如何提升廣播電視臺新聞傳播力

◎李 斌

(廣西廣播電視臺新聞頻道，廣西 南寧 530022)

社會發(fā)展過程中各行業(yè)都在創(chuàng)新與改革，媒體行業(yè)也不例外，其對新技術(shù)的引用遠比其他行業(yè)要多得多，而且對新技術(shù)的融合度更高。在新技術(shù)的支持下媒體媒介豐富了新聞信息的傳播方式和途徑，從過去的報紙、雜志到現(xiàn)在的智能手機、互聯(lián)網(wǎng)，以全新且便捷的媒體形式獲得了人們的青睞，而這一發(fā)展變化也在很大程度上對傳統(tǒng)新聞傳播方式產(chǎn)生了影響。廣播電視臺作為傳統(tǒng)新聞傳播主渠道因新興媒體的出現(xiàn)受到?jīng)_擊，為此需順應(yīng)時代發(fā)展找到更加適合的路徑提升新聞傳播力，促使廣播電視臺形成新的傳播格局。

一、新時代背景下新聞傳播的特征和趨勢

(一)新時代背景下新聞傳播的特征

新時代背景下信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用且新興媒體渠道多種多樣，新聞傳播在這樣一種情形下呈現(xiàn)出幾大特征。一是可視化程度更高，極大提升了人們的新聞閱讀體驗效果，滿足人們多種感官的新聞獲取需求，進一步擴展了新聞傳播的受眾影響范圍。二是內(nèi)容趨向場景化，當前人們對新聞信息的獲取渠道更加多樣，不再受時間和空間的限制，但是對新聞的時效性和真實性更加關(guān)注，場景化的創(chuàng)新呈現(xiàn)方式讓人們能夠更加直觀地了解新聞的內(nèi)容。三是用戶交互性更加明顯，為吸引人們對新聞的關(guān)注度，增強新聞的影響力，新聞傳播過程中不僅在內(nèi)容上更加貼合時下熱點，而且在方式上也更加重視與受眾的互動，積極探索與用戶的交流途徑，旨在深化新聞傳播的感染力，獲得忠實觀眾。

(二)新時代背景下新聞傳播的趨勢

當前信息時代不斷發(fā)展變革的背景下，新聞傳播的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾點：第一是大眾化，新媒體技術(shù)不再是專業(yè)媒體人所擁有的技術(shù)，而是更加平民化，任何人都可以通過社交平臺來發(fā)布信息，如微博、抖音、微信公眾號等，新聞主體進一步擴展。而且個體社交平臺也成為新聞的重要傳播渠道，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等也讓新聞信息被推送到更廣的范圍。第二是多元化，目前新聞傳播的方式突破了紙媒、期刊等形式的限制還可通過圖片、視頻等進行傳播，這些方式新穎且具有趣味性，已經(jīng)在很大程度上豐富了人們的新聞閱讀體驗，而未來的新聞傳播方式將會繼續(xù)創(chuàng)新，新聞信息的呈現(xiàn)也更加多樣、更具創(chuàng)造力，人們也會擁有更加多元的新聞信息獲取渠道，滿足其多元化的新聞需求。第三是理性互動，隨著各種媒體媒介的出現(xiàn)，人們與新聞信息的傳播交互性增強，這種互動雖然在一定程度上增強了新聞信息的影響力，但隨之而來的還有許多不文明的評論現(xiàn)象，惡意的、虛假的信息交織，致使新聞信息成為矛盾的導火索，進而影響信息環(huán)境的和諧性，也對新聞信息的真正傳播價值造成損害[1]。

二、廣播電視臺新聞傳播的現(xiàn)狀

(一)傳播途徑單一

廣播電視臺主要是以電視為媒介進行新聞信息的傳播，從傳播途徑來看是比較單一的，近年來信息技術(shù)的發(fā)展使得人們的信息獲取渠道得到了拓展，不再局限于電視等傳統(tǒng)媒介來獲取新聞，而是能夠通過手機、平板等移動終端突破時空局限隨時獲取、查找信息，因而人們觀看電視的興趣和習慣逐漸減弱，這一前提下廣播電視臺的新聞傳播效率就隨之降低，新聞信息的感染力與影響力大不如前。廣播電視臺對于新聞信息的制作和傳播是基于一定制作程序?qū)崿F(xiàn)的，并不是直接就能從電視上隨時呈現(xiàn)的，獲取新聞信息后需要通過一些較為煩瑣的制作程序才能夠呈現(xiàn)到人們面前，成本投入較多且新聞時效性也受到影響。在當前各種新興媒體廣泛應(yīng)用的背景下，這種傳統(tǒng)新聞傳播模式很難滿足人們對新聞的獲取需求。

(二)地域范圍限制

除中央廣播電視臺之外，其他廣播電視臺都是以地方性電視臺為主，雖然一部分電視臺能夠面向全國群眾呈現(xiàn)，但是還有一部分電視臺及節(jié)目是以地方性居民為目標提供新聞服務(wù)的，如縣電視臺、鄉(xiāng)廣播電視臺等，因地域范圍的限制其新聞傳播的范圍也受到局限，因而其新聞傳播力也比較弱。另外，廣播電視臺的新聞信息傳播過程大多是單向輸出為主，由電視臺直接播出給觀眾，觀眾被動的接收其所傳達的新聞信息，受技術(shù)和資源的限制而很難與地方群眾進行更加緊密的互動溝通，這在一定程度上削弱了廣播電視臺新聞傳播的公信力，并且降低了新聞信息的感染力，導致其傳播受阻。

(三)內(nèi)容趨于同質(zhì)

廣播電視臺所制作呈現(xiàn)的新聞通常都是對本地區(qū)或國內(nèi)重要事件的報道，這些新聞內(nèi)容大多都是一樣的主題，因而新聞內(nèi)容趨于同質(zhì)性，當大眾接收到這樣的信息后很難調(diào)動起對新聞內(nèi)容深入探究的興趣，造成其審美疲勞的同時也會導致新聞收視率的降低。而且，新興媒體技術(shù)的創(chuàng)新和普及，使得新聞傳播的格局發(fā)生較大變化，廣播電視臺不再是單獨的信息發(fā)布主體，每個人都能夠通過一些社交平臺渠道成為信源主體，這時廣播電視臺也成為個體用戶的信息受眾，對其新聞內(nèi)容的制作產(chǎn)生一定影響，導致廣播電視臺所獲取的新聞信息的時效性得不到保證，其影響力降低。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播電視臺媒體必須轉(zhuǎn)型改革才能獲得更好的發(fā)展機會，但是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差異是非常大的，在銜接上存在較大難度，需要從觀念、方式和模式等多個方面進行重置改革，投入更多的精力和成本[2]。

三、廣播電視臺新聞傳播力的提升策略

(一)樹立與時俱進的新聞傳播理念

新媒體時代背景下，媒體行業(yè)發(fā)生巨大變化且競爭更加激烈。在此前提下，廣播電視臺若想保持更好的新聞創(chuàng)作能力，保障新聞傳播感染力和影響力，則必須重視自身競爭力的提高，而這首先就要樹立與時俱進的新聞傳播理念。在新聞制作過程中以群眾為主要目標進行思考，根據(jù)新聞制作和傳播的基本標準與要求創(chuàng)作合適的新聞內(nèi)容，選擇合適的新聞傳播模式，以獲得忠實觀眾為目的。另外，當今人們所處的信息環(huán)境是十分復(fù)雜且多元的，因此在新聞傳播實踐中相關(guān)工作人員也要樹立目標意識，明確新聞制作的目的，然后再選擇合適的新聞傳播方式，有目的、有目標地進行新聞創(chuàng)作，進而保證新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，以獲得觀眾的認可。此外，新聞傳播還要重視先進、智能技術(shù)的引入，關(guān)注與人民群眾生活息息相關(guān)的民生問題和實際問題，也要注重傳播的創(chuàng)意性和創(chuàng)造性，這樣才能更好地提升廣播電視臺的新聞傳播力。

(二)采取多元化新聞傳播形式

廣播電視臺新聞傳播力的提升應(yīng)注重傳播形式的轉(zhuǎn)型，順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展方向?qū)鹘y(tǒng)新聞傳播方式進行升級，融合新媒體進行創(chuàng)新，采取真正能夠滿足社會大眾的新聞傳播形式，繼而達到理想的新聞傳播效果。對此，廣播電視臺要以原本的電視媒體形態(tài)為基礎(chǔ)，整合運用新興媒體技術(shù)，并積極引入信息化技術(shù)手段，如此不僅能夠提升其發(fā)展競爭力，還能夠讓新聞傳播形式和渠道得到拓展與豐富。如廣播電視臺在微博平臺、微信平臺和抖音平臺創(chuàng)立官方賬號，將每日重要新聞、熱點話題新聞和突發(fā)新聞等都及時通過這些平臺進行推送，第一時間讓人們了解今日新聞信息。不僅可以用文字形式呈現(xiàn)，而且可以搭配一些圖片和視頻，這種形式可以加快新聞傳播速度，實現(xiàn)新聞信息的高度整合，有效改善新聞內(nèi)容的傳播效果和效率，還能夠在一定程度上提高人們對新聞內(nèi)容的期待度。而隨著信息技術(shù)的升級創(chuàng)新，未來廣播電視臺還應(yīng)繼續(xù)創(chuàng)新更加多元化的新聞傳播形式，優(yōu)化新聞信息傳播格局。

(三)重視媒體媒介的相互融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用為互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建提供了契機，移動互聯(lián)以及各種移動終端的出現(xiàn)更是為人們提供了十分便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，廣播電視臺可以借助這一優(yōu)勢來進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。在把握與時俱進原則的基礎(chǔ)上，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進媒體媒介的相互融合，實現(xiàn)新聞傳播的多媒體活動，同時拓展其傳播途徑，增進與人們的互動交流，從而提升新聞傳播的影響力。改變以往單一的電視媒介方式，從移動互聯(lián)中探索新的資源要素，創(chuàng)新媒體協(xié)同形式，如廣播電視臺可以打造新聞傳播的移動互聯(lián)平臺，將新聞內(nèi)容同步到平臺中，用戶可以通過移動終端來獲取新聞信息，也可以通過移動互聯(lián)平臺隨時隨地進行直播、重播的操作，為觀眾提供更多的信源選擇。讓電視和其他媒體媒介相融合，既轉(zhuǎn)變了服務(wù)對象，從受眾目標轉(zhuǎn)為用戶目標，也促使新聞內(nèi)容更加產(chǎn)品化，與當前信息時代發(fā)展趨勢相一致，同時也能夠提升廣播電視臺的新聞傳播力[3]。

(四)優(yōu)化改進新聞傳播內(nèi)容

當前新媒體時代背景下，各種形式的媒體層出不窮，各種媒體企業(yè)搶占市場，獨家新聞不再是廣播電視臺的專屬，任何媒體人都有可能成為獨家新聞獲得者。而廣播電視臺作為傳統(tǒng)主流媒體必須立足當下發(fā)展需要積極開展個性化創(chuàng)新，對新聞傳播內(nèi)容進行優(yōu)化改進?；趥鹘y(tǒng)媒體和新媒體的融合進行內(nèi)容創(chuàng)新，同時強化新聞傳播的視聽功能和互動功能，從而促使廣播電視臺的新聞傳播力真正實現(xiàn)質(zhì)的提升。在內(nèi)容改進方面，要遵循“以人為本”的基本原則，重視新聞受眾群體的真正需求，相關(guān)工作人員要積極進行市場調(diào)研，根據(jù)受眾群體的不同細分市場，結(jié)合電視臺工作的本質(zhì)找準目標受眾，然后在內(nèi)容制作上再進行進一步的資源細分，對新聞節(jié)目內(nèi)容進行合理的統(tǒng)籌編排，將目標受眾轉(zhuǎn)化為忠實觀眾群體。另外，在內(nèi)容優(yōu)化方面，要注重內(nèi)容的創(chuàng)新性，以吸引更多受眾，新聞內(nèi)容要體現(xiàn)出內(nèi)涵和思想，能夠引起人們的思考和討論，而不是依靠娛樂或故意制造的沖突性話題，否則將影響新聞的真正傳播價值，用心制作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容必然能夠獲得人們的青睞，新聞影響力也會隨之提高。

(五)增強新聞傳播的針對性和時效性

廣播電視臺的新聞傳播力若想得到提升，需注重其傳播的針對性和時效性，用更快、更準、更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容來吸引人們的瀏覽觀看，讓新聞更加廣泛地傳播。針對性是根據(jù)受眾目標和新聞內(nèi)容而言的，如電視臺節(jié)目是以國際新聞為主的，在與其他媒體媒介融合時就可以專門以國際新聞為模塊進行新聞制作和傳播，在抖音平臺、微博平臺等都能夠設(shè)置單獨主題的模塊，這樣就增強了新聞傳播的針對性[4]。時效性則是新聞傳播力強弱的關(guān)鍵，廣播電視臺在傳統(tǒng)電視傳播方式下需要對一手資料和素材進行處理后才報道出來，這樣就錯過了新聞傳播最佳時機，并有可能讓其他媒體搶占先機。對此，廣播電視臺可以通過聯(lián)合微博、抖音、B站等進行直播形式的報道，這樣就可以給予受眾以最新消息，擴大其新聞傳播力。

(六)維護新聞內(nèi)容的權(quán)威性與公信力

復(fù)雜、多元是目前新聞信息的主要特征，多渠道下的新聞信息量是非常龐大的，但其中有深度、有個性的新聞卻不多，對人們很難產(chǎn)生吸引力，甚至一些虛假的、不客觀的新聞還會極大降低人們對新聞的信任感。因此，廣播電視臺提升新聞傳播力需要積極維護新聞內(nèi)容的權(quán)威性和公信力。對于時事政治新聞、重大社會事件新聞，在內(nèi)容制作時要把握重點、突出中心，基于正確價值觀念引導輿論的方向，客觀、真實、理性地進行新聞報道，用事實說話，樹立新聞權(quán)威性和公信力，促進新聞傳播力的提升。另外，新聞內(nèi)容的制作也要考慮到受眾觀看瀏覽新聞的目的，不只是獲取新聞信息、了解新聞事件，還要從中獲得有價值的、有效的信息，能夠形成一定的教育作用或者指導作用，因而廣播電視臺在新聞制作中要注重與受眾的情感共鳴，讓新聞的權(quán)威性和公信力深入人心，從而實現(xiàn)新聞傳播力的提升[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電視臺在新時代信息技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下面臨嚴峻的發(fā)展困境和挑戰(zhàn)，其新聞傳播力被削弱、新聞價值降低，極大程度上阻礙了廣播電視臺的發(fā)展。對此，廣播電視臺需重視自身的新聞傳播力，采取有效措施積極提升新聞傳播力，與時俱進，積極創(chuàng)新，樹立全新的新聞傳播理念、采取多元化新聞傳播形式、重視媒體媒介的相互融合，優(yōu)化改進新聞傳播的內(nèi)容，進一步增強新聞傳播的針對性和時效性，維護新聞內(nèi)容的權(quán)威性和公信力，為人們提供更好的新聞服務(wù)。