報社新聞記者工作如何應(yīng)對媒體融合時代的挑戰(zhàn)探討

◎李唯睿

(貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)，貴州 貴陽 550000)

新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起帶來了媒體行業(yè)的變革，它們紛紛涌入媒體行業(yè)，使得該行業(yè)的發(fā)展有了新形態(tài)，擺脫了以往國家管控的局面，有效拓展了新聞的傳播方式，媒體融合已經(jīng)勢在必行。在此社會發(fā)展背景下，新聞記者應(yīng)當(dāng)立足于改革創(chuàng)新的工作目標(biāo)，規(guī)避以往中存在的報道弊端，結(jié)合融媒體時代的發(fā)展趨勢深化自身的職業(yè)素養(yǎng)，繼而推動新聞媒體事業(yè)更好地發(fā)展。

一、新聞記者的角色的定位變化

(一)新聞記者的影響力和作用下降

現(xiàn)如今，一切在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動之下都面臨變革，媒體與傳播信息的方式也不例外。人們獲取最新信息的方式從每天晚上蹲守在電視機前收看幾大電視臺的官方新聞逐漸變成了人手一部手機每人看自己喜歡的新聞、視頻等，官方對于新聞的發(fā)布權(quán)正逐漸被削弱，編程技術(shù)的進(jìn)步使得五花八門的發(fā)布技術(shù)與發(fā)布軟件相繼出現(xiàn)，如今只要個人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條信息，信息的內(nèi)容如果足夠吸引眼球，就會有很大的幾率成為之后幾天的熱點新聞。在此種形勢之下，很大程度上降低了新聞記者應(yīng)有的歷史地位，人們不再是把目光聚焦在專業(yè)記者身上，而是越吸引人的新聞越能引起人們的追捧，新聞記者的影響力也大不如前，一些縣級市的新聞記者幾乎是處于半失業(yè)狀態(tài)。

同時，新聞稿件的準(zhǔn)確推送程度及速度方面也相對會有極大提高，在手機上可以顯示各種各樣的信息，內(nèi)容方面也可以變得更加豐富多彩，這些都是報紙、雜志等紙質(zhì)媒體無法做到的。在信息爆炸的時代，普通的網(wǎng)民人們往往無法做到準(zhǔn)確地判斷一篇新聞文章的真實性，無法在良莠淆雜的信息中準(zhǔn)確挑選、甄別出其中的假消息。除此之外，還有部分新聞媒體人并不具備較高的新聞學(xué)職業(yè)素養(yǎng)，在很大程度上會降低新聞記者職業(yè)所必須具有的影響力。

(二)新聞采訪的方法待更新

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，民眾已經(jīng)不再滿足于媒體記者慢半拍式的采訪調(diào)查。人們希望新聞發(fā)布與調(diào)查的速度越快越好，往往大部分的新聞在網(wǎng)上已經(jīng)通過視頻、網(wǎng)頁、圖片的形式開始傳播，部分新聞記者采訪后第二天甚至更晚才在頭條等各種新聞渠道上報道。人們早已不再單純、被動、機械地接受網(wǎng)絡(luò)信息，記者此時也就不是只簡單被動di 報道新動態(tài)消息。如今要想做一名成功的記者，一定要及時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的信息，對于一些可能出現(xiàn)爆點的社會信息及時采訪調(diào)查，并且一定要學(xué)會進(jìn)行最有效便捷的實時溝通報道和媒體互動[1]。記者們需要隨時根據(jù)當(dāng)今人們普遍所需要關(guān)注了解的各種問題，利用微信、電話、微博熱線、抖音等有效方式隨時隨地與身邊人隨時進(jìn)行快捷有效及時的溝通交流。

(三)需要提高記者的職業(yè)素養(yǎng)

如今人們的學(xué)歷大幅提高，對于信息文字的接受與篩選程度也越來越高，記者如果只是一味地去追求快速報道信息，而忽視了對自身新聞文字的打磨與思考，只會讓自己發(fā)展受限，縱觀微信上那些數(shù)萬閱讀量的新聞報道，都是出自對人性以及語言文字有著深厚功力的記者之手，記者自身更需要不斷提升自己的專業(yè)程度與職業(yè)素養(yǎng)，在報道新聞與評論時，不能破壞新聞事件本身應(yīng)有的信息可靠性和真實性，切勿再試圖破壞其自身原本就具有的社會性質(zhì)。

二、媒體融合時代下報社新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳播方式帶來的挑戰(zhàn)

手機的普遍使用使得人們從電視上獲取新聞內(nèi)容的意愿降低，隨著各大APP的出現(xiàn)，信息傳播的渠道以及模式有了很大的改變，相應(yīng)的新聞報道的內(nèi)容和載體也發(fā)生了一定的變化，尤其是抖音、快手等多種短視頻平臺的興起，更是將這一新聞傳播的范圍以及社會影響力擴大。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的新聞信息傳播遇到了較大的阻力，一般的新聞處理方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段因傳播方式改變而帶來的發(fā)展弊端。為此，相關(guān)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)清現(xiàn)階段社會發(fā)展的趨勢，結(jié)合實際發(fā)展需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，充分挖掘融媒體的優(yōu)勢，由此提升新聞記者的工作實效。

(二)傳播內(nèi)容帶來的挑戰(zhàn)

目前，隨著國內(nèi)新聞信息及傳播溝通方向的多樣化、快速化發(fā)展，以抖音、快手為頭部公司的短視頻領(lǐng)域、以CCTV代表的電視新聞領(lǐng)域，以今日頭條、騰訊新聞為首的線上新聞，在對新聞報道與傳播上形成了三足鼎立的局面。在當(dāng)今媒體內(nèi)容傳播日益多元化的宏觀背景下，報紙新聞內(nèi)容將愈加精彩豐富，各類不同媒介信息和交流傳播方式已經(jīng)促使整個新聞媒體傳播溝通內(nèi)容及形式發(fā)生了根本性變化，一條新聞在不同賽道的解讀中可能產(chǎn)生不同意義。在媒體融合的時代浪潮下，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中的發(fā)展弊端逐漸顯現(xiàn)，為保障新聞行業(yè)的發(fā)展實效，最首要的工作即為新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，在把握新聞傳播速度以及質(zhì)量的基礎(chǔ)上實現(xiàn)新聞信息的傳播效率提升，在新聞內(nèi)容的創(chuàng)新中可以借助圖片以及視頻等方式進(jìn)行，保障信息表達(dá)的“自由性”，為受眾帶來更好的體驗，相應(yīng)的傳播效果也會被強化[2]。

(三)新聞工作帶來的挑戰(zhàn)

如今在短視頻的滲透下，人們對于新聞接受的閾值越來越高，已經(jīng)不再是一條頭條新聞就可以引起人們討論一周的時代，大多數(shù)人對一些東西很難產(chǎn)生共鳴，并且人們適應(yīng)新事物的能力也變強了。融合背景下，以往的新聞傳播中的弊端開始顯現(xiàn)，整體的傳播效率也開始見高低，對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較為不利的影響。同時在此過程中，新聞記者的采訪環(huán)境也發(fā)生了較大的改變，采訪渠道的多樣化對新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)要求更高，并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在行業(yè)發(fā)展中的深入，新聞記者面臨的社會受眾群體特征也發(fā)生了變化，相應(yīng)的對新聞的需求也會不同，如何滿足不同受眾的新聞需要也逐漸成為新聞記者重點關(guān)注的內(nèi)容。

三、報社媒體新聞記者的轉(zhuǎn)型

(一)繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢

記者這一職業(yè)雖然在當(dāng)今的社會中職能遭到了弱化，但還是有自己的優(yōu)勢的。傳統(tǒng)報業(yè)媒體新聞記者的轉(zhuǎn)型不是一種全面的內(nèi)容改變的過程，而是一次去粗取精的改造過程，傳統(tǒng)報社新聞記者本身就在保證內(nèi)容來源真實性與客觀有效性等上無疑是具備這些優(yōu)勢要素的，在對新聞記者業(yè)務(wù)和專業(yè)編輯工作進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)展或轉(zhuǎn)型創(chuàng)新時，不能盲目將專業(yè)這一核心優(yōu)勢因素予以改變，而是更加要堅持致力于傳媒融合新媒體[3]。

(二)增強自身專業(yè)技術(shù)能力

傳統(tǒng)報社新聞類編輯記者和采編記者本身的新聞技術(shù)能力實質(zhì)上將是在與國內(nèi)當(dāng)前社會新媒體快速發(fā)展下不可能相融統(tǒng)一的，為了最終達(dá)到自身轉(zhuǎn)型變革的戰(zhàn)略目的，必須有重點地提升新聞編輯隊伍和新聞記者的專業(yè)技術(shù)能力。在社會化新媒體大潮的快速推動下，編輯流程逐步更新提升到了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)層面，編輯的工作內(nèi)容及形式也隨之從傳統(tǒng)語言文字信息變成到了多媒體數(shù)字信息，記者可以在不影響自身工作的前提下，利用微信等新媒體進(jìn)行廣泛的新聞報道與傳播，但是這些都需要記者及時轉(zhuǎn)變思想學(xué)習(xí)新技術(shù)。此外，以往傳播的報社新聞采用的文字編輯的形式主要也是用文字+圖片，如今可以利用美篇等APP，在新聞報道時運用多種多樣的藝術(shù)和技術(shù)手段。比如，背景音樂、當(dāng)事人的采訪原音等，將新聞報道的內(nèi)容變得多樣化，提升用戶的閱讀感受，同時也提升了技術(shù)含量。

(三)“內(nèi)容為王”，提升創(chuàng)新能力

當(dāng)前的新聞行業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時注重形式的新穎，注重題目的夸張性，產(chǎn)生了許許多多吸引眼球的新聞，讓受眾一眼看到后，有著新的感受，從而吸引讀者。也就是說，在媒體融合背景下，新聞內(nèi)容仍舊是其中的核心，為保障社會受眾能夠更好地接受和獲取新聞信息，僅是依靠標(biāo)題難以實現(xiàn)長久、高效的傳遞目標(biāo)，只有立足媒體發(fā)展時代的特征才能夠確保新聞的傳播效率，真正發(fā)揮新聞信息的具體效用，繼而加強社會民眾對新聞信息的信任感。

四、報社新聞記者應(yīng)對媒體融合時代挑戰(zhàn)的對策

(一)革新工作理念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

媒體融的時代的到來，使報社新聞記者本身的編輯工作內(nèi)容發(fā)生了較大程度的變化，此時為了能夠更好地來滿足當(dāng)前新聞內(nèi)容傳播等工作的業(yè)務(wù)發(fā)展要求，報社新聞記者自己則就需要從其自身媒體工作理念方式的革新方面著手，認(rèn)清新信息技術(shù)方式在今后的媒體傳播發(fā)展模式中的關(guān)鍵地位，掌握融媒體時代背景下新聞媒體傳播工作的規(guī)律，正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)下的發(fā)展特征，對其中涉及到的信息內(nèi)容、模式、資源以及人員等相關(guān)要素進(jìn)行創(chuàng)新深化。因此，在跨媒體信息融合新時代浪潮下，為了更好地應(yīng)對新挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)注重傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的挖掘，并在此過程中充分融合信息化媒體中的發(fā)展優(yōu)勢，繼而保障整個媒體融合的成效，助推全媒體傳播目標(biāo)得以高效地實現(xiàn)。

(二)培養(yǎng)營銷意識，熟悉新媒體運營

在融媒體時代下，新聞記者必須具備新媒體創(chuàng)新意識，主動學(xué)習(xí)頭部公司的傳播手段與傳播內(nèi)容，依靠新媒體的優(yōu)勢來提升新聞報道的水平。首先，掌握受眾需求，提升營銷意識。記者要緊追新聞熱榜，及時快速地報道熱榜中的新聞，人們的生活也隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用變得快節(jié)奏化，互聯(lián)網(wǎng)在今時今日實現(xiàn)了普遍化的應(yīng)用，因此人們更傾向于關(guān)注前幾條新聞信息。在此環(huán)境下，新聞生產(chǎn)活動越發(fā)傾向于受眾的選擇與個性化需求。報社新聞記者在對新聞信息進(jìn)行整合與傳播的過程中，需要針對不同受眾群體的需求有針對性地推出信息，結(jié)合受眾群體的需求來進(jìn)行分層，并以此來為受眾群體提供個性化服務(wù)。同時，在融媒體時代下，新聞記者既需要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，還需要關(guān)注新聞策劃，對新聞產(chǎn)品定位、產(chǎn)出、營銷來進(jìn)行優(yōu)化，提升新聞傳播的效益。同時，面對傳播方式的轉(zhuǎn)變，促使新聞記者也需要朝多元化、個性化的方向發(fā)展，融合數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備及軟件來進(jìn)行新聞信息的傳播，以此來增強信息傳播的準(zhǔn)確性，從而更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展變化[4]。

(三)學(xué)習(xí)采訪技巧，提升新聞的質(zhì)量

在信息化持續(xù)深入的社會背景下，新聞媒體行業(yè)面臨著極大的發(fā)展挑戰(zhàn)，報社新聞記者傳統(tǒng)的工作理念及模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段的社會發(fā)展需要，想要提升新聞的質(zhì)量，就需要立足時代發(fā)展的特征，對新聞采訪中存在的弊端等進(jìn)行深度的剖析，結(jié)合時代的發(fā)展特征元素進(jìn)行融合創(chuàng)新，規(guī)避以往工作中存在的不足，繼而為后期的發(fā)展進(jìn)步夯實基礎(chǔ)。鑒于此，在實際的采訪工作中，新聞記者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識并挖掘融媒體時代下社會受眾對新聞信息的關(guān)注點，并深度挖掘新聞信息中的“內(nèi)涵”，在新聞表達(dá)中借助視頻、圖片等傳遞模式實現(xiàn)采訪過程的視頻化。在這樣的創(chuàng)新融合下，以往媒體傳播過程中存在的弊端得以規(guī)避，新聞的社會影響力顯著提升。另外在媒體融合的背景下，整個采訪工作的開展主要是利用錄像的方式進(jìn)行，部分記者在發(fā)揮中出現(xiàn)緊張或者臨場發(fā)揮較弱的現(xiàn)象。為避免這一現(xiàn)象，相關(guān)的記者人員應(yīng)當(dāng)注重自身采訪素養(yǎng)的提高，不斷提升自身的發(fā)展能力，尤其針對觀察力以及臨場應(yīng)對能力，從而保障采訪的具體效果。

(四)掌握溝通方法，做好新聞表達(dá)

寫作是新聞記者的立身之本，作為一名合格優(yōu)秀的報社新聞記者，需要首先具備良好的書面表達(dá)交流能力，從文字表達(dá)交流能力層面來看，主要是媒體現(xiàn)場信息交流溝通與新聞文字的表達(dá)。目前，人們社會正處于日益快節(jié)奏變化的現(xiàn)代化社會發(fā)展中，實現(xiàn)著對大量信息及時快速便捷采集獲取與實時推送，則是實現(xiàn)良好傳播效果的基礎(chǔ)。新聞記者在采訪時要從受訪者的角度出發(fā)，做到將心比心，合理地安排問題，組織言語，切不可以俯視的姿態(tài)采訪受訪者。在報道災(zāi)難事故類新聞時，記者一定要確保自己的嚴(yán)肅，思維清晰地開展采訪，唯有確保采訪思維方面的清晰，才可以順利完成讓信息得以順利地傳播，當(dāng)然這也成為體現(xiàn)記者自身專業(yè)性的重要依據(jù)。掌握受訪者的心理變化，在語氣、語言方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在貼近受眾心理需求的基礎(chǔ)上來進(jìn)行溝通，從而在情感上引起受訪者的共鳴，進(jìn)而達(dá)成新聞采訪目標(biāo)。目前，針對文字表述這個能力而言，已然變成新聞采集當(dāng)中的基礎(chǔ)，因此需要報紙新聞記者積極營造出輕松的采訪環(huán)境，保障信息的采集足夠合理。

(五)強化本職工作，提升職業(yè)素養(yǎng)

針對新聞媒體領(lǐng)域而言，該行業(yè)與其他行業(yè)有著一定的差異性，并且媒體行業(yè)的社會影響力巨大，相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識自身的工作使命?；谶@一發(fā)展要求，在實際的工作中需要新聞記者注重自身的工作職責(zé)，發(fā)揮輿論的正向引導(dǎo)作用，發(fā)揮其社會影響力。并且新聞記者作為新聞信息傳播的主要媒介，其產(chǎn)生的作用較大，為保障信息傳播有效性，記者應(yīng)當(dāng)注重自身職責(zé)定位的明確，注重自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，認(rèn)識到記者工作的重要性，規(guī)避報道中的不良事件。也就是說，在實際的創(chuàng)新過程中，除了上述的引導(dǎo)和強化外，記者也要注重自身職業(yè)素養(yǎng)的強化，在采訪報道過程中嚴(yán)格依據(jù)規(guī)范進(jìn)行，規(guī)避以往發(fā)展中存在的問題，作為報社新聞記者，唯有秉承著正確的思想認(rèn)識，才可以提高報道本身具有的真實性和可信度，才能夠使得新聞的影響力持續(xù)擴大。

五、結(jié)語

總而言之，媒介融合時代下的報社新聞記者工作側(cè)重點有了較大的改變，以往的工作模式已經(jīng)無法滿足實際的發(fā)展需要。為保障新聞媒體行業(yè)更好的發(fā)展進(jìn)步，作為行業(yè)中的“核心”，新聞記者應(yīng)當(dāng)立足于融媒體時代的發(fā)展特征，結(jié)合社會發(fā)展的具體需要進(jìn)行工作革新，保障媒體傳播更好的發(fā)展進(jìn)步，也能夠借此實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。