全媒體時(shí)代下地市級(jí)廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探討

◎鄒 薇

(東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523071)

一、相關(guān)背景概述

2021年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8 540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)以信息傳播速度快、信息量巨大、搜索便捷等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了新聞傳播的重要渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入人們的生活，三網(wǎng)融合、三屏融合的程度也越來越高。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛普及，長(zhǎng)視頻、短視頻、VLOG、視頻號(hào)、公眾號(hào)等新媒體在不斷地迭代創(chuàng)生。各種傳統(tǒng)媒體也紛紛應(yīng)用各種新技術(shù)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，普羅大眾面對(duì)多種多樣的傳播媒體，也有了更多的選擇。這對(duì)于地市級(jí)的廣播新聞來說，原本的時(shí)效性特征，往往無法勝過一些大型的國(guó)家級(jí)以及省級(jí)新媒體。也正因此，地市級(jí)廣播新聞，在全媒體時(shí)代面臨著更大的挑戰(zhàn)。

在實(shí)際操作中，廣播新聞節(jié)目如何做到新穎獨(dú)特，突破傳統(tǒng)思維方式是一個(gè)亟待解決的問題。廣播新聞從業(yè)者必須將以往習(xí)慣性操作所形成的僵化固定的思維模式及程序拋開，積極創(chuàng)新，更好地實(shí)現(xiàn)地市級(jí)廣播新聞的價(jià)值。

二、全媒體時(shí)代下地市級(jí)廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

(一)轉(zhuǎn)變觀念，從思想上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

在傳統(tǒng)新聞的模式上，廣播新聞往往是在廣播頻率的固定時(shí)間段進(jìn)行傳播，傳播形式較為單調(diào)。同時(shí)，傳播內(nèi)容和廣播特色也不太明顯。而不少廣播新聞從業(yè)者習(xí)慣了以往的這類模式，往往對(duì)于創(chuàng)新有畏難情緒甚至抗拒心理，對(duì)于如何迎接適應(yīng)全媒體時(shí)代的變革無所適從。

實(shí)際上，創(chuàng)新是我們新聞廣播事業(yè)發(fā)展的重要手段。全媒體時(shí)代的到來，對(duì)我們每個(gè)新聞工作者的自身素質(zhì)、能力和水平，都提出了更高的要求。知識(shí)廣博、基礎(chǔ)扎實(shí)、一專多能的復(fù)合型采編人才是媒體深度融合發(fā)展的制勝關(guān)鍵。

在推進(jìn)媒體融合改革過程中，作為一名優(yōu)秀的廣播新聞從業(yè)者，更應(yīng)該認(rèn)清媒體融合發(fā)展的大勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，把握新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，切實(shí)破除消極畏難、安于現(xiàn)狀、求穩(wěn)怕亂的思想，要勇于走出“舒適區(qū)”，在新的領(lǐng)域、新的環(huán)境，直面困難，直面挑戰(zhàn)，尋找解決辦法，尋求突破；要樹立創(chuàng)新觀念，積極通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)、內(nèi)部輪崗等多種方式加強(qiáng)自身培訓(xùn)，促進(jìn)快速轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新的運(yùn)作機(jī)制，做到廣播新聞?dòng)浾吣芘碾娨曅侣?，電視新聞?dòng)浾吣茏鰪V播報(bào)道，成為一專多能的復(fù)合型采編人才。

(二)拓寬視野，加強(qiáng)戰(zhàn)略布局

全媒體時(shí)代，海量的信息撲面而來。而在搭載網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等技術(shù)手段后，廣播新聞的傳播規(guī)則在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到徹底顛覆，廣播新聞產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)發(fā)布后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象不再局限于一個(gè)城市，全省、全國(guó)、乃至全世界的廣播新聞人都在共享受眾資源。如何做好市場(chǎng)細(xì)分、強(qiáng)化地市級(jí)廣播新聞產(chǎn)品在無限市場(chǎng)中的有限受眾爭(zhēng)奪，需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品的策劃制作上更具有本土特色、制作更加精良、反應(yīng)更加快速，這也就對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的選題策劃、團(tuán)隊(duì)素質(zhì)、技術(shù)支撐等方面提出更高要求。如何找準(zhǔn)自身定位，做出新意，做出深度地址，對(duì)于地市級(jí)媒體的廣播新聞工作者來說，是一個(gè)不小的考驗(yàn)，也需要更多的智慧和取舍。

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳對(duì)外公布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出20條穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、提振消費(fèi)信心的政策措施，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”是其中的一條。作為夜間生活最活躍的城市之一，夜經(jīng)濟(jì)是東莞著力打造的一張名片。東莞廣電臺(tái)記者從東莞的城市特性出發(fā)，深入大街小巷，包括食街、超市、書店、電影院、劇場(chǎng)、公園、健身會(huì)館等地，采用體驗(yàn)式采訪的方式，根據(jù)廣播新聞的特色，使用大量的現(xiàn)場(chǎng)同期聲，采訪人們的夜間消費(fèi)娛樂，尋找夜經(jīng)濟(jì)的脈搏，帶來最直觀的城市夜經(jīng)濟(jì)的人情味與煙火氣，引發(fā)受眾對(duì)城市生活的共鳴。由此形成系列報(bào)道《亮起來的夜東莞》，分別從深夜食堂、文化夜市、運(yùn)動(dòng)之城三個(gè)領(lǐng)域著手，從外賣小哥、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、舞團(tuán)負(fù)責(zé)人等普通人身上，勾勒出東莞人的夜間生活百態(tài)，展現(xiàn)城市的活力，折射著時(shí)代之變。同時(shí)，通過采訪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜遥瑸闁|莞的夜經(jīng)濟(jì)把脈，思考東莞夜經(jīng)濟(jì)的方向，促進(jìn)城市夜間消費(fèi)多元化、品牌化、品質(zhì)化發(fā)展，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

同時(shí)，系列報(bào)道在聚焦東莞夜經(jīng)濟(jì)的餐飲、文化、運(yùn)動(dòng)等城市特質(zhì)，展現(xiàn)東莞夜經(jīng)濟(jì)繁華的同時(shí)，直面文化消費(fèi)短板、餐飲品質(zhì)提升等問題，最后通過專家點(diǎn)評(píng)為城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。系列報(bào)道體現(xiàn)了媒體的責(zé)任與價(jià)值，具有良好的社會(huì)效應(yīng)，有力地推動(dòng)了城市的規(guī)范有序發(fā)展。

(三)內(nèi)容為王，深耕本土新聞

在媒體深度融合進(jìn)程中，渠道非常重要，但“內(nèi)容為王”始終是王道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是媒體的安身立命之本。做好節(jié)目和內(nèi)容是我們的主業(yè)，是我們的發(fā)展根基，因此，我們必須全力打好精品內(nèi)容生產(chǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中樹立廣電品牌。

在融媒體時(shí)代，爆款、10萬+等等，往往成為諸多媒體追求的目標(biāo)。但對(duì)于地市級(jí)廣播新聞媒體來說，在眾多媒介中，想要更好地吸引受眾，就要更精準(zhǔn)地找準(zhǔn)自身定位。作為地方媒體，應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)服務(wù)好本土的“忠實(shí)用戶”——哪怕本土的忠實(shí)用戶只有1 000人，但只要扎實(shí)做好服務(wù)，1 000人可以“量變”1萬或者10萬。這就要求地市級(jí)廣播新聞從業(yè)者，要緊抓本土特色，深入挖掘本土新聞?lì)}材，這樣才能采寫出上接天線下接地氣、叫好又叫座的新聞作品。尤其是面對(duì)一些舉世矚目的大事件時(shí)，如何在新聞播報(bào)中體現(xiàn)本土特色，引起本土聽眾的共鳴，更是一個(gè)值得地市級(jí)媒體的廣播新聞工作者時(shí)時(shí)思考的問題。

如2018年6月，四年一次的世界杯開幕，吸引了全世界的目光。世界杯期間，各大媒體的報(bào)道紛至沓來。雖然中國(guó)足球隊(duì)沒能入圍，但各大媒體對(duì)于世界杯的報(bào)道并沒有因此而缺位。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)各大媒體，尤其是國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體，紛紛抓住世界杯充滿“中國(guó)元素”這一特點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。

對(duì)于地市級(jí)廣播新聞媒體來說，如何將世界杯與本土特色相結(jié)合呢？作為制造業(yè)名城東莞的地方廣播媒體，當(dāng)時(shí)就以敏銳地注意到，國(guó)際足聯(lián)首次引入的官方專用球、“大力神杯”紀(jì)念品、世界杯定制球衣鑰匙扣、以及世界杯贊助商、東莞智能手機(jī)的代表——vivo，讓世界杯處處都打上“東莞制造”的印記。因此，我們?cè)趯?duì)世界杯進(jìn)行報(bào)道時(shí)，抓取了世界杯充滿“東莞元素”這一特點(diǎn)，突出了“東莞制造”印記。同時(shí)，記者的采訪沒有“蜻蜓點(diǎn)水”般地停留在表面，而是在深入采訪相關(guān)制造業(yè)企業(yè)的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步深入，采用“記者手記”的形式，闡述了東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)了“東莞制造業(yè)支撐了東莞經(jīng)濟(jì)的半壁江山”這一令人振奮的事實(shí)。在記者手記的結(jié)尾部分，記者還將中國(guó)首次轉(zhuǎn)播世界杯，到2018年世界杯充滿“中國(guó)元素”，這一歷時(shí)40年的變化，與改革開放40年同步放在一起進(jìn)行對(duì)比，更好地深化了作品的主題。

對(duì)于東莞的聽眾來說，他們也因此感受到世界杯與東莞這座城市的關(guān)聯(lián)，也因此對(duì)于這方面報(bào)道更有親切感更能產(chǎn)生共鳴。這也正是將新聞大事件與本土特色相結(jié)合的一種較好的嘗試。

(四)加強(qiáng)策劃，講好故事

面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，以往一般意義上的日常采訪，在全媒體時(shí)代會(huì)顯得較為單薄，也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搶新聞、搶頭條已經(jīng)成為家常便飯，同一時(shí)間打開各大網(wǎng)站或者APP，看見的新聞大同小異的情形并不鮮見。因此，廣播新聞的采寫更需要策劃，獨(dú)家的、有策劃、有見地的新聞就顯得尤為重要。

通過強(qiáng)化策劃，突出主題主線宣傳的亮點(diǎn)，把握好主題主線宣傳的節(jié)點(diǎn)，從而形成主題主線廣電宣傳的“爆點(diǎn)”。

2017年9月25日到30日，東莞廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心派出記者，隨市委宣傳部組織的援疆工作報(bào)道采訪團(tuán)，赴新疆進(jìn)行一線采訪報(bào)道。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，東莞對(duì)口幫扶地區(qū)眾多，每年都會(huì)組織各種采訪活動(dòng)，報(bào)道幫扶事跡，反映幫扶成果。那么，如何提前進(jìn)行策劃，讓這一組報(bào)道具有新意呢？廣播新聞欄目組與前方記者提前溝通，大膽對(duì)新聞報(bào)道形式進(jìn)行改革，決定以記者日記的形式，進(jìn)行創(chuàng)新性報(bào)道，最終形成了系列報(bào)道《西行日記——發(fā)自東莞援疆一線的報(bào)道》。

不同于以往的報(bào)道模式，該作品以日記的形式，通過記者口播，描述了記者在新疆的所見所聞所感，感情真切自然，能讓聽眾產(chǎn)生共鳴，作品播出后，聽眾紛紛留言，表示這是聽到的最身臨其境的新聞報(bào)道，真切感人。廣東援疆前方指揮部專門發(fā)來感謝信，東莞市委宣傳部也對(duì)采編人員進(jìn)行了表彰。

同樣，策劃不僅僅可以用在采訪之前，在采訪過程中，也可以根據(jù)新聞事件的進(jìn)展，適時(shí)進(jìn)行策劃。2020年，湖北籍務(wù)工者吳桂春與東莞圖書館、東莞市直機(jī)關(guān)以及東莞企業(yè)之間發(fā)生的溫情故事，流傳千萬里，感動(dòng)千萬人。而這一故事的起源，只是吳桂春作為讀者，在東莞圖書館留言本上的一則簡(jiǎn)短留言。

吳桂春，湖北孝感人，2003年開始來東莞打工，因?yàn)橹荒茉谛瑥S打一些零工，空閑時(shí)間比較多。最開始去書攤看書。后來同事告訴他，東莞圖書館不僅書籍多，還有免費(fèi)的空調(diào)，便開始往圖書館跑了。2020年6月24日，他在退還讀書證時(shí)在留言本上留下了一段話?！半m萬般不舍，然生活所迫。余生永不忘你東莞圖書館，愿你越辦越興旺，識(shí)惠東莞，識(shí)惠農(nóng)民工?！睒闼氐恼Z言，粗放的字體，深深的眷戀，淡淡的憂傷，這個(gè)留言擊中了大眾內(nèi)心中柔軟的部分，迅速在網(wǎng)上發(fā)酵，演繹了“一座城留住一個(gè)人”的溫暖劇情。

記者當(dāng)時(shí)在得到這一線索之后，不僅以最快的速度采訪了東莞圖書館相關(guān)工作人員、吳桂春等，還迅速聯(lián)系了東莞人社部門。在東莞人社部門的推薦下，光大物業(yè)招聘吳桂春入職，他成了景湖花園小區(qū)里的一個(gè)物業(yè)綠化工人，可以在公司安排的免費(fèi)宿舍里開始新的生活了，這里距離東莞圖書館的直線距離大概是2.7公里，吳桂春在工作之余可以更加便利地去書海遨游。

吳桂春事件被報(bào)道后，2020年6月27日，人社部官方微信稱：“在此，想對(duì)和吳桂春一樣的勞動(dòng)者說，各地人社部門將提供不斷線就業(yè)服務(wù)，在求職就業(yè)路上，助你們一臂之力。如果你已經(jīng)失業(yè)，可通過人力資源社會(huì)保障政務(wù)服務(wù)平臺(tái)或各地網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)在線辦理失業(yè)登記，也可前往公共就業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)辦理。工作人員將會(huì)向你介紹就業(yè)創(chuàng)業(yè)扶持政策，提供職業(yè)指導(dǎo)，推薦就業(yè)崗位?！?/p>

在系列報(bào)道的最后，記者及編輯通過編后評(píng)論，指出“東莞之所以被人們稱之為‘最佳打工城市’，還在于公共設(shè)施完善，能滿足農(nóng)民工精神需求，除圖書館外，還有植物園、博物館等，而且這些公共服務(wù)產(chǎn)品，都能讓外來農(nóng)民工免費(fèi)‘品嘗’。我國(guó)現(xiàn)在有2.8億多農(nóng)民工，而且每年是以百萬計(jì)的數(shù)量在增長(zhǎng)。農(nóng)民工是許多產(chǎn)業(yè)行業(yè)的主力軍，他們用自己的雙手，為城市建設(shè)與服務(wù)行業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，善待他們，包容他們，這是各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)履行的責(zé)任與義務(wù)。”在這一系列報(bào)道中，記者不僅僅作為一個(gè)記錄者，更作為一個(gè)參與者，使得新聞事件在獲得溫情結(jié)局的同時(shí)，也使得各級(jí)部門、社會(huì)各界更加關(guān)注外來工群體的就業(yè)問題、精神生活等，不僅升華了稿件的高度和深度，更體現(xiàn)了策劃在新聞作品中的價(jià)值和力量。

(五)加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)新聞多元化

全媒體時(shí)代，我們不僅要突出廣播新聞的特色，更要注重廣播新聞與新媒體的融合發(fā)展，加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)新聞多元化。

如廣播網(wǎng)絡(luò)化就是時(shí)下的一個(gè)特性。以往廣播節(jié)目具有線性特征，無法回溯，而廣播網(wǎng)絡(luò)化就很好地解決了這一難題。就從節(jié)目平臺(tái)到門戶網(wǎng)站來說，目前，各個(gè)電臺(tái)紛紛開設(shè)了自己的網(wǎng)站，開發(fā)了官方APP等，作為一種新的傳播平臺(tái)，比如，中央人民廣播電臺(tái)的“央廣網(wǎng)”和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的“國(guó)際在線”等大型門戶網(wǎng)站，這類型網(wǎng)站主要包括隨選播音和在線收聽直播兩種。隨選播音彌補(bǔ)了在線收聽時(shí)間上的不足之處，同時(shí)，還可讓聽眾按照自己的喜好來選擇電臺(tái)頻率，合理滿足不同用戶不同的信息需求。

在線收聽廣播，可以讓聽眾在通過廣播獲取信息的時(shí)候不會(huì)受到地域的限制，同時(shí)也克服了信號(hào)的干擾，收聽效果好。比如，東莞作為一個(gè)外來人員較多的城市，人口流動(dòng)性大。以往，不少廣播聽眾往往在離開東莞后，無法從合適的渠道再收聽東莞廣播新聞和廣播節(jié)目。而在建立網(wǎng)站和“知東莞”APP后，聽眾就有更多的收聽廣播節(jié)目的方式。這也要求我們，要進(jìn)一步加強(qiáng)臺(tái)內(nèi)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等四大資源的整合，要善于思考如何讓節(jié)目?jī)?nèi)容“聲”動(dòng)鮮活，多思考如何利用線下活動(dòng)為節(jié)目造勢(shì)。要將廣播節(jié)目“出圈”，走出直播室，注重新媒體新技術(shù)創(chuàng)新融合應(yīng)用，采用節(jié)目直播、線下直播等形式打造廣播視頻號(hào)，突出年輕態(tài)、生動(dòng)化表達(dá)，結(jié)合知東莞、抖音、蜻蜓等不同手機(jī)客戶端，將節(jié)目打造成為吸引流量和公眾關(guān)注的前沿陣地。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們還可以依靠平臺(tái)，更好地了解什么時(shí)間有哪類受眾，他們喜歡什么內(nèi)容？這個(gè)時(shí)間主流聽眾喜好是什么？通過平臺(tái)獲得這方面的專業(yè)數(shù)據(jù)，有大數(shù)據(jù)做依據(jù)，能更好地服務(wù)節(jié)目生產(chǎn)，有針對(duì)性地做出受市場(chǎng)歡迎的新聞節(jié)目。

三、結(jié)語

全媒體融合時(shí)代的到來，確實(shí)為地市級(jí)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給了地市級(jí)廣播新聞節(jié)目一個(gè)對(duì)外發(fā)展的平臺(tái)與機(jī)遇。作為地市級(jí)廣播新聞從業(yè)者，更應(yīng)該抓住這一新機(jī)遇，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，提高戰(zhàn)略格局，找準(zhǔn)自身定位，以本土用戶為抓手，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體新技術(shù)的融合，使傳統(tǒng)媒體形式下的廣播新聞實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的突破和創(chuàng)新。