探析新媒體環(huán)境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化

◎吳 爽

(吉林市廣播電視臺，吉林 吉林 132011)

在新媒體環(huán)境下，社會大眾對信息的獲取途徑和獲取方式有了新的認(rèn)知，人們更樂于接受通過不同的媒體關(guān)注新聞熱點(diǎn)事件，這從另一個角度反映出傳統(tǒng)廣播電視臺收視率下降、受眾黏合度降低的現(xiàn)實(shí)問題。廣播電視臺若想沖破這一發(fā)展瓶頸，找出行之有效的解決路徑，則需要從本身的專業(yè)角度分析問題，從根源處思考問題，進(jìn)而有效解決問題。廣播電視臺新聞編輯工作責(zé)任重大，工作內(nèi)容在于第一時間為受眾呈現(xiàn)真實(shí)的新聞。尤其在新媒體時代，更需要重視將其工作方式創(chuàng)新，提高編輯能力，這樣才能在保障新聞質(zhì)量的同時，提升自身公信力與市場競爭力，在新媒體環(huán)境下開拓出新的發(fā)展路徑。為此，新媒體環(huán)境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化措施落實(shí)勢在必行。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視臺新聞編輯工作多樣化的意義

新媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)有了新的發(fā)展趨勢，這樣的發(fā)展趨勢不僅有利于拓寬社會大眾對新聞信息的獲取路徑，更豐富了社會大眾對新聞信息的了解方式，極大提升了社會大眾對社會熱點(diǎn)新聞的關(guān)注度。事情具有兩面性，新媒體對媒體行業(yè)的發(fā)展具有極大的推動作用，但也意味著會占據(jù)更多的媒體市場份額，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視臺的受眾群體被搶占，其受眾會逐漸減少，直至失去媒體市場核心競爭力。在這樣復(fù)雜的市場環(huán)境影響與激勵下，廣播電視臺必須重視創(chuàng)新新聞編輯工作，使其更具多樣性和創(chuàng)新性，進(jìn)而在迎合市場需求的基礎(chǔ)上獲得更有力的競爭力量[1]。廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體，其一直占據(jù)媒體市場有力競爭位置，更是以其獨(dú)有的公信力與權(quán)威性獲得社會大眾的青睞，在新媒體環(huán)境影響下，更要將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮，并仔細(xì)探究時代發(fā)展與社會大眾需求，將新聞編輯工作形式、新聞內(nèi)容、新聞主題以及編輯方式等進(jìn)行革新優(yōu)化，以更好地服務(wù)社會大眾、影響社會大眾，體現(xiàn)輿論導(dǎo)向引領(lǐng)作用，使社會大眾對廣播電視臺有新的認(rèn)識和認(rèn)可，進(jìn)而重新青睞。廣播電視臺新聞編輯工作是非常重要的工作環(huán)節(jié)之一，必須重視其工作創(chuàng)新的多樣化，完善自身新聞創(chuàng)作能力、將社會主義精神有效弘揚(yáng)，助力精神文明建設(shè)，推動和諧社會建立，充分發(fā)揮媒體力量，助力社會健康發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)廣播電視臺新聞編輯工作多樣化的措施

(一)重視工作形式創(chuàng)新，提升新聞?wù)鎸?shí)度

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視臺工作形式創(chuàng)新必須重視借鑒新媒體優(yōu)勢，從而工作多樣化目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，更要重視新聞?wù)鎸?shí)度，凸顯出新聞特有的價值性，進(jìn)而才能盡可能最大化地發(fā)揮媒體價值，獲得社會大眾的青睞，提升自身公信力和保持權(quán)威性。廣播電視臺新聞編輯工作形式創(chuàng)新，可以從新聞采訪方式上進(jìn)行創(chuàng)新體現(xiàn)。在以往的工作流程中，新聞記者需要實(shí)地進(jìn)行新聞收集，雖然這樣的工作方式更有利于保證新聞的真實(shí)度，但其弊端也是顯而易見的，即需要花費(fèi)大量的時間與精力進(jìn)行新聞新的采集與整理，并且可能因時間的延誤導(dǎo)致新聞信息不能保證時效性[2]。為此，重視工作形式創(chuàng)新、體現(xiàn)多樣性至關(guān)重要。廣播電視臺編輯工作人員可以借助新媒體優(yōu)勢，打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，并在平臺上開通受眾交流窗口，社會大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺的交流窗口與廣播電視臺取得聯(lián)系，進(jìn)而將新聞信息、自身真實(shí)故事以及其他社會問題進(jìn)行爆料，這樣的工作形式極大提升了新聞編輯工作效率，提高了新聞質(zhì)量，使新聞編輯能夠在保證新聞?wù)鎸?shí)度的基礎(chǔ)上，最終做出最具社會價值的新聞內(nèi)容。

(二)注重編輯的多樣化，創(chuàng)新化節(jié)目編排

廣播電視臺新聞編輯最重要的工作任務(wù)之一是編輯新聞節(jié)目，注重編輯的多樣化，創(chuàng)新新聞節(jié)目編排，在適合的時間段播放適合的新聞內(nèi)容，則將更利于提升受眾黏合力，使每一時間段的新聞節(jié)目都有理想的收視率，得到受眾青睞。新聞編輯在工作前應(yīng)分析不同新聞節(jié)目的特征，以及受眾群體的特點(diǎn)，以知己知彼的形式編輯新聞內(nèi)容，才能更好地將節(jié)目編排細(xì)化處理創(chuàng)新[3]。

例如，編輯交通類新聞節(jié)目，編輯工作人員需要重視新聞的時效性、精準(zhǔn)性和真實(shí)性，這樣才能有助于社會大眾在出行時了解到最新的交通資訊，提前做好出行計劃，避免因交通不暢引發(fā)不良出行后果。民生類新聞一直是社會大眾關(guān)注的重點(diǎn)新聞之一，不僅是因?yàn)槠渑c自身生活息息相關(guān)，更是因?yàn)槠涓N近生活，利于社會大眾與新聞資訊產(chǎn)生互動想法。為此，編輯工作人員需要重視這類新聞的深入采集，確實(shí)從社會大眾的基層生活探究、收集信息，并且在編輯時，從多個角度分析新聞，營造積極的、樂觀的、互助的社會氛圍，提倡全民參與共建文明社會。此外，時政類新聞的節(jié)目編輯，更要注重時效性與嚴(yán)肅性，從而使社會大眾在接受新聞時，更全面了解和獲取社會性新聞，體現(xiàn)廣播電視臺新聞價值與優(yōu)勢。

(三)偏重于品牌的打造，重視新聞人才培養(yǎng)

新媒體環(huán)境下，廣播電視臺新聞編輯工作多樣化目標(biāo)的落實(shí)，應(yīng)從打造新聞品牌入手，以此在媒體市場以絕對優(yōu)勢利于不敗之地。同時，沒有完美的個人，只有完美的團(tuán)隊，廣播電視臺若想打造屬于自己的獨(dú)特品牌，必須重視新聞人才培養(yǎng)，打造一支專業(yè)能力與媒體素養(yǎng)兼具的綜合型人才，充分發(fā)揮其能力，為品牌成功打造添加助力。廣播電視臺高層領(lǐng)導(dǎo)者需要明確新聞人才培養(yǎng)的重要性，進(jìn)而從只有媒體優(yōu)勢出發(fā)思考，抓住重點(diǎn)、制定策略、落實(shí)措施，最終有目標(biāo)、有計劃地打造高質(zhì)量、精品節(jié)目，使之隨著時間的推移和媒體反響的助力，逐步成為特色品牌[4]。可以制定并落實(shí)新聞人才專項(xiàng)培訓(xùn)工作，通過定期開展媒體交流會，開辦媒體專項(xiàng)培訓(xùn)講座，使得廣播電視臺中每一名新聞編輯人員都能在各種活動中獲得學(xué)習(xí)成長，在交流中反思自身工作技能，進(jìn)而激發(fā)新聞編輯人員的學(xué)習(xí)內(nèi)驅(qū)力，主動學(xué)習(xí)專業(yè)技能，提升專業(yè)能力和媒體素養(yǎng)，最終有效保障廣播電視臺新聞編輯工作質(zhì)量。此外，可以重視在企業(yè)內(nèi)部開展良性競爭激勵活動，激發(fā)編輯工作人員工作積極性，提升工作成就感，使其豐富工作經(jīng)驗(yàn)，找到媒體工作價值，整體提升廣播電視臺新聞編輯工作人員綜合素質(zhì)。

(四)明確自身職位職責(zé)，做好輿論的引導(dǎo)

新媒體環(huán)境下，雖然各種媒體層出不窮，拓寬了新聞傳播路徑，豐富了新聞信息形式，但傳統(tǒng)廣播電視臺的媒體地位卻是不可忽視的。因此，廣播電視臺需要明確自身職位職責(zé)，充分做好輿論、輿情引導(dǎo)工作，有效發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向價值，為和諧、文明社會氛圍塑造奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。廣播電視臺新聞編輯工作在此時則顯得更為重要，新聞編輯工作人員需要以絕對的專業(yè)媒體素養(yǎng)做好本職工作，始終堅持做最真實(shí)的、最具時效性的新聞編輯，將新聞采集信息進(jìn)行科學(xué)、合理編輯，將弘揚(yáng)正氣作為工作座右銘，將正能量傳遞作為職責(zé)目標(biāo)[5]。廣播電視臺新聞編輯工作的開展，涉及多個程序，在源頭將新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格把控，將會有效實(shí)現(xiàn)正能量輿論引導(dǎo)，創(chuàng)建文明新風(fēng)，為社會大眾展示和諧社會，影響社會大眾思想，使其跟隨正確的思想導(dǎo)向，在整個社會營造良好的社會氛圍。此外，廣播電視臺新聞編輯工作人員需要明確自身工作職責(zé)，其是新聞的采集者、編輯者，更是決定新聞輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵人員，必須有正確的思想覺悟，將新聞編輯內(nèi)容嚴(yán)格把控，充分發(fā)揮廣播電視臺新聞編輯的工作效能。

(五)加大節(jié)目策劃力度，增強(qiáng)新聞的豐富性

增強(qiáng)節(jié)目策劃力度，提高新聞豐富性，這應(yīng)該是當(dāng)前新媒體環(huán)境下，廣播電視臺新聞編輯工作實(shí)現(xiàn)多樣化創(chuàng)新的基礎(chǔ)，更是有效路徑之一。在以往的廣播電視臺節(jié)目形式中，可以看出很多條條框框的影子，這就導(dǎo)致社會大眾對這種節(jié)目“套路”產(chǎn)生免疫力，受眾看到開頭，就能猜到結(jié)尾，自然不再期盼觀看廣播電視臺新聞節(jié)目?；诖耍瑥V播電視臺需要重視從社會大眾的需求出發(fā)，將節(jié)目策劃得更具新穎性，有效吸引社會大眾目光，增強(qiáng)受眾粘聚力。

比如，電視訪談節(jié)目策劃的落實(shí)，則需要從以往的訪談間走出，或改變傳統(tǒng)的訪談形式，利用熱線電話，增加受眾與節(jié)目的互動程度，增強(qiáng)受眾的代入感，便于受眾通過撥打電話直接了解到想要的信息，并提出個人意見和建議等。在電視訪談節(jié)目中，錄制現(xiàn)場會有一部分的觀眾，可以將這些觀眾的存在作用最大化，如鼓勵觀眾進(jìn)行現(xiàn)場提問，由提問活躍訪談節(jié)目氛圍，增強(qiáng)觀看效果。此外，訪談形式不僅是座談方式，更可以深入實(shí)地現(xiàn)場開展訪談，一來可以利于強(qiáng)化訪談效果，尤其是一些需要現(xiàn)場出境的節(jié)目內(nèi)容；二來則可以極大地創(chuàng)新訪談形式，吸引社會大眾目光，使其更愿意觀看電視節(jié)目，并通過熱線或短信互動等方式，與節(jié)目組進(jìn)行溝通互動，強(qiáng)化廣播電視臺新聞節(jié)目播出價值。

(六)強(qiáng)調(diào)主題內(nèi)容多樣，突顯新聞的新穎性

在廣播電視臺新聞編輯工作開展中，需要重視強(qiáng)調(diào)新聞主題內(nèi)容多樣化，確保新聞內(nèi)容能夠涵蓋更多層面，以此凸顯新聞新穎性和價值性。在新媒體環(huán)境下，社會大眾對新聞的獲取路徑變得更寬，新聞內(nèi)容形式也有了新的認(rèn)識，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞成為新聞主流，社會大眾分不清哪些是真實(shí)的、可靠的，哪些是虛假的、編造的。在這樣的媒體環(huán)境下，更加凸顯出廣播電視臺新聞編輯工作的責(zé)任性，確保編輯的新聞內(nèi)容能夠?yàn)槭鼙娯?fù)責(zé)，需要更加謹(jǐn)慎的行事風(fēng)格，在強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，將原有的新聞編排速度、效率不高以及時效性難以保證的問題重視并明確，進(jìn)而創(chuàng)新新聞主題內(nèi)容，使其更具多樣化特點(diǎn)，為社會大眾帶來新的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而愿意將新聞接收目光轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)廣播電視臺上，從而獲取最具價值的社會新聞。與此同時，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視臺的新聞播放時間和播放形式必須進(jìn)行創(chuàng)新，以社會大眾的實(shí)際需求為創(chuàng)新方向，打造最具價值的新聞播放時間線，在以新聞主題內(nèi)容吸引社會大眾目光的同時，逐步培養(yǎng)社會大眾對新聞的觀看習(xí)慣，使其在適合的時間內(nèi)，做好觀看準(zhǔn)備，收看廣播電視臺新聞節(jié)目，在這樣全面系統(tǒng)的節(jié)目安排上，也可以在最大程度上保障每一次新聞節(jié)目的收視率，保證新聞播放效果。

(七)注重消息新聞多樣，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展

新媒體環(huán)境下，社會大眾可以從網(wǎng)絡(luò)上各種媒體平臺獲取新聞信息，這些新聞信息不具備真實(shí)性和權(quán)威性。所以，社會大眾會將目光放到傳統(tǒng)廣播電視臺新聞節(jié)目上，想要了解真實(shí)的新聞信息，而這也反映出受眾對主流媒體的信任，因此，新聞編輯不能辜負(fù)這份信任，履行自身職責(zé)，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)的新聞播報方式進(jìn)行多樣化創(chuàng)新，以便于社會大眾可以在專業(yè)的新聞解說下，更深入的了解和探究新聞信息。消息新聞一直是傳統(tǒng)廣播電視臺新聞的播報內(nèi)容之一，并且占據(jù)較大份額。此類信息特點(diǎn)是將重要的時事新聞和新聞事件進(jìn)行客觀、公正地播報，新聞編輯人員需要在編輯新聞時考慮新聞內(nèi)容特征和社會大眾的理解程度，進(jìn)而多樣化地進(jìn)行新聞編輯，并將播報方式進(jìn)行創(chuàng)新，提升廣播電視臺新聞吸引力。比如，廣播電視臺新聞節(jié)目播報結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將信息類新聞轉(zhuǎn)播方式調(diào)整為現(xiàn)場播放與直播間講解相結(jié)合的方式，一方面利于社會大眾了解真實(shí)的新聞案例，提升新聞吸引力；另一方面因?yàn)橛兄辈ラg的配合講解，利于社會大眾更清晰、更明確地了解新聞事件來龍去脈，更利于激發(fā)社會大眾與新聞節(jié)目的互動想法，使得廣播電視臺充分發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向作用。

(八)提前備好編輯方案，奠定多樣化基礎(chǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視臺新聞編輯工作人員需要轉(zhuǎn)變媒體思維，演繹好自身“搬運(yùn)新聞”“播報新聞”的責(zé)任，做好媒體新聞編輯工作，提升新聞播放效果。新聞編輯人員需要提前備好編輯方案，從受訪者角度思考問題，設(shè)計最佳的提問方案。廣播電視臺新聞編輯人員的語言藝術(shù)應(yīng)用程度直接影響新聞采訪效果，在新聞采訪前，新聞編輯人員需要對受訪者的個人資料進(jìn)行充分研究，進(jìn)而結(jié)合采訪目標(biāo)，制定采訪方案，以此為后期新聞編輯工作開展奠定多樣化基礎(chǔ)。社會大眾對媒體渠道的關(guān)注，與新聞編輯人員能力水平有著直接關(guān)系，社會大眾首先關(guān)注的是新聞本身，其后關(guān)注的才是新聞播報渠道，最后才會對新聞本身的真實(shí)度進(jìn)行探究，由此可見，新聞編輯的重要性。為此，在新媒體環(huán)境下，媒體市場日益競爭激烈的前提條件下，傳統(tǒng)廣播電視臺新聞編輯人員需要重視提前備好編輯方案，循序漸進(jìn)、精準(zhǔn)無誤地完成新聞編輯任務(wù)，為新聞編輯工作多樣化開展奠定良好基礎(chǔ)。廣播電視臺新聞編輯工作的開展，并不是簡單地將收集的新聞信息傳遞到社會大眾面前，而是需要以多樣化的編輯內(nèi)容吸引社會大眾目光，使其關(guān)注新聞內(nèi)容，產(chǎn)生探究想法，進(jìn)而關(guān)心國家時事熱點(diǎn)，關(guān)注民生，營造和諧社會氛圍。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，媒體市場發(fā)展出現(xiàn)新的變化，廣播電視臺若想在此發(fā)展變化中站穩(wěn)并獲得有效發(fā)展，獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，則需要重視將傳統(tǒng)的新聞編輯工作多樣化發(fā)展，重視工作形式創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)度，提高自身公信力與權(quán)威性；注重消息新聞、主題內(nèi)容多樣，以此助力多樣化發(fā)展；從明確自身職位職責(zé)到品牌的打造，都需要做好全面的創(chuàng)新準(zhǔn)備，為廣播電視臺新聞編輯工作特色化和多樣化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)，助力廣播電視臺可持續(xù)健康發(fā)展。