基于新媒體技術(shù)的新聞短視頻的創(chuàng)意傳播研究

◎張 艷

(元陽縣融媒體中心，云南 元陽 662400)

一、新聞短視頻概述

(一)新聞短視頻的概念

短視頻是以移動互聯(lián)網(wǎng)和媒介終端為基礎(chǔ)而發(fā)展的新媒體形式，例如當前十分普及的智能手機和平板電腦等等。人們可以通過這些移動終端來直接獲取信息，同時也能夠進行相互之間的溝通交流?？傮w來看，所謂短視頻就是以移動終端為載體，以秒為單位來計算播放時長的新型視頻形式。這種視頻形式能夠?qū)崿F(xiàn)實時的分享，且主要是通過快速拍攝和編輯來制作完成，具備了直觀、生動、簡潔的特點，非常容易吸引人們的注意力，符合當前人們的快速閱讀習(xí)慣。因此新聞短視頻的特點可以歸類為這樣幾個方面，即內(nèi)容碎片化、時長短、聲音圖像集中、制作周期短、快速分享傳播、依附于網(wǎng)絡(luò)平臺等等。相比于資訊來說，新聞的時效性要求更強，作為新聞短視頻來說需要對各個影響因素以及傳播效果進行準確的把握[1]。

(二)新聞短視頻誕生的背景

智能設(shè)備的廣泛普及，為短視頻這一媒體形式的發(fā)展帶來了重要的促進作用，人們通過智能手機或者平板電腦可以隨時獲取信息服務(wù)。此外，4G和5G技術(shù)的應(yīng)用使得人們能夠更加輕松地在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻，無須擔心流量費用問題。同時，隨著媒體平臺的發(fā)展，信息表現(xiàn)形式變得更加豐富，包括視頻和音頻等形式，通過多種不同形式信息之間的互補，信息傳播效率得到顯著的提升。短視頻能夠隨時進行制作和分享，這樣的特點使得新聞專業(yè)表達方式變得更加豐富，通過綜合字幕、動畫和圖像等元素來為新聞內(nèi)容提供更大的表達空間，使新媒體平臺逐步替代傳統(tǒng)媒體，成為人們的主要信息獲取渠道。另外，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，短視頻制作的難度下降，人們可以隨時隨地去拍攝和分享自己的見聞制作成為短視頻，這也是當前新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要來源。尼爾波茲曼的《娛樂至死》這部書中提到：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。”這里所提到的文化精神會涉及到教育、商業(yè)、體育、新聞等多個方面。傳統(tǒng)的文字、圖片等靜態(tài)媒體能夠給人們留出足夠的思考時間，對于人們的思維能力提升有著促進作用[2]。到了動態(tài)媒體時代，信息的生產(chǎn)、傳播以及承載方式都發(fā)生了較大的改變，人們更容易對那些具備感官刺激的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，趨向于對外界形成非理性的認知。所以電視新聞改革要在新聞報道的過程中，更加注重娛樂性、傳播性和生動性。而在互聯(lián)網(wǎng)時代這種需求得到了進一步的放大，新聞短視頻符合了這樣的要求，其不但具備十分豐富的展示方式，同時也有著短平快的傳播特點，符合當前人們快餐式的信息需求。另外，新媒體發(fā)展降低了從業(yè)門檻，所有人都可以通過智能手機的拍攝來對看到的事件進行分享，彌補了傳統(tǒng)新聞傳播中時效性不足的問題。從某種角度上來看，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞媒體帶來了沖擊，受眾獲得了更多的話語權(quán)，特別是年輕人能夠通過短視頻來對自己的立場和觀點進行表達，人們不再是被動的信息接收方，而是主動進行信息傳遞和表達的一方。另外，受眾通過短視頻拍攝所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容與專業(yè)新聞媒體的內(nèi)容起到了相輔相成的作用，使得新聞報道的時效性、真實性都能夠獲得滿足。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，人們可以直接通過移動終端來獲取信息服務(wù)，可以充分利用坐公交或者坐地鐵的時間，這意味著人們進入到了讀秒時代。通過相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上閱讀完成率靠前的視頻都是20秒以內(nèi)，甚至有很多人在觀看視頻10秒左右直接選擇關(guān)閉離開，這意味著人們的注意力如今已經(jīng)成為了一種稀缺性資源，過于冗長的新聞很難吸引人們的注意力，在這樣的背景下新聞短視頻獲得了迅速的發(fā)展，通過簡潔直觀的方式來進行信息的傳播，更加容易引起人們的關(guān)注，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)與社交媒體之間的結(jié)合，達到跨平臺分享轉(zhuǎn)發(fā)的效果，為新聞短視頻的發(fā)展帶來了更大的空間[3]。

二、基于新媒體技術(shù)的新聞短視頻創(chuàng)意傳播策略

新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，推動了新舊媒體之間的融合。不但讓人們擁有了更多媒介的選擇，同時也對傳播內(nèi)容進行了極大的豐富，讓人們的表達方式更加具有創(chuàng)意。特別是在出現(xiàn)了短視頻這一媒體形式后，這與人們的視覺文化需求相符合，對人們的溝通和表達需求進行了全方位的滿足。讓人們能夠通過視頻、文字、語音等多方面元素相結(jié)合的方式來進行分享和溝通，所以短視頻目前已經(jīng)成為了人們社交娛樂和獲取信息的主要工具。例如，抖音、微博、微信等媒體平臺中，短視頻的發(fā)展十分迅速，主流媒體也在積極主動地適應(yīng)這一形勢，紛紛加入到了新聞短視頻領(lǐng)域當中，例如，人民日報和央視新聞等等，從而使得自身的新聞傳播效能獲得極大的提升。例如，近幾年的新聞報道，包括新冠疫情和河南的暴雨等內(nèi)容，新聞短視頻在其中體現(xiàn)出了重要作用，并改變了整個媒介的環(huán)境，使得人們的新聞參與度大幅度提升。但在平臺運營和內(nèi)容生產(chǎn)傳播等方面仍然存在著這樣或者那樣的問題，有著較為嚴重的低俗化和同質(zhì)化現(xiàn)象，所以有必要對新聞短視頻的創(chuàng)意傳播進行研究，具體包括了這樣幾個方面：

(一)重視內(nèi)容優(yōu)化并強調(diào)價值引導(dǎo)

媒體之間的競爭主要以內(nèi)容為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量和素質(zhì)都在逐步提升，對新聞內(nèi)容的要求逐步升高。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年底，我國的網(wǎng)民數(shù)量已達9.89億，網(wǎng)絡(luò)普及率達到了70.4%，網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)變成了主要的社會輿情傳播方式。從新聞媒體的角度上來看，為了能夠做好政治安全和意識形態(tài)的維護工作，獲得輿論斗爭中的主動權(quán)，就需要進行正確輿論引導(dǎo)，這一點在應(yīng)對突發(fā)公共事件中得到了重點體現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，輿論傳播速度加快，難以實現(xiàn)對自媒體平臺的有效監(jiān)管，新聞短視頻存在著良莠不齊的問題，影響了內(nèi)容的價值導(dǎo)向作用。所以在新聞短視頻宣傳中需要從新聞的策劃、選題和呈現(xiàn)等多個方面來進行優(yōu)化，提升新聞短視頻的價值引導(dǎo)作用。具體來看，應(yīng)該從以下幾個方面著手：首先，在選題的過程中要嚴格遵循新聞價值規(guī)律。為了避免對網(wǎng)絡(luò)形成負面影響，為人們帶來更多有價值的信息，提供更多正向和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足人們的信息需求，需要在選題的過程中具備足夠的核心價值，與人們的生活息息相關(guān)的短視頻內(nèi)容更容易受到人們的喜愛。例如，2020年新冠疫情期間，人民網(wǎng)記者就是通過VLOG的方式深入到抗疫一線進行報道，這樣的移動短視頻報道方式更加的直觀，立足于醫(yī)護的實際情況，不但遏制了謠言傳播，同時也對人們的恐慌情緒進行了安撫，實現(xiàn)了正確輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)。再如，2021年的河南鄭州暴雨，很多媒體都是通過新聞短視頻的方式來進行相關(guān)內(nèi)容的報道，包括了氣象、民生、汛情等多個方面內(nèi)容，利用抖音、微博、微信等多個平臺進行傳播，深入地挖掘新聞中的細節(jié)，特別是關(guān)于地鐵五號線的報道，不但吸引了更多人們的關(guān)注，同時也充分體現(xiàn)出了新聞短視頻的傳播優(yōu)勢。所以從新聞短視頻的角度來看，需要在突發(fā)事件中能夠做到輿論的正確引導(dǎo)，在選題的過程中要能夠做到統(tǒng)籌全局，同時也要積極地進行思路創(chuàng)新，從而進一步提升自身的傳播效能[4]。其次，在內(nèi)容創(chuàng)作上要對呈現(xiàn)形式進行積極的創(chuàng)新。作為新聞媒體，講好中國故事、傳播中國聲音是重要的職責所在，在制作短視頻的過程中要建立創(chuàng)新思維，實現(xiàn)新技術(shù)和新思維的融合并將其運用到內(nèi)容生產(chǎn)過程中，突破傳統(tǒng)的單一模式，將創(chuàng)新思維運用到內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)當中，利用情感故事等多種類型的視聽手段來呈現(xiàn)新聞短視頻，以更好地去滿足人們的審美需求。

(二)準確定位并加強平臺運營

新聞短視頻的主要功能就是進行新聞信息的傳播，如果為了追求形式而弱化了新聞功能，那么就是本末倒置。作為主流媒體要積極地創(chuàng)新傳播方式和手段，深入挖掘微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等新型媒體的潛力和功能，使得新聞信息服務(wù)能夠具備更強的服務(wù)性和互動性，達到新聞傳播的全面覆蓋和延伸，實現(xiàn)多個領(lǐng)域的拓展，使得黨的聲音能夠真正進入到用戶終端當中，真正占領(lǐng)新的輿論陣地。從中能夠看出，除了傳統(tǒng)的電視、廣播等媒體形式之外，也出現(xiàn)了很多新的新聞媒體形態(tài)。在這樣的背景下，新聞信息和資訊之間非常容易發(fā)生混淆，特別是某些社交媒體中所具備的信息把關(guān)功能十分有限，所以需要在應(yīng)用平臺的過程中對新聞定位進行進一步的明確，尤其是在信息把關(guān)和欄目設(shè)置方面要加強創(chuàng)意，將新聞的特點凸顯出來。具體來看，需要從以下幾個方面進行著手：首先要做好新聞欄目把關(guān)，一些平臺并未充分認識到新聞報道的特點，容易出現(xiàn)新聞短視頻和娛樂短視頻以及生活短視頻定位模糊的問題，在內(nèi)容表達方面要能夠跟上時事熱點，但不能夠?qū)π侣勥M行夸大處理，否則將會導(dǎo)致新聞內(nèi)容的失真。其次要對內(nèi)容來源進行拓展，并對內(nèi)容分類進行優(yōu)化。一些媒體在運營過程中過于因循守舊，雖然采用的是融媒體的運行模式，但內(nèi)容制作流程仍然十分傳統(tǒng)，缺乏足夠的創(chuàng)新意識和思維。特別是對于新聞短視頻來說，其中所涉及到的內(nèi)容來源過于單一，同時類別上也較為模糊，容易對新聞傳播力帶來負面的影響。所以，在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的情況下，應(yīng)該對用戶思維進行積極的創(chuàng)新，通過用戶資源的合理化利用來對短視頻資源進行有效的拓展，將用戶的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，在對新聞短視頻進行收集后對其進行仔細的篩選，實現(xiàn)對內(nèi)容來源的拓展，這能夠?qū)臉I(yè)者在內(nèi)容方面存在的不足進行有效的彌補，與當前的新聞快發(fā)要求相符合。同時，在平臺當中應(yīng)該進行專業(yè)團隊的設(shè)置，除了內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)團隊之外，也要對自媒體信息源進行收集，通過優(yōu)選內(nèi)容來捕捉其中有價值的亮點內(nèi)容，引起社會各界的關(guān)注，實現(xiàn)正能量的傳播。例如，在河南鄭州出現(xiàn)的暴雨事件，大象融媒就利用直播的方式對這次事件中的新聞進行了報道，實現(xiàn)了對公共事件的多角度報道，以事件為中心來對其中所包含的碎片化信息進行篩選，除了帶來更強的視覺沖擊力之外，也能夠與受眾形成更好的情感共鳴，促進互動交流，帶來更大的新聞價值[5]。

(三)利用新技術(shù)來提升傳播效能

可以說新聞短視頻這一媒體形式的發(fā)展，對整個媒介環(huán)境帶來了重要的改變，無論是視頻制作還是傳播技術(shù)的更新，都在對人們的信息接收方式進行著改變。在5G時代到來以后，人們獲得了更大的信息接收自由度，使得新聞短視頻更加符合人們的接收思維，同時也有著更快的生產(chǎn)和傳播速度，對于新型傳播體系的構(gòu)建帶來了有利影響。具體來看，需要從以下幾個方面著手：首先要通過新技術(shù)來建立新聞傳播體系。從新聞短視頻的角度上來看，其傳播和內(nèi)容的特征不但要能夠與人們的需求相符合，同時也要為分發(fā)過程帶來便利條件，無論是微信、微博還是其他平臺都要能夠進行分發(fā)，傳播渠道的多樣化帶來了裂變式傳播，實現(xiàn)了對傳播效應(yīng)的有效優(yōu)化。特別是對于融媒體來說，通過多渠道分發(fā)有價值的新聞短視頻，來達到統(tǒng)一策劃、調(diào)度的目的，對新聞內(nèi)容進行深入的挖掘并進行分析評論，提升新聞的溫度和深度，由意見的互動逐步上升到理性的思考，從而建立一個更加高效且完整的傳播體系，實現(xiàn)新聞短視頻這一媒介語境的社交化、數(shù)字化和移動化。其次要重視專業(yè)團隊的構(gòu)建。新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了媒介環(huán)境，同時也進一步推動了融媒體技術(shù)的發(fā)展，建立了多元化的新聞報道渠道，短視頻把圖片、聲音、文字等內(nèi)容通過精美的方式來呈現(xiàn)出來，在短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)過程中進行新技術(shù)的賦能，這離不開專業(yè)團隊的支持。在專業(yè)團隊建設(shè)中，要求他們不但要具備足夠的新聞素養(yǎng)，同時也要具備良好的專業(yè)水平和新聞洞察力。另外，還要能夠?qū)ο冗M傳播技術(shù)進行熟練的應(yīng)用，特別是那些影視制作技術(shù)，能夠更好地保持新聞短視頻創(chuàng)作的活力和創(chuàng)意，從而進一步提升新聞短視頻的活力[6]。

三、結(jié)語

總而言之，當前在人群中所流行的文化屬于視覺文化，媒介技術(shù)的發(fā)展對人們的感知范圍進行了擴大，對人們的感官進行了調(diào)動和激發(fā)，當媒介形式能夠同時喚醒人們的多種感官時，那么其就能夠吸引到更多人的注意力。隨著科技的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生了新媒體技術(shù)，在此基礎(chǔ)上推動了媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在我們的生活中融入了更多新的表達形式。人們的視聽審美在信息時代逐漸地發(fā)生改變，新聞短視頻這一媒體形式更加符合當前人們的審美特征，即碎片化和視聽化，所以從媒體的角度上來看，想要更好地發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用就必須對新聞內(nèi)容進行持續(xù)的優(yōu)化改善，同時也要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，將新聞短視頻的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，進一步完善平臺運營和內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，以更好地提升媒體傳播力。