融媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力的途徑

□潘 宇

時(shí)政新聞是主流輿論的重要組成部分，不斷鞏固和加強(qiáng)主流輿論是政府促進(jìn)媒體融合、強(qiáng)化意識形態(tài)的途徑。時(shí)政新聞是融媒體時(shí)代主流輿論的主力軍，主要功能是傳播黨的路線、方針、政策，融媒體發(fā)展為新聞傳播提供了新的平臺及便捷渠道。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播形式顯得比較單一，不能很好地契合媒介融合的環(huán)境，因此時(shí)政新聞加快轉(zhuǎn)型勢在必行，以發(fā)揮其獨(dú)特的資源優(yōu)勢,提高新聞傳播效果，正確引導(dǎo)社會輿論。

一、時(shí)政新聞的特點(diǎn)

首先，時(shí)政新聞內(nèi)容主要包括國際、國內(nèi)重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話以及召開的重大政治會議等，有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。時(shí)政新聞有國際時(shí)政新聞、國內(nèi)時(shí)政新聞、地區(qū)時(shí)政新聞等多種類型。其次，因其傳播內(nèi)容具有特殊性，所以時(shí)政新聞具有很強(qiáng)的權(quán)威性、導(dǎo)向性，可以為群眾提供詳細(xì)的政策宣傳和權(quán)威的解讀。同時(shí)，時(shí)政新聞的傳播主體一般為官方媒體，新聞質(zhì)量要求尤為嚴(yán)格，只有經(jīng)過了三審制的審核才能最終發(fā)布，既要保證時(shí)政新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，又要對廣大群眾形成正確的引導(dǎo)。最后，時(shí)政新聞受眾廣泛，我國的每一個(gè)公民都是其傳播的目標(biāo)。但傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播形式明顯落后，不受年輕人歡迎，需要積極創(chuàng)新。

二、當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

1.采編方式陳舊

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容相對單調(diào)，缺乏創(chuàng)意性。新聞采編仍以傳統(tǒng)方式為主，習(xí)慣用以往的既定框架進(jìn)行報(bào)道和編輯，主要是硬邦邦的文本敘述，顯得枯燥、乏味，導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道對受眾失去了吸引力，新聞內(nèi)容的實(shí)際價(jià)值難以充分體現(xiàn)。一些時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容脫離了群眾的需求，沒有跟上時(shí)代潮流。此外，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道大多以政府政策執(zhí)行、政要活動宣傳等為主題，新聞內(nèi)容與民生關(guān)聯(lián)并不緊密，導(dǎo)致閱讀率無法達(dá)到預(yù)期。

2.內(nèi)容缺乏特色

在融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞報(bào)道正在不斷嘗試創(chuàng)新與變革，但新聞內(nèi)容仍然以對政治會議內(nèi)容的解讀和對領(lǐng)導(dǎo)講話的記錄為主，這些解讀內(nèi)容冗長且缺乏獨(dú)特性，新聞受眾對這樣的報(bào)道缺乏興趣和熱情，容易產(chǎn)生疲勞感。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道形式陳舊單一，對社會熱點(diǎn)關(guān)注不足，即使涉及熱門話題，但由于報(bào)道形式固化，熱門話題也失去了吸引力，新聞傳播受到較大阻礙。

3.新聞內(nèi)涵挖掘不足

報(bào)道國家時(shí)政動態(tài)、社會建設(shè)、路線方針政策時(shí)，記者往往更多地關(guān)注新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)以及對新聞內(nèi)容表面意義的解讀，而對新聞內(nèi)涵缺乏深刻的理解。這種時(shí)政新聞容易誤導(dǎo)受眾，弱化了新聞傳播價(jià)值，無法發(fā)揮時(shí)政新聞應(yīng)有的指導(dǎo)作用。

4.缺少互動溝通

目前，時(shí)政新聞報(bào)道的角度大多是基于政府官方角度；對新聞事件的評價(jià)也主要是記者的主觀觀點(diǎn)，缺乏與公眾的溝通。同時(shí)，時(shí)政新聞報(bào)道存在一定的滯后性，在時(shí)效性上不能滿足公眾需求，使新聞傳播失去應(yīng)有的功能。

三、融媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力的途徑

1.樹立融媒體思維。在融媒體環(huán)境下，為了促進(jìn)時(shí)政新聞的傳播，必須樹立媒介融合思想，利用好多元化的媒介資源。

第一，媒體思維的發(fā)展要考慮到媒體結(jié)構(gòu)的變化，形成大眾化、社會化的傳播意識，將媒體融合的特點(diǎn)充分突顯出來。同時(shí)，打造以技術(shù)和內(nèi)容為支撐、整合多種傳播渠道的新聞傳播體系，形成良好的新聞傳播矩陣。

第二，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，信息傳播主體與接收主體之間的界限變得模糊。時(shí)政新聞要想在融媒體環(huán)境下提升傳播力，必須改變傳統(tǒng)的接收信息模式，賦予大眾更多的話語權(quán)，使受眾獲得豐富的新聞消費(fèi)體驗(yàn)。

第三，增強(qiáng)新聞服務(wù)意識，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，通過多平臺新聞服務(wù)模式擴(kuò)大新聞報(bào)道的輻射覆蓋面。此外，時(shí)政新聞主要是對重大事件和重要會議進(jìn)行報(bào)道，以增進(jìn)公眾對國家最新政策的了解。在融媒體環(huán)境下，新聞工作者可以適當(dāng)拓展新聞內(nèi)容，把最新的政策與民生內(nèi)容聯(lián)系起來，以增強(qiáng)對群眾的吸引力。

2.把握媒介融合特征。媒體融合改革形成了一個(gè)系統(tǒng)的媒介發(fā)展模式，但整體發(fā)展需要局部的支撐，要充分利用好媒介融合環(huán)境，就必須明確整體與局部的關(guān)系，從了解各媒介平臺的特點(diǎn)入手，在媒介融合的框架內(nèi)思考如何提高時(shí)政新聞的影響力。同時(shí)，通過掌握各個(gè)媒介平臺的特點(diǎn)，對時(shí)政新聞進(jìn)行不同手段的處理。以微信平臺為例，當(dāng)前的主流新聞媒體已經(jīng)開通了微信公眾號，而且發(fā)布的新聞內(nèi)容具有很強(qiáng)的影響力。微信平臺的運(yùn)作也有其規(guī)則所在，標(biāo)題和封面的處理至關(guān)重要，直接影響到新聞點(diǎn)擊量，只有當(dāng)受眾進(jìn)入閱讀鏈接時(shí)，時(shí)政新聞的價(jià)值才能發(fā)揮作用。微信文章的封面制作要求遵循美學(xué)原則，具有設(shè)計(jì)感和充實(shí)感，給予受眾良好的視覺沖擊。只有巧妙地將設(shè)計(jì)理念與新聞內(nèi)容相結(jié)合，才能產(chǎn)生良好的宣傳效果。

3.拓展新聞傳播平臺。基于融媒體發(fā)展理念，時(shí)政新聞要增強(qiáng)其傳播力，就必須充分利用信息技術(shù)，促進(jìn)傳播平臺的多元化發(fā)展，合理規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)平臺與傳統(tǒng)媒體平臺的融合途徑，使時(shí)政新聞的傳播范圍不斷擴(kuò)大。新聞工作者需要認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)用戶群在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)傳播途徑具有很強(qiáng)的時(shí)效性。官方媒體發(fā)布信息后，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨心所欲地進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)發(fā)、評論、交流等，實(shí)現(xiàn)對時(shí)政新聞的共享，促使時(shí)政新聞受眾范圍得以擴(kuò)大。此外，互聯(lián)網(wǎng)可以突破時(shí)間和空間的界限。具有地域性特點(diǎn)的時(shí)政新聞，其傳播易受外界因素影響，導(dǎo)致其傳播范圍被限定在固定地域。而互聯(lián)網(wǎng)可以有效地打破這一僵局，使各地受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取地方時(shí)事新聞，突破了傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞節(jié)目播出時(shí)間的限制，在一定程度上增強(qiáng)了時(shí)政新聞的影響力。

4.充分整合新聞資源。高質(zhì)量的內(nèi)容是提高時(shí)政新聞傳播力的基礎(chǔ)，應(yīng)在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，充分利用云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、智能采集技術(shù)等對新聞資源進(jìn)行有效整合，充分挖掘新聞價(jià)值。例如新政策出臺后，時(shí)政新聞工作者可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析政策給社會各方面帶來的影響，以評價(jià)政策對促進(jìn)國家發(fā)展和便利人民生活發(fā)揮的作用，進(jìn)一步增強(qiáng)時(shí)政新聞的說服力，調(diào)動受眾參與交流、討論的積極性，以達(dá)到預(yù)期的時(shí)政新聞傳播目標(biāo)。同時(shí)，可以利用信息技術(shù)來直觀地顯示復(fù)雜的數(shù)據(jù)，使受眾感受新聞內(nèi)容的簡潔性，進(jìn)而深入理解新聞內(nèi)容。此外，還要善于利用漫畫輔助時(shí)政新聞的傳播，既能促進(jìn)受眾對時(shí)政新聞的理解，又能增強(qiáng)時(shí)政新聞內(nèi)容表現(xiàn)的趣味性，激發(fā)受眾的觀看興趣。

5.打造全媒體矩陣。在融媒體時(shí)代，提升新聞傳播力需要穩(wěn)定的流量支撐。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)政新聞欄目時(shí)，應(yīng)注重全媒體平臺的覆蓋，通過全媒體矩陣的建設(shè)，打破固有傳播框架的束縛。

第一，根據(jù)時(shí)政新聞欄目宗旨制定總體發(fā)展規(guī)劃，以全媒體中心為核心，協(xié)調(diào)時(shí)政新聞欄目的整體運(yùn)作。同時(shí)，對新聞工作者實(shí)行集中考核、培訓(xùn)，重點(diǎn)培訓(xùn)其對新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析、畫面處理、后期運(yùn)營等能力，以及對先進(jìn)信息技術(shù)的操作技能，優(yōu)化獲取時(shí)政信息的渠道。

第二，整合不同平臺的時(shí)事新聞資源，了解受眾的需求，同時(shí)鼓勵用戶提出建議，使傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺之間形成緊密的聯(lián)系，為流量轉(zhuǎn)化提供必要的支持。

6.正向引導(dǎo)社會輿論。時(shí)政新聞可以幫助基層群眾了解黨和國家的路線方針政策，時(shí)政新聞欄目具有明顯的政治性特點(diǎn)。因此，提升時(shí)政新聞的傳播力要求新聞工作者必須堅(jiān)定政治立場，加強(qiáng)對輿論的監(jiān)督。時(shí)政新聞的傳播必須依靠廣大受眾，需要從媒體平臺上收集受眾的反饋意見，以營造良好的輿論氛圍。以近年來備受爭議的網(wǎng)絡(luò)惡搞現(xiàn)象為例，文化部自2018年4月起加強(qiáng)了對市場的監(jiān)管，刪除了惡搞紅色經(jīng)典的視頻，并根據(jù)著作權(quán)法相關(guān)規(guī)定嚴(yán)肅處理了視頻制作人員。在融媒體環(huán)境下，許多灰色產(chǎn)業(yè)鏈借助互聯(lián)網(wǎng)形成和發(fā)展，不僅會損害國家形象，而且會扭曲公眾的價(jià)值觀。因此，時(shí)政新聞需要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

7.著力加強(qiáng)“四力”建設(shè)

加強(qiáng)新聞工作者的“四力”建設(shè)，主要包括增強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力，不斷提高新聞工作者的綜合素質(zhì)，以呈現(xiàn)高質(zhì)量的時(shí)事新聞。

第一，加強(qiáng)“腳力”建設(shè)。腳力建設(shè)主要體現(xiàn)在實(shí)踐能力方面，新聞工作者要走入基層，宣傳黨的方針，全心全意為人民服務(wù)。在這方面，新聞工作者需要努力順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，讓時(shí)政新聞內(nèi)容更接“地氣”，增強(qiáng)媒體的親和力，使時(shí)政新聞深深扎根于人民群眾的心中。

第二，加強(qiáng)“眼力”建設(shè)。眼力建設(shè)主要體現(xiàn)在政治思想方面，這就要求新聞工作者把黨性原則作為工作的根本原則，堅(jiān)守政治立場。一方面，記者應(yīng)該開闊視野，樹立大局觀，增強(qiáng)新聞敏感性，以保證時(shí)政新聞內(nèi)容的深度。另一方面，新聞工作者要充分把握受眾需求的變化，關(guān)注輿論焦點(diǎn)，促進(jìn)時(shí)政新聞的廣泛傳播。

第三，加強(qiáng)“腦力”建設(shè)。腦力建設(shè)主要體現(xiàn)在辯證思維方面，新聞工作者要靈活運(yùn)用唯物辯證法分析問題，形成正確的發(fā)展觀念，以構(gòu)建時(shí)政新聞的核心競爭力。一方面，注重主流思想的傳播，積極接受思想政治教育，以馬克思主義思想武裝頭腦。另一方面，要積極參與行業(yè)交流，通過思維碰撞提高工作能力，以充分發(fā)揮時(shí)政新聞的魅力。

第四，加強(qiáng)“筆力”建設(shè)。筆力的建設(shè)主要體現(xiàn)在創(chuàng)新思維方面，這就要求新聞工作者具有良好的創(chuàng)新能力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播手段有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播手段和表現(xiàn)方式，學(xué)會用小視角反映大主題，借助人民的話語對大道理進(jìn)行闡釋，促進(jìn)新聞與受眾之間距離的縮短。在這個(gè)過程中，要注意避免一味迎合，不要成為“標(biāo)題黨”，科學(xué)使用網(wǎng)絡(luò)語言，以增強(qiáng)時(shí)政新聞內(nèi)容的生動性。

8.發(fā)展多元化呈現(xiàn)手段。在融媒體環(huán)境下，為了實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播力的提升，應(yīng)注重豐富新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)手段。

第一，合理應(yīng)用AI主持人報(bào)道模式。2018年11月7 日，全球首個(gè)人工智能主持人亮相，隨著智能技術(shù)的發(fā)展，人工智能主持人的面部表情合成、語音合成等功能得到完善。其在新媒體時(shí)事新聞報(bào)道中的應(yīng)用，可以有效提高新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的準(zhǔn)確性，并可進(jìn)行24 小時(shí)實(shí)時(shí)報(bào)道，有效提高了時(shí)政新聞的時(shí)效性。

第二，微視頻呈現(xiàn)。時(shí)政新聞要適應(yīng)信息碎片化發(fā)展的特點(diǎn)，合理調(diào)整敘事方式，充分利用短視頻平臺發(fā)布時(shí)政新聞，在有限的時(shí)間里使用短小精練的語言傳達(dá)政治信息。

第三，虛擬現(xiàn)實(shí)全景技術(shù)的應(yīng)用。VR 技術(shù)可以立體化呈現(xiàn)時(shí)政新聞，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，對時(shí)政新聞的傳播有很大的促進(jìn)作用。

9.運(yùn)用算法推薦技術(shù)。為了提高時(shí)政新聞的傳播力，應(yīng)全面分析不同職業(yè)、不同年齡、不同教育程度受眾的需求，以確保時(shí)政新聞的準(zhǔn)確推送。因此，在融媒體環(huán)境下，新聞工作者應(yīng)科學(xué)利用算法推薦技術(shù)，利用關(guān)聯(lián)規(guī)則分析受眾信息，根據(jù)受眾群體的偏好推送時(shí)政新聞，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。在算法推薦的基礎(chǔ)上，為年輕受眾提供時(shí)政新聞漫畫和微視頻。同時(shí)，算法推薦技術(shù)還可以用于向受眾提供后續(xù)服務(wù)，引導(dǎo)受眾了解新聞事件的后續(xù)報(bào)道，節(jié)省受眾信息獲取時(shí)間，進(jìn)而提高受眾滿意度。此外，算法推薦技術(shù)可以增強(qiáng)時(shí)政新聞互動性，增強(qiáng)受眾參與意識，將傳統(tǒng)傳播的單邊宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣獙υ挕Ｐ侣劰ぷ髡呖梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺收集受眾的反饋和評論，有針對性地進(jìn)行互動交流，以獲取更多的時(shí)政新聞線索，繼而不斷提高時(shí)政新聞的傳播質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)有效調(diào)整工作模式，改變傳統(tǒng)的新聞傳播形式，充分利用新媒體平臺增加新聞傳播渠道，有效提高新聞的傳播力。在時(shí)政新聞報(bào)道過程中，要把握媒介融合特征，增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，滿足受眾的多元化需求，促進(jìn)時(shí)政新聞的良好發(fā)展。