基于SWOT 分析法的貧困村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分析
——以北京市昌平區(qū)流村鎮(zhèn)B 村為例

謝思辰，黃凱，韓芳

（北京農(nóng)學(xué)院，北京 102206）

脫貧攻堅取得的偉大勝利為共同富裕奠定了良好的基礎(chǔ)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕是建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的歷史性任務(wù)。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等需求日益增大，為鄉(xiāng)村振興提供了良好的契機。當(dāng)前各地區(qū)已將農(nóng)業(yè)生態(tài)理由作為新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游進(jìn)入持續(xù)、快速的發(fā)展階段[1]。鄉(xiāng)村旅游休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游就是在農(nóng)村范圍內(nèi)，以農(nóng)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)、休閑旅游為目的、服務(wù)為手段、城市游客為目標(biāo)，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，是第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)[2]，滿足人們回歸自然、體驗鄉(xiāng)村生活，減輕都市生活壓力。北京周邊地區(qū)涌現(xiàn)出了金海湖區(qū)、密云水庫庫南地區(qū)、雁棲湖周圍地區(qū)、十三陵景區(qū)等十大發(fā)展基地[3，4]，發(fā)展勢頭強勁。但是仍然存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通不便捷、過度開發(fā)旅游資源等問題。苗寧平[5]認(rèn)為，吸引人才、充分運用互聯(lián)網(wǎng)平臺促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展的關(guān)鍵。柴院巍[6]認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游要大力開發(fā)不同類型的旅游產(chǎn)品，以“土、野、樂、趣”為主要特色；劉海平[7]認(rèn)為，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要政府的規(guī)劃創(chuàng)新，要注重居民參與，堅持“以人為本”的發(fā)展理念；包銀芳[8]認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重點需要國家政策與規(guī)劃的支持，同時還需借助5G、AI 以及VR 等先進(jìn)技術(shù)建立全新的營銷體系。陳碧玉[9]認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要在規(guī)劃與設(shè)計中下功夫，同時可結(jié)合“網(wǎng)紅經(jīng)濟”打造“網(wǎng)紅旅游品牌。”以上學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、特色旅游產(chǎn)品開發(fā)研究較多，而對鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)、特色旅游紀(jì)念品設(shè)計、特色餐飲開放等方面的研究甚少?；诖耍员本┦胁絽^(qū)相對欠發(fā)達(dá)B 村作為研究對象，通過實地座談等方式了解B 村旅游資源現(xiàn)狀，探討適合B 村的鄉(xiāng)村振興旅游扶貧路徑。

1 旅游資源

1.1 B 村基本概況

北京市昌平區(qū)B 村位于昌平城區(qū)東35 km，周圍林木濃密，原始森林景觀、野生動植物較豐富。該村青壯年勞動力多外出打工，留守兒童和老人占比大；村民文化程度普遍偏低。基礎(chǔ)設(shè)施較完善，已經(jīng)實現(xiàn)電網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。村內(nèi)道路可走機動車，開通了鄉(xiāng)村公交，交通較為便利。

1.2 自然資源概況

B 村四周林木茂密，擁有大量未開發(fā)的山地及原始森林，200 a 樹齡的古樹3 棵；野生靈芝、菌類等名貴藥材豐富，包括赤芍、艾草、黨參、北升麻等；且野生動物繁多，如野兔、野雞、刺猬等。B 村距妙峰山旅游景區(qū)約25 km、棋盤山旅游景區(qū)9 km、白羊溝景區(qū)約18 km，旅游資源豐富。

1.3 人文資源

手工藝品制作歷史悠久，村民通過購入布料、玻璃珠、塑料珠、繩線以及植物藤蔓根莖等材料作為原材料，制作一些精美的手工藝品和家居用品，如用玻璃珠和塑料珠制作而成小動物玩偶，布料編織而成小型背包、帽子、圍巾等，以及運用天然植物材料編織而成簸箕、掃帚、篩網(wǎng)等。

2 SWOT 分析

基于SWOT 分析法，對B 村發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 天然食材豐富 實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，B 村香椿種植歷史悠久，每年產(chǎn)量達(dá)2 500 kg，菜品開發(fā)豐富，如香椿魚、香椿拌豆腐、香椿餅等；周圍林木濃密，野菜資源豐富，民俗農(nóng)家院開發(fā)了特色香椿宴，深受游客歡迎。

2.1.2 養(yǎng)蜂業(yè)發(fā)展勢頭良好 B 村山場面積560 hm2，森林資源豐富，利于各種花卉生長，是天然的蜂源地。該村村民養(yǎng)蜂經(jīng)驗豐富，蜂產(chǎn)品深受游客喜愛，養(yǎng)蜂業(yè)是村民收入的主要來源之一。

2.1.3 手工編制品深受游客喜愛 B 村手工業(yè)制作歷史悠久，村民利用當(dāng)?shù)靥烊坏脑牧希缃斩?、玉米桿等加工成草帽，利用棉花紡織布匹，加工成小背包、圍巾等，這些工藝品深受游客的喜愛。

2.2 劣勢

2.2.1 周邊旅游資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱 實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，B 村沒有自主的特色旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，村內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺少餐飲、住宿等配套設(shè)施，村內(nèi)道路未曾統(tǒng)一規(guī)劃，目前的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)無法承擔(dān)大規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2.2 人口老齡化嚴(yán)重 B 村是典型的留守村莊，青壯年外出務(wù)工，老齡化嚴(yán)重，勞動力嚴(yán)重不足。

2.3 機會

2.3.1 優(yōu)越的地理位置為發(fā)展旅游業(yè)提供了基礎(chǔ) B村所在的L 鎮(zhèn)，歷史文化悠久，名勝古跡眾多，如圓樓長城、菩薩廟、關(guān)帝廟、永興寺和寺中明朝大鐘等；與B 村相鄰的D 村紅色旅游資源豐富，現(xiàn)已建成旅客接待中心、村口崗樓、革命步行道、村紅色文化展廳等展示紀(jì)念性景點，保護性修復(fù)了昌宛縣委縣政府、武裝部、地下印刷廠等革命歷史舊址。B 村周邊的旅游資源豐富，為該村旅游業(yè)發(fā)展帶來了機遇。B 村距離北京昌平區(qū)34 km，在環(huán)京旅游經(jīng)濟圈內(nèi)，隨著人們生活水平的日益提高，生活工作壓力的不斷增大，都市人越來越向往田園生活、鄉(xiāng)村生活，閑暇時會到周圍體驗田園生活和農(nóng)趣，是B 村發(fā)展旅游業(yè)的良機。

2.3.2 相關(guān)政策的大力扶持 十九屆五中全會以來中共中央和國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化意見》中提到，要推動綠色發(fā)展理念，而鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游正是綠色發(fā)展理念的踐行者。鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游在鄉(xiāng)村振興的政策背景下是生產(chǎn)者、協(xié)調(diào)者與鏈接者，鄉(xiāng)村旅游通過協(xié)調(diào)鏈接各種資源，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，帶動就業(yè)，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足的有效途徑，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步提供有力支撐。

2.4 威脅

在市場競爭方面，北京市旅游業(yè)市場競爭激烈。B 村位于北京市昌平區(qū)，旅游資源較貧乏，而北京市歷史文化底蘊深厚，擁有眾多名勝古跡以及高質(zhì)量的5A 景區(qū)，旅游資源極為豐富，致使B 村旅游資源較難與之抗衡，競爭壓力較大。

3 B 村發(fā)展策略

3.1 積極發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與蜂產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)銷一體

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要加大產(chǎn)業(yè)融合力度，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，特別是當(dāng)?shù)氐姆N植業(yè)和手工制造業(yè)等。積極發(fā)展香椿產(chǎn)業(yè)，一方面創(chuàng)立香椿合作社，實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)與經(jīng)營，降低生產(chǎn)成本，提高其經(jīng)濟效益；另一方面與農(nóng)業(yè)科研院所深度合作，積極升級改造產(chǎn)品品種與生產(chǎn)管理技術(shù)，聘請專家定期培訓(xùn)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足市場需求。積極發(fā)展蜂產(chǎn)業(yè)，聘請專家現(xiàn)場指導(dǎo)，采取“野生+人工養(yǎng)殖”科學(xué)養(yǎng)殖模式，以提高蜂蜜的品質(zhì)與產(chǎn)量；依托村合作社、電商等平臺宣傳產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)銷融合。

3.2 打造旅游接待村

B 村雖然旅游資源匱乏，而周邊旅游資源豐富，為B 村打造為旅游接待村奠定了良好的基礎(chǔ)，以“香椿芽”“蜂蜜系列產(chǎn)品”“天然氧吧”為引流資源，通過發(fā)展特色餐飲、住宿、停車等基礎(chǔ)接待服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟發(fā)展。大力提升其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如民俗、農(nóng)家院、衛(wèi)生醫(yī)療、道路等，全方位立體營造鄉(xiāng)村田園生活，讓游客在此處得到真正的放松。

3.3 深度挖掘特色文化與特色手工藝品

加強手工業(yè)制作的發(fā)展，堅持原創(chuàng)性、淳樸性和天然性；借助周邊旅游資源，將紅色文化、綠色理念融入到創(chuàng)作過程中，最終形成獨具特色的手工藝品。