微綜藝：網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目創(chuàng)作的新形態(tài)

周 營，史羽涵

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長春 130021）

從傳統(tǒng)電視節(jié)目到新興的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，綜藝節(jié)目經(jīng)歷了許多發(fā)展階段，得益于科學(xué)技術(shù)的日益革新，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟。一開始，視頻網(wǎng)站只是電視節(jié)目輸出的渠道，節(jié)目的播出版權(quán)屬于電視臺，視頻網(wǎng)站只是輔助作用。而后開始臺網(wǎng)聯(lián)動，逐漸成為視頻節(jié)目制作播出的常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來了它的時(shí)代。從2007年搜狐網(wǎng)創(chuàng)辦娛樂脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》之后，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目正式開始上線。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，各大視頻平臺也相繼推出自制的內(nèi)容，出現(xiàn)文化類、音樂類、親子秀、真人秀等百花齊放的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式。相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在自由化的敘事、話題度的討論和個性化的創(chuàng)新等方面具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，視頻節(jié)目完成了一次高質(zhì)量發(fā)展，而微綜藝也正在這樣的形勢中應(yīng)運(yùn)而生。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的優(yōu)勢

1.自由化的敘事結(jié)構(gòu)

隨著互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制和技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體的流行，使受眾成為積極的參與者和表達(dá)者。創(chuàng)作者在創(chuàng)作一檔節(jié)目時(shí)可以得到受眾及時(shí)有效的反饋，網(wǎng)線成為創(chuàng)作者和觀眾之間的橋梁，實(shí)時(shí)的互動評論給予創(chuàng)作者新的建議和靈感[1]。人們對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的觀看地點(diǎn)、方式和時(shí)間上的控制都有選擇的自由，這些因素或多或少地影響網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在敘事、策劃上的改變。例如《脫口秀大會》等綜藝節(jié)目，針對普通人的日常生活進(jìn)行討論，節(jié)目沒有選擇具有知名度的明星藝人作為噱頭，而是多選取素人、達(dá)人。以普通人的日常生活、問題和感受作為節(jié)目線索，以緊張刺激的比賽作為節(jié)目進(jìn)行的方式，用犀利幽默的語言和如今人們感興趣的熱點(diǎn)話題、新聞吸引受眾，與觀眾達(dá)成一種共鳴，從而感同身受。自由度高的節(jié)目設(shè)置，形成一種良性的綜藝傳播氛圍，使觀眾在快節(jié)奏的工作中感受到輕松，既貼近生活又充滿著濃厚的時(shí)代色彩。

2.話題度的討論內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中關(guān)于社會熱點(diǎn)話題的內(nèi)容一定不會少，無論何種類型的節(jié)目，都會選取不同的方面和角度對百姓討論度較高的話題進(jìn)行別樣的解讀。根據(jù)當(dāng)下社會中的養(yǎng)老、教育、文化，以及吃穿住行等各個方面的矛盾，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中，跟著編導(dǎo)的敘事思維進(jìn)行思考，這便形成了一個寓教于樂的過程。令大眾對其形成廣泛關(guān)注，引領(lǐng)話題，這也成為一檔節(jié)目是否成功的關(guān)鍵因素。其中相對成熟的節(jié)目，如優(yōu)酷視頻推出的《圓桌派》《非正式會談》，以開會討論的形式進(jìn)行觀點(diǎn)內(nèi)容輸出，只是單調(diào)的以多個機(jī)位、一張桌子、多把椅子、充滿話題度的主題和令人意味深長的語言觀點(diǎn)取勝，在一片浮躁熱鬧的節(jié)目中脫穎而出，引發(fā)受眾的共鳴與反思，使其具有影響力。

3.個性化的創(chuàng)新形式

如今，在許多熱播的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中都有著多方面的創(chuàng)新點(diǎn)，即節(jié)目形式上的創(chuàng)新、節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新、敘事結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，這些都使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目充滿魅力。正是因?yàn)橛羞@些別具一格的創(chuàng)新形式，才使得這些節(jié)目有極高的點(diǎn)擊率和話題討論度。例如芒果TV的許多自制節(jié)目，有慢綜藝《向往的生活》、親子互動節(jié)目《爸爸去哪兒》、推理類《明星大偵探》等。這些節(jié)目的成功，與其節(jié)目形式的創(chuàng)新密不可分。以《明星大偵探》為例，節(jié)目雖采用明星化來進(jìn)行敘事，但編導(dǎo)用一個又一個的案件來說明其中蘊(yùn)含著的哲理，折射探討社會熱點(diǎn)話題，樹立正確的價(jià)值觀。不同明星玩家在游戲中扮演不同角色，其細(xì)節(jié)和邏輯的推理能力，也側(cè)面體現(xiàn)了他們的人設(shè)魅力，在緊張懸疑的氛圍中，時(shí)而還夾雜著風(fēng)趣幽默的語言，節(jié)目組腦洞大開的設(shè)計(jì)，都令受眾感到驚喜。隨著這些個性化創(chuàng)新性的節(jié)目越來越多，也大大避免了節(jié)目的雷同化，更有利于促進(jìn)創(chuàng)作者不斷突破，通過與粉絲的互動共鳴，實(shí)現(xiàn)雙贏。

二、微綜藝的特點(diǎn)及類型

1.體量精小

2019年上半年，在手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常使用的APP中，短視頻應(yīng)用占11.5%，僅次于即時(shí)通信類APP與網(wǎng)絡(luò)視頻APP[2]。在這樣的發(fā)展趨勢下，“微綜藝”這一概念逐漸應(yīng)運(yùn)而生。微綜藝是一種基于短視頻的節(jié)目形式，屬于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，它繼承了網(wǎng)絡(luò)綜藝的一些特點(diǎn)。顧名思義，微綜藝有體量精小這一顯著特點(diǎn)，一般時(shí)長在30分鐘以內(nèi)，節(jié)目時(shí)長較短，在用戶碎片化瀏覽的習(xí)慣被養(yǎng)成的當(dāng)下，微綜藝這一體量精小、節(jié)奏明快的節(jié)目形式更受年輕用戶的喜歡。

2.主題鮮明

它大概率有一個大的主題，以垂直方向進(jìn)行深入探討和挖掘。微綜藝因其“短平快”的節(jié)目特點(diǎn)，且相較于一般網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，它的節(jié)奏較為輕快，內(nèi)容重點(diǎn)較為緊湊，因此它更需要在有限的節(jié)目時(shí)長、固定的節(jié)目主題下聚焦討論某一個垂直領(lǐng)域的話題。從詮釋的角度來看，一般節(jié)目的切入點(diǎn)選擇較為微觀和細(xì)致?？梢赃x用具有鮮明的、部分有爭議的主題或人物進(jìn)行敘事，引起更多的網(wǎng)友關(guān)注、討論乃至爭論，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面，深化敘事主題[3]。

3.類型多樣

在競爭激烈的視頻平臺上，發(fā)展微綜藝是一個可以塑造品牌和完成計(jì)劃目標(biāo)的策略。這也從側(cè)面說明了視頻節(jié)目在現(xiàn)今激烈的競爭中再一次完成了高質(zhì)量的蛻變。目前，國內(nèi)微綜藝主要呈現(xiàn)為衍生類、垂直類、品牌定制類、明星定制類四大類型，這些節(jié)目類型的出現(xiàn)大大滿足了觀眾的一系列好奇心理，為觀眾提供多維度的選擇。另外，垂直型結(jié)構(gòu)可以系統(tǒng)細(xì)節(jié)地向觀眾展示創(chuàng)作者的想法，通過不同類型的話題樹立品牌形象，貼近現(xiàn)實(shí)生活，引發(fā)觀眾興趣，產(chǎn)生情感共鳴。

三、微綜藝發(fā)展的局限性

1.題材類型趨于單一，同質(zhì)化凸顯

一檔節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)來源于它的新聞點(diǎn)，創(chuàng)作者是否可以在新聞由頭中獲取到有效信息，這就取決于創(chuàng)作者的新聞敏感度，這是節(jié)目創(chuàng)新模式的關(guān)鍵。而微綜藝這一形式在國內(nèi)最開始是記錄藝人，相較于其他類型的微綜藝，是最為成功的一類。時(shí)至今日，依靠記錄藝人或明星選秀類節(jié)目的衍生類微綜藝也是最為廣泛的一類。騰訊視頻推出的《和陌生人說話》，采用“訪談+微記錄”的形式，觀眾只需利用碎片化的時(shí)間，就可以完整地了解到被采訪者的故事，之后像這樣的微訪談節(jié)目也是層出不窮，《十三邀》《立場》等節(jié)目均采用這樣的形式，短平快地展開對話題的討論。這些節(jié)目雖多，但其中的題材類型和節(jié)目風(fēng)格都基本相似，造成相對單調(diào)的微綜藝環(huán)境。就綜藝節(jié)目而言，可能微綜藝要更為依賴明星效應(yīng)，藝人團(tuán)隊(duì)工作室推出的記錄微視頻，要比其他類型的節(jié)目更受歡迎。但圍繞明星創(chuàng)造的微綜藝更多的是為粉絲服務(wù)，同時(shí)提升明星的話題討論熱度，一舉兩得。但這些打造藝人個人形象的作品不僅風(fēng)格單一，而且內(nèi)容受限，在某種層面上用來取悅吸引粉絲，缺乏內(nèi)容的深度和高度，從而導(dǎo)致受眾圈受限，難以突破引發(fā)廣泛的熱度和共鳴。

2.節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新不足，制作粗糙

由于大部分微綜藝成本低，拍攝制作較為簡單，目前還處于摸索研究的階段。首先要明確它的概念，雖然微綜藝脫胎于短視頻，但并非所有的短視頻都叫做微綜藝。在微綜藝剛剛興起時(shí)，很多人將微綜藝定義為許多綜藝節(jié)目衍生出來的特輯番外篇，但這種不具有原生性的短視頻，是無法成為微綜藝的。其次，短視頻的盛行大多來源于抖音等短視頻軟件，其實(shí)這些不能算作微綜藝，因?yàn)樗鼈兌疾痪哂兄黧w性。最后，微綜藝要有系列性，每一期都是單獨(dú)陳列的，類型不一，形式不一[4]。目前的微綜藝大多數(shù)還充斥著內(nèi)容單一、類型界定不明確、藝術(shù)表現(xiàn)手法不成熟等問題，使得微綜藝缺少新鮮感和觀賞感。微綜藝雖然新潮，但并不代表其具有直接的市場競爭力，隨著觀眾的審美不斷升級，內(nèi)容逐漸趨于定制化的市場環(huán)境，它能否再度出圈依舊是接下來要面臨的問題。

3.傳播影響力較弱，商業(yè)侵襲嚴(yán)重

隨著我國5G技術(shù)的發(fā)展及投入使用，視聽產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作將會在5G+4K/8K的技術(shù)賦能下向沉浸式和互動感的方向發(fā)展，而目前傳播的沉浸式體驗(yàn)還無法依靠移動端媒體，短時(shí)間內(nèi)無法打破空間的限制，做到全民普及[5]。而微綜藝也因其時(shí)長短、投入少、宣傳不到位，使得節(jié)目形式尚未適應(yīng)大眾化，傳播渠道較為單一，無法成為一個平臺的主推節(jié)目。哪怕是一些好的微綜藝節(jié)目，也無法突破小眾圈層，只能通過抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行二次發(fā)酵才能被網(wǎng)民看到，所以它無法對社會造成更為廣泛的影響。另外，綜藝節(jié)目最為常見的盈利方式就是在節(jié)目中植入商業(yè)廣告，但微綜藝時(shí)間短、體量小，導(dǎo)致節(jié)目無法長時(shí)間進(jìn)行廣告植入，使其盈利較為困難。又因?yàn)槲⒕C藝的節(jié)奏鮮明，敘事結(jié)構(gòu)清晰，導(dǎo)致廣告植入不能很好地與節(jié)目結(jié)合適應(yīng)，顯得很突兀，影響受眾的觀看體驗(yàn)和質(zhì)量。因此，尋找新的發(fā)展策略，探求節(jié)目創(chuàng)作的新高度勢在必行。

四、微綜藝的發(fā)展策略與思路

1.突破傳統(tǒng)思維觀念，形成微敘事的獨(dú)特風(fēng)格

微綜藝是一種新型的節(jié)目形式，它不屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目也不是正片之后的花絮彩蛋，它同樣需要形成自己的敘事結(jié)構(gòu)。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看心理和習(xí)慣，微綜藝也同樣需要突破傳統(tǒng)的節(jié)目策劃思維模式，無論是對題材的選擇、節(jié)目敘事線索的構(gòu)造梳理，還是后期剪輯包裝上的技術(shù)創(chuàng)新，都需要不斷地進(jìn)行高質(zhì)量創(chuàng)作，形成微敘事的獨(dú)特風(fēng)格。在題材選擇上，要進(jìn)行多方面的考量。首先要明確微綜藝的體量，不能選擇一些宏大、煩瑣的主題，而是選擇一個相對容易展現(xiàn)且深刻的話題，這樣便于垂直性地進(jìn)行探索、討論，使節(jié)目內(nèi)容深刻，且富有韻味。其次，在策劃節(jié)目的敘事線索上，新形式的微綜藝節(jié)目要突破傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)作思維，做到“濃縮的才是精華”，少而精煉，直奔主題。在敘事上可以選擇一個微觀的角度來說明一件事、一個人，明確故事線，整個節(jié)目圍繞主題展開。最后，在后期剪輯上，需要進(jìn)一步提高對視聽語言的重視，有節(jié)奏地進(jìn)行，不要令觀眾感到枯燥乏味，運(yùn)用清晰的剪輯思維將視聽語言做好后，再進(jìn)行包裝美化，運(yùn)用花字、表情包、魔性音樂或音效等流行時(shí)尚的方式，對節(jié)目的重點(diǎn)信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

2.在影視產(chǎn)業(yè)中得到啟發(fā)，提升節(jié)目的創(chuàng)作品質(zhì)

現(xiàn)如今影視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而微綜藝作為一種新型的視頻節(jié)目類型，同樣可以在影視劇的發(fā)展創(chuàng)作中得到啟發(fā)。例如電視劇《紅樓夢》《新白娘子傳奇》基本都使用傳統(tǒng)的敘事手法，圍繞著“開端—發(fā)展—高潮—結(jié)局”的順序逐一將一環(huán)環(huán)的情節(jié)展開。而電視劇《延禧攻略》則與傳統(tǒng)的電視劇不同，《延禧攻略》的敘事節(jié)奏一開始就較為快速鮮明，女主角在皇宮中如同升級打怪一樣，觀眾在觀看時(shí)的代入感也很強(qiáng)[6]。在某種程度上，它就如同微綜藝，打破了傳統(tǒng)的思維模式，大大提升了受眾的觀看體驗(yàn)。通過影視產(chǎn)業(yè)看微綜藝，便可得出傳統(tǒng)思維理念并不能滿足人們對簡約內(nèi)容的審美需求，從中汲取經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目的品質(zhì)和影響力。

3.產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化受眾的感官體驗(yàn)

近年來，西瓜視頻推出了一檔微綜藝《國潮研究所》，將微綜藝與中國傳統(tǒng)文化融合起來，邀請書法、蜀繡、京劇等不同門類的國潮研究者們作為節(jié)目嘉賓，結(jié)合嘉賓們的介紹和講述，使觀眾了解到一個與自己想象中完全不同的傳統(tǒng)文化，探索出一條文化產(chǎn)業(yè)融合的新路徑。如西瓜視頻推出的另一檔微綜藝《我在故宮做廚師》，則將視角放入宮廷的美食文化上，邀請嘉賓作為御膳體驗(yàn)官，探尋真實(shí)的歷史，解開御膳房的秘密。微綜藝在創(chuàng)作選題上可以與多個方面深層次聯(lián)動，借助外力吸引更多受眾，這樣可以解決品牌難以植入的問題，讓所植入或宣傳的品牌成為節(jié)目本身的一環(huán)，不違和地放入節(jié)目敘事中，將品牌理念自然地融入節(jié)目中，最終實(shí)現(xiàn)共贏。在智能手機(jī)時(shí)代，人們看節(jié)目習(xí)慣性地使用小屏收看，英國社會化視頻營銷機(jī)構(gòu)（Unruly）的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53%的被調(diào)查者表示在觀看視頻時(shí)不得不將手機(jī)橫過來，34%的被調(diào)查者稱會將視頻鎖定到豎屏狀態(tài)[7]。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果可以得出，在注重節(jié)目品質(zhì)的同時(shí)，還可以積極探索“豎屏節(jié)目”，為用戶創(chuàng)造一個更好的感官體驗(yàn)。另外，還要更加注重節(jié)目與觀眾的互動交流，讓受眾有參與感和更加積極的主動性。

5G時(shí)代的來臨，給予了傳媒人更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這個時(shí)代背景下，傳播的結(jié)構(gòu)和方式都在發(fā)生日新月異的變化，視頻節(jié)目處于又一個發(fā)展關(guān)鍵期，移動互聯(lián)的微綜藝正勢頭猛進(jìn)地涌入國內(nèi)短視頻節(jié)目市場。如何把握新形勢下的發(fā)展時(shí)機(jī)，微綜藝將如何贏得觀眾的認(rèn)可和社會的普遍關(guān)注，這都是需要思考和解決的問題。結(jié)合社會文化發(fā)展來看，人類對內(nèi)容的多元化探索和深度挖掘的態(tài)度不會消失，相信在巨大的市場前景下，微綜藝在短視頻節(jié)目領(lǐng)域，定會扎根向下，得到進(jìn)一步的高質(zhì)量發(fā)展。