年輕人的興趣消費有哪些？

近年來，隨著人們精神文化需求的提升，在年輕人群體中掀起來一股興趣消費潮。

“興趣消費”最初由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在2020年提出。他認(rèn)為，興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性的一種表達(dá)。艾媒咨詢在對16個城市的3059名年輕消費者（1990-2009年出生）調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，年輕消費者購買商品不再只為滿足實用需求，更多地關(guān)注商品的個性化特征、商品附加情感價值、文化內(nèi)涵等。調(diào)研顯示，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型，占比均超70%，此外，國貨美妝、香薰等也是興趣消費的重要領(lǐng)域。

提到為何興趣消費？六成以上的年輕消費者是因為取悅自我、提升幸福感的需求，而五成以上的年輕消費者是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”。在消費頻次上，超五成的年輕消費者每月會消費3～5次，且總體興趣消費的平均月支出占比約為28%。值得一提的是，約七成的消費者愿意為喜愛的產(chǎn)品支付五成至七成的溢價，且有超六成的消費者能接受七成至九成的溢價，可謂是“千金難買我樂意”。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電商平臺、品牌官網(wǎng)和社交媒體等公域流量和私域渠道都是消費者接觸商品的重要渠道。不過，直播電商作為一種氛圍感和陪伴感較強的消費渠道，已逐漸成為興趣消費的重要渠道。

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢、網(wǎng)易數(shù)讀等

整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳