打造與主流媒體品格一致的精品內(nèi)容
——以鐵嶺日?qǐng)?bào)社《遼河！遼河！》系列微紀(jì)錄片為例

□崔 博

為講好鐵嶺故事、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、加快媒體深度融合，2021年7月，在鐵嶺市委宣傳部的策劃和指導(dǎo)下，鐵嶺日?qǐng)?bào)社制作了《遼河！遼河！》系列微紀(jì)錄片，共8集正片，每集5 分鐘。《遼河！遼河！》突出大主題小切口，以思想性和藝術(shù)性兼顧的微紀(jì)錄片方式，打造出與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的精品內(nèi)容。

一、策劃源頭：聚焦時(shí)代主題 彰顯文化魅力

綠水青山就是金山銀山。《遼河！遼河！》系列微紀(jì)錄片通過(guò)整體謀篇布局，把鐵嶺市的自然財(cái)富、生態(tài)財(cái)富、社會(huì)財(cái)富、經(jīng)濟(jì)財(cái)富體現(xiàn)出來(lái)，把百姓富、生態(tài)美展示出來(lái)，另辟蹊徑宣傳鐵嶺市的高質(zhì)量發(fā)展之路。

系列微紀(jì)錄片以全新的高空航拍視頻為主要拍攝手法，以遼河為主線，以遼河兩岸人民的幸福生活為副線，以遼河流經(jīng)的凡河新區(qū)、銀州區(qū)、開原市、昌圖縣城區(qū)的歷史和現(xiàn)實(shí)為亮點(diǎn)，通過(guò)一條大河，帶受眾領(lǐng)略鐵嶺的壯美，通過(guò)208公里行程，帶受眾感受千古遼河文明。

1.遼河是鐵嶺的母親河。2021年，是不平凡的一年，鐵嶺日?qǐng)?bào)社一直在研究一個(gè)恰當(dāng)?shù)倪x題，進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，宣傳鐵嶺、展示鐵嶺，講好鐵嶺故事。以什么為載體最能展現(xiàn)美麗幸福新鐵嶺？美景、美食、書畫、人物……在數(shù)次的交流碰撞中，最終大家把目光鎖定在了遼河。

遼河是遼寧的母親河，與長(zhǎng)江、黃河、珠江、海河、淮河、松花江并列稱為七大江河。

遼河在鐵嶺境內(nèi)全長(zhǎng)208 公里，流經(jīng)昌圖縣、開原市、鐵嶺縣、銀州區(qū)4個(gè)縣（市）區(qū)的16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)73個(gè)村，有凡河、清河、柴河、寇河、招蘇臺(tái)河等多條支流。遼河流域遍布鐵嶺全境，是鐵嶺市生態(tài)安全的根本屏障，為300萬(wàn)鐵嶺人民飲用、955萬(wàn)畝耕地灌溉提供重要水源。遼河流域鐵嶺段，人口、耕地、工商業(yè)相對(duì)集中，既是東北生態(tài)的重要保護(hù)帶，也是東北振興的重要經(jīng)濟(jì)帶。

遼河，古稱遼水、大遼水，是中華文明的發(fā)源地之一。在距今大約30 萬(wàn)年到40 萬(wàn)年左右，遼河流域就出現(xiàn)了最古老的人類。距今5000 年左右，遼河上游內(nèi)蒙古赤峰地區(qū)產(chǎn)生了紅山文化。紅山文化的重大發(fā)現(xiàn)，把中華文明史提前了1000多年。清朝把獲罪的官員流放到遼河流域，稱作遼東流人。清代流人對(duì)東北遼河流域教育和文化的建設(shè)起到了非常大的作用。

2.鐵嶺守護(hù)遼河成果豐碩。近年來(lái)，鐵嶺市委市政府高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，通過(guò)遼河干流防洪能力提升、退耕（林）還河生態(tài)補(bǔ)償、水污染綜合治理等多措并舉，鐵嶺遼河流域環(huán)境質(zhì)量明顯改善，遼河水系生態(tài)狀況持續(xù)向好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年以來(lái)，鐵嶺市遼河流域封育面積33.82萬(wàn)畝。其中遼河干流封育27.45萬(wàn)畝、支流封育6.37萬(wàn)畝。

目前，鐵嶺市遼河封育區(qū)植被覆蓋率由原來(lái)的13.7%提高到85%以上，河濱帶植被恢復(fù)到100%，草地面積增加了368%，林地增加了19.5%，累計(jì)監(jiān)測(cè)到魚類15種、鳥類45種、植物178種、昆蟲36種，自然生態(tài)得到明顯恢復(fù)。鐵嶺市還全力實(shí)施中小河道“沿河插柳”，已完成河道岸線綠化89 公里。與此同時(shí)，鐵嶺市遼河國(guó)家公園創(chuàng)建工作正在穩(wěn)步推進(jìn)。

2021年7月，遼河水草豐美，正是展示的最佳時(shí)間，遼河國(guó)家公園獲批在即，在這個(gè)特殊時(shí)期，對(duì)遼河進(jìn)行宣傳報(bào)道意義深遠(yuǎn)。

二、創(chuàng)作過(guò)程：做“原創(chuàng)”出“精品”主流媒體強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)

《遼河！遼河！》系列微紀(jì)錄片從2021年6月立項(xiàng)，7月推出，采取邊拍攝、邊制作、邊推送的形式進(jìn)行宣傳，創(chuàng)作過(guò)程歷時(shí)半年，這在追求“短平快”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并不常見(jiàn)。團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值追求，積極踐行“四力”，攝錄團(tuán)隊(duì)跑遍了鐵嶺城鄉(xiāng)，拍攝第一手素材，制作方面字斟句酌、反復(fù)雕刻，用“笨功夫”打磨出“精細(xì)活”，使這組報(bào)道在宣傳鐵嶺方面取得了不俗的成績(jī)。

《遼河！遼河！》微紀(jì)錄片在鐵嶺日?qǐng)?bào)社所屬的報(bào)紙、微信公眾號(hào)、抖音、快手、客戶端、西瓜視頻等全媒體平臺(tái)發(fā)布，獲得了鐵嶺市委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和鼓勵(lì)，獲得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。8 集作品全部被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)選取推送，被北國(guó)客戶端轉(zhuǎn)載報(bào)道，部分畫面被遼寧省委宣傳部制作遼寧省宣傳片采用，部分視頻畫面被水利部制作專題節(jié)目采用。

1.堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)，絕不做“搬運(yùn)工”。在人人都是自媒體的時(shí)代，許多作品都在拼創(chuàng)意，內(nèi)容卻不是深入采訪獲取的，而是靠同質(zhì)化的公共素材混剪而成?！哆|河！遼河！》系列微紀(jì)錄片攝制團(tuán)隊(duì)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，將原創(chuàng)內(nèi)容作為重要抓手，打造有分量的新媒體產(chǎn)品。

在準(zhǔn)備階段，相關(guān)人員多次召開“頭腦風(fēng)暴會(huì)”，研究拍攝內(nèi)容、畫面表現(xiàn)方式。一條大河正常的拍攝畫面里只有水、草、樹、鳥和零星的巡河人，即使兩岸風(fēng)景如畫，但是簡(jiǎn)單的拍攝必然是枯燥的，一定要把遼河鐵嶺段重要的標(biāo)志性景觀和重要的一級(jí)支流入河口展現(xiàn)出來(lái)，一定要把千古遼河厚重的歷史呈現(xiàn)出來(lái)，一定要把遼河兩岸人民的幸福生活、奮斗精神表現(xiàn)出來(lái)。這就是《遼河！遼河！》微紀(jì)錄片的最基本的制作思路。

在展現(xiàn)遼河標(biāo)志性景觀和重要一級(jí)支流河口方面，遼河干流鐵嶺段源頭福德店、太平山古渡口、五棵樹橡膠壩、京四高速橋、招蘇臺(tái)河口、清河口、柴河口、凡河口、朱爾山雙橋、遼河干流鐵嶺段終點(diǎn)魯家大橋等典型畫面一定要有。

如何把千古遼河厚重的文化濃縮在8 集微紀(jì)錄片中，制作團(tuán)隊(duì)選擇以點(diǎn)帶面的方式。遼河鐵嶺段終點(diǎn)不遠(yuǎn)處的一座高臺(tái)上有一座帽山烽火臺(tái)，已默默駐守遼河2000 多年。這座烽火臺(tái)始建于戰(zhàn)國(guó)，明永樂(lè)十一年重建，一處烽火，閱盡千古，見(jiàn)證著遼河幾度滄桑向南流。柴河與遼河的交匯處不遠(yuǎn)處的馬蓬溝，是清朝著名的河運(yùn)碼頭。曾經(jīng)在這里，少年周恩來(lái)踏上鐵嶺的土地，來(lái)到有著300多年歷史的關(guān)外第一書院——銀岡書院，開啟了在鐵嶺求學(xué)的歲月。在銀岡書院，12 歲的周恩來(lái)立下“為中華之崛起而讀書”的豪邁誓言。帽山烽火臺(tái)、馬蓬溝古渡、銀岡書院等景觀成為展現(xiàn)遼河文明的不可或缺的重要部分。

重大主題報(bào)道由于主題重大、相對(duì)嚴(yán)肅，在傳統(tǒng)報(bào)道中往往以恢宏大氣的風(fēng)格呈現(xiàn)，有的媒體在講述歷史背景、宣揚(yáng)時(shí)代價(jià)值、拔高精神領(lǐng)悟方面存在“用力過(guò)猛”的情況，在一定程度上影響了受眾對(duì)報(bào)道的接受。優(yōu)秀的作品離不開典型的細(xì)節(jié)，尤其是那些不經(jīng)意間流露的細(xì)節(jié)對(duì)主題有重要闡釋意義。

《遼河！遼河！》微紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)決定用典型的細(xì)節(jié)展現(xiàn)豐富的情感層次。比如，遼河岸邊有一個(gè)古老村落叫陳平堡村，得益于遼河整治封育的成果，村民過(guò)上了越來(lái)越富足的生活。村外不遠(yuǎn)處的陳平工業(yè)園區(qū)，改變了村民世代務(wù)農(nóng)的歷史，農(nóng)忙時(shí)他們駕駛農(nóng)機(jī)馳騁田野，農(nóng)閑時(shí)他們穿上工裝忙碌生產(chǎn)，在這里村民活出了新時(shí)代農(nóng)民的幸福模樣。這個(gè)村莊的報(bào)道就非常有人情味，特別是展現(xiàn)村民工作生活的畫面，幸福感滿滿。

大體思路確定后，3 名文字記者作為先頭部隊(duì)，與水利水務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、生態(tài)環(huán)境、自然資源、文化旅游等部門深入溝通，挖掘出遼河相關(guān)資料十余萬(wàn)字，大致梳理出《遼河鐵嶺的母親河》《烽火臺(tái)在見(jiàn)證》《波光蓮影映新城》《一水一山一古城》《一河清水連古今》《水草豐美探源頭》《四大明珠耀鐵嶺》《物阜年豐黑土地》8期內(nèi)容的脈絡(luò)，這些內(nèi)容從不同側(cè)面展現(xiàn)鐵嶺市遼河治理、生態(tài)建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)等方面取得的成就，力求把母親河精彩地呈現(xiàn)給大家。

2.做“內(nèi)容收藏品”不做“文化快消品”。融媒體時(shí)代，紀(jì)錄片強(qiáng)勢(shì)崛起，這已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)，大型紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》等熱播就是最有力的證明。當(dāng)前，各新媒體平臺(tái)都高歌猛進(jìn)布局紀(jì)錄片市場(chǎng)，重要時(shí)間點(diǎn)及黃金時(shí)段播映優(yōu)秀紀(jì)錄片是諸多媒體的制勝法寶?；ヂ?lián)網(wǎng)快、淺、輕的傳播特點(diǎn)，相應(yīng)催生了大量的文化快消品。

《遼河！遼河！》微紀(jì)錄片作為鐵嶺日?qǐng)?bào)社拍攝的第一部城市宣傳紀(jì)錄片，一定要不落俗套、脫穎而出。制作團(tuán)隊(duì)決心下苦功夫，取得大量獨(dú)家素材，立志打造內(nèi)容收藏品?？梢哉f(shuō)，《遼河！遼河！》微紀(jì)錄片的創(chuàng)作過(guò)程，是一次腦力和體力的艱苦跋涉。每一幀畫面，每一句文字，都體現(xiàn)了鍥而不舍、精益求精的精神。

為了給予受眾不同的體驗(yàn)感受，拍攝工作舍棄了傳統(tǒng)的順流而下的手法，而是采取逆流而上的方式進(jìn)行，由南向北，從遼河干流鐵嶺段終點(diǎn)——魯家大橋直至遼河干流鐵嶺段源頭——福德店，主要展現(xiàn)遼河干流鐵嶺段各重要節(jié)點(diǎn)的代表性風(fēng)貌。

為了展現(xiàn)一個(gè)受眾很少看到的與眾不同的遼河，微紀(jì)錄片以航拍為主，以空中視角俯瞰遼河，立體化展示遼河歷史人文景觀、自然地理風(fēng)貌及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，全景式俯瞰一個(gè)觀眾既熟悉又新鮮的大美遼河。畫面精美、視頻震撼，既有高大上的主題，也有樸實(shí)的煙火氣。

鐵嶺日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自實(shí)施這個(gè)項(xiàng)目，社長(zhǎng)全程直接指揮，參與文字修改、視頻拍攝、后期剪輯等工作。專業(yè)攝影人員攜帶4K超高清攝影器材，走遍鐵嶺大地，拍攝了大量獨(dú)家素材，留下了珍貴影像。因?yàn)橹形鐣r(shí)平光拍攝效果不好，所以攝影人員幾乎每次去拍攝都是在早上4 點(diǎn)鐘集合，驅(qū)車趕往拍攝地點(diǎn)，5 點(diǎn)左右開始拍攝工作，中午11 點(diǎn)前午休，下午4 點(diǎn)左右又繼續(xù)投入拍攝。為了拍攝遼河日出畫面，攝影人員凌晨3點(diǎn)多就到遼河岸邊等候。

要做出融媒體精品，必須講究視聽美學(xué)。只有新聞性和藝術(shù)性高度融合才能贏得受眾。在音樂(lè)方面，制作團(tuán)隊(duì)精選了孫楠的《江河戀》作為主要配樂(lè)。解說(shuō)，是邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)上的專業(yè)解說(shuō)老師擔(dān)綱。片名題字，邀請(qǐng)鐵嶺當(dāng)?shù)刂麜視鴮?。這些高水平的藝術(shù)元素疊加起來(lái)，讓《遼河！遼河！》真正具備了大片的質(zhì)感，達(dá)到了一定的融媒體產(chǎn)品制作水平。

三、機(jī)制探索：以“融合”促“創(chuàng)新” 立足全局整合資源

鐵嶺日?qǐng)?bào)社把先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目基金向《遼河！遼河！》制作團(tuán)隊(duì)匯集，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上，集中力量打造精品內(nèi)容。

1.人員融合。在這個(gè)微紀(jì)錄片創(chuàng)作中，進(jìn)行了一些工作機(jī)制的探索。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)由四部分人員組成：傳統(tǒng)報(bào)紙記者編輯，擅長(zhǎng)策采編發(fā)文字稿件、制作報(bào)紙版面；新媒體平臺(tái)記者編輯，擅長(zhǎng)攝制視頻和制作各類新媒體產(chǎn)品，同時(shí)運(yùn)營(yíng)客戶端、微博、微信、抖音、快手等社交平臺(tái)賬號(hào)；影視工作室成員，既有傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷，又有新媒體創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，制作多個(gè)影視精品；遼河專家、鐵嶺文史專家，作為團(tuán)隊(duì)顧問(wèn)，為攝制工作提供指導(dǎo)，保證作品以高水平呈現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)陣容強(qiáng)大，成員各有所長(zhǎng)，大家精誠(chéng)合作、協(xié)同發(fā)力、互相賦能。

同時(shí)，《遼河！遼河！》團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持合適的人可以進(jìn)來(lái)，不合適的人可以走，團(tuán)隊(duì)的人會(huì)有一點(diǎn)“富余”。這樣人力資源上的“有閑”就產(chǎn)生了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)每個(gè)人也面臨著一定的壓力，就有了創(chuàng)造力，干得更好。也是因?yàn)楦母锾剿?，在?jīng)費(fèi)方面，干得好的人多給，干得不好的人少給。由于團(tuán)隊(duì)比較靈活，可以吸納社會(huì)上的“高手”，優(yōu)秀的人云集在這里，就有了更多的時(shí)間和智慧。幾個(gè)月時(shí)間里，一直是前面有人在拍攝制作節(jié)目，后面有人在研究提升節(jié)目，一點(diǎn)點(diǎn)節(jié)目的質(zhì)量就提升了。

2.創(chuàng)作融合。《遼河！遼河！》作為城市宣傳片就不能沒(méi)有城，在這個(gè)過(guò)程中鐵嶺日?qǐng)?bào)社與遼河流經(jīng)的凡河新城、銀州區(qū)、開原市、昌圖縣當(dāng)?shù)氐男麄鞑块T和融媒中心及涉及的相關(guān)單位進(jìn)行了深度合作，實(shí)現(xiàn)了一種創(chuàng)作融合。

《波光蓮影映新城》這一集中，突出波光蓮影。因?yàn)榉埠有鲁鞘且蛔狈剿?，它南依凡河、如意湖，北接蓮花湖、蓮花濕地，水就在城中，城就在水上，水給城添色，城為水增輝。為了拍攝到凡河新城的水、湖、蓮、橋，鐵嶺縣凡河新區(qū)管委會(huì)和鐵嶺文化旅游集團(tuán)向攝制組提供了很多便利，比如，提供船只、電瓶車服務(wù)，啟動(dòng)鉆石廣場(chǎng)大型噴泉，組織規(guī)劃建設(shè)專家介紹情況等。

《一水一山一古城》這一集著重展現(xiàn)了銀州古城。從秦始皇開設(shè)郡縣，到唐玄宗設(shè)立“富州”，遼太宗冶煉白銀，“銀州”至此得名，古城銀州是一座具有悠久歷史和文化的古城。在拍攝銀岡書院、慈清寺、秀峰塔、駐蹕塔、魁星樓等珍貴的文物古跡時(shí)，鐵嶺市周恩來(lái)少年讀書舊址紀(jì)念館、鐵嶺博物館、龍山風(fēng)景名勝區(qū)服務(wù)中心、銀州區(qū)委宣傳部等單位積極配合。就是從未對(duì)外開放的龍首山瞭望點(diǎn)——翼然臺(tái)也允許攝制組進(jìn)入以便拍攝秀美龍山風(fēng)光。攝制組獲得了珍貴的視角，呈現(xiàn)了一個(gè)眾人從未看見(jiàn)過(guò)的唯美城市。

3.資源整合。在拍攝這組微紀(jì)錄片的過(guò)程中，各相關(guān)單位都提供了其所掌握的文史資料。把眾多的文史資料串聯(lián)起來(lái)，制作團(tuán)隊(duì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，柴河水庫(kù)是在周恩來(lái)總理1962 年回鐵嶺時(shí)指示下修建的。于是，一段文字流淌而出。“在鐵嶺縣熊官屯鎮(zhèn)連綿的群山中，柴河水庫(kù)靜若淑女。近千米長(zhǎng)的大壩橫臥在兩山之間，牢牢鎖住了曾經(jīng)肆虐的‘蛟龍’。人們至今仍清晰記得，周恩來(lái)總理面對(duì)柴河時(shí)的殷切囑咐，‘要修建水庫(kù)變水害為水利’。如今這座大二型水庫(kù)，灌溉著下游40 萬(wàn)畝良田，守護(hù)著遼河沿岸百余萬(wàn)群眾安寧?！?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

如今，回顧《遼河！遼河！》微紀(jì)錄片創(chuàng)作過(guò)程，創(chuàng)意、撰稿、采訪、拍攝、制作、審改、核校、分發(fā)、推廣各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅有創(chuàng)新，更體現(xiàn)了傳承。如同一棟新蓋好的房子，從建筑樣式到窗戶門處處體現(xiàn)著融媒體的特色，其實(shí)是以黨報(bào)的嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確為根基。沒(méi)有黨報(bào)人深厚的文化功底，沒(méi)有黨報(bào)人對(duì)市情的精準(zhǔn)把握，沒(méi)有黨報(bào)人對(duì)職責(zé)的堅(jiān)守詮釋，就不會(huì)產(chǎn)生具備這樣風(fēng)格和力度的產(chǎn)品。