如何提高電視新聞主題報(bào)道策劃水平與傳播力

□石向黎

提高新聞策劃水平與傳播力，始終是媒體人的職責(zé)。隨著時(shí)代的發(fā)展，新事物常會(huì)取代舊事物，與其等著電視新聞主題報(bào)道慢慢淡出觀眾的視野，被時(shí)代淘汰，不如主動(dòng)求變。當(dāng)前電視新聞主題報(bào)道的策劃和傳播還存在一些問(wèn)題，如策劃內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)肅、信息碎片化、缺乏與受眾群體的互動(dòng)等，本文就這些問(wèn)題進(jìn)行探討，提出了對(duì)應(yīng)的解決方法。

一、電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容和特點(diǎn)

1.內(nèi)容

電視新聞主題報(bào)道主要指新聞媒介圍繞黨和政府重要決策、重大活動(dòng)等中心工作進(jìn)行新聞事實(shí)的傳播，是新聞媒體弘揚(yáng)主旋律、開(kāi)展理想信念教育、培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)輿論的有效載體。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)需要不斷地傳播社會(huì)主義思想、傳達(dá)政策方針、培養(yǎng)新時(shí)代建設(shè)者和接班人，人民也需要關(guān)注時(shí)事政治，了解國(guó)家的大事小情，新聞主題報(bào)道是黨和政府與人民溝通的有效方式。

2.特點(diǎn)

電視新聞主題報(bào)道的第一個(gè)特點(diǎn)是傳播新聞的媒介為電視。隨著家庭經(jīng)濟(jì)水平的提升，電視已成為每個(gè)家庭的必需品，因此通過(guò)電視傳播新聞是行之有效的。第二個(gè)特點(diǎn)是主題性強(qiáng)。主題報(bào)道指圍繞一個(gè)特定的主題，從旁觀者視覺(jué)進(jìn)行闡述，新聞主題報(bào)道一般只描述事實(shí)，不帶有感情色彩，例如時(shí)政新聞大多數(shù)采用電視新聞主題報(bào)道的形式。

二、電視新聞報(bào)道的形式

1.消息類電視新聞節(jié)目報(bào)道形式

消息類的電視新聞節(jié)目具有多樣性，它是電視新聞節(jié)目中的主要組成部分。消息類電視新聞節(jié)目以真實(shí)、客觀為基本原則，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)短的播報(bào)，播報(bào)的內(nèi)容既有國(guó)內(nèi)事件又有國(guó)外事件，充分發(fā)揮消息類電視新聞節(jié)目的時(shí)效性。

第一，短消息報(bào)道形式。其播報(bào)時(shí)間一般非常短暫，以具體事件的現(xiàn)場(chǎng)為核心內(nèi)容，幫助觀眾對(duì)新聞事件進(jìn)行多視角的了解。其播報(bào)的內(nèi)容主題鮮明，可以在感官上刺激觀眾的視覺(jué)，進(jìn)一步吸引觀眾的注意力，讓觀眾認(rèn)識(shí)到短消息報(bào)道的重要性。

第二，長(zhǎng)新聞報(bào)道形式。其播報(bào)時(shí)間一般在5分鐘之內(nèi)，主要以非事件性報(bào)道為核心內(nèi)容，長(zhǎng)消息報(bào)道的形式對(duì)報(bào)道空間與時(shí)間有一定要求，需要在短消息播報(bào)形式的基礎(chǔ)上，對(duì)播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行一定的擴(kuò)展和延伸，豐富觀眾的新聞視角，并且播報(bào)的內(nèi)容要有一定的創(chuàng)新性和深層含義，使觀眾能夠在了解新聞報(bào)道后有一定的思考，長(zhǎng)新聞報(bào)道的形式有助于進(jìn)一步激發(fā)觀眾觀看新聞的積極性。

2.連續(xù)性報(bào)道類的電視新聞節(jié)目

連續(xù)性報(bào)道類的電視新聞節(jié)目分為兩個(gè)類型。第一個(gè)是連續(xù)性的報(bào)道形式，第二個(gè)是系列性的報(bào)道形式。二者相輔相成。但是在一定情況下，由于在播報(bào)時(shí)間上的跨度不同，二者在播報(bào)內(nèi)容的選擇、播報(bào)時(shí)間的順序、傳播工具的使用等方面存在明顯的差異。

第一，連續(xù)性新聞報(bào)道形式。此類報(bào)道方式對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪械男侣勈录皩?shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)情況，會(huì)進(jìn)行頻率較高的持續(xù)報(bào)道。連續(xù)性的新聞報(bào)道形式所用的內(nèi)容題材中，重大新聞事件占一定比例。對(duì)于連續(xù)性新聞報(bào)道的形式而言，其主要播報(bào)特征表現(xiàn)為：對(duì)新聞事件的選擇非常慎重，其新聞內(nèi)容需具有時(shí)代特征，能夠在較高層次上滿足人們的實(shí)際需求；連續(xù)性報(bào)道新聞的形式具有較強(qiáng)的內(nèi)容持續(xù)性，并且持續(xù)的狀態(tài)多數(shù)是縱向發(fā)展的；連續(xù)性新聞報(bào)道形式的總體播報(bào)結(jié)構(gòu)具有系統(tǒng)化及完整化特點(diǎn)；從報(bào)道層次上看，呈現(xiàn)逐漸遞增的趨勢(shì)；同時(shí)連續(xù)性新聞報(bào)道形式比較便于宣傳推廣，傳播覆蓋面較廣；在播報(bào)的過(guò)程中，要求主播在聲音上需要具備強(qiáng)烈的情感基調(diào)，進(jìn)而激起觀眾的情感共鳴。

第二，系列性新聞報(bào)道形式。主要是圍繞同一個(gè)內(nèi)容，從不同角度幫助觀眾進(jìn)行分析，多點(diǎn)多面地對(duì)新聞事件進(jìn)行不斷的探究與分析。系列性新聞報(bào)道的形式在我國(guó)新聞傳播中占據(jù)重要地位。其主要通過(guò)集中宣傳來(lái)加深人們對(duì)黨和政府出臺(tái)的路線方針政策的認(rèn)知和理解，提高人們對(duì)這些政策的關(guān)注度，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。此外，系列性新聞報(bào)道形式在內(nèi)容、主題上具有統(tǒng)一性。

3.重大性新聞報(bào)道形式

重大性新聞報(bào)道形式是指電視媒體采用多樣化的表現(xiàn)手法，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的大事件或者即將發(fā)生的大事件，以及對(duì)人們生產(chǎn)生活有持久影響力的新聞事件，進(jìn)行全方面的報(bào)道的方式。重大性新聞報(bào)道形式對(duì)社會(huì)發(fā)展有積極的影響作用，報(bào)道時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，內(nèi)容多元化，后期制作難度較大，制作和傳播需要較多數(shù)量的工作人員，投入的資金也較多。電視媒體要持續(xù)加強(qiáng)重大性新聞報(bào)道形式的宣傳強(qiáng)度，將這一形式作為主要播報(bào)方式，提高工作人員對(duì)重大性新聞報(bào)道形式的重視程度。

對(duì)重大事件的報(bào)道，有兩種。第一種是對(duì)可預(yù)知的重大新聞事件的報(bào)道，第二種是對(duì)不可預(yù)知的、突發(fā)性重大新聞事件的報(bào)道。對(duì)于可預(yù)知的新聞事件，采編人員需要進(jìn)行認(rèn)真的策劃工作，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容、流程等進(jìn)行大致的劃分，明確報(bào)道目的；而對(duì)于不可預(yù)知的突發(fā)性重大新聞事件，報(bào)道起來(lái)難度加大，這就非?？简?yàn)記者的新聞敏感度、應(yīng)變能力和專業(yè)播報(bào)能力。比如突發(fā)性的地質(zhì)災(zāi)害通常難以預(yù)知，作為電視媒體，在獲知線索后必須及時(shí)趕往突發(fā)新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)為觀眾播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)的受災(zāi)情況以及救援行動(dòng)進(jìn)展，同時(shí)要保證自身的安全。電視媒體要及時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，出鏡記者與演播室主持人連線，以一問(wèn)一答的形式將現(xiàn)場(chǎng)的最新進(jìn)展情況展現(xiàn)給受眾。由于新聞內(nèi)容的不可預(yù)知性，記者往往缺少采訪的預(yù)先準(zhǔn)備工作，記者的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力過(guò)不過(guò)硬，就體現(xiàn)在此時(shí)此刻了。所以電視新聞?dòng)浾咭e極探索對(duì)不可預(yù)知的、突發(fā)性重大新聞事件的報(bào)道手段，增強(qiáng)自身的專業(yè)能力和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力。

4.專題新聞報(bào)道形式

專題新聞報(bào)道形式是圍繞某一特定主題，將多樣化的電視新聞表現(xiàn)手段與新聞內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行深層次報(bào)道的形式。

第一，新聞?wù){(diào)查類節(jié)目采用專題形式的比較多，這類節(jié)目主要是以輿論監(jiān)督為主。調(diào)查類節(jié)目有助于電視媒體樹(shù)立公信力。其對(duì)電視新聞?dòng)浾叩哪芰σ蔡岢隽烁叩囊蟆?/p>

第二，深度報(bào)道采用專題形式的也比較多，主要是采用電視節(jié)目的表現(xiàn)手段，對(duì)新聞事件發(fā)生的具體原因以及給社會(huì)帶來(lái)的影響等進(jìn)行詳細(xì)分析。深度報(bào)道思想性較強(qiáng)，表現(xiàn)手法非常豐富，報(bào)道角度也很多元化。

5.訪談?lì)愋侣剤?bào)道形式

訪談?lì)愋侣剤?bào)道形式是指記錄下電視新聞?dòng)浾吲c采訪對(duì)象之間詳細(xì)談話過(guò)程的播報(bào)形式，往往針對(duì)某一個(gè)具體的新聞事件展開(kāi)話題談?wù)?。面?duì)面地進(jìn)行溝通與交流，可以拉近媒體工作者與采訪對(duì)象之間的距離，并且在訪談的過(guò)程中，可以隨時(shí)觀察采訪對(duì)象的表情、動(dòng)作、神態(tài)、情緒等的細(xì)微變化。

三、電視新聞主題報(bào)道當(dāng)前面臨的困境

1.策劃內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)肅

電視新聞主題報(bào)道有很多受眾，但是能全程全神貫注觀看下來(lái)的人不多。有的電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)肅、枯燥，導(dǎo)致一些受眾難以理解，這就嚴(yán)重影響了電視新聞主題報(bào)道的收視率，也影響了電視新聞主題報(bào)道的傳播效果。所以，策劃內(nèi)容應(yīng)貼近生活，接地氣，要學(xué)會(huì)把嚴(yán)肅內(nèi)容做“軟”、做有趣。

2.信息碎片化

新聞傳播如今進(jìn)入融媒體時(shí)代，融媒體即利用廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、電視等多種媒介立體式傳播新聞，多以短視頻的形式傳播。優(yōu)點(diǎn)是能充分利用不同媒體的長(zhǎng)處，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，快手、抖音、微博等新媒體平臺(tái)上也會(huì)傳播主題新聞，許多自媒體人為了博得關(guān)注，對(duì)電視上的主題報(bào)道進(jìn)行剪輯，瀏覽者看到的只是新聞片段，受眾獲取到的信息偏于碎片化，人們利用空閑時(shí)間瀏覽主題新聞片段，淺層次了解新聞內(nèi)容，無(wú)法深層次思考分析，碎片化信息也容易讓人們理解不深、斷章取義。

3.缺乏與受眾群體的互動(dòng)

新聞傳播的目的是加深人們對(duì)社會(huì)事件的認(rèn)知、傳遞正確的價(jià)值觀、宣傳國(guó)家的路線方針政策。有的時(shí)候，新聞信息入了耳卻不一定入心。新聞媒體和受眾之間互動(dòng)不足，這種單向的傳播缺乏生命力，導(dǎo)致受眾群體規(guī)模越來(lái)越小。增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)能夠讓人們有機(jī)會(huì)表達(dá)觀點(diǎn)、提出意見(jiàn)和建議。在參與傳播的過(guò)程中，受眾對(duì)主題報(bào)道加深了理解，媒體同時(shí)也可以將社情民意反饋給政府相關(guān)部門，有助于政府出臺(tái)的政策更好地貼近民生。

四、提高策劃創(chuàng)新水平與傳播力的新方法

1.創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)貼近性

以往打開(kāi)電視新聞?lì)l道，看得最多的是比較嚴(yán)肅、晦澀、枯燥的時(shí)政內(nèi)容。為了改變電視新聞主題報(bào)道過(guò)去在人們心中留下的刻板印象，擴(kuò)大受眾群體的規(guī)模，必須從新聞內(nèi)容層面進(jìn)行改革，提高主題報(bào)道的貼近性。這就需要媒體人深入基層，了解社情民意。

要改變單刀直入式的宣講方式，通過(guò)鮮活的事例、生動(dòng)的語(yǔ)言，將道理可視化、故事化地呈現(xiàn)在受眾眼前。例如主持人朱廣權(quán)將新聞?dòng)枚巫拥男问秸f(shuō)出來(lái)——“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”，詼諧地道出春節(jié)期間在崗工作人員的心聲，能夠很快地拉近電視媒體與受眾的距離。

2.運(yùn)用更多的新媒體平臺(tái)加大電視新聞主題報(bào)道力度

主流媒體現(xiàn)在均已走上了媒體融合的道路，建立了很多新媒體賬號(hào)，發(fā)布權(quán)威信息，避免受眾群體被不專業(yè)的自媒體平臺(tái)發(fā)布的虛假信息誤導(dǎo)。

例如：2019 年上線的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP 立足全體黨員、面向全社會(huì)，是一款獲取新聞的權(quán)威軟件，首次實(shí)現(xiàn)了“有組織、有管理、有指導(dǎo)、有服務(wù)”的學(xué)習(xí)，極大地滿足了互聯(lián)網(wǎng)條件下廣大黨員干部和人民群眾多樣化、自主化、便捷化的學(xué)習(xí)需求，讓主題報(bào)道走入百姓生活。

3.推出情景式數(shù)字媒體交互產(chǎn)品，加大傳播力度

情景式數(shù)字媒體交互產(chǎn)品可以利用高新科技給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。比如：揚(yáng)子晚報(bào)于2018 年全國(guó)兩會(huì)期間在移動(dòng)端打造了情景式數(shù)字媒體交互產(chǎn)品——“走進(jìn)新時(shí)代，共植希望樹(shù)”，江蘇的代表在平臺(tái)上出現(xiàn)，代表提出的建議用動(dòng)畫(huà)、圖片、短視頻等可視化手段實(shí)時(shí)顯現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)記者獲取的資訊也會(huì)在“希望樹(shù)”媒體交互產(chǎn)品中呈現(xiàn)。這是值得借鑒的主題新聞報(bào)道傳播方法，采取新型媒體交互產(chǎn)品可有效加大傳播力度。

4.提高報(bào)道的時(shí)代性

時(shí)代性是重大主題新聞報(bào)道的一個(gè)重要特征。一般來(lái)說(shuō)，重大主題也就意味著媒體所承擔(dān)的宣傳任務(wù)的重要性。一個(gè)年度或一個(gè)時(shí)期內(nèi)明顯可見(jiàn)的主題，如改革開(kāi)放40 周年、全面建成小康社會(huì)、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等，這些重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重要時(shí)代主題都是宣傳工作要密切關(guān)注的內(nèi)容。這些主題在新聞報(bào)道上都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即需要以足夠多的篇幅及時(shí)長(zhǎng)集中表現(xiàn)主題。電視新聞工作者要以重大主題為中心，以有特色的選題為切入點(diǎn)，體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，體現(xiàn)出鮮明的當(dāng)下意識(shí)和時(shí)代精神。對(duì)于這些重大主題，采訪部門要提前著手安排，進(jìn)行整體規(guī)劃，既順應(yīng)思想工作的潮流，又要辦出自己的特色，選好報(bào)道角度，特別是要組織撰寫(xiě)系列的深度報(bào)道文章，濃墨重彩，精描細(xì)繪，以引起更大的影響。

5.追求報(bào)道形式和層次的豐富性

重大主題報(bào)道因其特殊的意義和內(nèi)涵，經(jīng)傳播后務(wù)求產(chǎn)生廣泛的影響，要達(dá)成這一目標(biāo)，在報(bào)道的內(nèi)容上就不能囿于單一的報(bào)道方式，特別是不能以嚴(yán)肅板正的面目對(duì)主題報(bào)道作簡(jiǎn)單化的處理。比如：圍繞新中國(guó)成立70周年這一重大新聞，既要有理論性較強(qiáng)的評(píng)論，從思想的高度認(rèn)識(shí)講述新中國(guó)成立70年來(lái)所取得的重大成就和輝煌業(yè)績(jī)，又要有各種慶?；顒?dòng)的畫(huà)面，以表現(xiàn)新時(shí)代人民昂揚(yáng)向上的奮斗精神和發(fā)自內(nèi)心的喜悅心情，同時(shí)還要注重從細(xì)處著手，將宏大的主題分解為具體的活生生的事例，通過(guò)感人至深的人和事，反映新中國(guó)走過(guò)的不平凡的道路。在這一盛大慶典之中，許多電視媒體專門開(kāi)辟了講好中國(guó)故事、講好百姓故事的欄目，收到了很好的宣傳效果，為做好重大主題報(bào)道提供了頗具啟發(fā)意義的思路。重大主題報(bào)道一定要追求豐富多樣的層次，從理論到實(shí)踐，從歷史到現(xiàn)實(shí)，從大事到小情，這樣才能營(yíng)造濃厚的氛圍，引發(fā)受眾的共鳴和認(rèn)同，進(jìn)而受到教育和鼓舞。當(dāng)然，在追求報(bào)道形式豐富性的同時(shí)，要處理好各種報(bào)道形式之間的邏輯關(guān)系，達(dá)成輕重適宜的平衡，否則會(huì)出現(xiàn)雜與亂的弊端，影響報(bào)道的效果。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，在科技高速發(fā)展的時(shí)代，為保證電視新聞主題報(bào)道質(zhì)量，需提高策劃創(chuàng)新水平與傳播力。本文對(duì)當(dāng)前電視新聞主題報(bào)道面臨的困境進(jìn)行分析，提出創(chuàng)新內(nèi)容、提高貼近性、運(yùn)用更多的新媒體平臺(tái)加大電視新聞主題報(bào)道力度、推出情景式數(shù)字媒體交互產(chǎn)品等舉措，并且列舉近年來(lái)出現(xiàn)的創(chuàng)新的傳播方法。希望本文的研究能為相關(guān)人員提供借鑒和幫助。