媒體融合環(huán)境下新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型

◎牟潤(rùn)潤(rùn)

(深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000)

在信息化的時(shí)代背景下，媒體融合已經(jīng)成為了主流趨勢(shì)和方向，媒體行業(yè)進(jìn)行重組與重塑，紛紛打造融媒體中心。新聞采編人員不再簡(jiǎn)單地區(qū)分是“報(bào)紙的”、是“廣播的”還是“電視的”，而是要實(shí)現(xiàn)全媒體采編與運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行業(yè)務(wù)整合與升級(jí)。在此背景下，新聞?dòng)浾吆途庉嬕裁媾R著角色的轉(zhuǎn)型，如果故步自封，不愿與時(shí)俱進(jìn)，就會(huì)讓自己的工作陷入困境。因此，新聞?dòng)浾吆途庉嫅?yīng)該順應(yīng)時(shí)代的步伐，要找準(zhǔn)角色定位，要依托時(shí)代的“紅利”，積極轉(zhuǎn)型，讓采編工作能夠勝任融媒體環(huán)境的發(fā)展，充分彰顯本身的價(jià)值與作用。

一、媒體融合對(duì)新聞采編工作帶來(lái)的影響

(一)采編分離

在媒體融合發(fā)展的大背景下，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，想要在自身的發(fā)展過(guò)程中提高影響力和公信力，就要保證新聞報(bào)道內(nèi)容的時(shí)效性與深刻性，更加具有特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這一時(shí)代站穩(wěn)腳跟。因此，為了順應(yīng)時(shí)代，大部分的媒體企業(yè)也采用了“采編分離”的模式，這一模式將采編工作進(jìn)行了細(xì)化與升級(jí)，極大程度地提升了媒體工作的效率與質(zhì)量。隨著媒體融合的持續(xù)推進(jìn)，新聞采編工作人員也開(kāi)始從傳統(tǒng)媒體單一化采編轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵滦兔襟w多元化采編。所以就要求新聞采編工作人員能夠根據(jù)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性、有側(cè)重點(diǎn)地選擇并編輯不同新聞內(nèi)容，并且依據(jù)它們的特點(diǎn)，展開(kāi)相應(yīng)的推送和傳播。同時(shí)，在這一基礎(chǔ)上，所展開(kāi)的新聞撰寫(xiě)和編輯工作，也應(yīng)該做到凸顯個(gè)性和特色，根據(jù)不同平臺(tái)的新聞受眾群體來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，這樣寫(xiě)出來(lái)的新聞內(nèi)容才能夠更好地抓住讀者的眼球，提升新聞傳播的效力。

(二)復(fù)合型人才需求增加

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)也更加偏向于復(fù)合型人才的需要，在媒體融合的背景下，新聞業(yè)也需要復(fù)合型的人才。從單一媒體到全媒體，記者和編輯不僅要具有新聞撰寫(xiě)、數(shù)據(jù)處理及視頻圖片編輯的能力，還要熟悉各大新興媒體平臺(tái)的基本操作過(guò)程，明晰傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的調(diào)性，將多媒體平臺(tái)相互融合、相互適應(yīng)，這樣才能夠適應(yīng)當(dāng)今全媒體發(fā)展的節(jié)奏。因此，新聞采編人員需要緊隨時(shí)代的潮流，才能夠不斷提升各方面的知識(shí)儲(chǔ)備，要在做好自身本職工作的同時(shí)，對(duì)各項(xiàng)新型設(shè)備的操作和使用方法做到熟練掌握，最大程度地展現(xiàn)新聞內(nèi)容的價(jià)值與效度，這樣才能創(chuàng)造出更多、更大的價(jià)值，進(jìn)而在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，更好地發(fā)展。

二、媒體融合環(huán)境下新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型困境分析

(一)新聞采編人員專業(yè)技能不足

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，使得媒體行業(yè)所需用到的工具也在不斷地更新與變化中，這就存在部分新聞采編工作人員新聞業(yè)務(wù)能力嚴(yán)重不足的情況。比如，融媒體時(shí)代背景下，記者采訪使用的攝像機(jī)和編輯使用的索貝、PR等編輯軟件已經(jīng)無(wú)法滿足全媒體采編工作的需求，這將直接影響到新聞產(chǎn)品的品質(zhì)。所以這就需要新聞采編人員能夠在繁忙的工作之余，繼續(xù)學(xué)習(xí)其他新型的技術(shù)和設(shè)備。同時(shí)，全媒體時(shí)代的到來(lái)也讓新聞采編工作隨之增多，要求隨之提高，給新聞采編人員帶來(lái)極大的壓力。

(二)新聞采編人員對(duì)新聞內(nèi)容的挖掘缺乏深度

不管在傳統(tǒng)媒體還是新型媒體的時(shí)代背景下，對(duì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道都是新聞采編工作人員的基本職責(zé)。在全媒體采編的實(shí)踐過(guò)程中，由于需要制作多媒體分發(fā)的新聞產(chǎn)品，很多新聞采編人員“分身乏術(shù)”，往往只關(guān)注這些新聞熱點(diǎn)內(nèi)容的表象，并沒(méi)有對(duì)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因以及后續(xù)情況進(jìn)行深入的報(bào)道和分析。雖然對(duì)一些社會(huì)大熱點(diǎn)的事件會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，但是它所呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題和內(nèi)容都比較淺顯，往往只是停留于表面，這就讓整個(gè)新聞無(wú)法滿足當(dāng)前受眾群體的閱讀需求，缺乏深度與廣度，最終也難以與群眾產(chǎn)生情感共鳴，無(wú)法傳達(dá)正確的社會(huì)價(jià)值觀，無(wú)法經(jīng)受時(shí)代的考驗(yàn)，最終也將影響整個(gè)媒體的綜合性發(fā)展。

三、媒體融合環(huán)境下新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型策略研究

(一)明確角色認(rèn)知和定位

隨著受眾對(duì)多媒體產(chǎn)品的關(guān)注度的逐漸上升，國(guó)內(nèi)各大媒體集團(tuán)都在走全媒體發(fā)展道路，不同媒體平臺(tái)的界限逐漸模糊，復(fù)合媒體組織包含了許多不同的新聞文化，身處其中的記者編輯們不能再認(rèn)為僅僅在為報(bào)紙、廣播或電視某一媒體工作，也不需要擔(dān)心他們的新聞內(nèi)容應(yīng)該如何在另一種媒體中呈現(xiàn)?？缑襟w平臺(tái)的引入、融合和合作也帶來(lái)了許多與此相關(guān)的挑戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，在融合媒體組織中，電視新聞?dòng)浾吆途庉媯兂艘獔?jiān)守新聞理想，擔(dān)任好“把關(guān)人”的角色，還被賦予了更多期望，能寫(xiě)稿、能拍攝、能編片、熟悉多種媒體運(yùn)營(yíng)的新聞采編人才更具優(yōu)勢(shì)?！叭襟w記者”“全媒體編輯”成為新聞事業(yè)全媒體發(fā)展對(duì)當(dāng)下新聞采編人才的要求。

(二)追求創(chuàng)新性和綜合性的思維方式

在融媒體的大環(huán)境下，新聞采編人員應(yīng)該提高自身的主觀能動(dòng)性，要對(duì)融媒體下生成的新型技術(shù)、新媒體平臺(tái)抱有“開(kāi)放”與“融合”的態(tài)度，擁抱“新事物”融于自身的采編實(shí)踐工作。首先，應(yīng)該增強(qiáng)自身的思維創(chuàng)新力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，優(yōu)化新聞內(nèi)容的傳播渠道，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新興媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)或者有機(jī)結(jié)合。與此同時(shí)，新聞采編工作人員也需要結(jié)合新媒體“扁平化”的信息傳播特點(diǎn)，在采編工作中作多方考量，優(yōu)化新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)以及多媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，以綜合性的思維去打通新聞信息的資源，整體提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和影響力，實(shí)現(xiàn)新聞效度的最大化。這就需要新聞采編工作人員既要從思想和行動(dòng)方面著手，堅(jiān)持一個(gè)新聞人最基本的職業(yè)操守，拓寬新聞采編和新聞報(bào)道的廣度與深度，做受大眾認(rèn)可的高質(zhì)量新聞內(nèi)容。同時(shí)也需要了解不同的新聞受眾群體的需求及不同新媒體平臺(tái)的調(diào)性，有區(qū)別、有針對(duì)性地創(chuàng)作多媒體新聞產(chǎn)品，求新求變，創(chuàng)新思路，敢于嘗試用不同的方式和新型技術(shù)去完成新聞的報(bào)道，這樣才能夠滿足不同新聞受眾群體的需求，擴(kuò)大新聞的影響力，最終推動(dòng)整個(gè)新聞媒體行業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展及創(chuàng)造性發(fā)展。

(三)提高信息處理與價(jià)值判斷的能力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息紛繁復(fù)雜良莠不齊，各媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容也呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢(shì)，而一些不實(shí)的、虛假的、夸大事實(shí)的新聞內(nèi)容會(huì)讓受眾群體的新聞?wù)J知偏離事實(shí)的真相，進(jìn)而導(dǎo)致錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，這對(duì)新聞受眾了解并掌握新聞資訊造成了一定的困擾。換言之，在信息大爆炸的背景下，獲取信息的“門(mén)檻”變低了，新聞采編的工作似乎更為“輕松”，但是采編的“難度”也變高了。作為融媒體時(shí)代背景下的新聞采編工作人員應(yīng)該不忘初心，要堅(jiān)守作為一名新聞媒體工作者的職責(zé)，堅(jiān)守“保證新聞的真實(shí)性”這一新聞傳播的底線。因此，不管是何種情形、何種背景，新聞采編工作人員都應(yīng)該提高自身明辨是非和價(jià)值判斷的能力，盡自己最大的努力，精準(zhǔn)地為群眾細(xì)致篩選、深度挖掘并多角度報(bào)道真實(shí)、有效的新聞資訊內(nèi)容。而要想做到這一點(diǎn)，新聞采編工作人員要摒棄“流量為王”的觀念，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，形成正確的價(jià)值認(rèn)知觀念，要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，要以專業(yè)的理論知識(shí)基礎(chǔ)武裝自己，以正確的、科學(xué)的價(jià)值觀和職業(yè)觀去完成各項(xiàng)全媒體采編工作，從而帶動(dòng)正確的社會(huì)價(jià)值輿論導(dǎo)向，形成積極向上、充滿正能量的社會(huì)風(fēng)氣。

(四)打造過(guò)硬的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力

在篩選海量信息的基礎(chǔ)上，將多元的、復(fù)雜的新聞信息制作成高質(zhì)量的、有深度的、有效度的新聞內(nèi)容也已經(jīng)成為了融媒體背景下新聞采編工作人員的一項(xiàng)基本技能。多媒體是新媒體化的必然趨勢(shì)，很多新聞平臺(tái)經(jīng)過(guò)流程再造，形成了“內(nèi)容一次采集，多次利用，多介質(zhì)傳播”的新聞生產(chǎn)和傳播流程。要想適應(yīng)融媒體發(fā)展的步伐，滿足多元化新聞受眾群體的需求和偏好，新聞采編人員就要對(duì)新聞?dòng)懈鼜?qiáng)的敏銳度和敏感力，在保證新聞的“真實(shí)性”與“時(shí)效性”的基礎(chǔ)上提升自身的多媒體思維和跨媒體報(bào)道的能力。新聞采編人員還應(yīng)該對(duì)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容有所追求，堅(jiān)持正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，從多個(gè)層面、多個(gè)角度著手來(lái)編寫(xiě)新聞內(nèi)容，拓展新聞的廣度和深度，做深做透做精品，提升受眾的忠誠(chéng)度和信任度，彰顯新聞采編人員的轉(zhuǎn)型價(jià)值與意義。同時(shí)還要定期“充電”，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新設(shè)備、新軟件，提升采編業(yè)務(wù)能力，這也是成為“全能”新聞采編人員必不可少的條件。新聞采編人員應(yīng)該積極尋求技術(shù)方面的突破與融合發(fā)展，要盡量讓自己適應(yīng)融媒體時(shí)代下的新型角色，能夠整合并重新規(guī)劃自己的角色定位。并以此為基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)契合這一時(shí)代發(fā)展的各項(xiàng)專業(yè)理論知識(shí)和技術(shù)技能，提升自己的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(五)向全媒體復(fù)合型新聞采編人員轉(zhuǎn)型

媒體融合的時(shí)代更需要全媒體復(fù)合型新聞采編人員也應(yīng)運(yùn)而生，這是這一時(shí)代背景下對(duì)新聞采編人員所提出的要求和方向。因此，要想實(shí)現(xiàn)向全媒體復(fù)合型新聞采編人員的轉(zhuǎn)型，就需要針對(duì)不同的新媒體平臺(tái)、不同的新聞受眾群體開(kāi)展新聞采編工作，以此為基礎(chǔ)，優(yōu)化新聞的制作與傳播方式，以圖文并茂、聲像結(jié)合的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，充分吸引新聞受眾群體的眼球，整體提升受眾群體的滿意度和忠誠(chéng)度，最終提升新聞的傳播力和影響力。除此之外，新聞采編人員還應(yīng)該具有與新聞受眾群體多元互動(dòng)、多方協(xié)同的意識(shí)和能力，借助新媒體平臺(tái)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而拉近媒體與新聞受眾群體之間的距離。從某種程度上來(lái)說(shuō)，全媒體復(fù)合型新聞采編人員既可以采編新聞、設(shè)計(jì)作品、處理數(shù)據(jù)，也能夠參與新聞報(bào)道的運(yùn)營(yíng)，屬于一種全能型的人才。做“雜家”也是這一時(shí)代背景下對(duì)新聞采編工作者的新標(biāo)準(zhǔn)。

在媒體融合的時(shí)代背景下，為避免出現(xiàn)各個(gè)部門(mén)各司其職的情況，媒體平臺(tái)也應(yīng)該加以創(chuàng)新，可以充分利用各項(xiàng)技術(shù)，通過(guò)整合能夠一定程度地節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌兼顧多媒體新聞生產(chǎn)。媒體集團(tuán)可以整合傳統(tǒng)的新聞采編工作人員應(yīng)與新媒體采編工作人員，打造一批具有綜合素質(zhì)且快速適應(yīng)融媒體時(shí)代的新型新聞采編人員。新聞采編人員以此為契機(jī)，學(xué)習(xí)契合這一時(shí)代發(fā)展的各項(xiàng)專業(yè)理論知識(shí)和技術(shù)技能，提升自己的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠整合并重新規(guī)劃自己的角色定位，讓自己盡快適應(yīng)融媒體時(shí)代下的新型角色。同時(shí)，還要重塑并優(yōu)化新聞采編工作的模式與效力，輔助傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。從客觀的角度分析，媒體融合的過(guò)程其實(shí)就是新聞采編人員的轉(zhuǎn)型過(guò)程，更是傳統(tǒng)媒體自身轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的道路。

(六)新媒體產(chǎn)品集合的探索

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體組織致力于打造新型媒體的“集群”，促進(jìn)自身各項(xiàng)媒介功能的再造與再生，最終以更為多元和多樣的方式實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的擴(kuò)散與傳播。因此，媒體融合就是希望各個(gè)媒體能夠秉持著“共融創(chuàng)新”的原則，在內(nèi)容生產(chǎn)及渠道傳播上進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，既重視自身媒體產(chǎn)出的內(nèi)容，也重視延伸出來(lái)的新聞產(chǎn)品，例如，以“新聞+”來(lái)整合傳統(tǒng)媒體，能夠?qū)Ω黜?xiàng)原創(chuàng)的新聞內(nèi)容、權(quán)威資源作深入的分析與重組，將其打造成多樣態(tài)的新聞產(chǎn)品，比如，“新聞+政務(wù)”“新聞+生活服務(wù)”“新聞+社交”等多元化的媒體平臺(tái)產(chǎn)品，并以此為基點(diǎn)，形成主流媒體立體傳播大格局。而在這個(gè)過(guò)程中，專業(yè)化記者和編輯可以充分發(fā)揮自主能動(dòng)性，在自己經(jīng)營(yíng)的“跑線”領(lǐng)域打造出多種新聞產(chǎn)品，而不僅僅是簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道，成為某一領(lǐng)域的“專家”。例如，隨著人們健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，對(duì)健康的需求已不再局限于治療，對(duì)疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健等方面的關(guān)注增加，在這個(gè)“大健康”時(shí)代，醫(yī)療線的電視記者和編輯在日常新聞報(bào)道之余，可以充分利用自己的采訪資源、專業(yè)知識(shí)等積累，策劃創(chuàng)作醫(yī)療健康類的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、科普推文等新媒體產(chǎn)品，讓自己在實(shí)踐中成為醫(yī)療健康領(lǐng)域的“全媒體記者”和“全媒體編輯”，也將單一的電視新聞報(bào)道裂變成為醫(yī)療健康領(lǐng)域的全媒體品牌和一系列產(chǎn)品。

新聞采編人員就處于媒體融合的進(jìn)程中，在自身轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)基于所處媒體的實(shí)際情況，積極探索一條新型媒體集合產(chǎn)品之路，為媒體的融合發(fā)展開(kāi)辟更長(zhǎng)遠(yuǎn)更廣闊的路徑。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合的背景下，新聞采編人員的工作也面臨著各項(xiàng)挑戰(zhàn)?；诖?，新聞采編工作人員的角色轉(zhuǎn)型便成為了重點(diǎn)。想要成為新時(shí)代合格的新聞人才，新聞?dòng)浾吆途庉媯円诿魑陨泶嬖诘膯?wèn)題的基礎(chǔ)上，分析融媒體環(huán)境對(duì)自己這一職業(yè)的新要求，進(jìn)而有針對(duì)性地優(yōu)化與創(chuàng)新，做好角色的轉(zhuǎn)型工作，將自己變成全媒體復(fù)合型的人才，推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的長(zhǎng)效、健康、深遠(yuǎn)發(fā)展。