福與煩惱進(jìn)行公開探討。

戀愛類綜藝1.0時(shí)代，愛情作為人類情感的剛需，也是綜藝節(jié)目源源不斷的話題素材來源。2010年作為戀愛類綜藝發(fā)展元年，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的橫空出世，戀愛類綜藝1.0時(shí)代正式到來，相比戀愛類綜藝的“鼻祖”《電視紅娘》《相約星期六》等經(jīng)典節(jié)目，《非誠(chéng)勿擾》無疑突破了傳統(tǒng)婚戀節(jié)目的局限，更加關(guān)注娛樂性和話題性的結(jié)合，通過“1男vs24女”相親模式，由24位單身女性決定男嘉賓的去留，對(duì)于當(dāng)代人的婚戀觀、家庭觀、人生觀等方面由具有代表清性的男女嘉賓得以展現(xiàn)，在當(dāng)年的話題度上，《非誠(chéng)勿擾》也無疑是社會(huì)論壇上的焦點(diǎn)。戀愛綜藝2.0時(shí)代，在《非誠(chéng)勿擾》之后，出現(xiàn)三四十當(dāng)戀愛類綜藝同時(shí)播出，其面臨這綜藝同質(zhì)化問題，直至2014年，湖北衛(wèi)視播出的《如果愛》在眾多節(jié)目中脫穎而出，戀愛類綜藝首次越過戀愛類綜藝同質(zhì)化的藩籬，進(jìn)入在2.0時(shí)代，婚戀類綜藝開始與真人秀相結(jié)合，明星們的戀愛被搬上大屏幕，打造深入人心的CP感，將明星的熱度堵上素人流量的缺口。戀愛綜藝3.0時(shí)代，在2018年，騰訊視頻推出素人戀愛觀察類綜藝《心動(dòng)的信號(hào)》，邁出了中國(guó)戀愛網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)鍵一步，收官成績(jī)播放量達(dá)到10億，平均每集播放量超1億。自2021年起，面臨催婚、催子壓力的當(dāng)代年輕人，有超過半數(shù)的人單身，因此綜藝節(jié)目制作者也借助這一自然現(xiàn)象，將戀愛綜藝推上頂峰，在2021年全網(wǎng)有14部戀綜中5部播放量破億，其中《心動(dòng)的信號(hào)4》憑借4億播放量穩(wěn)坐榜首，被冠上素人“戀愛綜藝天花板”稱號(hào)，觀眾們也在戀愛綜藝中找到了“移情”空間。同時(shí)，在延續(xù)2.0時(shí)代“真人秀+演播廳觀察”的模式基礎(chǔ)上，有逐漸引入推理模式，“戀愛+推理”的結(jié)合不僅能讓戀愛綜藝話題度更強(qiáng)。

二、戀愛類綜藝的破圈之道

1.打破傳統(tǒng)真人秀模式，實(shí)現(xiàn)“一二現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)”

2018年戀愛社交推理真人秀《心動(dòng)的信號(hào)》的第一集上線，作為開山鼻祖打破了傳統(tǒng)的真人秀模式，開啟了“一二現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)”，即“戶外紀(jì)實(shí)真人秀+演播廳觀察”的觀察類戀愛綜藝新模式。大多由一組嘉賓在一個(gè)固定場(chǎng)景中完成節(jié)目組的指示性行為，如今常見的戀愛觀察類綜藝大多采用戶外戀愛紀(jì)實(shí)與棚內(nèi)觀察推理雙重推進(jìn)的模式。[2]觀察，就是對(duì)某種情景下的某個(gè)對(duì)象由感知到認(rèn)知的過程。該模式構(gòu)建了雙重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)以及平行蒙太奇的方式，攝像戲劇性地記錄嘉賓真人秀的全過程，為演播廳內(nèi)的觀察官們提供觀察推理素材和話題，戀愛觀察類綜藝從嘉賓的第一視角，到演播廳的第二視角，再到觀眾的第三視角，打破傳統(tǒng)形式的同時(shí)加深話題熱度和深度?！皯敉饧o(jì)實(shí)真人秀+演播廳觀察”構(gòu)建“雙重?cái)⑹鼋Y(jié)構(gòu)”，[3]真人秀展現(xiàn)真實(shí)的生活，而在觀察室內(nèi)的嘉賓從個(gè)人角度出發(fā)討論當(dāng)下因親密關(guān)系帶來的壓力，也從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等角度回答現(xiàn)實(shí)問題，深度地討論使節(jié)目更具有觀看價(jià)值和意義。[4]

2.年齡分層的戀愛綜藝，開辟細(xì)分新賽道

綜藝市場(chǎng)中垂直細(xì)分的內(nèi)容要以焦點(diǎn)定位的形式來引爆觀眾的注意力，為觀眾提供了多種選擇和準(zhǔn)確定位。在綜藝市場(chǎng)內(nèi)卷之下，戀愛綜藝作為“超級(jí)垂類”的綜藝節(jié)目與現(xiàn)實(shí)議題緊緊呼應(yīng)，從不同年齡層及情感狀況上來看，戀愛綜藝垂直細(xì)分主要為母胎單身青年，30+單身人群、離婚人士三大類。

據(jù)《2021中國(guó)單身群體調(diào)查》不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年在適婚年齡（20—40歲）中有34.6%自稱是“從無戀愛經(jīng)驗(yàn)”的單身人群。針對(duì)這一現(xiàn)狀，各大平臺(tái)將目光轉(zhuǎn)向仍未有過戀愛經(jīng)驗(yàn)的群體，例如主打“母胎單身”的典型戀愛綜藝《沒談過戀愛的我》通過在“牡丹村”的生活揭示了“母胎單身”的真實(shí)原因，并且該類綜藝更多的是聚焦剛畢業(yè)的大學(xué)生，剛步入社會(huì)的打工人，在綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇背景之下，收獲了更多細(xì)分領(lǐng)域的受眾，嘉賓的選擇更接近大眾水準(zhǔn)。據(jù)民政部網(wǎng)站不完全統(tǒng)計(jì)顯示，近十年內(nèi)30歲以上年齡段結(jié)婚登記人數(shù)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2020年已超47%，在城市中30+才結(jié)婚更是成為了一種普遍現(xiàn)象。30+單身人群雖做好戀愛、結(jié)婚的準(zhǔn)備，也對(duì)此充滿美好的向往，但由于現(xiàn)實(shí)工作的原因，社交圈子沒有為他們提供更多的交友機(jī)會(huì)。在這樣的背景下，騰訊視頻的《半熟戀人》恰逢其時(shí)打出差異牌，開啟熟齡戀愛綜藝的新篇章，不僅收獲到了高熱度，也衍生出更多熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)破圈。除此之外，還有針對(duì)未婚單身人群的《砰然再心動(dòng)》《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》，這三檔綜藝的嘉賓都是經(jīng)歷過失敗感情或離婚或準(zhǔn)備離婚的人群，在嘉賓的選擇上推陳出新，以年齡為界限或婚姻情感狀態(tài)為界限，進(jìn)一步垂直細(xì)分單身人群的類別，用直接的方式擊中單一群體的情感痛點(diǎn)，為戀愛觀察提供更為垂直的視角，讓大眾了解不同群體在不同情感命題上的喜樂哀愁。

這些節(jié)目針對(duì)處在不同齡層、不同情感階段的嘉賓有了深刻且細(xì)膩的刻畫，也能使受眾從中看自己，在“圍觀”別人的感情時(shí)，作為旁觀者的身份用理性取代感性，從中尋找自我情感的投射與共鳴。

3.戀愛類綜藝用經(jīng)典模板無限開發(fā)新議題

對(duì)于大眾文化領(lǐng)域的創(chuàng)作內(nèi)容來說，娛樂和社會(huì)價(jià)值相平衡是個(gè)永久的話題，創(chuàng)作者要具有較強(qiáng)的“社會(huì)意識(shí)”，與觀眾建立起情感溝通的橋梁，而這座橋梁就是要探索出更加符合社會(huì)熱點(diǎn)的話題，滿足大眾精神需求產(chǎn)生情感共鳴，從而為節(jié)目帶來流量。自2018年起，戀愛類綜藝為受眾呈現(xiàn)一見鐘情、日久生情、單相思、多角戀等戲劇性劇情，早年的《心動(dòng)的信號(hào)》《我們戀愛吧》等節(jié)目也因此一路爆紅，成為戀愛類綜藝中第二批“綜N代（指持續(xù)性播出的綜藝）”，素人嘉賓在各種各樣的愛情小屋上演偶像劇戀情，明星觀察官在演播廳里為觀眾分析和推理他們的情感走向，這樣經(jīng)典的模板已經(jīng)不足以刺激觀眾的多巴胺，意味著戀愛類綜藝不能止步不前，定要發(fā)掘出更加符合時(shí)代發(fā)展的新議題，節(jié)目應(yīng)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)話題，將流量緊緊握在自己的手中，制作出一部又一部讓大眾喜聞樂見的好節(jié)目。

三、戀愛類綜藝的現(xiàn)存問題及解決策略

1.戀愛綜藝?yán)锏摹癇E美學(xué)”，應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目各方面的真實(shí)性

戀愛類綜藝火爆的同時(shí)，也面臨著關(guān)于嘉賓人設(shè)崩塌、素人嘉賓不接地氣等問題的挑戰(zhàn)。裹著“糖衣”的戀愛綜藝，一次次以“BE”的結(jié)尾令觀眾寒心。BE（Bad Ending），網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指悲劇結(jié)局，與HE（Happy Ending）想對(duì)應(yīng)。所謂“BE美學(xué)”，通俗來說就是“悲劇美學(xué)”。綜藝外的“BE”在觀眾潛意識(shí)里已經(jīng)成為定局，在近年來的素人戀愛綜藝?yán)?，“BE美學(xué)”從綜藝外延伸至綜藝內(nèi)，戀愛綜藝的嘉賓作為節(jié)目的主角，在選擇上自始自終都是被寄予厚望的?！案呤杖?、高顏值、高學(xué)歷”成為素人嘉賓選擇的隱形標(biāo)配。除此之外，戀愛類綜藝中的“人設(shè)”崩塌情況也比其他類型綜藝常見得多，“假精英”“假單身”與“真想紅”成了觀眾茶余飯后的話題。由于嘉賓人設(shè)崩塌導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目崩塌的情況也不占少數(shù)，特別是該類型的綜藝與社會(huì)話題高度關(guān)聯(lián)，觀眾對(duì)于角色選擇要求更加苛刻，很多節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)急于求成，邀請(qǐng)自帶流量和話題熱度的網(wǎng)紅、音樂人、總裁、博士，脫離了普通大眾的素人戀愛，但事實(shí)上觀眾更像看到的是真實(shí)，能在每位“素人”嘉賓都或多或少看到自己的影子才是觀眾們真正的需求，在他們之間的交流、行為表達(dá)和情感輸出中得到共鳴，雖然在節(jié)目中想要保證素人戀愛以“HB”結(jié)尾是不容易的，并且有明顯的劇本痕跡或形式感大于情感交流等問題，但這也為戀愛類綜藝的的創(chuàng)作提供了“紀(jì)實(shí)”的新思路，在保證戀愛綜藝在嘉賓身份、人物關(guān)系等方面真實(shí)的同時(shí)，從更廣泛的角度為觀眾提供情感慰藉。

2.題材內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新性

在各類戀愛類綜藝頻繁霸屏?xí)r，最嚴(yán)重的問題依然是綜藝同質(zhì)化問題。綜藝同質(zhì)化，顧名思義就是同類型節(jié)目之間相互模仿、借鑒，沒有創(chuàng)新，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容、形式逐漸趨同的一種現(xiàn)象。長(zhǎng)期下去容易導(dǎo)致文化一體化、片面化的消極趨勢(shì)。自2021年起戀愛觀察類綜藝節(jié)目掀起一股巨浪，自帶流量和話題熱度的婚戀情感題材出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，不少網(wǎng)友表示“難道只有婚戀題材才值得被觀察嗎？”。該類節(jié)目不僅題材同質(zhì)化，節(jié)目整體結(jié)構(gòu)框架、嘉賓的選擇以及表現(xiàn)形式也出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。每個(gè)用戶一天只有24小時(shí)，因此用戶的選擇成本變得更高，他們更趨向于選擇自己感興趣的東西，而不是大眾流行的東西。所以戀愛綜藝在如此高強(qiáng)度，高相似的輸出下，定會(huì)使得觀眾審美疲勞。如今在當(dāng)下戀愛觀察類真人秀節(jié)目的扎堆現(xiàn)狀下，在題材上再創(chuàng)新的發(fā)揮空間并不大，但涉及的主題、表達(dá)形式、人物關(guān)系和情感關(guān)系等方面可以積極尋找創(chuàng)新點(diǎn)，而不僅是停留在“素人戀愛+明星觀察”的模式上。另外，要時(shí)刻保持對(duì)價(jià)值走向、熱點(diǎn)話題、觀眾口味變化的敏感關(guān)注，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，在“超級(jí)垂直”細(xì)分領(lǐng)域主動(dòng)向“精英主義”靠近，挖掘更多創(chuàng)新的可能性，向觀眾傳遞具有建設(shè)性的戀愛觀、婚姻觀。

3.追求流量博眼球，應(yīng)向大眾傳遞正確戀愛觀與人文關(guān)懷

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年各大平臺(tái)戀愛類綜藝數(shù)量高達(dá)18余部，在眾多綜藝中，因追求流量打著“素人戀愛”“僅供觀看”名號(hào)的不占少數(shù)，為了追求收視率甚至有些綜藝會(huì)設(shè)置戲劇性的嘉賓沖突情節(jié)來刻意制造熱點(diǎn)話題，人設(shè)與劇本痕跡十分明顯，為觀眾打造了一場(chǎng)完美的愛情幻想，但嘉賓的戀愛過程實(shí)際對(duì)我們本身并無參考價(jià)值，甚至?xí)跐撘颇邢虼蟊妭鬟f畸形的戀愛觀和婚姻觀。因此戀愛類綜藝不能完全作為人們情感過程的參考范本，節(jié)目中對(duì)于愛情的定義也不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，并且戀愛類綜藝也應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，要對(duì)社會(huì)起到正向引導(dǎo)作用。另外，愛情對(duì)于單身青年群體是一個(gè)抽象的名詞，戀愛類綜藝為部分想要戀愛的人提供了參考，很容易將其節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)用于自己的生活中，所以戀愛類綜藝悄悄地影響著部分觀眾的愛情觀，節(jié)目不應(yīng)只局限于婚戀的話題，戀愛類綜藝更應(yīng)該向大眾傳遞正確的戀愛觀與人文情懷。在《春日遲遲再出發(fā)》中，部分嘉賓的前任有過出軌、因病拋棄伴侶等行為，這里的每個(gè)話題都可以成為該節(jié)目用來炒作的話題。但欣慰的是節(jié)目只在第一期中，讓嘉賓用信物展覽的方式與過去告別，并未過度的向大眾傳遞悲觀情緒，堅(jiān)持“先治愈后戀愛”的理念，脫離了以戀愛議題為敘事主線，該節(jié)目展現(xiàn)了當(dāng)今時(shí)代戀愛類綜藝應(yīng)有的人文關(guān)懷，有利于引導(dǎo)大眾形成健康正確的戀愛觀與婚姻觀，展現(xiàn)出現(xiàn)多元化的社會(huì)性和觀賞性，輸出更具備參考意義的價(jià)值觀。

結(jié)語(yǔ)

愛情，不管在人類哪一歷史發(fā)展階段都是熱點(diǎn)話題。但不同的人在不同的人生階段，會(huì)遇到不同的情感問題。每一個(gè)觀眾在觀看戀愛綜藝時(shí)最希望得到的是符合自身的戀愛經(jīng)驗(yàn)和情感力量，但在如今的戀愛類綜藝中“造劇本”“炒CP”“傳遞畸形戀愛觀”、觀察樣本不夠普遍，削弱受眾認(rèn)同感等許多問題都亟待解決，但不可否認(rèn)是戀愛類綜藝的發(fā)展為社會(huì)帶來了更多關(guān)于戀愛、婚姻、兩性相處等方面的深度討論和思考。就目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，未來的戀愛綜藝也將會(huì)承擔(dān)更多的社會(huì)輿論，被賦予更多的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義，更深入的探討熱點(diǎn)話題，戀愛類綜藝賽道如今已進(jìn)入紅海，做出與眾不同的節(jié)目才有可能彎道超車，應(yīng)當(dāng)多觀察不同年齡、不同階層、不同職業(yè)人群的心理特征，或許我們可以大膽期待，在未來可能還會(huì)出現(xiàn)“60+”中老年人的老年戀愛綜藝等新主題、新形勢(shì)，為數(shù)量最多的20-30歲的受眾群體提供更豐富的精神養(yǎng)料與更有意義的情感范本。[5]