異寵經濟走紅背后

在浣熊體驗館與小浣熊親密互動。攝影/ 王仲昀

秋日的上海蘇州河畔，某大型商場底樓的一家店門口擠了不少人。有年輕的情侶，還有發(fā)型時髦的老阿姨，他們駐足張望；旁邊有一位戴眼鏡的爸爸，一邊用手隔著玻璃向店里面指著，一邊在跟旁邊好奇的女兒解釋著什么。

在這家店周圍都是寵物相關的店鋪，有寵物售賣，有寵物用品，還有供人擼貓的貓咖。但它們在“獵奇”這一件事上，似乎都比不上這家店?！昂喼碧猛媪耍谝淮慰吹綌]浣熊的地方，而且還是一群！”有人進店體驗后在社交媒體上寫下評價。

你沒有看錯，這是一家叫作“你好浣熊君”的浣熊體驗館。眼下在中國，寵物經濟經過前幾年的迅猛發(fā)展，已經愈發(fā)完備。與此同時，貓貓狗狗似乎不再能滿足所有人對于“寵物”的想象，有人開始將目光投向了更加小眾的寵物。在這樣的趨勢下，小浣熊從北美森林中走出，進入中國的城市商場。

除了小浣熊，柯爾鴨、羊駝、蜥蜴、鱷魚、寵物豬等如今都已經成為各種異寵體驗館的“主角”。和貓狗為代表的寵物經濟一樣，異寵也逐漸在國內形成了自己的市場，為之投入真金白銀的人們不在少數(shù)。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物內容價值研究白皮書》，滿足用戶的獵奇心態(tài)的異寵內容受關注度逐漸上升，在萌寵內容熱度中占比在5%—15%之間。

這里提到的異寵，有別于貓、狗、鳥、觀賞魚等傳統(tǒng)寵物，未經過人類成千上萬年的馴化，它們多數(shù)仍屬于野生動物或者是近年來才馴化的野生動物。根據(jù)上述報告，異寵中鳥類、爬行類和兔子均占到9%，嚙齒類和兩棲類相對更稀有，占比分別為6%和4%。

其中，在異寵圈中格外火熱的是爬寵，包括了玉米蛇、豬鼻蛇、王蛇等常見的寵物蛇，以及蜘蛛、蝎子、守宮（蜥蜴的一種）等。百度指數(shù)顯示，以“守宮”作為關鍵詞，每日的全國搜索量達到3000多，作為主要養(yǎng)殖地之一，海南達到150多。

以我國目前寵物經濟市場接近3000億元計，即使占比上仍屬于小眾，異寵經濟這塊“蛋糕”也不容小覷。網絡交易的發(fā)達，對異寵買賣和繁殖市場的擴張起到了直接的推動作用。

2020年，王思聰用一張照片把柯爾鴨送上熱搜，稱自己用3萬元買了兩只柯爾鴨，讓網友們認識了這種長不大的昂貴異寵。

《新民周刊》記者采訪調查發(fā)現(xiàn)，如今異寵的購買渠道主要是線上，線下則以熟人之間交易為主。以蜜袋鼯為例，某電商交易平臺上有多達上百家店鋪售賣，單只價格普遍在300元至400元間。排名靠前的商家月銷量有幾百只。有的商家還會銷售相關的食物。

其中，一家名為“小小愛e寵”的店鋪在注意事項中寫道：“如果快遞公司詢問里面是什么東西，不能說是活體；收到貨物后千萬不能當著快遞員的面開箱，快遞員知道是活體會告訴快遞公司，快遞公司會打電話到總部投訴?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，這種“注意事項”在線上售賣蜜袋鼯活體的店鋪中普遍存在，也指向了目前異寵買賣中的一個“灰色地帶”：賣家通過快遞完成活體的交易，并以一些隱蔽手段躲過快遞公司的審核。

根據(jù)《2021年中國寵物內容價值研究白皮書》，異寵中鳥類、爬行類和兔子均占到9%，嚙齒類和兩棲類相對更稀有，占比分別為6% 和4%。

常見的寵物托運包括空運和陸運，陸運有高鐵、火車、專車和汽車，空運即飛機貨艙。但無論什么方式，都需要提前辦理檢疫證明，由專業(yè)的托運方承辦。而根據(jù)相關法律法規(guī)，所有快遞都不能郵寄活物。

“煙雨”給他養(yǎng)的暹羅鱷穿上了女仆裝。

幾百元同樣能在線上買到的還有綠霸王角蛙和巴西角蛙。至于常見的爬寵守宮和蜥蜴，因品種不同，網上售價多在1000元到數(shù)千元不等。

此外，在一些貼吧中，也有人會出帖出售自家繁殖的異寵。

除了線上交易平臺的發(fā)達，近年來短視頻平臺的火爆也助陣異寵熱。 記者在B站上看到，在異寵up主“天青色等_煙雨”（以下簡稱“煙雨”） 點擊量最高的一條視頻中，他給一只家養(yǎng)暹羅鱷穿上了女仆裝，鱷魚張大嘴巴的同時卻意外發(fā)出軟萌的叫聲。這一極具反差感的視頻，一年多來總計獲得了超700萬的播放量，評論數(shù)也達到1.5萬條，網友直呼：第一次知道原來鱷魚會叫！叫得這么萌！

據(jù)了解，從2019年開始，“煙雨”便持續(xù)分享其飼養(yǎng)寵物鱷魚的日常，包括如何給鱷魚洗澡、喂食、穿搭等。除了喂養(yǎng)鱷魚，他還養(yǎng)了玉米蛇、守宮等小眾寵物。不過他在個人簡介中寫道：UP不推薦任何人飼養(yǎng)鱷魚，他也專門聲明：“暹羅鱷是國家法律規(guī)定允許持證養(yǎng)殖的品種?！?/p>

“煙雨”曾以抽獎的方式將兩只守宮送給粉絲，他為此專門錄制了“打包”視頻——先把守宮塞入一個類似于“精靈球”的包裝中，給球面戳幾個洞，以保證守宮可以呼吸，再把裝有守宮的“精靈球”放入一個更大的盒子中，最后在盒子里再鋪上一些零食。

當然，還有一些視頻網站的up主或者博主，也會在自己的粉絲群體中售賣這些異寵。

比如，微博博主“VSS大傻鵝”，其微博小店所掛出的商品鏈接中就有標價150元的“通心粉北非沙鼠自家養(yǎng)殖”、標價200元的“柯爾鴨種蛋和鴨苗”等；又如，博主“小狼小狼幾點了”，他主要繁殖飼養(yǎng)非保育類爬行動物，包括瘤尾守宮、肥尾守宮等。這類博主會頻繁更新寵物成長日常，曬出養(yǎng)殖環(huán)境，并與粉絲分享養(yǎng)寵心得，更受買家的信賴。

相比之下，異寵圈中還有一部分人偏好從同城玩家或熟人手中收寵物，這樣做的好處在于避免了活體快遞的風險性，寵物健康也更有保障。

寵物經濟的背后，是中國養(yǎng)寵的年輕群體急速擴張。在他們當中，自然有人已經不滿足于喂養(yǎng)普通的貓貓狗狗，轉而從更小眾的異寵尋找刺激感。這成為很多人走進異寵體驗館的動因。

記者在“你好浣熊君”采訪當天，就有一對年輕情侶在門口躊躇一陣后選擇買票進館體驗。他們告訴記者，商場開業(yè)之初就注意到這家“浣熊店”，自己家里養(yǎng)過各種寵物，但從來沒接觸過浣熊，一直想來擼一擼。不過，礙于對浣熊的不了解，他們也有所猶豫。

讓外人猶豫的不只是對于浣熊等異寵的陌生感，還有這一類體驗館相較于普通貓咖更高的體驗價格。記者看到，目前在上海市中心，貓咖的人均消費多在100元左右，而“你好浣熊君”的雙人暢玩體驗價格為428元。

“你好浣熊君”的創(chuàng)始人“浣熊君”，是個“95后”。平時喜歡頭戴鴨舌帽、身著衛(wèi)衣的他，看上去話不多，但一旦聊到異寵，瞬間就打開了他的分享熱情?！巴馊酥冷叫艿膬r格后會驚嘆，原來浣熊這么貴，你店里又有十幾只，那開一家這樣的體驗館，豈不是成本巨高？但實際上，成本沒有想象中那樣，這一切都有點巧合?！?/p>

大約5年前，從小就對浣熊和其他寵物特別感興趣的“浣熊君”，和朋友一道因為某種機緣巧合，接回來幾只小浣熊?！八鼈儎偨踊貋矸浅Ｒ?，沒有經過什么人類寵物馴化過程。”就這樣，小浣熊在家里安頓下來，代價則是前半年時間里“浣熊君”常常被誤傷，胳膊和腿上有各種浣熊指甲劃過的傷痕。

和人類相處大半年后，最初的幾只浣熊生下來第二代小浣熊?！皬牡诙_始，這些小浣熊算是一出生就和我們待在一塊，野性少了很多，開始往寵物發(fā)展?！彪S著時間推移，浣熊多到家里終于放不下，“浣熊君”和朋友商量，決定開一家類似貓咖的浣熊體驗館，一來可以給這些小浣熊找個更大的地方，二來能讓更多人體驗和感受一下這種新奇的異寵。

在上海，目前僅有的兩家浣熊體驗館都是由“浣熊君”和他的合伙人一道創(chuàng)辦。他告訴記者，第一家位于長樂路的“浣熊解憂鋪”在2018年開業(yè)之初，有不少消費者將內容發(fā)在抖音上，“當時引了不少流”。

楊浦區(qū)一家預約制的萌寵體驗館內，各種奇特的動物吸引了眾多市民前來體驗。在這里，包括羊駝、細尾獴、蝎子、蜥蜴、蜘蛛、貂等異寵十分受顧客歡迎。

“我總覺得養(yǎng)異寵本質上和養(yǎng)寵物沒區(qū)別，都得事先做好心理準備，學習一些必要知識，而不是一時沖動。很多人想要養(yǎng)貓貓狗狗以外的寵物，我這里正好提供一個接觸的機會。”“浣熊君”告訴記者。

2021 年“雙十一”期間，某電商平臺上線了寵物醫(yī)院，其數(shù)據(jù)顯示，彼時針對龍貓、刺猬、烏龜?shù)犬悓櫟脑诰€咨詢單量環(huán)比增長了23 倍。

等到第二家店——“你好浣熊君”開業(yè)，店里十幾只小浣熊都是當年那批浣熊繁育到第四代的結果，并沒有為引入浣熊再付出額外的成本?！颁叫芫弊约禾寡裕@種模式如今很難復制，“國內現(xiàn)有的寵物小浣熊很少很少，專門以此開店的就更少?，F(xiàn)在受疫情影響，想要從國外引進很麻煩。就算歷經曲折引進來，把野生浣熊馴化到寵物級別也是一個痛苦的過程”。

除了小浣熊，“浣熊君”在店里還有其他大大小小各種異寵——龍貓、倉鼠、角蛙等。“浣熊君”坦言，半個月后還要把家里養(yǎng)的小羊駝帶來。這也是當下很多異寵體驗館的另一個特征：種類繁多，而且都是店家自己養(yǎng)過的異寵。

借助短視頻平臺和線下多種多樣的異寵體驗館，讓更多人有接觸異寵的機會。但對于那些已經“入坑”的異寵主人而言，保證這些異寵的健康遠沒有走到穩(wěn)定的那一步。

根據(jù)最新的《寵物行業(yè)藍皮書：2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》，80%以上的寵物主表示維持寵物日常生活、保障寵物健康是購買產品/服務的主要動因。近兩年常有“寵物看病比人貴”的熱搜，很多貓狗的主人表示，和平常的口糧罐頭開銷相比，寵物醫(yī)院才是真正“吸金”的地方。

而對于異寵，更苦惱的可能是一旦生病，有錢也沒地方治。

“浣熊君”至今記得四年前第一次帶著自己的小浣熊去醫(yī)院，結果被醫(yī)生反問：“這玩意兒要怎么治？”從那時起，他只好祈禱自己的浣熊們少生病，如果生病也盡量自己在家先用點藥試試看?！澳懿蝗メt(yī)院就不去。小病自己治，大病治了也沒用?！?/p>

異寵醫(yī)生的門檻較高。

“寵物醫(yī)院看病貴的原因之一，就是生病的貓狗和兔子數(shù)量遠遠比不上人類。既然數(shù)量少，那就只能提高單價，寵物醫(yī)院才能營利。”和傳統(tǒng)寵物相比，異寵“客戶群”更少，這意味著如果有專門的“異寵醫(yī)院”，營利也非常困難。

加上異寵醫(yī)生的門檻較高，現(xiàn)實中這份小眾職業(yè)并沒什么“錢”景。

來自上海的全職異寵醫(yī)生成奇表示，非常頂尖的犬貓醫(yī)生，月收入可以達到5萬元左右，同樣資歷的異寵醫(yī)生可能只有兩萬五左右，收入相差懸殊。

成奇曾接手過一只中華草龜?shù)牟±?，這是一種很常見的寵物龜，當時寵物主人專門坐高鐵從溫州來上?？床?。從入院到出院整整一個多月，光治療就花費了六七千元，其間寵物主人多次來上海看望，不管是經濟還是精力上都是不小的損耗。他還接診過一只鬃獅蜥，3周的治療方案需要花費6000元左右。當時，寵物主人堅持，一周內治不好就直接安樂死。一只鬃獅蜥的市場價格在幾百到上千元不等，客戶考量的是即便治好了以后花錢也是負擔。

在成奇接診過的異寵里還有過一只患骨肉瘤的金頭閉殼龜，它的市場價值非常高，據(jù)說得有五六十萬元。寵物主很焦灼，但遺憾的是，一個月后，這只龜還是死了。

因此，愛好者們對異寵的好奇與喜愛無可指摘，但要讓異寵能夠適應家養(yǎng)的生活環(huán)境，異寵主和整個產業(yè)鏈條都需要付出更多的耐心和努力。2021年“雙十一”期間，某電商平臺上線了寵物醫(yī)院，其數(shù)據(jù)顯示，彼時針對龍貓、刺猬、烏龜?shù)犬悓櫟脑诰€咨詢單量環(huán)比增長了23倍。

在異寵醫(yī)療等配套尚不完善的當下，選擇一只或大或小的異寵，也許需要主人更加理性的思考。