華州皮影：打造最具代表性和影響力的文化IP

王燕妮

一、案例背景

世界影戲源于中國(guó)，中國(guó)影戲源于陜西，陜西影戲源自華州。華州皮影戲起源于西漢，盛行于唐宋，鼎盛于明清，歷經(jīng)兩千余年的傳承發(fā)展，被稱為皮影藝術(shù)的“活化石”。華州皮影戲由五人演出，唱腔委婉動(dòng)聽，表演生動(dòng)傳神。皮影制作選用上等牛皮，經(jīng)過24道工序精工細(xì)作，極具審美和收藏價(jià)值。2006年華州皮影被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2008年華州皮影產(chǎn)業(yè)群被命名為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”；2011年華州皮影入選聯(lián)合國(guó)教科文組織的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄；2021年華州區(qū)被文化和旅游部命名為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

近年來，華州皮影在促進(jìn)文旅融合、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、豐富公共文化服務(wù)供給、滿足群眾精神文化需求等方面都作出了獨(dú)特貢獻(xiàn)，已成為華州最具代表性和影響力的文化IP。

二、主要做法及成效

（一）建設(shè)“一村兩園”傳承保護(hù)基地，推動(dòng)文旅融合發(fā)展

華州區(qū)依托國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)少華山國(guó)家森林公園建設(shè)“一村兩園”傳承保護(hù)基地。“一村”是指柳枝鎮(zhèn)梁堡村皮影藝術(shù)專業(yè)村，“皮影戲+鄉(xiāng)村旅游”模式使游客集觀看皮影戲、欣賞老腔表演、參與皮影制作于一體，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力?！皟蓤@”之一的少華山國(guó)際皮影博覽園建有皮影戲劇場(chǎng)、皮影珍品博物館、皮影制作工坊和華州非遺傳習(xí)館等?！皟蓤@”之二的華州205庫(kù)群文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園擁有民間工藝博物館群、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流聚集區(qū)、公共藝術(shù)展覽中心等區(qū)域，游客在這里可以享受吃住玩賞一條龍服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合。“一村兩園”深受廣大游客青睞，以皮影博覽園為例，自2019年5月開園以來，已累計(jì)接待游客十幾萬人次。

（二）開辦“訂單式”技能培訓(xùn)班，鞏固拓展鄉(xiāng)村振興

華州區(qū)擁有十余家皮影文化企業(yè)，為貧困地區(qū)和殘疾人群提供了大量就業(yè)崗位。企業(yè)采取舉辦“訂單式”技能培訓(xùn)班模式，向參訓(xùn)人員免費(fèi)提供圖紙、牛皮和技術(shù)咨詢，并按標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格收購(gòu)成品。截至2020年，華州區(qū)館藏皮影固定資產(chǎn)達(dá)2億余元，從業(yè)人員超過3000人，年產(chǎn)值3000萬元。相關(guān)企業(yè)分別被授予“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范單位”“陜西省文化產(chǎn)業(yè)示范單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。華州區(qū)政府以皮影產(chǎn)業(yè)群為依托，不斷完善皮影生產(chǎn)鏈、銷售鏈、服務(wù)鏈，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鞏固拓展鄉(xiāng)村振興。

（三）多措并舉“研學(xué)育創(chuàng)”，加大皮影非遺保護(hù)力度

華州皮影產(chǎn)業(yè)基地以保護(hù)、挖掘、傳承華州皮影非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為宗旨，策劃一系列皮影制作研學(xué)活動(dòng)。近年來，多所大中小學(xué)校先后組織上萬名學(xué)生來華州開展皮影文化教育研學(xué)；西安交通大學(xué)、渭華干部學(xué)院等也在皮影博覽園進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)；2021年，陜西師范大學(xué)設(shè)立華州皮影專業(yè)實(shí)踐課，由三名華州皮影傳承人任教；上海戲劇學(xué)院特聘一名華州皮影傳承人為皮影戲?qū)I(yè)客座教授。與此同時(shí)，華州皮影運(yùn)用非遺元素不斷設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，展示出東方傳統(tǒng)古典神韻，增強(qiáng)了非遺文化傳承的效果。目前，華州區(qū)被列為“陜西省非遺進(jìn)校園宣傳教育基地”首批試點(diǎn)單位，華州皮影博物館、少華山皮影博覽園相繼被確立為“陜西省中小學(xué)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育社會(huì)實(shí)踐基地”“渭南市青少年愛國(guó)主義教育基地”等。

（四）創(chuàng)新發(fā)展皮影藝術(shù)，小皮影走向大世界

華州皮影積極采用數(shù)字多媒體輔演技術(shù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新。如皮影劇《喜舞迎春》融入芭蕾元素，將經(jīng)典歌劇《白毛女》以皮影形式表演，現(xiàn)代皮影劇《復(fù)活的邁克爾·杰克遜》將傳統(tǒng)藝術(shù)和國(guó)際時(shí)尚元素相結(jié)合。華州皮影劇團(tuán)多次赴英、法、德、日、美等國(guó)參加國(guó)際文化交流或演出活動(dòng)，接待了聯(lián)合國(guó)教科文組織助理總干事諾達(dá)女士、吉爾吉斯斯坦各界代表參觀訪問。20 07年，華州皮影國(guó)家級(jí)傳承人為原國(guó)民黨主席連戰(zhàn)刻制了皮影；2018年華州皮影參加博鰲論壇“文化之夜”演出活動(dòng)，同年參加央視戲曲春晚拍攝；2019年參加了在丹麥?zhǔn)锥几绫竟姆沁z展示交流活動(dòng)，同年4月，文化和旅游部恭王府博物館、陜西省文化和旅游廳等在華州成功舉辦“傳承技藝 美麗中國(guó)·渭南華州皮影文化藝術(shù)周”活動(dòng)，接待參觀群眾萬余人次。

三、創(chuàng)新啟示

頂層設(shè)計(jì)是推動(dòng)華州皮影良性發(fā)展的前提。黨的十八大以來，華州區(qū)委、區(qū)政府為講好皮影故事、促進(jìn)文旅融合，推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)和文化惠民縱深發(fā)展，構(gòu)建了較為完備的皮影藝術(shù)保護(hù)政策和傳承體系，特別是“一村兩園”建設(shè)為皮影事業(yè)發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)，提升了華州皮影戲在中國(guó)乃至全球的知名度。

融合發(fā)展讓傳統(tǒng)文化變成“金山銀山”。華州區(qū)對(duì)華州皮影的系統(tǒng)性保護(hù)傳承，不僅推動(dòng)了文旅融合和鄉(xiāng)村振興，還極大豐富了公共文化服務(wù)與產(chǎn)品供給。特別是新創(chuàng)作的一大批作品為傳統(tǒng)藝術(shù)注入時(shí)尚元素，豐富了群眾文化生活，提高了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)了人民群眾的幸福感、獲得感。

創(chuàng)新是推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持續(xù)發(fā)展的基本路徑。目前，華州皮影文創(chuàng)產(chǎn)品已開發(fā)出5大類48種，多部皮影作品榮獲專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，多次登上央視等各大媒體平臺(tái)。華州創(chuàng)新發(fā)揮“中國(guó)皮影藝術(shù)之鄉(xiāng)”“華州皮影中國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品”等文旅品牌資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合少華山旅游、渭華起義紅色游、名人故里游等旅游資源，大力推動(dòng)華州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（渭南市華州區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）