媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新

◎曾琳寓

(普洱廣播電視臺(tái)，云南 普洱 665000)

媒體融合創(chuàng)造出大媒體業(yè)態(tài)，整合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源，發(fā)揮資源整合的耦合效應(yīng)，增強(qiáng)媒體信息傳播的影響力與影響范圍，實(shí)現(xiàn)信息全媒體發(fā)布，直達(dá)受眾。而廣播電視新聞采編負(fù)責(zé)著新聞的采訪與編輯工作，影響著新聞呈現(xiàn)與傳播的效果，在媒體融合時(shí)代下，工作出現(xiàn)了即時(shí)性、創(chuàng)新性不足等問(wèn)題，有待采編工作者的創(chuàng)新改進(jìn)。所以，廣播電視新聞采編工作需深刻地認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展面臨的困境，以及媒體環(huán)境改變對(duì)自身提出的新要求，積極研究分析工作創(chuàng)新的方法，更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代。

一、媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作面臨的困境

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的興起，改變了媒體行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，增加了新的媒體元素，在傳統(tǒng)廣播電視、報(bào)刊、書(shū)刊等的基礎(chǔ)上，增加了以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體，新興媒體組成更加的多元化，對(duì)以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊。廣播電視媒體與新媒體相比，具有技術(shù)、資源、忠實(shí)受眾群體上的優(yōu)勢(shì)，而新媒體具備廣泛、實(shí)時(shí)、快速傳播，信息內(nèi)容豐富、形式多樣，以及大量受眾群體等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)傳統(tǒng)與新型媒體的融合，整合兩種媒體的資源優(yōu)勢(shì)，形成耦合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)媒體大融合，構(gòu)建媒體產(chǎn)品全媒體傳播格局，是當(dāng)下及未來(lái)廣播電視發(fā)展的重要方向。

在媒體融合時(shí)代，對(duì)廣播電視新聞采編工作提出了新的挑戰(zhàn)。受到廣播電視新聞采編傳統(tǒng)工作思維與工作模式的影響，新聞采編工作面臨著以下困境，一方面是新聞的時(shí)效性，廣播電視新聞?dòng)兄谱髦芷诤筒コ鰰r(shí)間要求，與新媒體新聞時(shí)效性相比存在一定的差距；另一方面新媒體具備新聞實(shí)時(shí)傳播的特點(diǎn)，在新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的周?chē)罕娋涂赏瓿尚侣劦闹谱髋c上傳，或者是新媒體采編人員在第一時(shí)間到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，立即就可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，如果是社會(huì)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)新聞，在短時(shí)間內(nèi)可完成全網(wǎng)傳播，而廣播電視新聞則不具備該優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電視在媒體融合時(shí)代，新聞采編工作在鞏固與發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)注重不足的改進(jìn)，根據(jù)新媒體的新聞傳播特點(diǎn)及新聞需要，積極進(jìn)行工作的創(chuàng)新，助力于廣播電視媒體的融合發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作環(huán)境發(fā)生的改變

(一)多信息來(lái)源，多渠道傳播

媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞，不僅僅是指多個(gè)媒體的融合，也是指媒體業(yè)務(wù)、信息資源、傳播渠道，以及媒體工作者、技術(shù)、管理等方方面面的大融合，使媒體環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的改變。從新媒體的角度來(lái)看，新聞信息來(lái)源廣泛，除了專業(yè)的新聞采編工作者，自由的媒體人、普通的社會(huì)大眾均是新聞信息的制造者與傳播者，呈現(xiàn)出大媒體特征。但是全民媒體門(mén)檻過(guò)低，觀點(diǎn)表達(dá)更加的自由，以及受到新聞采編者專業(yè)水平的影響，致使新聞質(zhì)量、新聞?wù)鎸?shí)性、新聞?dòng)^點(diǎn)等方面存在不足，甚至是形成對(duì)輿論的誤導(dǎo)。此外，新聞信息多渠道傳播，媒體融合整合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道，一個(gè)新聞事件快速在多個(gè)渠道傳播，傳播覆蓋面更廣，但是存在新聞信息傳播失控、失真的風(fēng)險(xiǎn)，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力等不良事件，影響到新聞?wù)鞑ブ刃?。所以廣播電視作為行業(yè)的引領(lǐng)者，應(yīng)在媒體融合的背景下，注重新聞采編工作的創(chuàng)新，引領(lǐng)新聞?shì)浾搶?dǎo)向，規(guī)范化新聞采編行為。

(二)新聞?shì)d體多樣化，賦予受眾自主選擇權(quán)

傳統(tǒng)新聞?shì)d體較為單一，并且傳統(tǒng)新聞采編與播出需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批，由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容的把控，而受眾參與程度較低，處于被動(dòng)接受狀態(tài)。廣播電視與紙媒相比，受眾使用電視終端與廣播終端就可接收到新聞，獲取新聞?shì)^為便利，但是受到新聞播出時(shí)間的限制，新聞時(shí)效性較差。媒體融合后基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳播新聞，新聞的傳播載體是手機(jī)APP、各大網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)等，跨平臺(tái)傳播，接收終端有手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦、云盤(pán)等，受眾獲取新聞不受時(shí)間與地域限制，同時(shí)給予受眾更多的選擇權(quán)，以手機(jī)APP為例，新聞的傳播載體有新聞?lì)^條、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙APP等，受眾可以根據(jù)需要查閱新聞、回看不同時(shí)間段的新聞等，新聞體驗(yàn)更好，使廣播電視新聞采編工作有了更大的可操作與創(chuàng)新空間。

(三)提出新能力要求，迎合媒體融合發(fā)展

一是思維能力，基于媒體融合下多信息來(lái)源的特點(diǎn)，新聞采編人員要具備收集、調(diào)研、匯總新聞信息的能力，從中精煉有價(jià)值的新聞要素，并且要根據(jù)采訪對(duì)象的不同，進(jìn)行采編工作方式、采編內(nèi)容等方面的調(diào)整，需具備良好的思維能力，采集到有效、全面、準(zhǔn)確的新聞信息。二是良好的辨別能力，新媒體新聞來(lái)源廣泛，其中不免會(huì)夾雜著失真、片面、不完整不良新聞信息，采編人員要具備辨別信息真假、新聞價(jià)值的能力，以為受眾提供正面積極、具備時(shí)效性的新聞信息。三是策劃能力。新聞策劃的質(zhì)量直接關(guān)系到新聞傳播反應(yīng)的強(qiáng)烈程度，媒體融合后廣播電視面對(duì)的是新媒體下的受眾群體，策劃的新聞具有要新穎性、感性化、即時(shí)性，并符合接受主體的審美要求，與社會(huì)主旋律、受眾關(guān)注點(diǎn)、群眾思維等相契合，以保證策劃方向的準(zhǔn)確，新聞選題能與受眾之間產(chǎn)生共鳴。

三、媒體融合時(shí)代促進(jìn)廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新的方法

(一)確立創(chuàng)新意識(shí)，突破傳統(tǒng)思維局限

1.強(qiáng)化新聞采編創(chuàng)新意識(shí)

廣播電視新聞采編工作在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的工作思維、工作觀念、工作模式需要進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，突破傳統(tǒng)工作的局限，確立并強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞采編工作與新媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展。因此，在采編工作創(chuàng)新中，首先要從采編人員的思想意識(shí)入手，深刻認(rèn)識(shí)到媒體融合帶來(lái)的工作轉(zhuǎn)變，以工作創(chuàng)新為導(dǎo)向，結(jié)合新媒體新聞需求與傳播的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞內(nèi)容篩選、選題的確定，制作出能滿足多個(gè)媒體渠道傳播需要的新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)新聞采編工作受到傳統(tǒng)媒體管制機(jī)制與體制的約束，可操作空間有限，而媒體融合時(shí)代獲取新聞渠道增多，采編的可選擇范圍變廣，如果還在延續(xù)原有的采編工作方式與方法，采編的新聞范圍窄，可擴(kuò)展、可操作空間有限，導(dǎo)致新聞的新穎度、即時(shí)性不夠，難以吸引受眾。廣播電視需通過(guò)新聞采編工作的前移，重點(diǎn)關(guān)注受眾的新聞需求，從受眾的角度開(kāi)展采編工作，在維護(hù)廣播電視新聞權(quán)威地位的同時(shí)，迎合受眾新聞喜好，以增強(qiáng)新聞傳播的影響力。

2.深度認(rèn)識(shí)媒體融合新聞傳播的特性

廣播電視新聞采編人員需以新聞專業(yè)的視角，重新深度認(rèn)識(shí)媒體融合下的新聞傳播特性，圍繞受眾需求有目的性開(kāi)展新聞采編工作，并理清新聞傳播思路，靈活組合運(yùn)用紙媒、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)APP等載體，以圖文、音頻、短視頻、直播、跟蹤報(bào)道等形式傳播新聞，關(guān)注時(shí)政要聞、民生新聞、社會(huì)百態(tài)，構(gòu)建媒體融合下多渠道、多載體、多樣化的新聞傳播形式。比如，當(dāng)下新聞傳播應(yīng)用較多的新聞直播模式，對(duì)一個(gè)新聞事件采取24小時(shí)不間斷直播，使受眾可以隨時(shí)關(guān)注新聞事件的進(jìn)展，達(dá)到較為理想的新聞傳播效果。采編工作創(chuàng)新中，充分應(yīng)用新媒體新聞實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)傳播的特點(diǎn)，使用“互聯(lián)網(wǎng)+新聞采編”模式，借助手機(jī)社交軟件、廣播電視新聞的官方賬號(hào)等，面向社會(huì)大眾征集新聞線索，獲取新聞信息，或者是與基層采編人員交互信息，以提高新聞采集的效率，采集到即時(shí)性、具有編輯制作價(jià)值的新聞信息。

(二)提升采編新穎度，保持新聞新鮮感

媒體融合后新聞更新速度加快，縮短了新聞的生命周期，需要采編的新聞具備良好的即時(shí)性，以滿足受眾對(duì)于即時(shí)性新聞的需要，提高新聞信息的點(diǎn)擊率。新媒體下的受眾利用碎片化時(shí)間查閱新聞，如果新聞內(nèi)容新鮮感不夠，受眾會(huì)直接忽略掉信息，或者是快速地看一眼，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)深度的閱讀，降低了新聞傳播的價(jià)值。在采編工作創(chuàng)新中，應(yīng)注重新聞趣味性的增強(qiáng)，保證新聞的新鮮感，避免枯燥、簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道，并提高新聞的時(shí)效性。廣播電視常規(guī)的新聞節(jié)目，要采編新穎度高的新聞信息，避免受眾產(chǎn)生新聞疲勞，采集當(dāng)下熱點(diǎn)、痛點(diǎn)新聞信息，同時(shí)進(jìn)行新聞編輯的創(chuàng)新，加工出新穎、帶有趣味性、時(shí)效性的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞對(duì)受眾的吸引力。

(三)精心篩選新聞素材，擴(kuò)展采編的廣度深度

媒體融合時(shí)代為新聞采編提供了海量的新聞信息源，采編人員需充分挖掘利用新媒體中的新聞資源，從中精細(xì)篩選具有采編價(jià)值的新聞素材，并延伸采編的深度與廣度，對(duì)新聞素材進(jìn)行縱深研究與深加工，提升新聞的傳播價(jià)值，直達(dá)受眾新聞?dòng)|點(diǎn)，達(dá)到增加新聞曝光率的目的。新媒體為社會(huì)大眾提供了制作新聞與傳播新聞的平臺(tái)，平臺(tái)中有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，也有普通的社會(huì)大眾，新媒體中的每位用戶既是新聞的發(fā)布者也是傳播者，廣播電視新聞采編在新聞的源頭搜集、挑選新聞素材，評(píng)估新聞報(bào)道的價(jià)值，然后以新聞工作者專業(yè)的視角，進(jìn)行新聞素材的整合加工、延伸擴(kuò)展，挖掘新聞的內(nèi)在，以不同的視角制訂新聞報(bào)道計(jì)劃，完成新聞的二次傳播，以達(dá)到更好的新聞傳播效果。新聞采編利用新渠道、新技術(shù)，確定采編工作的新方向，及時(shí)抓住當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)，精深加工新聞素材，創(chuàng)造新聞二次傳播的價(jià)值。

(四)注重新聞互動(dòng)，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式

在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，受到信息技術(shù)的制約，傳統(tǒng)的廣播電視新聞為單向輸出，受眾被動(dòng)接受新聞信息，無(wú)自主選擇權(quán)，參與廣播電視新聞是以電話的方式連線，并且參與機(jī)會(huì)較少。而在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，新媒體新聞報(bào)道可實(shí)現(xiàn)與受眾的視頻連線，或者是受眾可隨時(shí)在新聞下方發(fā)表評(píng)論，與其他用戶進(jìn)行討論交流等，互動(dòng)體驗(yàn)感良好。廣播電視采編工作在媒體融合下，采用新媒體的新聞運(yùn)營(yíng)思路，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，形成受眾與新聞的良好互動(dòng)。比如，在廣播電視新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的官方賬號(hào)中，使用精練、帶有吸引力和沖擊力的語(yǔ)言概括新聞主旨，使受眾受到新聞?lì)}目的吸引，點(diǎn)擊閱讀新聞。例如，在新冠疫情的報(bào)道中，新聞標(biāo)題中“數(shù)字”應(yīng)用較多，如陽(yáng)性患者多少人、無(wú)癥狀感染者多少人、治愈出院患者多少人，使受眾通過(guò)新聞標(biāo)題就可獲知當(dāng)?shù)氐囊咔榍闆r。同時(shí)在新聞下方設(shè)置評(píng)論區(qū)，新聞采編可在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)受眾進(jìn)行交流討論，及時(shí)回復(fù)受眾提出的問(wèn)題，形成雙向的積極互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的黏性。此外，短視頻新聞呈現(xiàn)形式更加的生動(dòng)、鮮活、直觀，在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝短視頻報(bào)道，同時(shí)在各大短視頻平臺(tái)中進(jìn)行傳播，組織短視頻用戶開(kāi)展討論，尤其是民生類新聞，貼合受眾生活實(shí)際，具備展開(kāi)深度討論的可行性，并且容易打造出新聞熱點(diǎn)話題。

(五)堅(jiān)持走群眾路線，為普通社會(huì)大眾發(fā)聲

廣播電視新聞是政府與群眾之間的橋梁，而新聞采編工作則是廣播電視與群眾之間連接的紐帶。廣播電視采編工作要擔(dān)負(fù)起自身傳遞民聲的責(zé)任，工作創(chuàng)新堅(jiān)持走群眾路線，深入基層接觸社會(huì)大眾，了解社會(huì)大眾關(guān)注的民生問(wèn)題、政策方面的等，切實(shí)履行廣播電視新聞工作者的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)大眾辦實(shí)事，樹(shù)立良好的廣播電視形象。深入群眾內(nèi)部調(diào)研新聞事件的真相，客觀對(duì)待新聞事物，以采編工作創(chuàng)新為切入點(diǎn)，圍繞新聞事件核心采訪相關(guān)人員，并注重人物關(guān)系的協(xié)調(diào)與處理，避免采編工作受到阻礙。再者，采訪對(duì)象有著不同的社會(huì)背景，知識(shí)水平、綜合素養(yǎng)存在著一定的差異，采編人員要注意群眾化語(yǔ)言的運(yùn)用，以低姿態(tài)接近群眾，消除陌生人之間的隔閡，拉近彼此的距離，獲取到真實(shí)、有效的新聞信息，提高采編工作的效率。

(六)以采訪角度創(chuàng)新，帶動(dòng)編輯方式創(chuàng)新發(fā)展

采訪是通過(guò)新聞源，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)收集新聞事件信息，采訪角度的不同獲取到的采訪內(nèi)容也不相同。在新聞采訪工作創(chuàng)新中，采編人員可以當(dāng)事人的角度、旁觀者的角度，以及新聞專業(yè)的角度，對(duì)新聞事件進(jìn)行多維度、全方位的調(diào)研采訪，收集到各方信息，客觀如實(shí)反映新聞事實(shí)的同時(shí)，直達(dá)新聞的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵，找準(zhǔn)新聞的痛點(diǎn)與關(guān)鍵點(diǎn)，以展示出更深層次的新聞內(nèi)在，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道價(jià)值的升華，引發(fā)新聞傳播的社會(huì)效應(yīng)。新聞采編人員作為新聞的制作者，在媒體融合下，要具備多種媒體思維，以多種視角、多重身份去采集新聞，使采集的新聞素材更具編輯操作空間。在采訪獲取新聞素材的基礎(chǔ)上展開(kāi)編輯工作創(chuàng)新，編輯新聞方式影響著新聞呈現(xiàn)的效果，媒體融合下新聞?wù)稀⒓庸?、提煉等過(guò)程中，編輯首先要把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)，尊重新聞事實(shí)，辨別其中的虛假信息，然后進(jìn)行編輯方式的創(chuàng)新，根據(jù)媒體融合新聞傳播的特點(diǎn)，制作出圖文、音頻、視頻等不同形式的新聞，以為新聞的全媒體傳播做好準(zhǔn)備。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為傳統(tǒng)廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐。在媒體融合的背景下，新聞采編工作面臨著雙重壓力，既要適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，又需要進(jìn)行工作的創(chuàng)新，以解決傳統(tǒng)新聞采編工作即時(shí)性、趣味性、新穎度不足等方面的問(wèn)題。所以新聞采編人員首先要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合媒體融合后的新聞傳播特點(diǎn)，深入探尋工作創(chuàng)新的方法，形成媒體融合采編思維，推動(dòng)廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展，使新聞采編工作走在媒體融合時(shí)代的最前沿。