融媒體時(shí)代廣播電視編輯應(yīng)提升創(chuàng)新意識(shí)

◎劉淞佳

(六枝特區(qū)融媒體中心，貴州 六盤水 553400)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與快速應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，廣播電視編輯應(yīng)及時(shí)把握融媒體時(shí)代的機(jī)遇，以積極的心態(tài)面對(duì)一系列沖擊與挑戰(zhàn)，充分利用新型媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將融媒體作為今后新聞工作的主要指導(dǎo)理念和發(fā)展手段。在信息技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，新聞信息逐漸呈現(xiàn)出復(fù)雜化、海量化的發(fā)展特點(diǎn)，越來越多的自媒體出現(xiàn)，信息的傳播速度得以提升，但是大量真實(shí)與虛假的信息魚龍混雜，干擾公眾視聽，使廣播電視行業(yè)面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。部分電視節(jié)目存在創(chuàng)新意識(shí)不足、形式過于單一、新聞內(nèi)容報(bào)道不實(shí)等，造成這些問題的根本原因是電視編輯主體意識(shí)墨守成規(guī)，沒有適應(yīng)融媒時(shí)代的需求進(jìn)行創(chuàng)新和改革，導(dǎo)致在與同行和多媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中收視率下降，丟失觀眾資源。對(duì)此，編輯工作需要準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，創(chuàng)新思路，提高綜合素質(zhì)，才能更好地跟上時(shí)代步伐，贏得媒體競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

一、融媒體的基本概念

融合媒介是一種新興媒介，即充分運(yùn)用媒介載體，將各種媒介加以全面的融合，充分發(fā)揮它們的優(yōu)點(diǎn)，推動(dòng)信息傳播的健康發(fā)展。融媒介時(shí)代的來臨，給公民提供了更為廣闊而豐富的資訊，同時(shí)也擴(kuò)大了公共獲取信息途徑，使公共獲取信息的方式更為多元化。所以為迎接新時(shí)期的來臨，播音、電視編輯思維都必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，并根據(jù)新興媒介的特性，提高自己道德素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)，做好自身的角色轉(zhuǎn)型。融新媒體，是指基于新媒介延伸與發(fā)展的一個(gè)更順應(yīng)時(shí)代潮流的新傳統(tǒng)媒介形態(tài)。傳媒發(fā)展，由開始的傳統(tǒng)新聞媒體，即報(bào)刊、播音、電視節(jié)目等，到后來產(chǎn)生的新型傳播載體，即網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，直至現(xiàn)今的融媒體的新時(shí)代。融傳媒是將中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)媒體和新型傳媒中的亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)、結(jié)合的新產(chǎn)品。所以傳統(tǒng)融合傳媒比新型傳媒更有優(yōu)勢(shì)，編者之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，對(duì)編輯工作的要求也逐漸提高。

二、融媒體背景下新聞編輯受到的影響

(一)改變了新聞編輯工作環(huán)境

融媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)的信息傳播及交流方式，極大程度地刺激了信息傳播需求，推動(dòng)了信息分配變化，因此對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯工作環(huán)境產(chǎn)生了一定影響。具體來講，受眾在廣播電視新聞中的作用發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)傳媒時(shí)代下的新聞受眾主要是信息接收者身份，很少有機(jī)會(huì)和渠道參與到與廣播電視臺(tái)、新聞編輯、新聞節(jié)目主持人的互動(dòng)中，但是在融媒體時(shí)代下，新聞受眾在接收新聞信息的同時(shí)，有較多的渠道和機(jī)會(huì)與新聞編輯展開互動(dòng)[1]。主要形式有評(píng)論、留言、私信等，這表示新聞編輯和受眾之間的溝通頻率在不斷提高，這使得溝通互動(dòng)成為融媒體時(shí)代新聞編輯創(chuàng)新的主要方向和必然需求，在一定程度上增加了傳統(tǒng)新聞編輯的工作壓力，也壓縮了傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展空間。為了積極順應(yīng)融媒體對(duì)于新聞編輯工作環(huán)境的影響，融媒體中心需要積極推動(dòng)新聞編輯提高創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而形成科學(xué)有效的溝通互動(dòng)體系。

(二)改變了新聞編輯工作要求

融媒體發(fā)展豐富了新聞編輯技術(shù)，使得信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)開始被廣泛應(yīng)用在新聞編輯過程中，這些技術(shù)的應(yīng)用極大提高了新聞信息獲取、整理、分析效率，進(jìn)而提高了新聞編輯效率和質(zhì)量，同時(shí)對(duì)新聞編輯工作提出了更高要求[2]，要求新聞編輯掌握更為專業(yè)的新聞編輯知識(shí)和技術(shù)，并且還需要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的融媒體技術(shù)。此外，要擴(kuò)展新聞受眾范圍，需要豐富新聞編輯內(nèi)容，這表示融媒體中心需要收集更多的新聞相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，然而收集信息需要時(shí)間，儲(chǔ)存和分析信息需要互聯(lián)網(wǎng)空間。為此，融媒體中心需要積極購(gòu)置能夠滿足當(dāng)前新聞編輯工作需求的硬件設(shè)施，建立軟件體系，例如，儲(chǔ)存性能良好的硬盤、應(yīng)用性能良好的計(jì)算機(jī)及與之相匹配的操作系統(tǒng)等，為新聞編輯創(chuàng)新提供硬件保障，有利于形成更加專業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)的新聞編輯系統(tǒng)。

(三)改變了新聞編輯工作流程

融媒體對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯工作產(chǎn)生了較大影響，在一定程度上改變了新聞編輯工作流程，如果廣播電視臺(tái)依然按照傳統(tǒng)流程完成新聞編輯工作，將無法滿足融媒體時(shí)代發(fā)展和受眾的新聞需求。具體來講，融媒體中心需要對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯工作流程進(jìn)行優(yōu)化，在確定新聞選題、收集和整理相關(guān)新聞信息、制作新聞節(jié)目前，需要做好與新媒體部門及工作人員的溝通，同時(shí)做好對(duì)受眾需求和社會(huì)熱點(diǎn)新聞的調(diào)研，這樣才能夠編輯出符合受眾信息需求、滿足受眾興趣的新聞內(nèi)容。此外，融媒體發(fā)展過程中產(chǎn)生了較多先進(jìn)技術(shù)，這些技術(shù)改變了傳統(tǒng)新聞編輯方式，擴(kuò)展了新聞采集和傳播渠道，豐富了新聞信息展現(xiàn)形式和內(nèi)容，主要有圖片、文字、視頻、音頻、動(dòng)畫、模型等，如果新聞編輯想要在新聞制作中應(yīng)用新型技術(shù)，就需要改變新聞編輯工作流程，加入技術(shù)應(yīng)用流程。

三、提升廣播電視編輯創(chuàng)新意識(shí)的策略

(一)開展新聞編輯理念創(chuàng)新

融媒體發(fā)展要求新聞編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾喜好、新聞傳播力、新聞?wù)鎸?shí)性的全面統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上開展的新聞編輯，從節(jié)目形式和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)含量上都盡可能滿足受眾的需求。具體方式如下：第一，廣播電視編輯者需要積極主動(dòng)順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，將創(chuàng)新理念和工作意識(shí)融入到新聞編輯過程中，在高質(zhì)量高效率完成新聞編輯工作的同時(shí)，提高自身專業(yè)能力，通過個(gè)性化發(fā)散思維開創(chuàng)更為廣闊的創(chuàng)新空間。第二，無論怎樣創(chuàng)新，黨媒姓黨的性質(zhì)是永恒的。廣播電視編輯者需要保持高度的政治敏銳性，確保導(dǎo)向正確。不應(yīng)當(dāng)以滿足受眾新聞需求為唯一目標(biāo)，這樣很容易出現(xiàn)為了迎合市場(chǎng)而報(bào)道不實(shí)新聞、夸大新聞事件實(shí)際情況等問題。為此，新聞編輯需要對(duì)新聞中包含的政治因素進(jìn)行嚴(yán)格審查，避免出現(xiàn)政治性錯(cuò)誤。

(二)開展新聞編輯平臺(tái)創(chuàng)新

為了確保新聞編輯創(chuàng)新作用的充分發(fā)揮，融媒體中心需要為新聞編輯創(chuàng)新提供平臺(tái)，為融媒體在新聞編輯中的實(shí)踐提供機(jī)會(huì)，具體方式如下。第一，融媒體中心需要加強(qiáng)與其他媒體行業(yè)的溝通和交流，例如，共同組織新聞編輯座談會(huì)議和交流會(huì)議，使得各個(gè)新聞編輯有相互學(xué)習(xí)和借鑒的機(jī)會(huì)，同時(shí)還有利于編輯工作者之間形成較為深厚的關(guān)系，為后續(xù)合作奠定基礎(chǔ)和創(chuàng)造條件。第二，廣播電視媒體需要構(gòu)建新聞編輯合作模式，以此來加強(qiáng)內(nèi)部新聞編輯之間的合作和溝通，確保每項(xiàng)新聞編輯工作都能夠順利完成，進(jìn)而形成全面化、系統(tǒng)化新聞編輯工作體系，提高工作質(zhì)量和效率。第三，融媒體中心需要為新聞編輯創(chuàng)新提供完善的保障制度，將融媒體中心納入公共文化服務(wù)體系建設(shè)中，完善財(cái)政保障機(jī)制。在健全保障制度的前提下，新聞編輯才能夠順利完成工作，并且獲得應(yīng)有的獎(jiǎng)勵(lì)和績(jī)效。

(三)開展新聞編輯內(nèi)容創(chuàng)新

融媒體對(duì)于新聞編輯內(nèi)容的要求主要表現(xiàn)在高品質(zhì)、及時(shí)、真實(shí)等方面上，任何新聞編輯內(nèi)容創(chuàng)新都需要在此基礎(chǔ)上開展，具體方式如下。第一，融媒體中心需要確保新聞報(bào)道的及時(shí)性，這需要新聞編輯具備足夠的熱點(diǎn)新聞敏感意識(shí)和新聞挖掘能力，做到在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間便開始新聞編輯，并且及時(shí)發(fā)布新聞，只有這樣才能夠更好地吸引群眾的注意。第二，融媒體中心需要確保新聞編輯內(nèi)容的真實(shí)性和品質(zhì)，這需要新聞編輯工作者在確保編輯速度的同時(shí)，堅(jiān)持自己的職業(yè)操守，真正挖掘和報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞。第三，融媒體中心需要基于融媒體時(shí)代的移動(dòng)特點(diǎn)構(gòu)建新型媒體，通過微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站以及客戶端等方式積極宣傳新聞內(nèi)容，利用新媒體形式把新聞內(nèi)容播報(bào)出來，以一種受眾容易接受的形式去傳達(dá)新聞內(nèi)容和政治思想，在創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容的同時(shí)，做到堅(jiān)持用戶思維，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。

(四)開展新聞編輯形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞編輯形式已經(jīng)無法滿足群眾的需求，這表示融媒體中心需要就新聞編輯形式展開創(chuàng)新，具體方式如下。第一，融媒體中心需要提高受眾在新聞編輯中的參與感，通過視頻、語音、文字等多種形式加強(qiáng)與受眾的溝通和互動(dòng)，來改變傳統(tǒng)的受眾被動(dòng)接收信息模式，以此提高受眾對(duì)新聞關(guān)注的積極性和主動(dòng)性[3]。但需要注意的是，廣播電視編輯需要對(duì)受眾傳遞信息的真實(shí)性進(jìn)行核查，確定信息屬實(shí)之后才能夠?qū)ν夤_，避免出現(xiàn)傳播虛假信息的情況。第二，融媒體中心需要充分融合各項(xiàng)新聞編輯業(yè)務(wù)，在抖音、快手、火山等短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，針對(duì)不同平臺(tái)用戶對(duì)新聞信息獲取的需求及特點(diǎn)，對(duì)同一新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性編輯，不但能夠提高新聞信息利用率，還能夠擴(kuò)大受眾范圍。

(五)開展新聞采集渠道創(chuàng)新

要確保新聞的新意和內(nèi)涵，需要融媒體中心不斷擴(kuò)展新聞采集渠道，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的最大限度應(yīng)用，不但能夠提高新聞信息采集效率，還能夠在大量數(shù)據(jù)中準(zhǔn)確找到所需信息，具體方式如下。第一，融媒體中心需要培養(yǎng)新聞編輯的信息篩選能力，確保編輯能夠在復(fù)雜信息中篩選出有價(jià)值的部分，并且對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行快速核實(shí)，在核實(shí)之后再進(jìn)行報(bào)告，以此來確保新聞的權(quán)威性。第二，融媒體中心需要從受眾角度出發(fā)來選擇新聞信息，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的地方特征較為明顯，這表示新聞編輯需要盡量篩選與當(dāng)?shù)厝罕娚钕⑾⑾嚓P(guān)的民生類新聞信息。第三，融媒體中心需要整合媒體資源，改變單一枯燥的新聞內(nèi)容編輯方式，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和群眾焦點(diǎn)，從廣大人民群眾中搜集新聞素材，使新聞內(nèi)容的編輯角度更加多維，一些節(jié)目的后續(xù)跟蹤報(bào)道有效提高了觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。，同時(shí)在海量信息傳播過程中，積極報(bào)道正能量新聞，能夠幫助觀眾辨別新聞事件真相。

(六)開展新聞節(jié)目制作創(chuàng)新

新聞節(jié)目是展示新聞信息的重要形式，為此，融媒體中心需要充分結(jié)合受眾情況進(jìn)行新聞節(jié)目制作創(chuàng)新，具體方式如下。第一，融媒體中心需要在新聞節(jié)目后期制作中應(yīng)用融媒體技術(shù)，這是因?yàn)樾侣劰?jié)目相比較其他類型節(jié)目的趣味性較低，并且受到節(jié)目類型的限制無法過多從節(jié)目?jī)?nèi)容上展開創(chuàng)新。因此，可以在節(jié)目中適當(dāng)增加新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的圖片和視頻，以此來彌補(bǔ)節(jié)目中缺失的新聞環(huán)境，從而將受眾更好地帶入到新聞事件中。第二，廣播電視編輯者需要?jiǎng)?chuàng)新新聞節(jié)目形式，例如，將傳統(tǒng)新聞節(jié)目與脫口秀節(jié)目相結(jié)合，以此來順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，但是不能破壞新聞節(jié)目原有的嚴(yán)肅性。第三，編輯人員應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新、科學(xué)、合理地對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行整理以及規(guī)劃，充分考慮受眾的需求及主要意圖，根據(jù)觀眾的偏好、喜愛類別以及重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，進(jìn)行節(jié)目整體的優(yōu)化制作調(diào)整，盡可能吸引更多類別的觀眾觀看信息，并與節(jié)目互動(dòng)。

(七)開展新聞編輯培訓(xùn)創(chuàng)新

融媒體在不斷發(fā)展和進(jìn)步，這表示新聞編輯需要不斷提高自己的創(chuàng)新意識(shí)及對(duì)專業(yè)技術(shù)的掌握程度，而融媒體中心有必要幫助新聞編輯學(xué)習(xí)更多知識(shí)和技能。具體方式如下：第一，融媒體中心需要定期開展對(duì)新聞編輯的職業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容以融媒體理論和技術(shù)、新聞編輯先進(jìn)方式和技巧為主，不但能夠優(yōu)化新聞編輯的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力，還能夠幫助新聞編輯形成更為開闊的視野，進(jìn)而推動(dòng)新聞編輯的快速成長(zhǎng)，同時(shí)還需要引導(dǎo)新聞編輯不斷總結(jié)和改善自身存在的問題。第二，融媒體中心需要建立科學(xué)的新聞編輯考核制度，并且將新聞編輯專業(yè)能力的提高幅度納入考核標(biāo)準(zhǔn)中，以此來督促新聞編輯不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)融媒體技術(shù)，此舉還有利于新聞編輯以更加積極主動(dòng)的狀態(tài)投入到工作中。第三，融媒體中心需要科學(xué)進(jìn)行新聞編輯崗位任命和調(diào)度，以能力與節(jié)目收視率為導(dǎo)向，打破選人用人壁壘，并且開展“中層干部競(jìng)聘上崗、工作人員雙向選擇”模式，讓優(yōu)秀的廣播電視編輯者能夠脫穎而出[4]。

四、結(jié)語

融媒體不僅僅是媒體操作上的單一融合，還包含媒體人觀念、思想方面的改變，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種傳播內(nèi)容、渠道與形式的融合逐漸模糊了傳統(tǒng)媒體間的邊界，讓媒介更趨于一體化發(fā)展。在融媒體環(huán)境下，廣播電視編輯需要不斷增強(qiáng)自我創(chuàng)新意識(shí)，并將新理念、技術(shù)、方法帶入到工作中，同時(shí)借助新媒體傳播速度快和范圍廣的優(yōu)勢(shì)，線上下同步開展編輯工作，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，拓展節(jié)目傳播方式，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以提高廣播電視對(duì)觀眾的吸引力，推動(dòng)融媒體的快速發(fā)展引導(dǎo)社會(huì)輿論服務(wù)社會(huì)建設(shè)。為了達(dá)到以上目的，廣播電視編輯應(yīng)該堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)的理念，通過培訓(xùn)或者專業(yè)學(xué)習(xí)提高自身綜合素質(zhì)及專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，以促進(jìn)廣播電視臺(tái)的穩(wěn)定有序發(fā)展，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。