自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

□張曉敏

所謂自媒體新聞傳播，主要指?jìng)€(gè)體利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行新聞傳播。隨著自媒體的迅速發(fā)展壯大，人們接收信息來源變得更加多樣化。相比傳統(tǒng)新聞傳播方式而言，自媒體新聞傳播可以更及時(shí)地發(fā)布信息，新聞受眾的感受更加直觀，在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。博客、論壇、微博、微信公眾號(hào)以及各大門戶網(wǎng)站等都成為自媒體新聞傳播渠道。而自媒體快速發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體需要在這樣的背景下對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將自身的特色和優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，吸引受眾的關(guān)注，以促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的健康發(fā)展。

一、自媒體新聞傳播的基本特點(diǎn)

1.生動(dòng)真實(shí)

成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為自媒體原創(chuàng)文字、圖片、視頻等內(nèi)容的發(fā)布提供了媒介。自媒體新聞傳播不斷發(fā)展，其影響范圍也逐漸擴(kuò)大，反過來也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的自我反思。在智能終端平臺(tái)的支持下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播得到了創(chuàng)新，擴(kuò)大了大眾信息視野。另外，自媒體的靈活性、獨(dú)立性與特殊性，也為新聞信息的生動(dòng)演繹創(chuàng)造了有利條件。

2.全面立體

自媒體新聞傳播的內(nèi)容來源于生活，與受眾群體的生活有著密切的聯(lián)系，可以將現(xiàn)階段社會(huì)民眾的生活狀況客觀反映出來。由此可以看出，在新媒體迅速發(fā)展的趨勢(shì)下，自媒體新聞傳播可以使信息實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)傳播，使實(shí)時(shí)信息的價(jià)值得到充分體現(xiàn)。靈活運(yùn)用自媒體新聞傳播方式，傳播的空間和時(shí)間限制被打破，新聞傳播主體變化了，新聞傳播效率得到極大的提升。此外，文字、聲音、圖像等多種傳播載體的出現(xiàn)，使傳播更為全面立體，新聞傳播質(zhì)量大大提高。

3.裂變式傳播

從整體發(fā)展的角度來講，裂變式傳播是自媒體新聞傳播的主要特點(diǎn)之一。與傳統(tǒng)新聞傳播不同，自媒體進(jìn)行新聞傳播時(shí)，傳播效率倍增，不僅如此，還會(huì)出現(xiàn)裂變式的傳播。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及相關(guān)技術(shù)，自媒體的信息傳播十分迅速且便捷，僅僅幾秒鐘就可以完成轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。而對(duì)于有著嚴(yán)格審核制度和實(shí)體傳播介質(zhì)的傳統(tǒng)媒體而言，這樣的裂變速度是難以實(shí)現(xiàn)的。因此為了在自媒體時(shí)代生存下去，傳統(tǒng)媒體開始積極運(yùn)用新的傳播方式與技術(shù)，但由于其受眾范圍和內(nèi)容上的限制，傳播效率依然與自媒體無法相提并論。

4.豐富的類型，鮮明的個(gè)性

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體新聞的內(nèi)容類型十分多元，而且都有著鮮明的個(gè)性，這是二者之間的一個(gè)巨大差異，這也會(huì)導(dǎo)致實(shí)際傳播效果出現(xiàn)不同。從類型的豐富程度來看，傳統(tǒng)媒體在獲取新聞線索之后，會(huì)依照新聞報(bào)道流程進(jìn)行層層篩選和把關(guān)，由專業(yè)人士進(jìn)行實(shí)地探訪、二次加工與整合，這樣做的優(yōu)勢(shì)是能夠最大限度地保證新聞的真實(shí)性，但同樣也會(huì)導(dǎo)致新聞信息的多樣性降低，會(huì)呈現(xiàn)出趨同的情況。自媒體則不同，由于自媒體的信息傳播是大眾可以參與的，所以裂變傳播后呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。自媒體相比于傳統(tǒng)媒體而言，最突出的特點(diǎn)就是靈活，在新聞傳播上并不需要進(jìn)行多道加工程序，這就讓自媒體的新聞內(nèi)容更加豐富，報(bào)道角度也更加多元。另外，自媒體賴以傳播的平臺(tái)渠道也不受時(shí)間、空間的限制，可以多個(gè)端口同時(shí)發(fā)布，信息可以二次傳播，同時(shí)受眾也可以進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)。不同受眾的觀點(diǎn)和意見存在較大的差異，或許也能成為新聞熱議話題，促進(jìn)信息的二次發(fā)酵。由此可以看出，自媒體平臺(tái)為廣大信息發(fā)布者提供了更加多樣化的傳播方式，同時(shí)也凸顯了新聞傳播個(gè)性化。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

1.傳播對(duì)象帶來的影響

自媒體新聞傳播，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，新聞?dòng)脩舨粩嘣黾?，新聞事業(yè)獲得新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體用戶主要分為兩部分：一部分為傳統(tǒng)媒體的長期使用者，另一部分則為沒有條件使用自媒體的人。隨著信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞信息的高速傳播在極大程度上推動(dòng)了新聞行業(yè)的發(fā)展。新聞傳播者數(shù)量不斷增加，自媒體使用者擁有了更多的身份，他們既可以是新聞發(fā)布者，也可以是新聞傳播者，還可以是新聞評(píng)論者。對(duì)于新聞傳播事業(yè)而言，不斷擴(kuò)大的新聞傳播者群體和受眾群體規(guī)模所帶來的影響十分巨大。新聞受眾同時(shí)作為新聞信息的傳播者，在整個(gè)新聞傳播過程中，可以監(jiān)督、評(píng)判新聞媒體。

2.傳播內(nèi)容帶來的影響

傳統(tǒng)新聞傳播媒介主要有廣播、電視、報(bào)紙等。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，自媒體這種新型媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，使得傳統(tǒng)新聞媒體呈現(xiàn)出衰敗的現(xiàn)象。相比于新型新聞傳播而言，傳統(tǒng)新聞傳播方式更加單一，沒有廣泛的受眾人群。

自媒體新聞傳播方式使新聞全面性更強(qiáng)，有更加豐富的新聞內(nèi)容，在一定程度上保證了新聞的多樣性。

3.傳播方式帶來的影響

對(duì)新聞傳播效果的反饋主要來自受眾對(duì)新聞事件的評(píng)論，新聞受眾可以結(jié)合新聞內(nèi)容將自己的見解發(fā)表在評(píng)論區(qū)。自媒體新聞傳播的評(píng)論區(qū)開放性和包容性更強(qiáng)，這也為新聞信息的進(jìn)一步傳播提供了途徑，新聞發(fā)布者和傳播者可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，在法律允許的范圍內(nèi)，任何人都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論與回復(fù)，不同的思想和觀點(diǎn)得以碰撞。傳統(tǒng)新聞傳播則不具備這樣的靈活性，發(fā)表新聞評(píng)論的多是專家和名人，大眾的心聲得不到表達(dá)，普通人的評(píng)論深度和高度不夠，也就得不到公開發(fā)表的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)新聞傳播方式的門檻較高，也無法及時(shí)收集各類人的觀點(diǎn)和看法，嚴(yán)重影響新聞傳播效果的反饋。

4.社會(huì)輿論引導(dǎo)

自媒體新聞傳播對(duì)信息內(nèi)容、傳播對(duì)象都有較大的影響。除此以外，自媒體對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。傳統(tǒng)新聞媒體不僅是廣大人民群眾了解國家黨政方針與相關(guān)戰(zhàn)略的渠道，同時(shí)也是國家引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)正能量的一個(gè)重要載體。所以在新聞事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道把關(guān)非常嚴(yán)格，確保真實(shí)和客觀是新聞報(bào)道的基本原則，在此基礎(chǔ)之上才能做好社會(huì)輿論引導(dǎo)，使其朝正確方向發(fā)展。但是，自媒體在新聞傳播上具有較高的開放性，傳播者從專業(yè)人員轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)大眾，在人人都可以進(jìn)行信息傳播的環(huán)境下，其引導(dǎo)的社會(huì)輿論有可能是正面的積極的，也有可能是負(fù)面的有害的。正如上文所言，自媒體的特點(diǎn)之一就是與受眾有著很強(qiáng)的互動(dòng)，所以對(duì)輿論導(dǎo)向有著深刻而重大的影響，如果不加以合理管控的話，很可能會(huì)引起負(fù)面言論和輿論快速發(fā)酵，影響正能量的傳播。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的融合路徑

信息技術(shù)的快速普及使得自媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊與影響，撼動(dòng)了傳統(tǒng)新聞的主流地位。但是這并不意味著傳統(tǒng)新聞傳播全無可取之處，自媒體新聞自身也存在一定的不足，所以自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞傳播要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須積極謀求融合之道。

1.加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用

就媒體行業(yè)的實(shí)際情況來講，自媒體平臺(tái)的崛起給傳統(tǒng)新聞傳播帶來的并不只是沖擊和挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。新聞傳播的目的就是將新聞信息傳遞給廣大受眾，那么在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展、傳播方法不斷迭代更新的當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞傳播必須積極運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)與傳播方法。新時(shí)代及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)決定了傳統(tǒng)新聞傳播模式已經(jīng)難以滿足當(dāng)下受眾獲取信息的需求，因此傳統(tǒng)新聞傳播模式必須進(jìn)行創(chuàng)新，大量應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。例如：可以充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，打造“中央廚房”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞多樣化傳播，更好地服務(wù)受眾。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)新聞傳播可以與社交軟件和短視頻平臺(tái)合作。比如微博、微信等大眾日常使用率較高的社交軟件的影響力更大更廣，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加以利用，建立微博、微信公眾號(hào)等相關(guān)賬號(hào)，開設(shè)特色專欄。

另外還可以與社交平臺(tái)上有影響力的名人進(jìn)行聯(lián)動(dòng)或者合作，借助其影響力擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面和自身知名度。這樣在保證新聞傳播多樣性的同時(shí)，也讓大眾更容易接受，進(jìn)而讓新聞?shì)椛浞秶鼜V。

2.培養(yǎng)綜合性人才

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，迫切需要具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維方式、懂?dāng)?shù)字開發(fā)、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懂用戶體驗(yàn)、懂互動(dòng)交互的“互聯(lián)網(wǎng)基因”人才，迫切需要能夠熟練運(yùn)用內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意的復(fù)合創(chuàng)意人才。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有通過新老媒體融合，完成脫胎換骨般的重生，才能重新奪得市場(chǎng)和“兩個(gè)效益”。因此，如何充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，在媒體融合中抓好主力人才融合這個(gè)關(guān)鍵，盡快形成一支統(tǒng)一、善戰(zhàn)、決勝的主力人才隊(duì)伍，是媒體融合進(jìn)程中必須重視和解決的問題。

對(duì)于新聞傳播來講，無論是傳統(tǒng)的新聞傳播，還是當(dāng)下比較流行的自媒體新聞傳播，要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，都需要高專業(yè)水平、高素質(zhì)的人才。對(duì)于自媒體而言，由于發(fā)展速度過快，因此高素質(zhì)人才相對(duì)比較缺乏。在科技大量應(yīng)用到新聞傳播過程中時(shí)，工作內(nèi)容會(huì)越來越細(xì)化，任務(wù)越來越具體。

首先，作為新聞傳播者，熟悉各大平臺(tái)的操作技能等是基本素質(zhì)，熟練運(yùn)用各類高科技手段進(jìn)行新聞報(bào)道傳播是所有從業(yè)者都需要具備的基本素養(yǎng)。

其次，在這個(gè)時(shí)代，新聞傳播要想抓住受眾的目光，就必須對(duì)受眾需求有較為精準(zhǔn)的把控，了解受眾的喜好，通過其樂于接受的新聞傳播方式將新聞高速傳遞給受眾，潛移默化地引導(dǎo)社會(huì)輿論。需要注意的是，新聞傳播者需要有更敏銳的新聞眼光，能夠精準(zhǔn)預(yù)判新聞市場(chǎng)動(dòng)向。這就需要信息傳播者不斷提升自己專業(yè)水平與技術(shù)能力，在了解自身優(yōu)缺點(diǎn)的前提下，提升業(yè)務(wù)水平，為受眾提供更好的新聞服務(wù)。

最后，媒體融合需要造就一支強(qiáng)有力的新聞采集隊(duì)伍，以即時(shí)向移動(dòng)媒體發(fā)布各種形式的優(yōu)質(zhì)新聞，占領(lǐng)頭部新聞，甚至讓APP成為“爆款”式、現(xiàn)象級(jí)新聞發(fā)布平臺(tái)。但是，要建設(shè)這樣一支能征善戰(zhàn)、能打硬仗的新聞隊(duì)伍并非易事。只有將傳統(tǒng)媒體原有的成熟隊(duì)伍真正融入移動(dòng)媒體平臺(tái)上來，將單一的文字采集變?yōu)槲淖帧D片、視頻、音頻等形式的全面采集，形成一專多能的全能型人才，才能滿足媒體轉(zhuǎn)型的需要。這樣既避免了隊(duì)伍重復(fù)建設(shè)的巨額投入，又改造出一支全能型新聞采集隊(duì)伍，使原有的新聞采集隊(duì)伍得以升級(jí)轉(zhuǎn)型。

3.相互借鑒，揚(yáng)長避短

自媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播各有利弊，要在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，二者需要相互借鑒，揚(yáng)長避短，增強(qiáng)新聞的公信力，提高新聞的真實(shí)性、客觀性和時(shí)效性。傳統(tǒng)新聞傳播模式雖然煩瑣，但其優(yōu)勢(shì)就是公信力與專業(yè)度更高，新聞需要經(jīng)過多層審核以及精心制作，所以其內(nèi)容無論是真實(shí)性還是深度都是自媒體無法比擬的。但是自媒體信息傳播的便捷度、速度以及覆蓋面，同樣是傳統(tǒng)媒體無法做到的?；诖?，傳統(tǒng)新聞媒體可以發(fā)揮自身的公信力、知名度和專業(yè)上的長處，結(jié)合自媒體的快速、交互和覆蓋面廣等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞信息更好的傳播。

另外，自媒體與傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)當(dāng)建立暢通的新聞共享、整合機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。例如：面對(duì)同一新聞事件，可以利用自媒體進(jìn)行第一時(shí)間報(bào)道，然后傳統(tǒng)媒體對(duì)信息進(jìn)行二次編輯整合，向受眾輸出更有深度、思想的內(nèi)容，引導(dǎo)受眾思考，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。二者結(jié)合之后的新聞傳播更加完整，兼具時(shí)效性與權(quán)威性，而且能夠最大限度避免虛假新聞的出現(xiàn)，消除自媒體和傳統(tǒng)媒體本身存在的弊端，給大眾第一時(shí)間呈現(xiàn)出更加完整和真實(shí)的新聞事件，打造個(gè)性、可靠、高效、便捷的新聞傳播模式。

四、結(jié)語

總而言之，自媒體的加入、傳播渠道的增加，正在深刻影響傳媒業(yè)，倒逼傳統(tǒng)媒體反思長期以來的傳播觀念、傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播形式等方方面面如何順應(yīng)時(shí)代更新升級(jí)。自媒體新聞傳播的出現(xiàn)，在多方面影響著傳統(tǒng)新聞傳播，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞傳播加強(qiáng)改革與創(chuàng)新。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，介質(zhì)會(huì)發(fā)生變化，但需要保留和傳承的是價(jià)值體系，在新聞供給的鏈條上，重中之重的乃是品質(zhì)，而不是簡單的數(shù)量和時(shí)效。因此，自媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)是雙方價(jià)值觀高度統(tǒng)一，共同發(fā)揮傳播效能。