策劃意識(shí)對(duì)電視新聞編輯記者的重要性分析與研究

孟慶海

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)融媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)電視新聞媒體面對(duì)新興媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為保持自身的市場(chǎng)占有地位，要求新聞編輯記者必須具備較強(qiáng)的策劃意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)，在新聞采訪(fǎng)和策劃制作過(guò)程中發(fā)揮專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，制作出受廣大觀眾喜愛(ài)的電視新聞節(jié)目，提高電視新聞質(zhì)量。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，編輯記者在新聞采訪(fǎng)與策劃制作的過(guò)程中，必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升個(gè)人能力以保證電視新聞節(jié)目質(zhì)量，在融媒體時(shí)代背景下使電視新聞在新媒體的包圍中脫穎而出，延長(zhǎng)節(jié)目壽命。

一、培養(yǎng)策劃意識(shí)對(duì)電視新聞編輯記者的重要性

（一）能力提升與節(jié)目質(zhì)量升級(jí)需求

電視新聞節(jié)目可大致分為兩類(lèi)，一類(lèi)為短平快的新聞消息播出類(lèi)節(jié)目，在單位時(shí)間內(nèi)集中報(bào)道當(dāng)天的熱門(mén)新聞消息；另一類(lèi)為深度跟蹤報(bào)道類(lèi)新聞節(jié)目，在播出新聞的同時(shí)同步播出采訪(fǎng)過(guò)程和采訪(fǎng)結(jié)果。隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞受眾對(duì)節(jié)目的質(zhì)量需求提出了更高要求，因此，編輯記者在工作中需要深入挖掘新聞價(jià)值，在原有的報(bào)道中不斷擴(kuò)大其內(nèi)涵并堅(jiān)持向外延伸，為新聞報(bào)道賦予思想，讓新聞節(jié)目質(zhì)量滿(mǎn)足受眾需求[1]。

編輯記者在工作中為保證節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力的提升，在新聞采訪(fǎng)、文稿撰寫(xiě)、編輯新聞資料的過(guò)程中需要具有一定的策劃意識(shí)，針對(duì)受眾的喜好和需求以及輿論引導(dǎo)方向合理安排材料，規(guī)劃采訪(fǎng)進(jìn)程，保證采訪(fǎng)內(nèi)容深刻，能夠引人思考。新媒體新聞報(bào)道走向碎片化發(fā)展方向，優(yōu)勢(shì)在于碎片化的新聞報(bào)道縮短了篇幅，方便受眾快速瀏覽了解新聞內(nèi)容，但過(guò)短的篇幅也意味著新媒體從業(yè)人員難以對(duì)新聞線(xiàn)索進(jìn)行深度挖掘。針對(duì)這一特點(diǎn)，新聞編輯記者可以在保證新聞播放快節(jié)奏的基礎(chǔ)上追加深度報(bào)道，突出電視新聞節(jié)目的完整性和深入性，保證新聞節(jié)目質(zhì)量。

（二）在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中提升節(jié)目收視率

融媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體與電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，年輕群體偏好使用手機(jī)獲取新聞資訊，電視媒體在這一方面處于天然劣勢(shì)，為提高節(jié)目吸引力，保證電視新聞節(jié)目的收視率，編輯記者需要具備策劃能力，在整合新聞資源的同時(shí)詳細(xì)分析受眾需求，保證節(jié)目的創(chuàng)新性和吸引力，堅(jiān)持用正確的方式引導(dǎo)社會(huì)輿論，始終如一地為人們提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

策劃意識(shí)的關(guān)鍵作用在于對(duì)事物的系統(tǒng)性分析和針對(duì)性調(diào)整，在前瞻性調(diào)整中增強(qiáng)節(jié)目的感染力，滿(mǎn)足觀眾需求。以新聞編輯記者工作為例，在開(kāi)始工作前，編輯記者首先需要確定自己的目標(biāo)：保證節(jié)目獲得更高收視率。確定目標(biāo)后需要了解受眾的信息需求，如受眾的情感敏感點(diǎn)和求知方向等，調(diào)查了解受眾關(guān)注熱點(diǎn)，根據(jù)以往調(diào)查結(jié)果中受眾的年齡結(jié)構(gòu)策劃新聞主體，例如年齡較大的觀眾喜愛(ài)民生新聞和文化新聞，青年群體的關(guān)注點(diǎn)傾向于熱點(diǎn)新聞和國(guó)際新聞，明確新聞內(nèi)容和新聞主題后，尋找對(duì)應(yīng)類(lèi)型的新聞線(xiàn)索。了解到新聞內(nèi)容后，多方對(duì)比確定新聞內(nèi)容的真實(shí)性，根據(jù)預(yù)設(shè)的主題思想剪輯新聞內(nèi)容，在新聞報(bào)道中突出重點(diǎn)，合理引導(dǎo)受眾的情緒，保證新聞節(jié)目的感染力滲透到觀眾的內(nèi)心，提高節(jié)目收視率[2]。

二、策劃意識(shí)表現(xiàn)途徑

（一）新聞材料收集

在新聞材料收集過(guò)程中進(jìn)行策劃，能夠幫助新聞編輯記者在數(shù)量眾多的新聞線(xiàn)索中選出符合受眾需求的熱點(diǎn)新聞線(xiàn)索；在采訪(fǎng)過(guò)程中預(yù)先做好策劃，幫助記者從多個(gè)方面、多個(gè)角度了解新聞事實(shí)，證明收集的新聞材料的真實(shí)性，保證新聞報(bào)道能夠承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)群眾負(fù)責(zé)，讓電視新聞節(jié)目成為傳遞真實(shí)社會(huì)信息的平臺(tái)。此外，在收集新聞材料的同時(shí)，有規(guī)劃地收集同類(lèi)新聞材料能夠促進(jìn)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的整合，將關(guān)聯(lián)性?xún)?nèi)容聯(lián)系在一起，方便進(jìn)行系列性報(bào)道。

（二）確定新聞選題

新聞選題決定著新聞報(bào)道涉及的社會(huì)領(lǐng)域，決定新聞能夠吸引的觀眾，選題的質(zhì)量直接影響著新聞報(bào)道的質(zhì)量和收視率。在新聞選題中進(jìn)行前瞻性策劃，能夠促使編輯記者實(shí)時(shí)了解社會(huì)群眾的思維關(guān)注點(diǎn)，將新聞事件與民眾的想法連接在一起，聚焦觀眾關(guān)注熱點(diǎn)，使新聞節(jié)目成為人民群眾的發(fā)聲平臺(tái)。以電子游戲新聞主題為例，電子游戲的出現(xiàn)豐富了人們的休閑娛樂(lè)活動(dòng)形式，愉悅了人們的精神生活，但其弊端也逐漸顯露出來(lái)，部分學(xué)生因沉迷電子游戲而荒廢學(xué)業(yè)，在電子游戲中過(guò)度消費(fèi)充值影響了部分家庭的正常生活，針對(duì)這一情況制作播出新聞節(jié)目，可以分別采訪(fǎng)支持電子游戲發(fā)展和阻礙電子游戲發(fā)展的相關(guān)人員，整理采訪(fǎng)報(bào)道，抓住受眾關(guān)注熱點(diǎn)，闡述電子游戲的利弊[3]。

（三）新聞編輯制作

新聞編輯制作質(zhì)量影響著觀眾的收看體驗(yàn)，包括新聞畫(huà)面是否流暢、報(bào)道內(nèi)容前后銜接是否順暢、字幕是否準(zhǔn)確、配樂(lè)是否符合新聞內(nèi)容等。在新聞編輯制作中進(jìn)行策劃，編輯記者作為新聞節(jié)目的制作人應(yīng)了解和熟悉各類(lèi)新聞畫(huà)面制作技術(shù)和聲音處理技術(shù)，根據(jù)電視臺(tái)現(xiàn)有的技術(shù)條件制作新聞節(jié)目，保證新聞節(jié)目呈現(xiàn)質(zhì)量符合相關(guān)要求。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要求編輯記者在節(jié)目中發(fā)表的想法和觀點(diǎn)始終與輿論宣傳要求相符合。而在地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作上，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，編輯記者可在電視新聞節(jié)目中學(xué)習(xí)吸收新媒體新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在新聞制作中適當(dāng)融入個(gè)人情感，讓節(jié)目“落地”，記者與觀眾在編輯采訪(fǎng)中產(chǎn)生共情，以此提高觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度。

三、培養(yǎng)電視新聞編輯記者策劃意識(shí)的策略

（一）提高現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)比重，培養(yǎng)策劃意識(shí)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息交流傳遞越發(fā)便利，觀眾在新聞信息的接收方面有了更多的選擇，人們可以自主選擇接收新聞信息的渠道。在這種情況下，新聞編輯記者在工作中需要從新聞編輯制作入手，迎合觀眾的需求和呼聲，改革新聞內(nèi)容。分析新聞市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r以及觀眾收看新聞節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)信息，在新聞評(píng)論交流區(qū)中了解群眾的真實(shí)感受和實(shí)際需求，結(jié)合新聞受眾在評(píng)論區(qū)中的呼聲，適當(dāng)增加現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)在新聞節(jié)目中的占比，提高新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

增加采訪(fǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)在新聞節(jié)目中占據(jù)的比重，新聞編輯記者在開(kāi)始采訪(fǎng)前必須先確定本次采訪(fǎng)的主題和采訪(fǎng)問(wèn)題，確定采訪(fǎng)提問(wèn)的脈絡(luò)和各項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)中盡可能多提問(wèn)多發(fā)言，必要時(shí)記者可將自身角色代入到觀眾視角當(dāng)中，模擬觀眾想法結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)情況提出問(wèn)題，讓問(wèn)題內(nèi)容與觀眾求知需求保持一致[4]。

此外，采訪(fǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)的質(zhì)量與電視攝像水平存在直接關(guān)系，新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)前應(yīng)提前與攝影師做好充分溝通，要求攝影師充分掌握記者的采訪(fǎng)意圖和傾向性，在攝影中保持高度的積極性和主動(dòng)性，能夠根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況和記者的發(fā)言調(diào)整攝錄方式，融入自身思考，將采訪(fǎng)節(jié)目中的小細(xì)節(jié)展示出來(lái)，保證拍攝質(zhì)量。如在央視新聞《美麗中國(guó)鄉(xiāng)村行》系列欄目關(guān)于《關(guān)注查干湖冬捕》新聞節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)記者在采訪(fǎng)時(shí)為凸顯魚(yú)類(lèi)的肥美，嘗試對(duì)比人臉和魚(yú)臉，攝影人員在此時(shí)拉近鏡頭距離，照顧到觀眾觀感的同時(shí)，也提高了現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)的質(zhì)量。

在后續(xù)節(jié)目制作中編輯記者應(yīng)重新瀏覽所有拍攝記錄，以策劃性思維分析確定觀眾喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，調(diào)整新聞采訪(fǎng)節(jié)目的時(shí)間占比，突出觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容，保證新聞采訪(fǎng)質(zhì)量符合受眾需求。

（二）提高社會(huì)熱點(diǎn)事件關(guān)注度，加強(qiáng)政策理論水平

新聞?dòng)浾卟邉澮庾R(shí)的培養(yǎng)要注重提前規(guī)劃?？紤]到新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦薪佑|事物的領(lǐng)域較為廣泛，為保證采訪(fǎng)內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞主題科學(xué)性，應(yīng)在開(kāi)始前根據(jù)新聞線(xiàn)索模擬多個(gè)新聞主題，結(jié)合主題學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)內(nèi)容，保證采訪(fǎng)內(nèi)容觸及新聞事件核心。為此，電視新聞編輯記者應(yīng)提升自身對(duì)社會(huì)敏感事件、話(huà)題事件的敏感度，在日常生活中加強(qiáng)學(xué)習(xí)。如：軍事類(lèi)節(jié)目提前準(zhǔn)備，了解采訪(fǎng)重點(diǎn)和基本軍事概念；農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目可提前撥打電話(huà)了解基本情況，提前接觸采訪(fǎng)內(nèi)容，消化整理其中的農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)正式采訪(fǎng)中明確提問(wèn)方向，讓觀眾快速了解農(nóng)業(yè)技術(shù)前沿資訊[5]。

在追逐社會(huì)熱點(diǎn)事件、策劃采訪(fǎng)活動(dòng)的過(guò)程中，部分編輯記者因過(guò)分追逐收視率忽視了新聞媒體從業(yè)人員的責(zé)任意識(shí)和道德要求，導(dǎo)致部分新聞報(bào)道存在失實(shí)或片面性情況，激起社會(huì)負(fù)面輿論或群眾恐慌情緒。為避免類(lèi)似情況發(fā)生，新聞編輯記者在追求社會(huì)熱點(diǎn)和新聞關(guān)注度的同時(shí)，應(yīng)規(guī)范職業(yè)道德，認(rèn)識(shí)到個(gè)人言行對(duì)群眾的引導(dǎo)作用，積極履行自身社會(huì)責(zé)任，在工作中積極學(xué)習(xí)黨政國(guó)家方針，在黨政國(guó)家政策的指導(dǎo)下開(kāi)展編輯采訪(fǎng)工作，堅(jiān)持正面引導(dǎo)，還原事件真相。

為確定觀眾需求，編輯記者在工作中應(yīng)樹(shù)立大數(shù)據(jù)意識(shí)，以大數(shù)據(jù)思想綜合分析各類(lèi)熱點(diǎn)新聞的特征，在熱點(diǎn)新聞事件中探索其共性特征，了解群眾喜好，打造出兼具時(shí)政性和社會(huì)性的新聞媒體節(jié)目。在新聞選題、資料搜集、新聞編排的過(guò)程中，堅(jiān)持以人為本的工作原則，講述社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題，讓新聞節(jié)目受到人民群眾的喜愛(ài)[6]。

（三）提升新聞材料寫(xiě)作水平，保證新聞質(zhì)量

編輯記者在工作中需要結(jié)合采訪(fǎng)內(nèi)容撰寫(xiě)新聞材料，并在節(jié)目制作前對(duì)材料進(jìn)行二次創(chuàng)作，為創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，使電視新聞節(jié)目獲得流量，新聞編輯記者必須具備一定的策略意識(shí)，在采訪(fǎng)編輯中樹(shù)立大局觀念，在同質(zhì)化的新聞消息和采訪(fǎng)內(nèi)容中抓住其中的關(guān)鍵性差異，圍繞差異性?xún)?nèi)容深化新聞事件的信息，在后續(xù)的新聞材料的二次創(chuàng)作中將自己的觀念和看法融入其中，讓編輯記者與觀眾在新聞節(jié)目中產(chǎn)生情感共鳴，讓新聞節(jié)目“接地氣”，凸顯新聞事件的立意和高度，保證新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，在與同類(lèi)型新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)[7]。

在新聞材料分析、整合、創(chuàng)作過(guò)程中，編輯記者一方面需要提升自身寫(xiě)作水平，保證所寫(xiě)新聞材料能夠展示在各個(gè)文化層次的觀眾面前；另一方面，記者在分析事物的過(guò)程中，應(yīng)認(rèn)識(shí)到我國(guó)不同地區(qū)居民生活存在的差異，在新聞材料創(chuàng)作前預(yù)先了解地方的特色文化環(huán)境和居民的生活習(xí)慣，根據(jù)民眾的情況和接受力對(duì)新聞材料進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，保證新聞節(jié)目貼近各地居民生活，提高新聞節(jié)目的播出質(zhì)量。

（四）優(yōu)化節(jié)目編排形式，激發(fā)觀看欲望

新聞編排環(huán)節(jié)是新聞節(jié)目制作的最后環(huán)節(jié)，編排質(zhì)量直接決定著受眾的觀感，決定節(jié)目的收視率。為提高電視新聞節(jié)目的收視率，吸引觀眾的注意力，在節(jié)目播放的同時(shí)與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，編輯記者在工作中應(yīng)積極運(yùn)用策劃意識(shí)，將個(gè)人風(fēng)格融入到節(jié)目當(dāng)中，在編排上適當(dāng)調(diào)整新聞節(jié)目的播放節(jié)奏，保證新聞內(nèi)容以集約化、扁平化、梯次化、多元化的方式展示出來(lái)。在流程設(shè)計(jì)上，抓住節(jié)目播出的中間空白時(shí)間與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)問(wèn)題應(yīng)與新聞內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，讓觀眾能夠在互動(dòng)中發(fā)問(wèn)，說(shuō)出自己在看到新聞內(nèi)容后的真實(shí)想法，提高群眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度。此外，不同類(lèi)型的新聞節(jié)目的突出重點(diǎn)存在一定差別。如：專(zhuān)題訪(fǎng)談關(guān)注的是某一類(lèi)問(wèn)題，節(jié)目?jī)?nèi)容除采訪(fǎng)外，引入各類(lèi)專(zhuān)家學(xué)者的建議和討論，幫助觀眾正確了解問(wèn)題本質(zhì)；新聞?wù){(diào)查類(lèi)節(jié)目主要指對(duì)新聞線(xiàn)索進(jìn)行走訪(fǎng)調(diào)查，了解新聞事件的真實(shí)情況；深度追蹤指針對(duì)某一類(lèi)新聞事件進(jìn)行長(zhǎng)期、深入的走訪(fǎng)調(diào)查。不同類(lèi)型的節(jié)目的編排形式存在一定差異，編輯記者在工作中應(yīng)詳細(xì)區(qū)分不同新聞事件的特征，編排節(jié)目形式，保證節(jié)目質(zhì)量。

在如今快節(jié)奏的社會(huì)生活中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新聞節(jié)目的持續(xù)時(shí)間普遍在1-2分鐘左右，突出短、平、快的特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)快速將新聞內(nèi)容傳遞給觀眾。與之相比，電視新聞節(jié)目的持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，通常一段電視新聞節(jié)目的播放時(shí)間會(huì)保持在20分鐘左右。為保證電視新聞節(jié)目對(duì)觀眾具有長(zhǎng)久的吸引力，在不改變時(shí)間長(zhǎng)度的前提下激發(fā)觀眾的觀看興趣，新聞編輯記者在節(jié)目編排中應(yīng)突出節(jié)目層次，分析哪些新聞事件的價(jià)值更高，輿論引導(dǎo)意義更加突出，在節(jié)目排布上搶占時(shí)效，先聲奪人，將其他具有較強(qiáng)吸引力的新聞內(nèi)容（如：社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題等），安排在節(jié)目的中后段，并在播放新聞節(jié)目中積極應(yīng)用虛擬演播室、三維動(dòng)畫(huà)等技術(shù)，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，避免單一演播畫(huà)面增加觀眾疲勞感，保證新聞節(jié)目的價(jià)值性與時(shí)效性[8]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦袘?yīng)注重培養(yǎng)自身策劃意識(shí)，在工作中牢牢把握時(shí)代脈搏，結(jié)合觀眾喜好制定編輯采訪(fǎng)方案，在電視新聞的選題、采訪(fǎng)、材料編輯和節(jié)目編排中做好準(zhǔn)備，保證播出的新聞節(jié)目與大眾的需求相符合，提高節(jié)目收視率。