新媒體背景下新聞?dòng)浾邉?chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑的探索

◎麥彬彬

(泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362000)

新媒體時(shí)代的到來(lái)給記者工作帶來(lái)許多變化，記者必須根據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求對(duì)自身工作方式加以轉(zhuǎn)變，否則就難以滿足新時(shí)期對(duì)新聞?dòng)浾叩膶?shí)際要求。新媒體時(shí)代記者角色的轉(zhuǎn)型需要從影響因素和優(yōu)劣勢(shì)等多個(gè)方面加以考量。采取正確的策略才能夠?qū)崿F(xiàn)有序合理轉(zhuǎn)型，盡可能避免轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)各種問(wèn)題。

一、新媒體背景下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的意義

新媒體指的是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)依靠電視、報(bào)紙、廣播等形式，而依靠社交媒體進(jìn)行傳播的媒體技術(shù)[1]。新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型。在新媒體時(shí)代，記者創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意義主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是記者只有通過(guò)轉(zhuǎn)型才能夠更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，才能夠維持新聞?dòng)浾吖ぷ鞯膬r(jià)值，報(bào)道出更多具有專業(yè)水準(zhǔn)和新聞價(jià)值的新聞，這是記者工作生命力維持的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代記者這一職業(yè)的特殊性和專屬性被極大削弱，在人人都可以發(fā)布新聞事件相關(guān)內(nèi)容的大環(huán)境下，記者面臨著前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此如果記者如果不能夠適應(yīng)時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型，勢(shì)必導(dǎo)致工作空間被壓縮，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被逐漸淘汰。所以記者轉(zhuǎn)型是保障新聞?dòng)浾吒?jìng)爭(zhēng)力，保障傳媒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在[2]。

二是新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型能夠幫助整個(gè)新聞傳媒行業(yè)進(jìn)行升級(jí)進(jìn)步。在新媒體時(shí)代，新聞傳媒方式發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剛髅降闹黧w，如果不能夠順利轉(zhuǎn)型，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致整個(gè)新聞媒體行業(yè)陷入發(fā)展低谷，所以新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型是推動(dòng)新聞行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。新聞行業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展其內(nèi)涵更加豐富，涵蓋的面積更加廣闊，所以更需要記者轉(zhuǎn)型以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，才能夠持續(xù)不斷地推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

二、影響新媒體背景下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的問(wèn)題

新媒體視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展需要，不僅要轉(zhuǎn)變思維方式，還要綜合提升自身的媒體運(yùn)用能力。影響新媒體視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的因素主要有以下幾點(diǎn)。

(一)記者受傳統(tǒng)媒體理念和思維影響較深

記者受傳統(tǒng)媒體理念思維影響較深主要體現(xiàn)在記者自我定位與認(rèn)知不足，記者的采訪、編輯慣性障礙與自身媒體傳播能力不足兩個(gè)方面。

1.記者自我定位與認(rèn)知不足

一般而言，信息的采訪、編輯與傳播，角色定位與新聞的報(bào)道方式比較固定[3]。而新媒體視野下報(bào)紙新聞等多媒體的報(bào)道需要以不同角度、不同平臺(tái)等模式去編輯與傳播。因此，在發(fā)展中記者的自我定位存在不足。自我定位不足很大程度上就會(huì)影響記者的認(rèn)知，在采訪、編輯與信息處理的過(guò)程中，存在認(rèn)知錯(cuò)誤或認(rèn)知偏差。報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰紤]政治思想、當(dāng)時(shí)的背景環(huán)境、經(jīng)濟(jì)文化、事件影響等因素，這就使得采訪過(guò)于程序化，報(bào)道較官方，缺乏民眾視角。

2.記者的采訪、編輯存在慣性障礙，自身媒體傳播能力不足

傳統(tǒng)的新聞采訪模式效率較低，因記者要綜合當(dāng)時(shí)的背景與各項(xiàng)條件要求，對(duì)采訪中設(shè)計(jì)的問(wèn)題與編輯的信息存在較大差異，交流方式固定化，這也導(dǎo)致了采訪、編輯慣性障礙，在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代下，受到的阻礙較大。如今，新聞?dòng)浾呒瓤梢悦鎸?duì)面采訪，也可以進(jìn)行線上采訪，采訪方式更加靈活多樣。由于受到傳統(tǒng)媒體本身特點(diǎn)的影響，記者在角色轉(zhuǎn)型過(guò)程中處于被動(dòng)地位，短期內(nèi)無(wú)法打破固有的模式，獲取到的采訪信息質(zhì)量參差不齊，但是面對(duì)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力極大增加，這就使得記者轉(zhuǎn)型面臨的壓力越發(fā)之大。

(二)新聞媒體信息傳播時(shí)效性低、管理模式固化

受傳統(tǒng)的媒體思維影響，記者對(duì)于在管理與信息傳播途徑只要求穩(wěn)，對(duì)創(chuàng)新要求意識(shí)不足。傳統(tǒng)的思維意識(shí)與管理固定化影響了新聞媒體的信息傳播時(shí)效性[4]。在記者角色轉(zhuǎn)型過(guò)程中，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，以往的受眾成為現(xiàn)今熱點(diǎn)新聞的參與者，在互聯(lián)網(wǎng)等的媒體傳播下，熱點(diǎn)新聞在短時(shí)間內(nèi)就可以引爆網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)的新聞傳播則無(wú)法達(dá)到這個(gè)時(shí)效，再加上傳統(tǒng)的新聞媒體監(jiān)督不力，導(dǎo)致信息傳播時(shí)效性較低。新聞媒體信息傳播管理模式的固定化影響新媒體視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道方面的要求非常嚴(yán)格，報(bào)道需要經(jīng)過(guò)層層篩選與審核，流程較煩瑣復(fù)雜。相對(duì)于新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)性較強(qiáng)，管理模式比較固定化，這也是導(dǎo)致時(shí)效性低的重要原因。

(三)受眾定位的影響

新媒體的視野下，新媒體與傳統(tǒng)的新聞媒體在受眾范圍的定位上是存在差異性的[5]。傳統(tǒng)媒體中的受眾也許就是現(xiàn)代新媒體中的參與者與傳播者，從不關(guān)注新聞媒體信息的人也許現(xiàn)在成為新媒體的忠實(shí)粉絲，并且已經(jīng)養(yǎng)成了一定的習(xí)慣?，F(xiàn)代媒體環(huán)境下，要獲取信息非常容易，也很快，傳播速度更快，而傳統(tǒng)媒體則不然。因此，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，受眾的定位自然發(fā)生改變。也是因?yàn)槭鼙姸ㄎ坏挠绊?，?dǎo)致新媒體的快速發(fā)展。

三、新媒體背景下新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)分析

(一)影響力與專業(yè)度優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代是全民報(bào)道的時(shí)代，在新媒體技術(shù)的支持下，人人都可以成為新聞報(bào)道者，人人都可以報(bào)道新聞事件，相對(duì)應(yīng)的，新媒體用戶獲得信息的速度也就更快，在全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)上，可以幾乎沒有延遲地獲取最新的新聞熱點(diǎn)，體現(xiàn)了新媒體的及時(shí)性優(yōu)勢(shì)，這種新媒體形勢(shì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播速度非常快，影響力非常大，但也存在一個(gè)弊端，對(duì)新聞的針對(duì)性和過(guò)濾性就差了些。在專業(yè)程度上，因新媒體的制作群體不一樣，普通民眾也可以成為新聞報(bào)道者與撰稿人，因此，在專業(yè)度上與專業(yè)的新聞?dòng)浾叽嬖谳^大的差異，相比而言專業(yè)度上有所下降，但新媒體的信息多樣化與多角度性又占優(yōu)勢(shì)。

(二)傳播符號(hào)與傳播途徑的優(yōu)勢(shì)

電視媒體以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、綜合文字、視頻、圖像、聲音等多元素傳播符號(hào)進(jìn)行最大優(yōu)勢(shì)的結(jié)合及傳播[6]。從古至今，相較于新媒體而言，報(bào)社新聞始終具有一定的權(quán)威性與準(zhǔn)確性，具有更強(qiáng)的專業(yè)性與符號(hào)綜合性。而新媒體信息傳播具有隨意性、主觀性和分散性，這在一定程度上也影響了傳播途徑。相比較而言，新媒體視野下報(bào)社新聞傳播途徑多、傳播速度快、傳播角度廣等特點(diǎn)。

(三)受眾優(yōu)勢(shì)

雖然隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)高科技與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)越來(lái)越依賴，但是作為傳統(tǒng)的重要信息來(lái)源渠道——電視，在人們的心中與生活中的地位是不可撼動(dòng)的。報(bào)社新聞依然是現(xiàn)代信息傳播的重要渠道之一，并且對(duì)于受眾群體而言，電視更符合他們的生活習(xí)慣，主要體現(xiàn)在人們習(xí)慣了看電視，從電視中獲取信息，尤其是老一輩的人，家庭環(huán)境能夠給人們提供較為安全的觀看條件。但隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人更趨向于新媒體中的新媒體傳播途徑，比如電腦、手機(jī)和ipad，這也是隨著時(shí)代發(fā)展而改變的[7]。

四、傳統(tǒng)報(bào)社新聞?dòng)浾吲c新媒體新聞?dòng)浾叩木C合能力對(duì)比

傳統(tǒng)媒體記者和新媒體記者的綜合能力對(duì)比主要從記者的個(gè)人素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)與綜合能力三個(gè)方面進(jìn)行。

(一)記者的個(gè)人素養(yǎng)

記者的個(gè)人素養(yǎng)主要從個(gè)人品格與政治思想方面體現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)社新聞?dòng)浾呤且怨俜浇嵌茸跃拥?，專業(yè)性較強(qiáng)；而新媒體新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人素養(yǎng)參差不齊，這主要與媒體從業(yè)者來(lái)源參差不齊有關(guān)，有的個(gè)人素養(yǎng)非常高，非常專業(yè)，但有的屬于普通民眾記者的個(gè)人素養(yǎng)就較差，所以個(gè)人素養(yǎng)存在較大差異性。而且現(xiàn)代化的新媒體對(duì)專業(yè)的記者個(gè)人素養(yǎng)能力有更高標(biāo)準(zhǔn)與要求，新媒體記者的個(gè)人素養(yǎng)尤其是綜合能力在這種大環(huán)境影響下也就變得更高。

(二)記者的職業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)的記者職業(yè)素養(yǎng)大多數(shù)在一個(gè)層次上，很難有突破性的創(chuàng)新，主要與管理模式固定化與采訪流程程序化有關(guān)。而新媒體視野下，報(bào)社新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)要求較多，為了各種媒體信息的有效傳播與傳播量的提高，新聞?dòng)浾邔?duì)自身語(yǔ)言組織能力，采編、匯總能力都有較高要求。每個(gè)媒體平臺(tái)的記者職業(yè)素養(yǎng)又存在差異，導(dǎo)致各領(lǐng)域的記者職業(yè)素養(yǎng)水平良莠不齊，但總體水平較強(qiáng)[8]。新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)事件，很快就會(huì)有其他媒體跟進(jìn)報(bào)道，要獲取獨(dú)家新聞的難度大大增加，這也使得新媒體視覺下，報(bào)社新聞?dòng)浾叩木C合能力要求較高。而傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的分工相對(duì)較細(xì)，文字記者、攝影攝像、編輯制作等崗位各負(fù)其責(zé)，對(duì)某一個(gè)職業(yè)角度能力較強(qiáng)，但綜合能力卻不足。

(三)綜合素質(zhì)能力

新媒體環(huán)境下的新聞形態(tài)大多要求采、編、寫、錄制、報(bào)道等完整流程任務(wù)由一人承擔(dān)，新聞?dòng)浾弑仨毾颉叭苄陀浾摺鞭D(zhuǎn)型，成為綜合素質(zhì)過(guò)硬的全能型人才。而相比之下，傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鞯姆秶?，針?duì)性更強(qiáng)，進(jìn)而導(dǎo)致缺乏其他板塊的技能鍛煉和知識(shí)學(xué)習(xí)，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力很強(qiáng)，但是綜合能力稍弱。主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體記者對(duì)新聞后期編輯制作和報(bào)道的關(guān)注較少，相應(yīng)的能力也就較為欠缺。

五、新媒體背景下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的措施

(一)從民眾與全球性角度出發(fā)，判斷新聞價(jià)值

簡(jiǎn)單而言，傳統(tǒng)媒體更加權(quán)威和專業(yè)，而新媒體輿論更加開放，可以從多角度出發(fā)，也可以完全站在公眾的角度去進(jìn)行新聞報(bào)道，綜合兩者的優(yōu)勢(shì)，從民眾與全球性角度出發(fā)，有效判斷新聞的價(jià)值進(jìn)行新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，才是最科學(xué)化、最合理化的要求。在保持傳統(tǒng)新聞專業(yè)性要求的基礎(chǔ)上，以發(fā)散性的思維去采、編、寫、攝影、錄制與報(bào)道，有效判斷新聞的社會(huì)價(jià)值、個(gè)人價(jià)值與客觀價(jià)值的存在。媒體新聞的角度可以是多樣性的，民眾的角度，社會(huì)的角度，個(gè)人的角度，各行業(yè)、各職位等角度去進(jìn)行價(jià)值有效性的宣傳與編制過(guò)程，但不能失了真實(shí)性原則。新聞的信息價(jià)值已經(jīng)不能從單一方面而論了，有時(shí)候一件很小的事情，也可以引起較大的輿論價(jià)值與社會(huì)責(zé)任。記者不僅要考慮道德輿論，還要進(jìn)行更深層次的社會(huì)責(zé)任和潛在信息進(jìn)行挖掘，使得記者在角色轉(zhuǎn)換中更能把控社會(huì)新聞的動(dòng)態(tài)性，從而有效判斷新聞的價(jià)值。

(二)堅(jiān)持導(dǎo)向性、準(zhǔn)確性與權(quán)威性，確保新聞質(zhì)量

在各個(gè)領(lǐng)域中，每一種傳統(tǒng)模式的轉(zhuǎn)變都需要經(jīng)過(guò)從不重視到重視的階段，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中態(tài)度是十分重要的。因此，開始轉(zhuǎn)變了態(tài)度，開始迎接新的挑戰(zhàn)。所以，在新媒體的新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)換下，堅(jiān)持導(dǎo)向性、準(zhǔn)確性與權(quán)威性，確保新聞質(zhì)量，這是新媒體下的新原則要求。記者可以通過(guò)問(wèn)題導(dǎo)向，結(jié)合群眾的疑問(wèn)與社會(huì)要求、內(nèi)容的準(zhǔn)確度與時(shí)效性、新聞的專業(yè)性與權(quán)威性來(lái)靈活控制新聞質(zhì)量要求。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息多元化與質(zhì)量差異性要求現(xiàn)代記者提高新聞質(zhì)量，對(duì)真實(shí)、有效的信息進(jìn)行傳播，對(duì)于虛擬造假、過(guò)于夸大與隱瞞的虛假新聞應(yīng)該予以嚴(yán)厲打擊與管理，這樣才能確保新聞的高質(zhì)量性。

(三)多領(lǐng)域著手，提升記者綜合素養(yǎng)

隨著我國(guó)對(duì)新媒體的新聞管制與要求影響下，記者也應(yīng)提高自身的個(gè)人素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)與文化素養(yǎng)等綜合素養(yǎng)能力。合理規(guī)范記者行業(yè)屬性，有針對(duì)性地提高記者個(gè)人素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)與綜合能力是有效規(guī)避新媒體新聞?dòng)浾叩牧觿?shì)所在。記者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、觀摩其他記者的優(yōu)秀報(bào)道，提高理論知識(shí)與專業(yè)的記者職業(yè)技能，通過(guò)多層次的學(xué)習(xí)與潛能挖掘，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提高。除此之外，文化素養(yǎng)，語(yǔ)言組織能力與語(yǔ)言藝術(shù)的結(jié)合是作為記者應(yīng)具備的基本條件，這樣結(jié)合多種能力為一體，成為一名更優(yōu)秀、更專業(yè)的新聞?dòng)浾呤桥囵B(yǎng)國(guó)家全能型、綜合素養(yǎng)能力超強(qiáng)的記者奠定基礎(chǔ)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新聞?dòng)浾咝袠I(yè)的發(fā)展，對(duì)新聞?dòng)浾叩哪芰σ笤絹?lái)越嚴(yán)格且多樣化，在新媒體視野下，我國(guó)新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)換需要從記者的思想意識(shí)，社會(huì)價(jià)值、民眾角度、全球視野、個(gè)人素養(yǎng)、個(gè)人職業(yè)能力等多個(gè)方面著手，進(jìn)行全面高效的轉(zhuǎn)型。在新聞報(bào)道中確保新聞的傳播價(jià)值、高質(zhì)量性與真實(shí)性。因此，有針對(duì)性地提高記者綜合素養(yǎng)能力，更有利于我國(guó)新聞事業(yè)、傳媒事業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。