縣級融媒體利用自媒體優(yōu)勢做好電視民生新聞報道的策略分析

◎王 真

(靖遠(yuǎn)縣融媒體中心，甘肅 白銀 730699)

民生新聞也被稱為百姓新聞，其所關(guān)注的焦點(diǎn)是百姓日常生活中的問題，與人民群眾日常生活有著密切聯(lián)系。因此，縣級融媒體就需要從發(fā)揮自媒體優(yōu)勢入手，針對當(dāng)前電視民生新聞報道中存在的不足進(jìn)行反思，實(shí)現(xiàn)對新聞報道的有效創(chuàng)新，以此來提升自身影響力。

一、做好電視民生新聞報道的意義

(一)發(fā)揮服務(wù)作用

傳統(tǒng)媒體主要包含報紙、廣播、電視等，在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體需要在發(fā)揮自身主流作用與優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，做好社會輿論導(dǎo)向引領(lǐng)工作，發(fā)揮自身的話語權(quán)作用，在不斷競爭與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。融媒體時代，社交工具數(shù)量明顯增加，人民群眾可以借助自媒體及時發(fā)布相關(guān)信息，進(jìn)而削弱了傳統(tǒng)大眾傳媒組織、傳播者的優(yōu)勢地位?？h級融媒體屬于基礎(chǔ)的媒體機(jī)構(gòu)，也是人們獲取信息、服務(wù)的重要機(jī)構(gòu)。在現(xiàn)階，縣級融媒體因受到自身影響力、整體關(guān)注度不高等因素的限制，存在節(jié)目內(nèi)容單一、會議性新聞數(shù)量較多等問題，導(dǎo)致自身的發(fā)展速度受到限制。因此，縣級融媒體就需要明確自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好信息挖掘與分析工作，利用文化特點(diǎn)與發(fā)展優(yōu)勢，打造出具有濃郁特色的融媒體，實(shí)現(xiàn)對電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新，發(fā)揮自身服務(wù)作用，做好群眾引導(dǎo)工作[1]。

(二)加強(qiáng)自媒體與草根文化的聯(lián)系

草根代表了基層群眾，是來源于民間的，雖然處于社會中的底層，但是具備了較強(qiáng)的鄉(xiāng)土氣息，雖然在地位、身份上并不突出，但是確是分布面積廣泛的，有著頑強(qiáng)的生命力。將草根文化與自媒體融合就是要賦予人采訪、評論、發(fā)布、傳播機(jī)會，依靠自媒體平臺及時發(fā)布相關(guān)信息。從傳播過程上來講與過去的主流媒體之間存在一定的差異性，屬于自下而上傳播的，在受眾方面蘊(yùn)含著了較強(qiáng)的自主性，借助平等會話的方式轉(zhuǎn)變過去新聞宣講模式。草根文化具有濃重的民眾精神，通過合理使用新媒體，以此來完成個人意識表達(dá)。由于草根文化是來源于民間的，存在鄉(xiāng)土氣息濃郁等特點(diǎn)，包含了極為豐富的生活共識。草根文化不僅代表了民眾精神，同時也展現(xiàn)了平民化特點(diǎn)，在提出民眾中心地位的基礎(chǔ)上鼓勵人民群眾積極生活，挖掘與自身相關(guān)的事跡。對于自媒體來講有著貼近性、獨(dú)特性等特點(diǎn)，而從傳播價值層面來講能夠展現(xiàn)出許多現(xiàn)實(shí)問題，將新聞背后所具備的現(xiàn)實(shí)意義體現(xiàn)出來，激發(fā)對生活的思考欲望。

(三)實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)與發(fā)展的目標(biāo)

城市晚報、都市報等屬于民生新聞發(fā)展的基礎(chǔ)形式，并有著較大的影響力，不僅具備了濃郁的民生新聞特點(diǎn)，同時也呈現(xiàn)了其特質(zhì)，使得媒體、民眾產(chǎn)生了全新感受。而草根文化的引入，使得電視民生新聞內(nèi)容質(zhì)量有了明顯提高，提升了報道的新聞點(diǎn)。通過民生新聞能夠傳播草根文化，為大眾傳播提供支持。而草根文化在發(fā)展階段中借助電視民生新聞能夠依靠其傳播力實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展目標(biāo)。所以，草根文化與民生新聞之間在融媒體的影響下能夠?qū)崿F(xiàn)相互促進(jìn)與共同發(fā)展目標(biāo)[2]。

二、縣級融媒體利用自媒體優(yōu)勢做好電視民生新聞報道措施

(一)補(bǔ)充新聞采訪

在融媒體時代背景下，自媒體發(fā)展速度不斷提升，借助自媒體可以讓社會大眾擁有專屬的麥克風(fēng)，進(jìn)入到全民傳播時代。社會大眾依靠網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等能夠及時完成信息采集、發(fā)布、傳播等，而社會大眾不僅可以接收信息，同時也可以參與到信息傳播、意見表達(dá)等環(huán)節(jié)?，F(xiàn)如今，社會大眾正處于多媒體包圍階段，而在縣級融媒體發(fā)展階段中，就需要及時做好自媒體信息整理與處理工作，將其轉(zhuǎn)變成為價值高、條理性清晰的信息，在適應(yīng)受眾需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對新聞信息的補(bǔ)充，提高信息推送效果，為信息有效傳播等工作的開展提供支持。所以說在現(xiàn)階段發(fā)展中自媒體信息已經(jīng)成為了新聞采訪中的重要補(bǔ)充來源之一。在新媒體時代背景下博客、微博、微信等信息發(fā)布平臺數(shù)量有了明顯提升，在手機(jī)與移動網(wǎng)絡(luò)的普及下，自媒體傳播便捷性明顯提升，而許多時效性較強(qiáng)的草根信息也逐漸成為了主流媒體新聞中的組成部分。在自媒體中信息發(fā)布與公共衛(wèi)生事件等有著密切的聯(lián)系，如新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)，使得其在較短時間內(nèi)成為了全世界關(guān)注的重大疫情事件之一。而對于傳統(tǒng)媒體中的記者等工作人員而言，難以將其與常規(guī)新聞事件一樣開展大規(guī)模采訪報道，但是社會大眾又急切想要了解疫情相關(guān)信息，所以在疫情防控階段中為了滿足受眾需求，各傳統(tǒng)媒體在報道中運(yùn)用了當(dāng)?shù)厥忻袼涗浀漠嬅婕吧鐓^(qū)工作人員等所拍攝的手機(jī)視頻等，不僅實(shí)現(xiàn)了對新聞源的補(bǔ)充，同時也可以讓社會大眾掌握真實(shí)的信息。所以說依靠自媒體方式能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，確保新聞報道的平民化，從受眾角度掌握抗疫期間發(fā)生的事情，實(shí)現(xiàn)了在社會輿論的正面引導(dǎo)，同時也為共同抗疫注入了信心。其次，在部分突發(fā)事件中自媒體也成為信息首發(fā)渠道，不僅新聞中的當(dāng)事人，同時現(xiàn)場目擊者等也成為發(fā)生突發(fā)事件以后第一時間使用視頻、照片等方式記錄現(xiàn)場實(shí)際情況的參與者，他們依靠微信等新媒體平臺發(fā)布相關(guān)信息，從而對傳統(tǒng)媒體新聞采訪進(jìn)行了補(bǔ)充。如在某市酒店發(fā)生坍塌事故時，因事發(fā)突然使得記者難以在第一時間進(jìn)入事故現(xiàn)場，而在記者達(dá)到現(xiàn)場采訪以前許多自媒體中已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)了對新聞信息的補(bǔ)充，也為記者及時掌握現(xiàn)場情況提供了支持?？梢哉f受到草根信息的影響，使得新聞現(xiàn)場感、真實(shí)性明顯提升，同時也可以從不同層面進(jìn)行新聞報道，使得新聞透明度不斷提高，展現(xiàn)了新聞的真實(shí)情況[3]。

(二)做好信息整理與歸納

在縣級融媒體時代背景下，編輯人員需要及時針對自媒體中所傳播的信息進(jìn)行全面處理，以此來篩選出有價值的信息?，F(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入大眾傳播時代，表達(dá)權(quán)利已經(jīng)從原有的精英表達(dá)轉(zhuǎn)移到了社會廣大受眾，可以說表達(dá)權(quán)的普及也是草根自我文化創(chuàng)造權(quán)體現(xiàn)的重要形式之一，同時也是話語權(quán)不斷實(shí)踐的重要需求之一，不斷地驗(yàn)證自我存在與歸屬感需求等。就當(dāng)前發(fā)展形勢來講，受到互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的影響，因自媒體有著自發(fā)性較強(qiáng)等特點(diǎn)，使得草根新聞暴露出了復(fù)雜程度高、無序化嚴(yán)重、信息碎片化等問題。由于自媒體中所發(fā)布的信息量不斷增加，而社會大眾又難以全面接受海量新聞信息，加之自身新聞信息辨別能力不足，難以及時掌握新聞?wù)鎮(zhèn)吻闆r。所以針對這一現(xiàn)象，在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要從展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)作用入手，不斷提升新聞采編專業(yè)性，實(shí)現(xiàn)對信息的補(bǔ)充與歸納，在做好發(fā)布與整理等工作的基礎(chǔ)上滿足社會大眾需求。如某地電視臺節(jié)目在編排階段中選擇了一些趣味性較強(qiáng)的大眾自拍畫面以及自媒體中所發(fā)布的信息，使得欄目整體風(fēng)格比較輕松，在主持人幽默風(fēng)趣語言的連下，實(shí)現(xiàn)了與觀眾之間的有效互動，進(jìn)而得到了觀眾的認(rèn)可與支持。通過從民生發(fā)展角度出發(fā)，在拉近欄目與社會大眾日常生活聯(lián)系的基礎(chǔ)上依靠其親和力、感染力等可以讓觀眾產(chǎn)生出較強(qiáng)的身份歸屬感等，進(jìn)而自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)。所以話語權(quán)公眾化表現(xiàn)也逐漸成為了電視民生新聞吸引受眾目光的重點(diǎn)。因此，在縣級融媒體利用自媒體優(yōu)勢做好電視民生新聞報道時，就需要從主動借鑒其他地區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)，針對節(jié)目形式等進(jìn)行創(chuàng)新，做好自媒體信息收集工作，采取有效的整理措施，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。

(三)彰顯本土特色

在自媒體快速發(fā)展下，就需要從挖掘當(dāng)?shù)靥厣胧郑瑢?shí)現(xiàn)對電視民生新聞欄目的補(bǔ)充。在過去信息傳播階段中受眾很少有機(jī)會參與到互動中，更多的是以被動接受方式為主。但是在融媒體時代背景下，受眾在接收信息方面有了明顯變化，其主動性不斷提升，能夠積極參與到新聞交流與互動活動中。從制作方式層面來講自媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在較大差距，而縣級融媒體在發(fā)展階段中就需要主動與自媒體之間進(jìn)行融合，在做好優(yōu)勢互補(bǔ)工作的基礎(chǔ)上不斷延伸新聞源，進(jìn)而得到更多的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)與大眾之間的有效互動。所以在縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目傳播中，就需要發(fā)揮新媒體傳播作用，不斷豐富傳播方式。社會大眾作為草根問信息發(fā)布來源之一，他們習(xí)慣性從自身角度來提出觀點(diǎn)，同時也更愿意關(guān)注生活日常。而對于縣級融媒體來講，想要吸引更多的觀眾，就需要從社會大眾所關(guān)注的事件入手，實(shí)現(xiàn)對民聲新聞報道的創(chuàng)新，確保電視民生新聞報道能夠貼近群眾生活，彰顯當(dāng)?shù)靥厣?，提升服?wù)精準(zhǔn)性。只有及時處理好草根與精英文化之間的關(guān)系，才能得到群眾的認(rèn)可與支持，才能制作出能夠展現(xiàn)地方文化特色的新聞節(jié)目。所以在縣級融媒體發(fā)展階段中就需要展現(xiàn)自媒體交互性特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新傳播方式，借助官方微博、微信等，鼓勵更多的人參與其中，不斷傳播民生新聞?wù)芰?，?qiáng)化傳播效果，幫助社會大眾樹立起正確的價值觀[4]。

(四)提升自媒體信息運(yùn)用準(zhǔn)確性

通過電視民生新聞能夠?qū)⑸鐣蟊娬鎸?shí)的生活狀態(tài)、奮斗發(fā)展情況等展現(xiàn)出來，同時也可以拉近與百姓之間的距離。在自媒體快速發(fā)展背景下，縣級融媒體在發(fā)展階段中應(yīng)當(dāng)始終堅持從提升電視民生新聞?wù)鎸?shí)性入手，做好深入研究工作，在鞏固與強(qiáng)化中不斷提升影響力。第一，確保新聞的真實(shí)性。受到內(nèi)容與形式平民化的影響，自媒體傳播速度明顯提升，其中許多爆款信息也是社會發(fā)展過程的熱點(diǎn)問題。體為了提升信息的點(diǎn)擊率與趣味性，存在新聞不真實(shí)等問題。而對于草根新聞來講，又具備較強(qiáng)的個人主觀性特點(diǎn)，其中許多信息尚未經(jīng)過核實(shí)與審核就發(fā)布到平臺上。從信息傳播群體層面來講，信息采集人員綜合素質(zhì)存在較大差距，使得信息真實(shí)性難以得到應(yīng)有的保障。然而對于新聞信息來講，首先要具備的基本條件就是真實(shí)性，所以縣級融媒體在發(fā)展過程中就需要從發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，幫助自媒體自身修養(yǎng)不斷提升，使其堅持從尊重事實(shí)層面出發(fā)，保障信息來源的真實(shí)性。尤其是對于縣域內(nèi)的自媒體來講，一旦出現(xiàn)虛假信息，就需要及時做好后續(xù)工作，如記者需要快速進(jìn)行深度報道，完成辟謠、澄清等工作，客觀、真實(shí)地將新聞內(nèi)容展現(xiàn)在受眾面前。第二，做好編輯把關(guān)工作。在研究中發(fā)現(xiàn)，部分自媒體在傳播階段中存在內(nèi)容把關(guān)人員不足等問題，且受到自媒體發(fā)展速度不斷提升的影響，社會大眾能夠及時將自身觀點(diǎn)、態(tài)度等發(fā)布在平臺上。而通過對比自媒體與縣級融媒體可以發(fā)現(xiàn)，自媒體在生產(chǎn)流程、把關(guān)等方面存在較大差異，在傳播內(nèi)容方面存在專業(yè)性信息審核、事實(shí)把關(guān)等問題，加之自媒體中內(nèi)容大多碎片化，使其在傳播過程中很容易出現(xiàn)個人意圖被誤解等問題。因此在發(fā)展過程中就需要從展現(xiàn)縣級融媒體傳播、引導(dǎo)、影響、公信優(yōu)勢入手，發(fā)揮新聞審核制度約束作用，加大編輯把關(guān)力度，針對信息中的真?zhèn)涡蚤_展鑒別、判斷等工作。

(五)明確電視民生新聞的價值取向

我國新聞事業(yè)歸屬于社會主義新聞事業(yè)，根據(jù)基本方針要求新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅持從為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)等方面出發(fā)，做好新聞實(shí)踐研究工作，堅持對黨負(fù)責(zé)，對人民負(fù)責(zé)原則。所以在要求縣級融媒體首先要做好自媒體優(yōu)勢挖掘工作，加深對電視民聲新聞價值趨向的認(rèn)識，在主動貼近群眾的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與日常生活之間的有效聯(lián)系，在深入基層的基礎(chǔ)上提升信息傳播的時代性，展現(xiàn)監(jiān)督與輿論導(dǎo)向作用。第一，落實(shí)民本思想。電視民生新聞中最為基本的價值取向就是民本思想，通過對準(zhǔn)百姓生活，在關(guān)注百姓身邊事等基礎(chǔ)上提升新聞可讀性與價值性。如及時觀察群眾在自媒體平臺中所發(fā)布的信息，做好信息價值挖掘工作，篩選適合的信息內(nèi)容，在做好輿論導(dǎo)向工作的基礎(chǔ)上吸引更多受眾。第二，關(guān)注弱勢群體。在電視民生新聞中不僅要關(guān)注新聞事件，同時也要掌握弱勢群體需求。因弱勢群體在社會地位等方面處于弱勢地位，甚至還存在難以維護(hù)自身合法權(quán)益等問題。所以在電視民生新聞報道中就需要從關(guān)注弱勢群體層面出發(fā)，在展現(xiàn)人文關(guān)懷的基礎(chǔ)上得到民眾認(rèn)可與支持。第三，創(chuàng)新報道方式。在電視民生新聞中應(yīng)當(dāng)堅持從貼近群眾、生活、實(shí)際等層面出發(fā)，避免使用官腔、做表面文章等，針對自媒體中大眾發(fā)布信息時所使用的語言方式進(jìn)行分析，在做好共性研究的基礎(chǔ)上提升語言的親近感，讓群眾能夠真正聽得懂、聽得明白。所以在縣級融媒體電視民生新聞報道中就需要選擇自媒體中的鏡頭，激發(fā)群眾的真實(shí)情感等，以此來落實(shí)以人為本社會價值觀念，延伸社會群眾的話語權(quán)[5]。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，新媒體技術(shù)更新速度不斷提升，使得新型信息傳播平臺數(shù)量也在不斷增加。所以在現(xiàn)階段發(fā)展過程中就需要從深入挖掘自媒體優(yōu)勢出發(fā)，主動篩選有價值新聞源，在拉近與社會大眾距離的基礎(chǔ)上彰顯地方特色，不斷提升編輯人員工作能力，研究媒體發(fā)展趨勢，打造全新的縣級融媒體時代。