文/本刊記者 趙愛玲
“中國(guó)地域廣袤,資源多樣,發(fā)展歷史悠久,產(chǎn)生了大批具有濃厚地域特點(diǎn)的地標(biāo)產(chǎn)品,具有進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),造福一方的潛力?!痹?月3日舉行的世界地理標(biāo)志品牌分銷服務(wù)大會(huì)上,世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)中國(guó)辦事處主任劉華表示。
以地理標(biāo)志推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展,打造地理標(biāo)志品牌正成為中國(guó)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、走共同發(fā)展道路的有效路徑。
地理標(biāo)志產(chǎn)品不僅是物質(zhì)文化的傳承,也是歷史文化和精神文化的傳承。地理標(biāo)志產(chǎn)品體現(xiàn)著特定地域的歷史人文因素,積累了深厚的文化底蘊(yùn),形成了獨(dú)特的地理標(biāo)志文化。事實(shí)上,相較于發(fā)達(dá)國(guó)家,中國(guó)的地理標(biāo)志發(fā)展相對(duì)較晚,但這也表示市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。
記者獲悉,我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2022年6月底,我國(guó)核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志市場(chǎng)主體較上年同期增加6000多家;地理標(biāo)志專用標(biāo)志改革試點(diǎn)范圍由12個(gè)省份拓展到20個(gè)省份,涉及1951件產(chǎn)品,占國(guó)內(nèi)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品總數(shù)的82.9%。地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用市場(chǎng)主體數(shù)量持續(xù)增加,專用標(biāo)志使用申請(qǐng)核準(zhǔn)程序不斷優(yōu)化,對(duì)帶動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用。劉華稱,地理標(biāo)志是一種最古老的無(wú)形財(cái)產(chǎn),也是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式之一?!吧V掺杖~”“商都西芹”等地標(biāo)產(chǎn)品均已成為當(dāng)?shù)叵毨?、增加收入、?shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的有效手段。
世界貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)盟主席布魯諾·馬謝發(fā)表視頻致辭時(shí)表示,保護(hù)地理標(biāo)志、積極推動(dòng)本土品牌發(fā)展,不僅能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí),還能促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,助力消除貧困和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,落實(shí)聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
隨著地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,各地對(duì)地理標(biāo)志保護(hù)愈加重視。劉華稱,作為聯(lián)合國(guó)負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新的專門機(jī)構(gòu),世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織致力于對(duì)原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志的保護(hù):一是通過其管理的馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系和國(guó)際原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志里斯本體系,以經(jīng)濟(jì)、便捷、高效的方式為地理標(biāo)志提供國(guó)際注冊(cè)和保護(hù)。二是作為召集方和論壇平臺(tái),促進(jìn)各利益攸關(guān)方之間開展對(duì)話,促使更多成員國(guó)加入里斯本體系。三是通過Lisbon Express為公眾提供一個(gè)免費(fèi)的原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志數(shù)據(jù)庫(kù)。四是定期舉辦地理標(biāo)志全球?qū)n}討論會(huì)和一系列關(guān)于里斯本體系的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì),宣傳、介紹地理標(biāo)志的重要性以及里斯本體系所提供的保護(hù)。劉華表示,世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織希望和中國(guó)在地理標(biāo)志保護(hù)方面開展合作,讓更多的中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品能夠通過WIPO全球注冊(cè)體系走向世界。
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織里斯本注冊(cè)處法律事務(wù)官馬泰奧·格拉納尼表示,里斯本體系最大的優(yōu)勢(shì)在于其可得性、簡(jiǎn)單性、便利性、高效性和全球性。中國(guó)擁有大量在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的地標(biāo)產(chǎn)品,極具發(fā)展?jié)摿ΑIPO期待與中國(guó)在地理標(biāo)志保護(hù)方面開展更多合作,推動(dòng)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品通過里斯本體系走向世界。
以陜西省為例。據(jù)了解,陜西省早在2016年的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中,地理標(biāo)志產(chǎn)品的年產(chǎn)值已突破800億元。截至目前,陜西省有效地理標(biāo)志商標(biāo)145件、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品86個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志113個(gè),地理標(biāo)志總量位居西部12省市第二。除陜西省外,山東、廣東等多個(gè)省份在地理標(biāo)志方面也均有所動(dòng)作。廣東省地理標(biāo)志協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳勁松在會(huì)上表示,截至2022年6月,申請(qǐng)和運(yùn)用的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品162個(gè),地理標(biāo)志商標(biāo)112件,用標(biāo)主體831家,許可主體44家。
從2021年《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》正式實(shí)施以來,核心專利、知名商標(biāo)、精品版權(quán)、優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品等持續(xù)增加,發(fā)展地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)已成為各地發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)、實(shí)施精準(zhǔn)脫貧的一條重要途徑。培育國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志品牌,發(fā)展地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化,已經(jīng)從區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略。
在2022年服貿(mào)會(huì)上,庫(kù)倫蕎麥、尚志紅樹莓、“林阿見玉”藍(lán)田玉、平陰紫金玫瑰、和順肉牛、法國(guó)紅酒等30多家國(guó)內(nèi)外地理標(biāo)志企業(yè),也帶來了上百件展品集中亮相2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)世界地理標(biāo)志品牌展。
在此次大會(huì)上還發(fā)布了地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范案例,共有37家地標(biāo)產(chǎn)品,包括霍山石斛、平谷大桃等國(guó)內(nèi)知名地標(biāo)品牌,來自全國(guó)17個(gè)省份,涵蓋糧油、果品、蔬菜、花卉、茶葉、畜牧、水產(chǎn)、中藥材等幾大類別,反映了近年來我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新風(fēng)貌和最新成果,具有較強(qiáng)的代表性和示范效應(yīng)。比如授予《靜寧蘋果:綠色品牌成就脫貧主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)》為綠色發(fā)展示范案例、靜寧蘋果為2022世界地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展示范品牌。靜寧蘋果產(chǎn)銷協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,靜寧縣將以此為契機(jī),不斷做大做強(qiáng)靜寧蘋果產(chǎn)業(yè),提升蘋果附加值,完善靜寧蘋果品牌體系,擴(kuò)大靜寧蘋果品牌知名度,讓靜寧蘋果品牌走得更遠(yuǎn)。
公開數(shù)據(jù)顯示,2008年,原農(nóng)業(yè)部啟動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作。農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)登記是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效抓手。據(jù)了解,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等九部委先后認(rèn)定發(fā)布四批308個(gè)地區(qū)為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū),其中181個(gè)特優(yōu)區(qū)登記了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,約占總數(shù)的60%,登記數(shù)量204個(gè)。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等九部委先后認(rèn)定發(fā)布四批308個(gè)地區(qū)為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū),其中181個(gè)特優(yōu)區(qū)登記了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,約占總數(shù)的60%,登記數(shù)量204個(gè)。
另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì),截至今年6月底,我國(guó)已累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品2493個(gè),核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)6927件。而地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、證明商標(biāo)認(rèn)證并不等于地理標(biāo)志品牌。取得申請(qǐng)和商標(biāo)注冊(cè)相對(duì)容易,但培育地理標(biāo)志品牌并不是一蹴而就的事情。拿到了地理標(biāo)志,并不等于就擁有了地理標(biāo)志品牌。以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為例,做好農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)僅僅是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的第一步,該標(biāo)志注冊(cè)獲批商標(biāo)后,僅具有法律保護(hù)和品牌識(shí)別作用,并不具備地理標(biāo)志品牌本身所具有的品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值。
地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)與品牌建設(shè)關(guān)系到區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)和特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。去年7月,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于組織開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的通知》,其中一個(gè)重要內(nèi)容是加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè),即形成一批有廣泛社會(huì)影響力和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的地理標(biāo)志品牌。地理標(biāo)志已經(jīng)成為地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金字招牌”。山東省平陰縣市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)于現(xiàn)偉在會(huì)上表示,截至目前,平陰擁有6萬(wàn)畝玫瑰種植基地,年產(chǎn)玫瑰花2萬(wàn)余噸,約占全國(guó)三分之一。擁有40余家玫瑰一二三產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品拓展到醫(yī)藥、化工、食用等多個(gè)領(lǐng)域,130多個(gè)品種,玫瑰品牌價(jià)值達(dá)到27.92億元。