電影營(yíng)銷風(fēng)聲來(lái)襲

周海龍

被譽(yù)為“中國(guó)首部諜戰(zhàn)片”的電影《風(fēng)聲》，講述了一段不為人知的歷史。但這些為祖國(guó)誕生而長(zhǎng)期從事地下工作并獻(xiàn)出生命的共產(chǎn)黨人，應(yīng)該被世人銘記。所以從這個(gè)角度講，《風(fēng)聲》的出現(xiàn)正是填補(bǔ)了近年來(lái)華語(yǔ)電影的一個(gè)題材空白。

公映前就以其超強(qiáng)的明星陣容和挑戰(zhàn)尺度的內(nèi)容被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，揭開(kāi)簾幕重重展示浩大冰山一角的華麗預(yù)告片更使人眼前一亮。自9月30日電影《風(fēng)聲》上映半個(gè)月來(lái)，票房已逼近2億元大關(guān)，并大有沖破3億元之勢(shì)。眾口一致的極佳口碑使得《風(fēng)聲》囊括高票房成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

10月15日，制片方華誼兄弟也正式宣布，將同時(shí)啟動(dòng)《風(fēng)聲》前傳和續(xù)集的拍攝計(jì)劃，打造完整的三部曲。

文學(xué)與電影完美聯(lián)姻

文學(xué)與電影聯(lián)姻的傳統(tǒng)由來(lái)已久。在國(guó)內(nèi)外都有不少成功先例?！讹L(fēng)聲》可以說(shuō)是文學(xué)與電影的一次幾近完美的聯(lián)姻?！讹L(fēng)聲》改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家麥家同名小說(shuō)，相信這部電影上映后這部小說(shuō)會(huì)賣得更為暢銷，而這兩個(gè)媒介下的產(chǎn)物也將一同掀起新一輪的觀看熱潮。與華語(yǔ)眾多“空”電影不同的是。有原著作為靠山的《風(fēng)聲》顯然底氣十足，而實(shí)際上其對(duì)劇情的把握也顯得鶴立雞群，成功地將原著小說(shuō)的精髓搬入銀幕，使得整部影片的劇情環(huán)環(huán)相扣、異彩紛呈。而影片在節(jié)奏的把握上也較為突出，幾乎緊張到?jīng)]有給觀眾任何喘息的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，好電影不僅僅是熱鬧就行，《風(fēng)聲》很聰明的一點(diǎn)是，在快節(jié)奏的氛圍與群星耀目的表象之下，電影在劇情上還給觀眾留下了深深思考的空隙，這使整部電影顯得回味悠長(zhǎng)。

電影《風(fēng)聲》在整個(gè)拍攝和制作過(guò)程中都充滿了各種猜測(cè)。演員陣容、導(dǎo)演人選、劇本改編，圍繞一部影片的方方面面都成了媒體和大眾的猜謎游戲。正是這些猜測(cè)讓電影《風(fēng)聲》成了2009年最熱門的話題之一，而這樣的熱度最終讓華誼兄弟有足夠的信心，《風(fēng)聲》數(shù)字和膠片拷貝投放總數(shù)高達(dá)1400個(gè)。逼平了航母級(jí)的獻(xiàn)禮大片《建國(guó)大業(yè)》。

值得玩味的是，就在電影《風(fēng)聲》日益成為人們關(guān)注焦點(diǎn)的同時(shí)，小說(shuō)《風(fēng)聲》也迎來(lái)了第二輪出版熱潮。在豆瓣網(wǎng)上，小說(shuō)《風(fēng)聲》目前的評(píng)分是7.4分，17.6％的網(wǎng)友打出了滿分；上映不到一周的電影《風(fēng)聲》評(píng)分則是8.0。有23.3％的網(wǎng)友給出了滿分，而這個(gè)數(shù)字還在隨著影片的持續(xù)公映不斷上升。

上映不到半個(gè)月，《風(fēng)聲》票房一路飄紅。目前來(lái)看，這部由華誼兄弟、上影集團(tuán)、天津電視臺(tái)出品，馮小剛監(jiān)制，陳國(guó)富高群書聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的電影名副其實(shí)地做到了中國(guó)首部商業(yè)諜戰(zhàn)大片應(yīng)有的水準(zhǔn)。而與暢銷小說(shuō)的成功聯(lián)姻也應(yīng)該讓那些重視覺(jué)效果輕故事的華語(yǔ)片大導(dǎo)演們看到奪取高票房的另一種可能。

攜手東易日盛強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

《風(fēng)聲》的獨(dú)到之處還不僅限于選擇了好的上映檔期。其影片營(yíng)銷推廣上獨(dú)俱創(chuàng)新才真叫人稱奇。幾乎在一夜間占領(lǐng)了全國(guó)18個(gè)城市的路牌、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體，還沒(méi)首映，便在市場(chǎng)上刮起一陣龍卷風(fēng)。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告上除了影片《風(fēng)聲》的宣傳外，還有家裝巨頭東易日盛“水起風(fēng)聲”的主題活動(dòng)。華誼兄弟和東易日盛雙方借助各自資源優(yōu)勢(shì)，本著強(qiáng)強(qiáng)連手，1+1>2的原則。達(dá)到品牌影響力雙贏的局面。

影片上映期間，東易日盛除了贈(zèng)送給VIP客戶看明星華彩霓裳走紅毯以及在見(jiàn)面會(huì)上。與主創(chuàng)人員、明星零距離接觸之外，還可讓客戶觀看《風(fēng)聲》全球首映觀禮門票。另外各城市的首映包場(chǎng)、看電影享受家裝優(yōu)惠折扣，贈(zèng)送家裝豪禮等活動(dòng)層出不窮。從9月1日起至10月28日，東易日盛在全國(guó)18個(gè)城市的“水起風(fēng)聲”系列主題活動(dòng)風(fēng)起云涌，聲勢(shì)浩大，全面鋪開(kāi)。

兩大行業(yè)巨頭強(qiáng)強(qiáng)連手，影片《風(fēng)聲》與東易日盛“水起風(fēng)聲”的營(yíng)銷合作。將會(huì)成就中國(guó)電影行業(yè)新的營(yíng)銷思路。從而書寫中國(guó)營(yíng)銷案例新典范。

大導(dǎo)演+大演員+大制作

《風(fēng)聲》之后，世間再無(wú)傳奇。這句震撼人心的影片口號(hào)。隨著《風(fēng)聲》劇組輾轉(zhuǎn)各地，風(fēng)暴式的巡回宣傳之后，越來(lái)越深入人心且吊人胃口。

《風(fēng)聲》是臺(tái)灣新電影的代表人物陳國(guó)與國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演高群書完美合作的產(chǎn)物。前者在2002年導(dǎo)演的驚悚電影《雙瞳》在臺(tái)灣造就極大的震撼和成功；而后者是中國(guó)警匪劇的領(lǐng)軍人物。名導(dǎo)再加上馮小剛等華誼兄弟金牌監(jiān)制這樣的組合，讓《風(fēng)聲》在影片節(jié)奏的把控上，在鏡頭的處理上。在后期制作上，均賦予了諜戰(zhàn)片《風(fēng)聲》。以排山倒海，壓迫神經(jīng)的緊張與刺激之感。加之劇情撲朔迷離，跌蕩起伏。人物關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜。眾人阿諛我詐，諜戰(zhàn)群雄，全面展現(xiàn)國(guó)民黨統(tǒng)治時(shí)期，間諜世界的生死較量，是真正的“中國(guó)無(wú)間道”。

從演員陣容來(lái)看，《風(fēng)聲》由周迅、李冰冰、王志文、英達(dá)、蘇有朋、黃曉明、張涵宇等中國(guó)一線實(shí)力派明星傾情出演，演員陣容上可謂老少通吃。劇中演員互颮演技，火花激撞，更被媒體譽(yù)為“沒(méi)有短板的精彩對(duì)決”，這也正達(dá)成了電影剛剛開(kāi)機(jī)之時(shí)，制片人王中磊“打造亞洲新領(lǐng)袖演員陣容”的期待。

在“誰(shuí)是老鬼”的疑問(wèn)之下，《風(fēng)聲》的劇情做到了抽絲剝繭、懸念叢生。當(dāng)影片的懸念在一層一層地被揭開(kāi)之后，又有新的疑問(wèn)隨之而來(lái)，而這些疑問(wèn)一直延續(xù)到了影片結(jié)束，在之前費(fèi)盡心機(jī)暗做鋪墊的《風(fēng)聲》，在劇情上堪稱峰回路轉(zhuǎn)。

而在宣傳中被當(dāng)作噱頭的“嚴(yán)刑逼供”，則用五花八門的刑具吸引觀眾。盡管《風(fēng)聲》主創(chuàng)們的本意絕非純粹在大銀幕上兜售血漿、制造恐怖刺激，但不得不說(shuō)，這是一個(gè)極好的賣點(diǎn)。片中使用酷刑時(shí)動(dòng)用的血腥暴力鏡頭之大膽，在內(nèi)地電影市場(chǎng)上可以說(shuō)是前所未有，而一幕幕殘酷的逼供畫面，更像是在挑戰(zhàn)著觀眾的底線。

作為一部標(biāo)準(zhǔn)的“好萊塢”式商業(yè)類型片，《風(fēng)聲》在技術(shù)層面上堪稱一流，細(xì)節(jié)與內(nèi)核皆達(dá)到了震撼人心的效果，耐人尋味。加上市場(chǎng)準(zhǔn)確的定位與良好的營(yíng)銷手段，可以說(shuō)，《風(fēng)聲》足以令許多充斥若低劣的拍攝手法的華語(yǔ)電影們汗顏。