融媒體時(shí)代采編流程再造的思考與實(shí)踐

◎王 俊

(固始縣廣播電視臺(tái)，河南 信陽(yáng) 465200)

“信息化為我們帶來(lái)了難得的機(jī)遇，我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”互聯(lián)網(wǎng)為新型傳媒的發(fā)展創(chuàng)造了時(shí)代機(jī)遇。報(bào)刊、電視節(jié)目、廣播和網(wǎng)絡(luò)相互融合，讓傳播資訊和獲取信息都變得更加簡(jiǎn)單，而傳統(tǒng)的廣播和網(wǎng)絡(luò)電視新聞受眾則被微博和微信等公共賬號(hào)分流。在相互融合的新媒體環(huán)境中，每個(gè)部門都致力于改變資訊收集過(guò)程和編輯流程，改變了傳統(tǒng)廣播和電視節(jié)目的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，從而在競(jìng)爭(zhēng)加劇的新媒體環(huán)境中取得一席之地。

一、融媒體概述

在融媒體時(shí)代的大背景下，過(guò)去以報(bào)刊、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體是各種信息傳播的載體，但現(xiàn)在開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)化為各種移動(dòng)傳媒接受終端技術(shù)設(shè)備了。在此種情形下，不僅傳統(tǒng)媒體已無(wú)法彰顯其核心優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)新興媒體在發(fā)展過(guò)程中也遇到了瓶頸。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是我國(guó)傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然之道。從宏觀層次上看,媒體融合并非傳統(tǒng)與新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),而是傳統(tǒng)與新興媒體的協(xié)作共贏。

融媒體是指整合不同形式的媒體，傳播效應(yīng)最大化，并強(qiáng)調(diào)其互補(bǔ)性。這個(gè)過(guò)程涉及大量的內(nèi)容和人力物力[1]。媒體融合,是通過(guò)一個(gè)整合內(nèi)容、資源、利益和人才的方法，把關(guān)鍵環(huán)節(jié)凝聚到一起，以保持媒體部門的經(jīng)營(yíng)可持續(xù)性，并彰顯傳統(tǒng)與新興媒體的文化特色。在融合媒體的電視新聞實(shí)踐中，從如下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了新聞采訪編輯領(lǐng)域的革新：首先，傳統(tǒng)廣播、電視節(jié)目、紙媒和新興媒介之間的融合；其次，以數(shù)據(jù)庫(kù)為媒介，靈活處理音頻、照片、文本等有價(jià)值的資訊，并合理地利用紙媒的有關(guān)素材和資訊；再次，開(kāi)展新聞熱線業(yè)務(wù)，利用新聞增強(qiáng)對(duì)公司和品牌的影響力，提供新聞采編的平臺(tái)；最后，通過(guò)建立專業(yè)化的新聞熱線業(yè)務(wù)，可以利用新聞增加對(duì)公司形象和品牌的影響力，為宣傳新聞內(nèi)容和改變編輯方法奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、融媒體時(shí)代下新聞采編流程存在的問(wèn)題

(一)新聞的時(shí)效性較差

以廣播新聞報(bào)道為例，因?yàn)樾侣勑畔⒌膫鬟f過(guò)程包括了許多環(huán)節(jié)，如獲得新聞線索、記者的采訪和新聞報(bào)道、編輯制作和審定信息發(fā)表標(biāo)準(zhǔn)等，所以各環(huán)節(jié)之間都需要密切銜接。特別是由于廣播新聞報(bào)道一般有固定的播放時(shí)段，而網(wǎng)上傳播信息能夠及時(shí)更新，所以新聞信息的及時(shí)性較網(wǎng)上傳遞要差得多。盡管廣播電視信息的真實(shí)性和權(quán)威性在較大程度上都受到了編輯制作質(zhì)量和信息更新水平的制約，但隨著現(xiàn)在中國(guó)人的生活節(jié)奏日益加快，唯有準(zhǔn)確、新鮮的新聞信息才可以吸引更多的聽(tīng)眾。

(二)新聞傳播的機(jī)動(dòng)性較弱

和高效簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道不同，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道往往具備較為復(fù)雜的資訊收集與傳遞系統(tǒng)，由于移動(dòng)科技的發(fā)展，即便是一個(gè)鏡頭，現(xiàn)在也能夠在沒(méi)有任何預(yù)先準(zhǔn)備的情形下實(shí)現(xiàn)新聞轉(zhuǎn)播。但是由于4G和5G移動(dòng)通信科技的推廣應(yīng)用，新聞采編人員在傳輸信號(hào)后還必須進(jìn)行許多其他工作，如編輯和制作合成工作。這也表明了，在新媒體技術(shù)融合的大背景下，傳統(tǒng)廣播和電視節(jié)目仍然無(wú)法直觀地通過(guò)點(diǎn)擊按鈕直播現(xiàn)場(chǎng)，新聞傳播的機(jī)動(dòng)性顯然很弱。

(三)新聞缺乏互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的報(bào)道采集流程中,廣播與電視傳媒往往采用在嚴(yán)格既定的時(shí)段播出既定的新聞節(jié)目來(lái)報(bào)道資訊[2]，例如，每日19點(diǎn)播出的《新聞聯(lián)播》。盡管這類新聞節(jié)目能夠更高效地傳播信息，也很難與廣大群眾形成更有效的互動(dòng)關(guān)系。雖然《新聞聯(lián)播》早已注意到了這一點(diǎn)，并在其平臺(tái)上推出了互動(dòng)式主題，以增強(qiáng)與聽(tīng)者群體的交流互動(dòng)，但同新興媒體巨大的粉絲影響力相比，傳統(tǒng)媒體輿論在新媒體的互動(dòng)力上的不足，也一直是其成功的最大制約因素。

三、融媒體時(shí)代采編流程再造的思考

(一)對(duì)新聞采編工作實(shí)施流程再造

全面系統(tǒng)地收集各種數(shù)據(jù)和信息資源，或?qū)緮?shù)據(jù)和信息資源進(jìn)行深入的提取和加工，然后選擇適當(dāng)?shù)妮斎敕?，?duì)實(shí)際獲得的數(shù)據(jù)和信息資源進(jìn)行解讀、分析和編輯處理，是現(xiàn)代媒體新聞采編工作中必須遵循的基本流程。我國(guó)各類傳統(tǒng)媒體的新聞采編實(shí)踐，應(yīng)始終關(guān)注新聞采編過(guò)程中所使用的基本信息源的可靠性，關(guān)注新聞事件的數(shù)據(jù)信息要素的基本真實(shí)性，從而保證新聞事件報(bào)道編輯的結(jié)果能夠超出日常的標(biāo)準(zhǔn)，這樣做是為了確保編輯工作受到好評(píng)并被受眾接受。由于融媒體相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛使用，傳統(tǒng)媒體工作者在新聞采編過(guò)程中的基本需求得到了充分滿足，而在實(shí)際過(guò)程中對(duì)基本數(shù)據(jù)和信息要素的提取和重構(gòu)，也很大程度上增強(qiáng)了新聞采編工作過(guò)程的靈活性[3]。

(二)提升對(duì)受眾體驗(yàn)的關(guān)注力度

在當(dāng)前融媒技術(shù)極其快速和有質(zhì)量地發(fā)揮作用的情形下，傳統(tǒng)媒體組織的負(fù)責(zé)人必須充分重視目標(biāo)受眾的感受。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)的工作人員，應(yīng)充分重視目標(biāo)受眾閱讀和感知新媒體文本的感受；而傳統(tǒng)非紙質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)的工作人員，則應(yīng)關(guān)注目標(biāo)受眾每天瀏覽或接收新聞節(jié)目的感受。傳統(tǒng)的非大眾傳媒機(jī)構(gòu)的新聞采編人員，應(yīng)該關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)受眾的日常觀看或收聽(tīng)新聞事件的經(jīng)驗(yàn)。在融媒體時(shí)代背景下，收集和編輯新聞的傳統(tǒng)媒體人可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，系統(tǒng)地分析目標(biāo)受眾的日常閱讀和收聽(tīng)習(xí)慣。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，工作人員可以對(duì)日常目標(biāo)受眾的實(shí)際閱讀和收聽(tīng)行為進(jìn)行系統(tǒng)研究和分析，明確目標(biāo)受眾對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)品的基本偏好，有針對(duì)性地調(diào)整新聞報(bào)道的實(shí)施方式，確保實(shí)際的新聞報(bào)道結(jié)果能夠滿足目標(biāo)受眾的基本需求。假設(shè)新聞事件產(chǎn)品的實(shí)際產(chǎn)出充分滿足目標(biāo)受眾的基本需求，在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的新聞采編業(yè)務(wù)可以成功獲得優(yōu)質(zhì)、良好的發(fā)展效果。

(三)增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞采編工作過(guò)程中的預(yù)見(jiàn)性

在融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，由于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的引入，傳統(tǒng)媒體組織的新媒體采編人員，不但可以獲取與具體社會(huì)新聞事件有關(guān)的大數(shù)據(jù)分析信息，還可以從新聞報(bào)道內(nèi)容和編輯流程中預(yù)見(jiàn)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及新媒體所發(fā)生的可能影響，這有效保障和滿足了社會(huì)公眾對(duì)新資訊產(chǎn)品的需要。

四、融媒體時(shí)代采編流程再造的實(shí)踐

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞采訪流程的缺陷與弊端日漸凸顯，而新聞采訪流程和組織架構(gòu)也在創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的融合[4]。而傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的融合，推動(dòng)著媒體工作的發(fā)展，也為傳統(tǒng)新聞采訪流程的轉(zhuǎn)變提供了新的條件。例如，在過(guò)去只能針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊和電視節(jié)目的新聞特性與內(nèi)容特點(diǎn)來(lái)開(kāi)展有針對(duì)性的新媒體采編工作，同時(shí)用報(bào)刊來(lái)提供文本、圖像，或者通過(guò)廣播電視來(lái)提供相關(guān)視頻等。而在融媒體的背景下，每一個(gè)新媒體事件都能夠同步完成文本、照片、錄像的報(bào)道工作，并在多種平臺(tái)上發(fā)布消息，在限定的訪問(wèn)時(shí)段內(nèi)，從多個(gè)角度、全面、立體化地完成消息收集的工作，從而使得受眾可以及時(shí)獲取豐富、有效、真實(shí)的新聞資訊。

(一)構(gòu)建高素質(zhì)全媒體記者隊(duì)伍

鑒于傳統(tǒng)新聞采集過(guò)程中存在的問(wèn)題，有必要在綜合媒體的基礎(chǔ)上，建立一支專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的媒體記者隊(duì)伍，依靠合格的商業(yè)模式和媒體采集做適當(dāng)改變。團(tuán)隊(duì)必須超越傳統(tǒng)媒體，通過(guò)新的思維和新的模式，將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來(lái)。媒體記者需要掌握各種信息技能，從容應(yīng)對(duì)媒體設(shè)備，使信息的采集、寫作、拍攝和記錄更加獨(dú)立和便捷，這需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的媒體記者團(tuán)隊(duì)。新聞報(bào)道內(nèi)容涉及同步與實(shí)時(shí)，這可以在使用手機(jī)和電腦的綜合媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)。媒體記者必須了解不同的資訊傳遞途徑，了解微博和微信公共賬號(hào)的編輯技能。如此一來(lái)，媒體宣傳不再受區(qū)域局限，熱點(diǎn)新聞消息能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、全覆蓋，更增加了媒體的影響力和公信力。融傳媒的特征與性質(zhì)，使它與一般媒體有很多差別。

在融媒體時(shí)代背景下，媒體的工作人員能夠把新聞廣播內(nèi)容與動(dòng)畫表演形式融合在一起，給聽(tīng)眾帶來(lái)特別的新聞感受，進(jìn)而最大化地體現(xiàn)融合媒體的功用與藝術(shù)價(jià)值。例如，在一個(gè)多元化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新聞傳播的手段更加多樣化，要豐富報(bào)道內(nèi)涵，進(jìn)行差異化的二次傳播，媒體新聞?dòng)浾卟坏@取一手資源，還必須學(xué)會(huì)全新的技術(shù)能力，以適應(yīng)融媒體背景下報(bào)道采編過(guò)程再造的需要。

(二)建立集成化技術(shù)平臺(tái)

在融媒體背景下,媒體消息經(jīng)過(guò)各種途徑傳遞，受眾只需要進(jìn)行一個(gè)訪問(wèn)，就能夠通過(guò)各種途徑關(guān)注并掌握媒體消息，由此產(chǎn)生對(duì)受眾的吸引力。綜合技術(shù)平臺(tái)是按照新聞生產(chǎn)流程和需要設(shè)計(jì)的，以集成和管理新聞相關(guān)資訊及出版渠道。例如，綜合技術(shù)平臺(tái)可用于以各種方式匯總新聞，包括傳統(tǒng)的電話和短信，以新傳媒為平臺(tái)，對(duì)采集到的資訊進(jìn)行剪輯加工，利用微博、微信、公眾平臺(tái)等各種途徑發(fā)表[5]。在這種流程中，新聞?dòng)浾咭部衫梦⑿?、QQ等互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行新聞的發(fā)布，以便在短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的資訊整合結(jié)果。人們可在平臺(tái)上通過(guò)騰訊新聞客戶端或者今日頭條，進(jìn)行查看資訊和留言，這使得查看資訊更為便捷，對(duì)于轉(zhuǎn)變資訊獲取與編輯流程十分有益。因此，運(yùn)用數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，將原來(lái)單一的媒體資訊開(kāi)發(fā)、編輯策劃、數(shù)據(jù)收集、印制發(fā)行等環(huán)節(jié)連接起來(lái)，建立生產(chǎn)媒體資訊產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，把媒體信息內(nèi)容由簡(jiǎn)單的文本和圖像轉(zhuǎn)化為以AR和圖形動(dòng)畫為主體功能的綜合媒體形式，以此滿足用戶的多樣化需要。

(三)制作個(gè)性化節(jié)目

融媒體把傳統(tǒng)媒體與新興傳媒融合到一起，使之優(yōu)勢(shì)充分互補(bǔ)，這些技術(shù)讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加豐富，也更加準(zhǔn)確。新媒體技術(shù)不但有效，并且也十分便捷，克服了傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的缺點(diǎn)。全媒體信息技術(shù)的應(yīng)用，可使新聞設(shè)定和選擇報(bào)道題材，編排報(bào)道具體內(nèi)容等過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，并進(jìn)一步審查有關(guān)的信息內(nèi)容。在全媒體環(huán)境下，當(dāng)新聞?dòng)浾甙l(fā)表消息后，受眾也能夠使用私信、評(píng)論、群聊和彈幕等與新聞媒體交流，使新聞節(jié)目信息內(nèi)容變得更有個(gè)性和多樣。比如，某廣播電視臺(tái)正通過(guò)云計(jì)算和技術(shù)來(lái)革新自媒體采訪的形式，聽(tīng)眾能夠直接在移動(dòng)平臺(tái)和客戶端上訪問(wèn)和收聽(tīng)自媒體，并使用留言或者彈幕來(lái)發(fā)表自己的看法和評(píng)論，促進(jìn)了聽(tīng)眾與發(fā)布者之間以及聽(tīng)眾與受眾之間的交流。而發(fā)布平臺(tái)針對(duì)聽(tīng)眾的建議，進(jìn)行有針對(duì)性的反饋。媒體為個(gè)性化的節(jié)目制作創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境，使受眾能夠更快地接受更多的新聞，媒體也能夠根據(jù)受眾的反饋更好地了解受眾的需求。

(四)運(yùn)用種類多樣的新聞信息發(fā)布渠道

在日益發(fā)達(dá)的融媒體時(shí)代背景下，新傳媒發(fā)展中包含的媒體信息要素有著全方位和多元化的基本特征。網(wǎng)絡(luò)的信息傳播與通訊技術(shù)使不同的傳統(tǒng)媒體，如廣播電臺(tái)、有線電視和紙質(zhì)報(bào)刊以穩(wěn)定的方式同步進(jìn)行成為可能[6]。作為一種能夠發(fā)揮顛覆性作用的信息技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中國(guó)各行各業(yè)的日常生活提供了相當(dāng)大的便利，并在一定程度上對(duì)現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)的形成和發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。在融媒體時(shí)代的大背景下，新媒體采編服務(wù)的工作與發(fā)展，需要充分考慮并掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的本質(zhì)，對(duì)媒體數(shù)據(jù)與信息收集工作的具體實(shí)施制度做出針對(duì)性的調(diào)整。

(五)提升基本工作流程的專業(yè)性水平

在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展與提高的過(guò)程中，在日常生產(chǎn)與生活實(shí)踐中，人們必須面對(duì)及處理的新數(shù)據(jù)與信息量也會(huì)日益增多，但是由于受到錯(cuò)綜復(fù)雜的主客觀等各種因素的影響，人們?cè)谔幚砗Ａ康男侣勑畔r(shí)，卻常常無(wú)法正確判別新聞信息的真?zhèn)巍?/p>

在融媒體迅速發(fā)展的大背景下，如果媒體單位只對(duì)新聞事件的基礎(chǔ)資料和信息進(jìn)行了收集、整理和編輯，而不對(duì)現(xiàn)實(shí)收集的新聞事件資料和內(nèi)容作出必要的盡職調(diào)查和判斷，這勢(shì)必會(huì)使得現(xiàn)實(shí)制作的新聞事件研究產(chǎn)物不能在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中立足，也會(huì)對(duì)媒體的整體發(fā)展產(chǎn)生不利影響。所以媒體機(jī)構(gòu)在信息收集和編撰的工作流程中，不但要在源頭上嚴(yán)格控制媒體事件數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性和新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)還要從具體的新聞編輯報(bào)道制作流程中，進(jìn)行深層挖掘和價(jià)值評(píng)判，以提升新聞工作的總體品質(zhì)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜合對(duì)已有研究并進(jìn)行全面總結(jié)指出，媒體融合是新興媒體形式在發(fā)展中正面臨的趨勢(shì)，新興媒體技術(shù)的主要優(yōu)點(diǎn)必須在未來(lái)相當(dāng)?shù)臅r(shí)期范圍內(nèi)得以充分的發(fā)展與彰顯，以推動(dòng)我國(guó)的傳媒事業(yè)發(fā)展。全新媒體形式的發(fā)展，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向提出了更大的挑戰(zhàn)，而且也對(duì)傳統(tǒng)新媒體輿情導(dǎo)向的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提出了更高的期待。因此，我們要將傳統(tǒng)新媒體的優(yōu)勢(shì)與融媒體形式的發(fā)展趨勢(shì)緊密聯(lián)系在一起，建立一個(gè)適應(yīng)新全媒體發(fā)展趨勢(shì)要求的媒體工作者團(tuán)隊(duì)，有效整合媒體核心信息技術(shù)平臺(tái)，有效開(kāi)發(fā)多元化的新聞信息發(fā)布渠道，把新聞采編流程重組為具體流程，取得最優(yōu)化的實(shí)際效果。