“云綜藝”的創(chuàng)作模式和創(chuàng)新手段探究
——以湖南電視臺(tái)為例

□郭 蓉

特殊時(shí)期，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)需要及時(shí)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、積極調(diào)整節(jié)目形式，“云綜藝”無需參與人員在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行錄制，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程連線錄制，以其新穎的形式和較短的制作時(shí)間等優(yōu)勢(shì)，成為疫情期間迅速普及的節(jié)目形式。目前“云綜藝”的關(guān)注熱度有所降低，但是其節(jié)目形式在綜藝領(lǐng)域具有較大的研究意義和借鑒價(jià)值。自從新冠肺炎疫情發(fā)生以來，廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)各個(gè)平臺(tái)都受到了影響。面對(duì)疫情帶來的影響，廣播電視臺(tái)沒有退縮，而是迎難而上，通過網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行創(chuàng)新，采用“云錄制”的方式制作節(jié)目。這是在特殊時(shí)期的新方法，“云綜藝”打破了慣有的節(jié)目思想，開啟了全新的發(fā)展方向。

一、“云錄制”的特征：內(nèi)容給受眾帶來新奇感和陪伴感

在疫情背景下，電視媒體通過視頻、電話、直播連線等多種方式進(jìn)行錄制，將短視頻的內(nèi)容結(jié)合綜藝節(jié)目特點(diǎn)形成長(zhǎng)視頻，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，突破了傳統(tǒng)節(jié)目錄制中時(shí)間和空間的限制，拓寬邊界，而且也具有更直觀的特點(diǎn)，讓受眾對(duì)“云錄制”產(chǎn)生興趣，互聯(lián)網(wǎng)在其中發(fā)揮了重要作用。

從已經(jīng)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容中不難看出，“云錄制”的新奇感和陪伴感還是比較強(qiáng)的，跟以往傳統(tǒng)模式錄制的綜藝節(jié)目有很大不同，“云錄制”更多的是靠主持人和嘉賓的臨場(chǎng)發(fā)揮，讓節(jié)目增加了很多吸引人的看點(diǎn)。而且在這個(gè)特殊時(shí)期，受眾特別渴望陪伴，節(jié)目中視頻連線、電話連線等方式，都讓受眾有陪伴感，感到親切。

總體上來說，“云錄制”有兩大特點(diǎn)：

第一，異地性。在技術(shù)手段的幫助下，人們不必在現(xiàn)實(shí)中面對(duì)面就能實(shí)現(xiàn)交流。在特殊時(shí)期，可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)“云錄制”，這樣的方法不僅能夠有效避免人群聚集，而且還能夠確保節(jié)目正常錄制和播出?！霸其浿啤迸c傳統(tǒng)綜藝不同，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)交流的方式雖然在畫面上有一定不足，但是能夠有效解決在疫情情況下的錄制問題。

第二，高效性?！霸其浿啤毕啾葌鹘y(tǒng)制作不僅效率高，而且成片更快，甚至有意想不到的綜藝效果。

二、湖南衛(wèi)視“云綜藝”的創(chuàng)新

在疫情影響下，各個(gè)電視臺(tái)都著手開始創(chuàng)新節(jié)目，湖南臺(tái)的創(chuàng)新也達(dá)到了新高度。湖南衛(wèi)視多年來推出的一些綜藝節(jié)目深受觀眾喜愛。疫情期間，湖南衛(wèi)視再次展現(xiàn)其強(qiáng)大的綜藝制作能力、創(chuàng)新能力、應(yīng)急反應(yīng)能力，迅速推出幾檔“云綜藝”，在內(nèi)容與形式上都進(jìn)行了轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。

1“.云綜藝”的內(nèi)容創(chuàng)新。“云錄制”的核心在于網(wǎng)絡(luò)上的云互動(dòng)，改變?cè)械墓?jié)目流程，以嘉賓自主拍攝作為主要錄制方式。綜藝節(jié)目的生產(chǎn)與傳播都需要關(guān)注受眾的喜好和接受度，受眾往往會(huì)更偏向于能夠產(chǎn)生共鳴的綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)抓住舉國(guó)上下抗擊新冠肺炎疫情這一熱點(diǎn)，推出了《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢？》這兩檔“云綜藝”?！短焯煸茣r(shí)間》是由《天天向上》綜藝團(tuán)隊(duì)制作推出的智趣類脫口秀公益“云綜藝”，“天天兄弟”主持團(tuán)每期與四位嘉賓進(jìn)行連線，分享新鮮、有趣的知識(shí)和信息；《嘿！你在干嘛呢？》是分享生活創(chuàng)意的“云綜藝”，主持人通過Vlog的方式記錄日常，并與藝人進(jìn)行連線、分享抗疫生活。兩檔節(jié)目以抗疫為主題，展現(xiàn)以新冠肺炎疫情為背景的全新綜藝內(nèi)容。兩檔節(jié)目中都融入了居家生活，例如何炅做飯、杜海濤帶媽媽線上旅游等，與疫情相關(guān)的信息結(jié)合，內(nèi)容上十分具有吸引力。

2“.云綜藝”的形式創(chuàng)新。與以往電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制、邊播邊放等形式不同，“云綜藝”打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目錄制的模式，參演嘉賓與主持人不需要共同聚集在線下的演播廳，可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨地域的連接與溝通，從而構(gòu)成一檔綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視在疫情期間推出的幾檔“云綜藝”都是采用的線上錄制的形式?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》在投票環(huán)節(jié)采用了“線上投票”的方式，500位聽審大眾通過線上直播參與節(jié)目，增強(qiáng)了觀眾的參與感。《天天云時(shí)間》可以在大屏幕上投送小屏幕的內(nèi)容，融合電視大屏與手機(jī)小屏的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了多屏連接與跨屏互動(dòng)?！霸凭C藝”的創(chuàng)新打破了以往電視節(jié)目的單向交流模式，拓寬了綜藝節(jié)目的交互傳播功能，符合當(dāng)下“大屏觀看、小屏互動(dòng)”的視聽節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)。由于處于疫情背景下，“云錄制”中加入了跟疫情相關(guān)的故事，例如湖南衛(wèi)視節(jié)目《嘿！你在干嘛呢？》中，邀請(qǐng)嘉賓分享抗疫心情，更在疫情期間為觀眾送溫暖，在綜藝節(jié)目中治愈人心。

3“.云綜藝”的制作方法多樣化。就節(jié)目的制作方式和節(jié)目形式來看，“云錄制”主要采用的就是視頻電話和直播連線的方式，同時(shí)，還根據(jù)主題結(jié)合了“云演唱”“云配音”等方式，構(gòu)成了多種多樣的節(jié)目形式。有些嘉賓也以網(wǎng)絡(luò)直播的方式與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，或者通過手機(jī)進(jìn)行連線，完成節(jié)目錄制。節(jié)目中還出現(xiàn)了嘉賓以第一視角錄制的Vlog。這種新型的“云錄制”，帶給觀眾不一樣的感官體驗(yàn)，更拉近了節(jié)目、嘉賓與觀眾之間的距離。

三、“云綜藝”創(chuàng)新過程中的發(fā)展困境

1.節(jié)目模式同質(zhì)化

總體而言，幾部“云綜藝”的收視并不理想，在疫情期間的后期出現(xiàn)了收視乏力的情況。“云綜藝”的內(nèi)容主要以嘉賓互動(dòng)、教學(xué)做飯、好友聊天等形式為主，交流互動(dòng)的形式也較為單一，漸漸顯露出同質(zhì)化的問題?！段覀冋谝黄稹泛汀逗?！你在干嘛呢？》都是以Vlog的形式開展，內(nèi)容為記錄嘉賓的日常生活。眾多相同的節(jié)目模式和同質(zhì)化的表達(dá)方式，在一定程度上造成了受眾的審美疲勞。

2.技術(shù)設(shè)施不完善。“云綜藝”在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連線時(shí)一般采用較為簡(jiǎn)單的移動(dòng)智能設(shè)備和無線網(wǎng)絡(luò)，智能互聯(lián)平臺(tái)、遠(yuǎn)程操作技術(shù)等不完善，使得節(jié)目制作及播出的效果大打折扣。湖南衛(wèi)視的《天天云時(shí)間》節(jié)目，主持人與嘉賓進(jìn)行視頻連接，以脫口秀的方式展現(xiàn)嘉賓的日常生活。而由于信息技術(shù)的不成熟，有時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)錄制卡頓、聲音延遲等問題，對(duì)節(jié)目效果造成嚴(yán)重影響。

3.過度渲染娛樂化。目前大部分的“云綜藝”以展現(xiàn)明星嘉賓和主持人的居家生活為主要內(nèi)容，并不利于使觀眾樹立正確的價(jià)值觀。有些衛(wèi)視播出的“云綜藝”以展現(xiàn)明星與家人的生活為賣點(diǎn)，有一定程度的“娛樂至死”的節(jié)目趨向，過度消費(fèi)明星，使公眾關(guān)注點(diǎn)都指向娛樂。

4.節(jié)目限制性太強(qiáng)。目前來看，雖然“云綜藝”暫時(shí)解決了節(jié)目匱乏的問題，但是網(wǎng)絡(luò)也難免出現(xiàn)狀況?！霸其浿啤钡男问皆谝郧耙渤霈F(xiàn)過，例如在央視春晚設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，出現(xiàn)過連線的情況；綜藝節(jié)目《我想和你唱》等也有過與嘉賓連線的環(huán)節(jié)。另外，在錄制過程中，難免會(huì)出現(xiàn)卡殼的狀況，網(wǎng)絡(luò)連線時(shí)，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)延遲的情況，導(dǎo)致節(jié)目沒有讓觀眾看下去的欲望。除此之外，在以往的錄制中，都會(huì)找好位置和設(shè)置好臺(tái)詞，而在節(jié)目中進(jìn)行視頻連線時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)突然沉默的現(xiàn)象，不可控因素較多，“云綜藝”在這方面的問題還亟待解決。

四、“云綜藝”發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑

1.內(nèi)容與形式統(tǒng)一，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。綜藝節(jié)目要想取得理想的傳播效果，首先需要全面把握受眾的需要，堅(jiān)持以人民為中心的制作原則，在生活中汲取制作營(yíng)養(yǎng)，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問題，充分展示社會(huì)生活的豐富多元?！霸凭C藝”作為綜藝視聽節(jié)目的新形式，要始終堅(jiān)持節(jié)目的人文內(nèi)涵，在內(nèi)容呈現(xiàn)中融入日常生活和哲思，樹立積極、健康的價(jià)值觀，正確引導(dǎo)受眾?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)的不斷迭代更新，手機(jī)功能的不斷進(jìn)化，催生了更加多元和智能的應(yīng)用程序，網(wǎng)絡(luò)文化也更加多元和豐富。當(dāng)下社會(huì)，多種文化在不斷碰撞、發(fā)展，綜藝節(jié)目從業(yè)者要借助新興數(shù)字技術(shù)，深入“云”背景下的生活，不斷發(fā)掘娛樂的新模式。因此，“云綜藝”的創(chuàng)新發(fā)展要堅(jiān)持內(nèi)容上守正創(chuàng)新，不斷推動(dòng)內(nèi)容與形式融合及創(chuàng)新。比如，湖南衛(wèi)視推出的“云綜藝”《天天云時(shí)間》通過線上視頻的方式與嘉賓進(jìn)行交流和互動(dòng)，每期節(jié)目設(shè)有“云答題”活動(dòng)，為公眾科普知識(shí)，同時(shí)節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了“云公益”，向抗疫地區(qū)捐贈(zèng)物資，真正實(shí)現(xiàn)了“云綜藝”的守正創(chuàng)新。

2.加強(qiáng)新興技術(shù)支持，賦能節(jié)目?jī)?nèi)容。在現(xiàn)代技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，5G 技術(shù)、VR、AR、區(qū)塊鏈等各項(xiàng)新興技術(shù)不斷更新、迭代，全媒體成為新時(shí)代的發(fā)展潮流，同時(shí)也為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和變革提供了廣闊的發(fā)展空間。直播是當(dāng)下視聽節(jié)目發(fā)展的嶄新形式，深深植根于人們的娛樂生活?！霸凭C藝”的創(chuàng)新發(fā)展也依托直播的節(jié)目形式。《嘿！你在干嘛呢？》在提高了節(jié)目制作時(shí)效的同時(shí)，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的溫情和陪伴感。同時(shí)，《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時(shí)間》也是由于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的支持才得以順利實(shí)現(xiàn)“云錄制”和“云播出”。

即時(shí)通信技術(shù)的快速發(fā)展，為多人同時(shí)在線和跨時(shí)空交流溝通提供了強(qiáng)大的支撐，《天天云時(shí)間》也可以實(shí)現(xiàn)多屏融合、大小屏切換的展現(xiàn)方式?！逗?！你在干嘛呢？》所采用的視頻技術(shù)和攝像方式較為簡(jiǎn)單，其內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)緊密相連，體現(xiàn)了科技賦能藝術(shù)、藝術(shù)融合技術(shù)的制作理念。通過現(xiàn)代媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“云綜藝”的順利錄制和播出，也為未來“云綜藝”的形式創(chuàng)新提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

3.注重“強(qiáng)情節(jié)”設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展。在“云綜藝”的敘事設(shè)計(jì)中要重視“強(qiáng)情節(jié)”的方式，重點(diǎn)表現(xiàn)人和人之間、人和環(huán)境之間的沖突和對(duì)抗，強(qiáng)調(diào)敘事之間的復(fù)雜關(guān)系，保障敘事情節(jié)之間的完整性和邏輯自洽，同時(shí)也要突出戲劇性和沖突感，讓綜藝更加“好看”。“云綜藝”設(shè)計(jì)“強(qiáng)情節(jié)”的敘事內(nèi)容，節(jié)目可以在植根于全媒體背景下的“云”平臺(tái)，充分發(fā)揮多媒體的交互優(yōu)勢(shì)，設(shè)置更多元化的節(jié)目規(guī)則和內(nèi)容流程，強(qiáng)化“云綜藝”的趣味性和娛樂性。

如何讓情緒遠(yuǎn)離“病毒”？專家認(rèn)為，每天保持適當(dāng)運(yùn)動(dòng)，此外“每天接收與疫情相關(guān)的信息總量，應(yīng)不超過接收信息總量的40%”，換句話說，應(yīng)該給自己找點(diǎn)事情做，這樣可能會(huì)有助于緩解焦慮的情緒。《嘿！你在干嘛呢？》節(jié)目充分抓住疫情期間“宅家”的公眾情緒，以此為主題制造了許多節(jié)目熱點(diǎn)：宋威龍宅家釣魚、何洛洛不是何炅的兒子、杜海濤和媽媽跳“杜嗨操”、何老師教做蛋糕等，通過趣味性情節(jié)的設(shè)計(jì)，帶給了公眾許多歡樂，切實(shí)緩解了受眾焦慮情緒?！稄V州日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，在公益直播節(jié)目《好好吃飯》里，林永健制作炒土豆絲、西紅柿炒雞蛋、清蒸魚，孫藝洲則為大家煲了一鍋暖心可口的清肺排毒湯。藝人通過綜藝跟大家分享自己的廚藝，觀眾則通過社交網(wǎng)站交出“美食作業(yè)”。

4.持續(xù)更新技術(shù)，拓展錄制空間。我國(guó)將全面進(jìn)入5G時(shí)代，“云綜藝”的發(fā)展可以結(jié)合“5G+云+人工智能技術(shù)”，不斷完善節(jié)目?jī)?nèi)容。在節(jié)目錄制之前，可以設(shè)計(jì)出不同的方案，以防止出現(xiàn)不可控的狀況，節(jié)目可以為嘉賓補(bǔ)充適當(dāng)?shù)膶I(yè)設(shè)備，以保證節(jié)目錄制的完美?！霸其浿啤钡膱?chǎng)地可以適當(dāng)拓展，例如，可以在封閉的大學(xué)校園和恢復(fù)正常秩序的公共場(chǎng)所進(jìn)行錄制，可以給觀眾更豐富的視覺感受，還可以為觀眾帶去最新信息。

5.強(qiáng)化IP 產(chǎn)業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大商業(yè)布局?！霸凭C藝”的創(chuàng)新之處除了在于節(jié)目的內(nèi)容和形式之外，同時(shí)也可以借助現(xiàn)代媒體技術(shù)、衍生系列節(jié)目和跨界融合，構(gòu)建多角度、多層次、多元化的節(jié)目IP，深度發(fā)掘“云綜藝”IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，將“云綜藝”的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大化?！霸凭C藝”可以利用VR、AI、5G等技術(shù)手段探索更具創(chuàng)新性和趣味性的節(jié)目形式，植入更自然、更貼合的品牌內(nèi)容，激發(fā)受眾的共鳴?！霸凭C藝”可以通過大IP推出衍生綜藝，利用節(jié)目花絮、未播片段打造更多元的綜藝內(nèi)容，充分發(fā)揮頭部IP的價(jià)值，拓寬綜藝節(jié)目的商業(yè)化格局。

具有創(chuàng)新性的“云綜藝”通過線上錄制，為進(jìn)一步開拓臺(tái)網(wǎng)創(chuàng)新空間、突破傳統(tǒng)大IP 創(chuàng)新桎梏奠定了基礎(chǔ)。湖南衛(wèi)視深耕8年之久的傳統(tǒng)綜藝IP《歌手》，在特殊時(shí)期充分調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的智慧和力量，開啟了“云錄制”，展現(xiàn)了《歌手》節(jié)目的社會(huì)價(jià)值和文化力量。湖南衛(wèi)視充分發(fā)揮自身強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，融合先進(jìn)的制作技術(shù)和制作理念，將“云綜藝”提升到了一個(gè)更高的境界，同時(shí)鞏固了原有IP的品牌基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

“云綜藝”是應(yīng)對(duì)時(shí)代變化和發(fā)展的產(chǎn)物，也是對(duì)人們“云生活”的一種體現(xiàn)，在一定程度上“云綜藝”滿足了觀眾對(duì)“云生活”的需求，同時(shí)也包含著節(jié)目模式變革及創(chuàng)新的規(guī)律和啟示?！霸凭C藝”為綜藝的創(chuàng)新發(fā)展提供更具開放性的思路，為特殊時(shí)期的觀眾提供了精神文化產(chǎn)品，充分迎合了受眾互動(dòng)、交流的欲望?！霸凭C藝”的模式不會(huì)消失，會(huì)在以后的發(fā)展中越來越完善，也許不會(huì)太火爆，但是這種風(fēng)格會(huì)對(duì)未來綜藝發(fā)展產(chǎn)生更多的啟發(fā)。未來，“云綜藝”要堅(jiān)持積極拓寬內(nèi)容生產(chǎn)，借助云技術(shù)，不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新，挖掘新的節(jié)目主題，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造更加多元和豐富的節(jié)目模式，切實(shí)推動(dòng)我國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。