融媒體時代下廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型探究

□張 爽

一、廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的意義

其一，廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型為個人發(fā)展提供了更為廣闊的天地。融媒體時代對廣播電視新聞編輯的職業(yè)技能提出了更高的要求，如果新聞編輯能夠及時轉(zhuǎn)型，提升自己的業(yè)務(wù)能力，不僅可以勝任傳統(tǒng)媒體的工作，還能夠勝任新媒體平臺的工作，拓展了新聞編輯發(fā)展的寬度。同時，新聞編輯在轉(zhuǎn)型過程中，還會提升爆款策劃、視頻剪輯、特效包裝等相應(yīng)能力，加大了新聞編輯發(fā)展的深度。

其二，廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型將推動傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展。媒體的發(fā)展離不開新聞編輯專業(yè)技能的支持，當新聞編輯為適應(yīng)新媒體環(huán)境而不斷增加新的技能時，不但會在運營思維、制作方式、呈現(xiàn)形式和技術(shù)手段上反哺傳統(tǒng)媒體，挽回流失掉的一部分受眾，還會收獲大量新的忠實擁躉。

二、廣播電視新聞編輯具備的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢

一是業(yè)務(wù)技能較強。傳統(tǒng)媒體平臺對新聞編輯的業(yè)務(wù)技能，尤其是對編輯的文字表達能力有著很高的要求。絕大多數(shù)新聞編輯有著扎實的文字功底，無論是遣詞造句，還是組織文章架構(gòu)都極為專業(yè)。通常情況下，一篇稿件的發(fā)表、一檔節(jié)目的播出需要經(jīng)過幾遍甚至十幾遍的審核，才能夠呈現(xiàn)給廣大受眾。傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞編輯有時會為了一個詞、一個標點而反復(fù)修改，不斷完善，充分體現(xiàn)新聞編輯的細致與嚴謹。

二是社會公信力較強。很多新媒體平臺信息發(fā)表的門檻較低，難免存在著一些虛假的、準確度不高的、違反公訴良俗的信息，很大程度上影響了新聞作品的質(zhì)量。而傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞編輯則對新聞信息的真實性和正面導(dǎo)向性都有著較好的把控能力，在編輯新聞稿時，會堅決杜絕不實信息，并且對一些模棱兩可的信息加大核實力度。這種嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，在各種新媒體平臺爆發(fā)式、低質(zhì)量發(fā)展的當下是極為寶貴的。

三、廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的策略

鑒于廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的重要意義以及在轉(zhuǎn)型過程中具備的獨特優(yōu)勢，廣播電視新聞編輯在今后的工作中要切實做好以下幾方面：

1.踐行與時俱進的理念

任何一個行業(yè)都必須踐行與時俱進的理念，否則必將落后于時代的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要自覺做新時代的媒體工作者，一切順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，推動媒體更好地發(fā)展。

第一，新聞編輯要轉(zhuǎn)變自己的工作理念。融媒體時代的來臨，對新聞編輯的工作理念產(chǎn)生了很大的沖擊，如果新聞編輯能夠立足自身實際，及時轉(zhuǎn)型，勢必會對媒體的良性發(fā)展產(chǎn)生較大的推動力。為此，新聞編輯必須樹立起全新的工作理念，摒棄之前陳舊的工作理念，打破原有的工作慣性，能夠在工作過程中由始至終地融入創(chuàng)新意識，利用創(chuàng)新驅(qū)動來推動新聞工作的開展。

第二，新聞編輯要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。“內(nèi)容為王”的時代，新聞編輯必須打造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，來獲得受眾的認可。這就需要新聞編輯另辟蹊徑，加以創(chuàng)新，將節(jié)目制作得與眾不同，唯有如此才能在眾多的節(jié)目中脫穎而出。例如：傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目中并沒有與受眾互動交流的環(huán)節(jié)，只是單一地、單向地、線性地輸出新聞內(nèi)容。在融媒體環(huán)境下，新聞編輯不但要牢牢守住傳統(tǒng)媒體這塊陣地，更應(yīng)該拿下“小屏幕”——手機這塊新高地，就熱點新聞話題在微博、抖音、快手等新媒體平臺，與受眾在線上進行實時互動，聽取受眾的意見建議。在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，為節(jié)目注入新鮮的內(nèi)容和新鮮的元素，給受眾帶來全新感受，拓寬新聞視角。

第三，新聞編輯還要打造出品牌節(jié)目。對于媒體而言，一檔品牌節(jié)目是增強核心競爭力的重要保障。例如：遼寧廣播電視臺《新北方》欄目有著規(guī)模龐大的忠實觀眾儲備，民生領(lǐng)域新聞也在遼寧地區(qū)有著非常強大的影響力。因此，新聞編輯在選題、策劃、組稿、編輯方面完全可以充分利用這兩方面的優(yōu)勢，多制作一些反映社情民意，解決群眾“急難愁盼”問題的民生類節(jié)目，立足自身優(yōu)勢，揚長避短，增強自身的核心競爭力。

第四，新聞編輯要創(chuàng)新節(jié)目元素。“短平快”的生活節(jié)奏里，新穎的節(jié)目元素是吸引受眾眼球的有力抓手。特別是在當前疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下，封控、隔離、居家辦公、線上教學(xué)……讓越來越多的人產(chǎn)生焦慮心理。因此，新聞編輯可以在節(jié)目中加入方言、地方美食、有地方特色的防疫方法，既能讓當?shù)氐氖鼙姳陡杏H切，舒緩疫情帶來的壓力，也可以激發(fā)出外地受眾的觀看興趣。

2.變生產(chǎn)內(nèi)容為服務(wù)用戶

隨著智能手機的大規(guī)模普及，手機網(wǎng)民數(shù)量越來越多，媒體深度融合也隨之不斷推進，制作客戶端、做好客戶端、吸納更多用戶已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的共識。

2017年，大規(guī)模的媒體客戶端建設(shè)在全國展開，并得益于“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略的引領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體的客戶端全行業(yè)覆蓋已基本實現(xiàn)。但值得注意的是，雖然媒體客戶端的數(shù)量發(fā)展趨勢向好，但下載數(shù)量和用戶數(shù)量卻比較低迷。作為傳統(tǒng)媒體，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞資訊內(nèi)容是我們的強項，“內(nèi)容為王”是我們的信條，但從全國范圍內(nèi)傳統(tǒng)媒體的融媒體客戶端效果來看，內(nèi)容產(chǎn)品型客戶端只有少數(shù)幾個在用戶數(shù)量上比較可觀（如央視新聞、四川觀察、澎湃新聞等），其他平臺幾乎沒有在社會范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，甚至在業(yè)內(nèi)也鮮有人知。對大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容生產(chǎn)能力已遠遠落后于新型媒體，內(nèi)容也不再是傳統(tǒng)媒體做融媒體客戶端的核心領(lǐng)域。

艱難的課題擺在眼前，如何做好用戶吸引？如何讓融媒體客戶端走得穩(wěn)、走得遠？中央33 號文件為我們指明了方向和途徑：探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式。遼寧廣播電視臺無論是新聞內(nèi)容生產(chǎn)、春晚節(jié)目制作還是廣告經(jīng)營，都取得過輝煌的成績。如今由遼寧廣播電視集團主建的“北斗融媒”正在“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式的框架下搭建“綜合服務(wù)平臺”型融媒體客戶端?！氨倍啡诿健辈坏O(shè)立了新聞資訊、視頻直播點播等內(nèi)容產(chǎn)品型融媒體客戶端板塊，還在客戶端首頁設(shè)置了服務(wù)板塊，集聚政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等服務(wù)內(nèi)容，為廣大客戶端用戶提供政策資訊、疫情查詢、公積金、養(yǎng)老、教育等便捷、精準、高效的融媒體平臺服務(wù)。

因此，傳統(tǒng)媒體不妨在倡導(dǎo)數(shù)字轉(zhuǎn)型和建設(shè)智慧城市的背景下，搭上“數(shù)字政務(wù)”的便車，讓傳統(tǒng)媒體制作的融媒體客戶端從手機應(yīng)用的可有可無轉(zhuǎn)型為“必選”下載項目。先選擇，再努力，傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域變生產(chǎn)內(nèi)容為服務(wù)用戶，不但可以讓客戶端的推廣問題迎刃而解，還可以真正走向群眾，并為群眾服務(wù)。

3.充分利用新媒體信息技術(shù)

新媒體信息技術(shù)的誕生，要求傳統(tǒng)媒體平臺必須積極適應(yīng)時代的發(fā)展需求，積極迎合受眾閱讀習慣的改變，及時轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展理念，推動媒體平臺持續(xù)向好發(fā)展。為此，新聞編輯要充分利用新媒體信息技術(shù)，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”，努力打造傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的春天。

其一，新聞編輯要充分掌握新媒體平臺的操作及使用方法。很多新聞編輯在多年舊有的思想觀念和工作方法中養(yǎng)成了工作慣性，在日新月異的新媒體時代難免會感到“水土不服”，這就需要新聞編輯與時俱進，緊跟時代的步伐，努力蛻變?yōu)樾旅襟w時代的行家里手。

其二，新聞編輯要善于利用信息技術(shù)，拓寬信息共享渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新聞編輯能夠從網(wǎng)絡(luò)上收集到包羅萬象的信息，大大提高了工作效率，為制作新聞節(jié)目提供了豐富的素材，為廣大受眾提供了多元化的節(jié)目內(nèi)容。

例如：新聞編輯在制作抗擊疫情的新聞節(jié)目時，不但可以登錄各地衛(wèi)生健康委員會官方網(wǎng)站了解最新病例人數(shù)和防控措施，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索到各地在抗擊疫情過程中的溫暖故事，并對這些素材進行加工整理，制作出有時效、有溫度、可看性強的新聞節(jié)目。

4.提升綜合能力

對于新聞編輯而言，較強的綜合能力是做好編輯工作的重要前提。鑒于一些新聞編輯的編輯能力已經(jīng)落后于時代發(fā)展需要的現(xiàn)狀，在今后的工作過程中，新聞編輯要提升以下幾方面能力：

第一，新聞編輯要提升制作爆款標題的能力?！皹祟}黨”一詞，雖含有一定的貶義，但也道出了新媒體環(huán)境下獲取“關(guān)注”“點贊”“轉(zhuǎn)發(fā)”的秘訣。傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯在制作標題時講究客觀和嚴謹，盡量不去顯露感情色彩。不過“酒香也怕巷子深”，在新媒體時代，過于客觀、內(nèi)斂是不足以吸引受眾和用戶目光的，必須將最吸引人的信息元素置于標題。在合理范圍內(nèi)“蹭熱度”“吸眼球”，都是新聞編輯在制作爆款標題時需要提升的能力。

第二，新聞編輯要提升線上、線下全面結(jié)合的能力。新聞編輯在線上制作和播出新聞節(jié)目，線下拓展立體的宣傳和推介空間，在立足傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威和專業(yè)的優(yōu)勢上，發(fā)揮新媒體用戶數(shù)量大、信息傳播快、可參與評論的特點，讓信息的傳播面積最大化、傳播效果最優(yōu)化。

第三，新聞編輯要提升制作短視頻的能力。“娓娓道來”是許多新聞編輯在制作視頻時的方式，在傳統(tǒng)媒體時代，受眾有足夠的耐心坐在電視機前觀看一條幾分鐘的片子。但在新媒體時代，“黃金3秒鐘”變成了視頻是否受歡迎的門檻，3 秒內(nèi)如果不能吸引受眾的眼球，并告訴受眾看完這條視頻你能知道什么，無論視頻制作得多么精良、內(nèi)容多么豐富，都逃脫不掉被“劃走”的命運。因此，必須提升制作短視頻的能力，信息前置、內(nèi)容緊湊、語言精練。

第四，新聞編輯要提升運用前沿技術(shù)的能力。隨著虛擬技術(shù)的日臻成熟，許多傳統(tǒng)媒體在新聞報道工作中應(yīng)用了虛擬技術(shù)，虛擬記者出鏡采訪、虛擬主持人走進演播室……如央視頻以主持人王冠為原型推出“‘冠’察兩會”系列短視頻，累計播放量超過500萬次。提升并掌握前沿技術(shù)的能力，不僅能為新聞報道增加時代元素，還可以有效地與觀眾、網(wǎng)友實現(xiàn)互動，提升收視效果。

5.恪守職業(yè)道德

對于媒體從業(yè)人員而言，恪守職業(yè)道德是必須遵循的基本素養(yǎng)之一，新聞編輯由于其職業(yè)的特殊性，隱藏著諸多風險點，這就需要新聞編輯時刻恪守職業(yè)道德，自覺抵制各類誘惑，堅決捍衛(wèi)人民群眾的實際利益。具體要從以下三個方面努力：

第一，新聞編輯要充分保證信息的真實性。當前，越來越多的新聞編輯采用從互聯(lián)網(wǎng)上查找到的信息，但這種來源的信息，難免摻雜一些不實的內(nèi)容，這就需要新聞編輯提高辨別能力，尤其是對一些模棱兩可的信息不人云亦云，加大核實力度，直到確保信息準確無誤。同時，新聞編輯還要堅決抵制一些違背公序良俗的信息，尤其是對國家發(fā)展不利的信息。

第二，新聞編輯要提高職業(yè)素養(yǎng)。作為新媒體環(huán)境下的新聞編輯，若想不被時代所拋棄，跟上新媒體發(fā)展的腳步，就一定要在職業(yè)素養(yǎng)方面對自己提出更高的要求。一方面，樹立正確的新聞道德觀，自覺遵守《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，在工作中加強對自我行為的約束。另一方面，深入基層、深入客觀實際，通過客觀的視角，用合法的途徑獲取新聞素材。講真話、報實情，不為追求一時的轟動、不為流量變現(xiàn)而歪曲，甚至捏造新聞報道。

第三，新聞編輯要提高法律法規(guī)意識。從新聞編輯自身角度出發(fā)，要自覺地學(xué)習法律知識，依法辦事，始終遵紀守法。新聞報道不能脫離基本的法律框架，法治社會中一切工作只能在法律允許的范圍內(nèi)展開。從新聞報道的角度出發(fā)，要注意保護采訪對象的個人隱私；使用其他作者的稿件或者視頻時，要有保護其知識產(chǎn)權(quán)的意識，提前與作者取得聯(lián)系，征得同意后方能使用，并在使用過程中標注好來源；報道司法類案件時，要把握好報道的尺度，不透露過多的案件細節(jié)，在終審結(jié)果宣布之前不作主觀判斷，避免影響司法公正。

6.提高政治覺悟

第一，新聞編輯要努力學(xué)習習近平新時代中國特色社會主義思想，不斷提高自己的政治理論修養(yǎng)，踐行為民服務(wù)的宗旨。

第二，新聞編輯要自覺踐行社會主義核心價值觀。倘若新聞編輯無法樹立正確的“三觀”，那么勢必會影響到輿論導(dǎo)向，不利于和諧、清凈的媒體環(huán)境的營造。唯有新聞編輯自覺踐行社會主義核心價值觀，才能形成正確的輿論導(dǎo)向，讓廣大受眾從中受益。

第三，新聞編輯要樹立“四個意識”，堅持正確輿論導(dǎo)向。即使在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體仍是輿論宣傳的主陣地，各級媒體的新聞編輯必須將“四個意識”始終貫穿新聞采編工作的始終，時時刻刻把握好輿論導(dǎo)向。

第四，新聞編輯要牢固樹立為人民服務(wù)的理念。新聞編輯本質(zhì)上是為人民群眾服務(wù)，必須在工作過程中樹立起為民服務(wù)的理念，甘于奉獻、自我犧牲，尤其是在大是大非面前能夠始終堅定正確立場。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然趨勢，新聞編輯必須深刻認識到自身肩負的重要任務(wù)及職責，明確自己的初心和使命，在今后的工作中，從創(chuàng)新開展工作、變生產(chǎn)內(nèi)容為服務(wù)用戶、利用信息技術(shù)、提升綜合能力、恪守職業(yè)道德、提高政治覺悟六個方面來進行轉(zhuǎn)型，不斷提升工作實效，推動媒體更好地發(fā)展。