電視節(jié)目的主題策劃及精品工程的選題原則

□高巍巍

策劃是指在做事情之前的謀劃和設(shè)計。一檔電視節(jié)目應(yīng)在尊重真實性的前提下，對題材、內(nèi)容和形式進(jìn)行提前謀劃，選取新的視角、新的立意。只有這樣，電視節(jié)目才能被觀眾喜歡和認(rèn)可，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

一、關(guān)于電視節(jié)目的策劃

1.電視節(jié)目與觀眾

電視事業(yè)是面向公眾的事業(yè)，最顯著的特點是對象的廣泛性和無契約性。電視節(jié)目與觀眾的聯(lián)系，僅僅是播放與收看，二者之間沒有約束和控制的關(guān)系。也就是說，看與不看的權(quán)利完全掌握在觀眾手中。

2.電視節(jié)目的收視率

收視率是研究觀眾反饋的一個重要數(shù)據(jù)。但是這幾年來，收視率調(diào)查缺乏權(quán)威性。一方面，統(tǒng)計數(shù)據(jù)的水分太大。另一方面，調(diào)查統(tǒng)計的方法不盡科學(xué)合理。這與專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的能力水平也有一定關(guān)系。樣本家庭不夠多，分布城市不夠廣，調(diào)查中常常忽略了對中小城市和農(nóng)村的覆蓋率。

3.電視節(jié)目的策劃

①策劃的意義

“策劃”一詞在中國較早的使用者是電視人。策劃，是以觀眾需求為出發(fā)點進(jìn)行籌劃，以節(jié)目為產(chǎn)品制定科學(xué)的可行性方案，以提高收視率為目的進(jìn)而獲得社會效益的過程，也是對電視節(jié)目創(chuàng)制的預(yù)測和控制的過程。

策劃水平高低決定著電視節(jié)目的成敗，影響著電視節(jié)目的質(zhì)量。如央視的《東方時空》《焦點訪談》等欄目、春節(jié)聯(lián)歡晚會、電視紀(jì)錄片《故事中國》等，之所以受到觀眾的歡迎，都是因為經(jīng)過了精心策劃。

②策劃的內(nèi)容

從媒體形式上看，策劃分為報紙策劃、廣播策劃、電視策劃和網(wǎng)絡(luò)策劃。就電視策劃而言，包括節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃以及電視整體形象策劃等。

下面以2021年本溪廣播電視臺策劃攝制的大型電視紀(jì)錄片《紅土紅魂》為例進(jìn)行說明。

本溪，是一片紅色熱土，在中國共產(chǎn)黨建黨百年的歷史進(jìn)程中，這片土地從星火燎原，到熱土沸騰；這座城市從百廢待興，到飛速發(fā)展。每一步發(fā)展都展現(xiàn)著我們黨的偉大領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)揮的巨大作用。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，這座城市實現(xiàn)了質(zhì)的飛越，成為全國聞名的生態(tài)之城、文明之城。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，在這個重要的時間節(jié)點，本溪廣播電視臺聯(lián)合本溪市總工會、本溪市檔案館（史志辦）策劃大型電視紀(jì)錄片《紅土紅魂》，用影像展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年歷史、百年來涌現(xiàn)的優(yōu)秀黨員代表以及模范人物，以及在黨的領(lǐng)導(dǎo)下本溪各項事業(yè)取得的輝煌成就。

本片將百年黨史分為四個歷史階段、通過六集來展現(xiàn)，每個階段選取最有代表性的事件和人物，從小角度切入，反映黨的發(fā)展歷程和黨領(lǐng)導(dǎo)下本溪社會的發(fā)展和事業(yè)的進(jìn)步。以時間為脈絡(luò)，融入典型故事，將本溪各個歷史時期黨的領(lǐng)導(dǎo)和建設(shè)通過歷史事件來體現(xiàn)，講述在黨的領(lǐng)導(dǎo)下各方面取得的輝煌成就?！都t土紅魂》，傳承經(jīng)典。

第一階段（第一集《紅土熱血》）：中國共產(chǎn)黨成立至新中國成立，即1921 年至1949 年。在中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)立和發(fā)展階段，選取的典型人物是抗聯(lián)英雄、共產(chǎn)黨員李兆麟和楊靖宇。選取的典型事件：一是李兆麟深入本溪湖煤礦，組織工人運動，并建立了本溪地區(qū)的第一個黨組織，被稱為本溪共產(chǎn)黨的第一人；二是1934年楊靖宇來到本溪，率領(lǐng)抗聯(lián)隊伍轉(zhuǎn)戰(zhàn)本桓地區(qū)建立抗日根據(jù)地、浴血奮戰(zhàn)、抗擊日寇的斗爭故事。通過這兩個典型人物和事件，講述中國共產(chǎn)黨在本溪地區(qū)的初創(chuàng)，以及如何帶領(lǐng)本溪人民取得勝利、迎來本溪解放。

第二階段（第二集《卓越成就》）：新中國成立至改革開放前，即1949 年至1978 年黨的十一屆三中全會召開前。重點圍繞本溪煤鐵公司恢復(fù)生產(chǎn)、支援抗美援朝展開。選取的典型人物和事件：一是中共中央和中央軍委為慶祝本溪煤鐵公司恢復(fù)生產(chǎn)而作的題詞——“為工業(yè)中國而斗爭”，以此為開始，講述在黨的領(lǐng)導(dǎo)下本鋼恢復(fù)生產(chǎn)的情景，展現(xiàn)工人的勞動熱情。二是當(dāng)年的勞動模范——彩屯煤礦王恒誠和賈鼎勛。通過展現(xiàn)他們的事跡，講述新中國成立之初，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，工人為建設(shè)新中國忘我工作、無私奉獻(xiàn)的故事。三是有關(guān)抗美援朝的內(nèi)容，講述本溪縣支前模范關(guān)文德的故事。

第三階段（第三集《改革之路》和第四集《紅魂永鑄》）：以1978年黨的十一屆三中全會召開為起點，直至全面改革開放。全黨的工作重點轉(zhuǎn)移到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中。黨的基本路線的核心內(nèi)容是“一個中心、兩個基本點”。一個中心：以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心；兩個基本點：堅持四項基本原則，堅持改革開放。記者將鏡頭對準(zhǔn)了1979 年本溪第一個實行包產(chǎn)到戶、家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的村——桓仁北甸子鄉(xiāng)長春溝村，該村被譽(yù)為“本溪的小崗村”。接著將鏡頭對準(zhǔn)本溪電視臺拍攝的第一部電視劇《破爛王》，該劇由改革開放初期本溪市改革中的真實事件改編。最后講述了兩位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員——李秋實和張金垠的故事。

第四階段（第五集《逆行英雄》和第六集《再創(chuàng)輝煌》）：選取當(dāng)代重大社會事件，展現(xiàn)面對困難，黨員們英勇向前、奮不顧身的精神。在抗擊疫情的過程中，選取的典型是榮獲全國抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個人的三個典型：李珉、朱哨兵和侯廣宇。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，選取的優(yōu)秀典型為桓仁滿族自治縣黑溝鄉(xiāng)六道溝村黨總支書記田金龍以及第一書記群體。此外，也介紹了新時期勞模代表，展現(xiàn)本溪市在黨的領(lǐng)導(dǎo)下努力建設(shè)生態(tài)之城、振興發(fā)展的故事，選取的典型為本鋼的全國勞動模范羅佳全。

這樣的選題和內(nèi)容具有地方特色，凸顯地域特點，也有別于同類題材。整部片子史料詳盡，內(nèi)容充實。

③策劃的步驟

作為主流媒體的電視臺，若想在媒體競爭中立于不敗之地，必須高度重視策劃，增強(qiáng)策劃意識，研究策劃方略，策劃出質(zhì)量上乘的優(yōu)秀節(jié)目，呈現(xiàn)給廣大電視觀眾。

基本步驟包括：解讀項目、收集資料、創(chuàng)造亮點、了解受眾、激蕩創(chuàng)意、整理策劃案、介入實施過程、反省和評估。

④策劃與各要素的關(guān)系

A.內(nèi)在關(guān)系。內(nèi)在關(guān)系包括：策劃與電視節(jié)目、策劃與電視欄目、策劃與電視制作等。

B.外在關(guān)系。外在關(guān)系包括：策劃與包裝推介、策劃與廣告經(jīng)營、策劃與公共關(guān)系、策劃與媒體定位。定位是決定傳媒品位和效益的要素，比如央視定位為國家級的官方電視傳媒，《中國青年報》定位為為全國青年讀者服務(wù)的報紙。定位的依據(jù)是：媒體自身基本情況、媒體所處環(huán)境和受眾需要。

⑤策劃的原則

電視節(jié)目策劃是一項專業(yè)性很強(qiáng)的工作。為了得到最佳效果，必須掌握一些策劃原則“。標(biāo)新立異”是其中一條。報道別人未報道過的內(nèi)容、選擇別人未曾選用的主題、采用別人未曾采取的形式，只有不斷推陳出新，用獨特的視角、新奇的立意，才能在媒體競爭中立于不敗之地，獲得更高的收視率，擁有更廣的收視群，取得最佳效益。

第一，視角要新。要做到角度新奇、獨特，策劃是要考慮自己節(jié)目的優(yōu)勢和特點，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨辟蹊徑，不拾人牙慧。

例如：2016年，為全面記錄展現(xiàn)本溪煤鐵工業(yè)的發(fā)展歷程，講述煤鐵與本溪這座城市血脈相連的滄桑歷史，本溪廣播電視臺專題部策劃拍攝了大型電視歷史文獻(xiàn)片《源點·1905——中國本溪煤鐵工業(yè)文明記憶》。

本溪是一座依托煤鐵資源發(fā)展起來的城市，素有“煤鐵之城”的美譽(yù)，被稱為中國近現(xiàn)代工業(yè)文明的搖籃。從1905 年本溪湖煤鐵公司成立開始，本溪這座城市的發(fā)展、壯大，它的滄桑血淚、榮辱興衰、奮斗輝煌，都與其豐富的自然資源——煤和鐵聯(lián)系在一起。煤鐵，給本溪留下了特殊的城市記憶。弘揚工業(yè)文化，講述本溪百年煤鐵的興衰歷史，見證本溪這座城市的發(fā)展，用生動的事例再現(xiàn)本溪為新中國發(fā)展作出的巨大貢獻(xiàn)，激發(fā)本溪人民對家鄉(xiāng)的熱愛之情，為本溪老工業(yè)基地新一輪振興發(fā)展注入內(nèi)生動力。

第二，內(nèi)容要新。有了獨特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要。一個電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的。只有在內(nèi)容上下功夫，體現(xiàn)出新意，讓觀眾在收看節(jié)目中有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，節(jié)目才能贏得觀眾喜愛，更好地發(fā)揮宣傳功能。還以《源點·1905——中國本溪煤鐵工業(yè)文明記憶》為例。本片共6集，每集15分鐘。第一集《合辦風(fēng)云》，講述本溪湖煤礦公司的成立過程。第二集《殖民掠奪》，講述日本帝國主義對本溪資源的瘋狂掠奪。從1905 年至1945 年，日本帝國主義對本溪的經(jīng)濟(jì)侵略長達(dá)40 年之久，一鐵廠見證了本溪淪為半殖民地和殖民地的整個過程。日本侵略者利用各種手段，從本溪掠走了大量的寶貴物資，給這座城市和生活在這里的人民帶來了深重的災(zāi)難。第三集《兩次接收》，重點講述了幾個重要歷史事件。1945 年8 月15 日，經(jīng)過十四年浴血抗戰(zhàn)，終于取得了抗日戰(zhàn)爭的偉大勝利，被日本帝國主義控制和統(tǒng)治了長達(dá)40年之久的本溪湖煤鐵公司終于回到了祖國的懷抱。1948 年11 月2 日，即沈陽解放的當(dāng)天，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的東北行政委員會工業(yè)部任命梁成恭、徐宏文為正、副特派員接收本溪湖煤鐵有限公司。這次接收，標(biāo)志著中國工人階級近百年來遭受“三座大山”剝削和壓迫的徹底結(jié)束，中國工人階級從此成為新中國的主人。第四集《火紅年代》，介紹了1949 年到1978年之間本溪煤鐵工業(yè)的發(fā)展概況。1949年7月3 日，工人們鑿出日偽政權(quán)潰敗時凝固在一鐵廠2 號高爐內(nèi)的80 噸生鐵，點爐成功。1949 年7 月15 日中共中央東北局、東北行政委員會在本溪隆重舉行開工典禮大會。中共中央和中央軍委為“本溪煤鐵公司開爐紀(jì)念”頒贈了錦旗，并題詞“為工業(yè)中國而斗爭”。1949 年10月1日，1號高爐恢復(fù)生產(chǎn)。1949年，一鐵廠和本溪煤鐵公司恢復(fù)生產(chǎn)，標(biāo)志著整個本溪市國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面恢復(fù)時期。第五集《輝煌成就》，講述本溪各方面建設(shè)取得的重大成就。回顧本溪的城市發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，這是一座典型的“因煤而生，由工而盛”的城市，作為擁有諸多“國內(nèi)首創(chuàng)、全國第一”的重工業(yè)城市，它的每一個進(jìn)步、成長，都在這個城市的發(fā)展史上留下了不可磨滅的印記。新中國成立后，我們自己生產(chǎn)的第一支槍、第一門炮、第一輛坦克、第一枚火箭、第一艘潛艇、第一顆人造衛(wèi)星，都融入了本鋼人的汗水和智慧。這是本鋼人的驕傲，也是本溪人的自豪。1號高爐利用系數(shù)自1958年起連續(xù)30 年名列全國第一，為名副其實的功勛爐和英雄爐。第六集《留住記憶》，聚焦“告別與記憶”。2008年12月17日，是本溪人不能忘記的歷史時刻，這一天，被譽(yù)為中國現(xiàn)代煉鐵“鼻祖”的本鋼溪湖廠區(qū)1 號、2 號高爐，以為共和國冶煉2940 萬噸優(yōu)質(zhì)“人參鐵”的輝煌業(yè)績，在人們依依惜別的目光中，悄然結(jié)束了它90多年的煉鐵生涯，正式關(guān)停，與之相配套的燒結(jié)機(jī)、焦?fàn)t設(shè)備也一并關(guān)停。至此，作為本溪鋼鐵事業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志、擁有近一個世紀(jì)冶鐵生涯的本鋼溪湖廠區(qū)，以它完美的謝幕，告別了中國冶鐵舞臺。對于本溪而言，工業(yè)帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)的繁榮、城市的發(fā)展，還有“煤鐵之城”的城市形象。本溪的工業(yè)歷史，既是一座城市的記憶，更是一個國家、一個民族共有的記憶。帶著歲月的滄桑，本鋼一鐵廠功成身退。帶著歷史的記憶，本鋼一鐵廠作為全國獨有的工業(yè)文化遺產(chǎn)，仍將以它迷人的魅力展示著厚重的風(fēng)采。一座城市需要記憶，需要有深厚的文化沉淀，這是城市記憶守護(hù)者的責(zé)任和使命。

第三，包裝要新。電視節(jié)目是非常講究包裝的，節(jié)目預(yù)告、宣傳、片頭片尾、節(jié)目角標(biāo)，甚至主持人形象等，都是節(jié)目風(fēng)格的重要標(biāo)志。好的包裝帶給觀眾最直接的視覺感官享受，對電視節(jié)目的良好形象建立有著重要的意義。

二、如何策劃精品欄目

挖掘本土資源，有針對性地策劃紀(jì)錄片欄目，是本溪電視臺多年來孜孜不倦堅持的原則，也是地方電視臺保持較高收視率的手段。從節(jié)目開辦伊始，《紀(jì)錄本溪》（前身《遼東采風(fēng)》）欄目攝制組先后攝制了《太子河文明》《燕東勝境》《本溪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實錄》等紀(jì)錄片，發(fā)掘本土特色資源，弘揚地域文化。這些紀(jì)錄片的播出不僅提高了本溪電視臺的收視率，擴(kuò)大了影響，也對本溪地區(qū)的地域文化進(jìn)行了宣傳和弘揚。

欄目開播到現(xiàn)在，我們策劃了“媒體人在行動”“黨旗下的故事”“你聽，文物在述說”“傳承手藝人”“黨員進(jìn)社區(qū)”等多個主題報道。節(jié)目編排也盡量契合重大節(jié)日等時間節(jié)點，比如春節(jié)期間播出《過年》《臘月印象》；端午節(jié)期間播出《舌尖上的粽子》等。

三、如何策劃精品工程

除了日常節(jié)目的策劃播出外，我們每年還會有目的、有計劃地進(jìn)行一些重大選題和精品工程的策劃，大家熟知的有《太子河文明》《建州女真》《重走抗聯(lián)路》《一個家，兩座城》《抗聯(lián)英雄傳家寶》《山河為證——本溪市脫貧攻堅工作紀(jì)實》《紅土紅魂》等，獲獎無數(shù)。其中，《重走抗聯(lián)路》和《抗聯(lián)英雄傳家寶》分別獲得遼寧省“五個一工程”獎。另外，我們還配合相關(guān)部門進(jìn)行重大活動的策劃，如“感動山城——青春人物評選活動”“本溪好人頒獎晚會”等，都產(chǎn)生極為強(qiáng)烈的社會影響。筆者相信這樣的策劃還會進(jìn)行，也必將結(jié)出豐碩的果實。

四、結(jié)語

隨著電視媒體競爭的加劇，加快媒體融合勢在必行。地方臺電視節(jié)目制作者要克服短板，努力解決資金短缺、設(shè)備落后、特技制作手段滯后、專業(yè)人才儲備不夠等現(xiàn)實問題。要使自己制作的電視產(chǎn)品為觀眾所喜愛，就必須在選題策劃上獨樹一幟，創(chuàng)新思路，解放思想，從而打造精品電視節(jié)目。