運用微信公眾號創(chuàng)新博物館黨建工作的實踐與探索
——以晉博黨建微信公眾號為例

□王曉麗

黨的十九大報告明確指出：加強基層組織建設(shè)，要以提升組織力為重點，突出政治功能。隨著當前信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國已經(jīng)進入“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”時代，微信公眾號主要依托于手機終端，覆蓋面極其廣泛，是人們接收信息的主要渠道；同時，現(xiàn)在各個單位新發(fā)展的黨員呈現(xiàn)年輕化的趨勢，所以如何運營好黨建微信公眾號，充分發(fā)揮微信公眾號的宣傳影響力，加大基層黨建的宣傳力度，是黨務(wù)工作部門以及黨務(wù)工作者需要面對的新課題。

一、黨建工作信息化的必要性

黨建工作信息化是在社會發(fā)展的基礎(chǔ)上現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。借助于信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，在黨務(wù)管理、黨建宣傳、人才培養(yǎng)、組織工作等方面提升黨組織的管理水平和工作效率。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會新形勢下，依托于各種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，利用新技術(shù)創(chuàng)新黨建工作，改變傳統(tǒng)黨建工作模式，已經(jīng)成為新時代黨建工作的迫切需要。

1.時代發(fā)展的必然趨勢

隨著社會信息化發(fā)展的加快，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們接收信息的主要渠道，人們的思想觀念以及閱讀方式發(fā)生了極大改變。所以在新的發(fā)展形勢下，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，開辟黨建宣傳工作的新陣地，創(chuàng)新黨建工作的手段，擴大黨建工作的覆蓋面，增強黨建工作的時效性，是黨建工作在信息社會新形勢下的必然選擇。

2.增強黨員的參與意識

黨建工作信息化可以極大增強黨員參與黨建工作的意識，加強黨員與黨組織之間的聯(lián)系，讓黨員同志保持清醒的身份認知，增強黨員的心理歸屬感。黨建工作信息化讓實現(xiàn)黨內(nèi)民主有了新渠道，黨員同志可以不受時間、地點的限制，暢所欲言發(fā)表自己的觀點和見解，黨員同志和黨組織之間可以密切互動。

3.建設(shè)學(xué)習(xí)型黨組織的必然要求

建設(shè)學(xué)習(xí)型黨組織是順應(yīng)時代發(fā)展、推進事業(yè)發(fā)展、加強黨的建設(shè)的迫切需要，是加強基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用、提高黨員素質(zhì)的必然選擇。可以建設(shè)各種黨建工作平臺，最大程度充實黨建學(xué)習(xí)資料庫，充分發(fā)揮信息資源共享的優(yōu)勢，拓寬黨員獲取信息的渠道，黨員可以自行搜索或者下載自己需要的資源，對黨員的學(xué)習(xí)起到指引作用。

4.提升黨員素質(zhì)的有效途徑

截至2021 年6 月5 日，中國共產(chǎn)黨黨員總數(shù)為9514.8萬名。黨員素質(zhì)的高低，直接決定了中國共產(chǎn)黨的發(fā)展和未來，也會影響中國未來的發(fā)展趨勢。在黨言黨、在黨為黨、在黨愛黨，應(yīng)該是全體共產(chǎn)黨員的初心和使命。我們通過信息化手段，讓全體黨員在移動終端快速了解黨的歷史、黨的發(fā)展歷程，隨時隨地可以關(guān)注時事政治，在潛移默化中提升共產(chǎn)黨員的素質(zhì)，讓黨的戰(zhàn)斗堡壘更加堅實。

二、利用微信公眾號開展黨建工作的優(yōu)勢

現(xiàn)今，隨著智能手機的廣泛普及，手機端成為人們接收信息的最主要渠道。微信2021年最新用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，微信擁有9.84 億用戶。所以，依托黨建微信公眾號開展黨建工作極為必要。微信公眾號簡便、易操作以及其宣傳形式多樣的特點，讓其相較于其他宣傳方式有更大的優(yōu)勢。

1.開通黨建微信公眾號操作簡便

通過手機端接收信息的渠道中，黨建網(wǎng)站、黨建專業(yè)APP投入成本太大，并且需要受眾去有意識地打開網(wǎng)頁或者APP才能獲取到相應(yīng)的信息，但開通黨建微信公眾號會相對容易很多，且不需要去做后期的技術(shù)維護，會極大地減少運營成本。微信作為使用最廣泛的社交工具，可以迅速擴展新用戶。我們應(yīng)該充分利用微信這一特點，開通黨建微信公眾號，充實黨建內(nèi)容，加大黨建工作的宣傳力度，更好地發(fā)揮微信公眾號作為黨建工作宣傳重要陣地的作用。

2.確立黨的領(lǐng)導(dǎo)作用的主體性

微信公眾號信息推送不受時間、地域的限制，能在第一時間將重要的黨建信息推送到粉絲那里。粉絲在閱讀過程中會進行信息轉(zhuǎn)發(fā)，讓信息傳播以幾十倍的速度增長。這一過程能很好地宣傳黨的相關(guān)政策主張，推進黨的理論創(chuàng)新大眾化，做到用黨的新思想引領(lǐng)新時代，確立黨的領(lǐng)導(dǎo)作用的主體性。

3.增強黨建宣傳工作的多維互動

利用微信公眾號宣傳黨建工作，可以讓黨員第一時間學(xué)習(xí)黨建知識、了解最新政策動態(tài)，同時還可以增強黨員與黨組織、黨員之間的互動。黨員可以發(fā)表自己的學(xué)習(xí)心得體會，黨組織可以針對黨員的疑惑進行專項答疑，發(fā)布者還可以就相關(guān)問題進行線上問卷調(diào)查，黨組織和黨員之間、黨員與黨員之間的聯(lián)系更加緊密。

4.增強黨建宣傳形式的多樣性

相較于其他宣傳方式，黨建微信公眾號的宣傳形式更加豐富多樣。不僅局限于文字形式，可以根據(jù)推送內(nèi)容特點選擇不同的推送形式，包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式。這打破了黨建宣傳固有的模式，賦予了黨建宣傳輕松的氛圍，也完全符合現(xiàn)在年輕黨員的需求。

三、國內(nèi)博物館利用微信公眾號開展黨建工作現(xiàn)狀

1.開通黨建微信公眾號的博物館數(shù)量少

開通黨建微信公眾號的博物館極少。筆者通過清博指數(shù)查詢國內(nèi)各博物館開通黨建微信公眾號的情況，發(fā)現(xiàn)只有為數(shù)不多的博物館開通了黨建微信公眾號，如上海博物館的微言博意、蘇州博物館的文藤花開、中國航海博物館的海博風(fēng)采、山西博物院的晉博黨建。截至2018 年年底，我國登記備案的博物館數(shù)量已達5354家。相較于這一數(shù)字，開通黨建微信公眾號的博物館所占比重極低，有待于進一步提高。

2.推送內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

各博物館黨建微信公眾號推送內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。在已開通的博物館黨建微信公眾號中，各微信公眾號推送的內(nèi)容質(zhì)量有一定差異，有的黨建微信公眾號在內(nèi)容、形式、排版設(shè)計等方面質(zhì)量上乘，有的黨建微信公眾號在相關(guān)方面只是流于形式，敷衍了事，沒有精心編排設(shè)計。

3.推送信息頻率較低

各博物館黨建微信公眾號推送信息頻率較低。有的博物館黨建微信公眾號一個月推送一次信息，甚至?xí)r間更久；有的博物館黨建微信公眾號在某一時間段會每天推送信息，然后很長時間內(nèi)不再推送，沒有做到持續(xù)穩(wěn)定推送宣傳黨的相關(guān)政策法規(guī)以達到有效助力黨建工作發(fā)展的效果。

4.缺乏高影響力

由于黨建工作的特殊性，內(nèi)容嚴肅、政治性強，造成了黨建報道不好寫的情況。微信公眾號絕大多數(shù)推送內(nèi)容都是轉(zhuǎn)發(fā)分享相關(guān)時政熱點、相關(guān)政策或者簡單的新聞報道，沒有獨家觀點或者評論，缺少創(chuàng)意，很難吸引黨員的關(guān)注，長此以往，黨建微信公眾號就會被埋沒在信息海洋里，沒有太高的影響力。

四、晉博黨建微信公眾號的應(yīng)用探索

依托于晉博黨建微信公眾號，山西博物院有序開展黨建工作，給黨員獲取相關(guān)黨建信息提供了便捷途徑，黨員可以及時了解掌握黨建工作動態(tài)。晉博黨建微信公眾號根據(jù)院內(nèi)黨建工作安排，不定時推送信息，保持了微信公眾號的活躍度；同時結(jié)合黨建工作的具體內(nèi)容，以不同的形式進行推送，如文字、音頻、圖片、視頻等形式；再根據(jù)不同黨建工作的需求，組織專題系列報道、在線答題。

1.注重推送信息的全面性

對國內(nèi)外發(fā)生的最新時事熱點，能夠迅速作出反應(yīng)，實時跟進推送相關(guān)信息，時效性強；并且始終站在黨、國家和人民的立場上進行宣傳報道，有極強的愛國主義色彩，飽含民族自豪感、榮譽感和責(zé)任感。同時還會結(jié)合博物館的相關(guān)工作認真思考，積極建言獻策。

2.注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)加工

根據(jù)山西博物院黨建工作安排，晉博黨建微信公眾號推出：紅色文博系列微劇、身邊的榜樣——山西博物院優(yōu)秀共產(chǎn)黨員黨務(wù)工作者紀實、山西博物院黨員干部專題系列講座等專題系列報道。通過專題系列報道，梳理山西博物院黨建工作的脈絡(luò)，展示本院黨建工作的成效，為下一步黨建工作的開展奠定基礎(chǔ)。

3.注重學(xué)習(xí)形式的靈活多樣

配合黨的重大路線方針政策，晉博黨建微信公眾號曾相繼開展系列在線答題活動:“不忘初心、牢記使命”主題教育知識競答、慶祝貫徹黨的十九大精神系列知識競答、慶祝建黨九十七周年知識答題、2018年政府工作報告在線學(xué)習(xí)答題、女職工權(quán)益保護法律法規(guī)知識競答等。通過在線答題，拓寬了黨員的學(xué)習(xí)角度，加深了黨員對相關(guān)政策知識點的學(xué)習(xí)理解。在線答題可以更加準確地了解黨員的學(xué)習(xí)狀況，黨員可以根據(jù)自身情況，合理制定下一步學(xué)習(xí)計劃。

4.注重功能開發(fā)，加強推廣

晉博黨建微信公眾號利用微信平臺底端分欄功能，結(jié)合山西博物院黨建工作實際自定義底部菜單欄，分為理論之窗、黨建活動、文明晉博三個欄目。理論之窗下設(shè)時政要聞、在線學(xué)習(xí)兩個板塊；黨建活動下設(shè)黨務(wù)公開、黨史學(xué)習(xí)教育、支部動態(tài)三個板塊；文明晉博下設(shè)職工活動、志愿服務(wù)、道德講堂三個板塊。任一板塊的發(fā)布內(nèi)容都可以設(shè)置鏈接，鏈接到更多的平臺，拓展微信公眾號的傳播輻射面。同時，對菜單欄板塊頁面進行二次開發(fā)，開展在線答題、知識競賽、問卷調(diào)查、在線投票等活動，與黨員展開互動。

五、博物館黨建微信公眾號發(fā)展策略研究

1.思想上認識到開設(shè)黨建微信公眾號的重要性

絕大多數(shù)博物館黨建部門和工作人員在思想上缺少主動創(chuàng)新意識，習(xí)慣于按照傳統(tǒng)的固有模式，通過紙質(zhì)媒介、黨建網(wǎng)站來宣傳黨建工作，忽略了手機是現(xiàn)在人們閱讀的主要載體和黨員年輕化趨勢的現(xiàn)實，沒有意識到微信公眾號在宣傳黨建工作方面的重要性。所以，各博物館黨務(wù)工作者必須在思想上認識到黨建微信公眾號在促進黨建工作方面的重要性，通過黨建微信公眾號來加強黨建工作會產(chǎn)生巨大的影響力。

2.多渠道廣泛宣傳推廣黨建微信公眾號

由于博物館黨建微信公眾號沒有大力度進行宣傳和推廣，所以很多博物館黨建微信公眾號的訂閱者不多，其推送的信息關(guān)注度、閱讀量普遍較低，沒有最大限度地發(fā)揮微信公眾號的宣傳作用。針對此種情況，我們可以通過紙質(zhì)媒介、網(wǎng)站、微博等多種媒介大力宣傳黨建微信公眾號，增加黨建微信公眾號的曝光度，引導(dǎo)黨員積極訂閱黨建微信公眾號。必要時候黨組織可以引入適當?shù)募顧C制，來推動黨員、群眾訂閱黨建微信公眾號工作的順利開展。

3.完善黨建微信公眾號的運營保障機制

為保證黨建微信公眾號有效發(fā)揮宣傳作用，需要在以下幾方面提供有力保障：一是引入專業(yè)化人才，這些人才有較高的政治素養(yǎng)，同時有很強的微信公眾號運營專業(yè)技能。二是加大財政支持。細化微信公眾號欄目，對版面設(shè)計以及服務(wù)器硬件設(shè)施都有極高的要求，所以必須給予相應(yīng)的資金支持。三是不斷加強培訓(xùn)，做到科學(xué)運營。微信公眾號運營理念和運營方法不斷推陳出新，為了讓黨建微信公眾號保持活力，必須對工作人員進行相應(yīng)的培訓(xùn)，不斷提高其運營能力。

4.建立黨建微信公眾號的各項管理制度

為確保黨建微信公眾號正常運營，必須積極建立完善各項管理制度：首先，必須保證導(dǎo)向正確，推送的信息必須符合法律法規(guī)以及黨章的基本要求；其次，要建立信息發(fā)布審核制度，信息推送之前必須有專人對信息進行審核，確保信息的正確合法性，不合理的地方要進行多次修改；最后，要建立應(yīng)急管理制度，強化運營人員處置突發(fā)事件的能力，最大限度預(yù)防和減少突發(fā)事件造成的影響。

六、結(jié)語

博物館是收藏人類文明的場所，博物館的文物記錄了人類文明進步的歷程。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就文物保護利用在多個場合發(fā)表重要論述。我們做好文物保護工作，能更好地弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更加堅定文化自信，所有這一切都需要加強博物館工作領(lǐng)域的意識形態(tài)工作。我們處在一個日新月異的新時代，信息傳播方式和傳播媒介都發(fā)生了很大的變化，我們要順應(yīng)變化，積極創(chuàng)新，開通黨建微信公眾號，開辟新的黨建宣傳途徑，做好博物館行業(yè)的意識形態(tài)領(lǐng)域工作。把黨的路線方針政策轉(zhuǎn)化為切切實實的行動，確保博物館工作在正確的道路上前行，開創(chuàng)博物館黨建工作新局面。