全媒體時(shí)代媒體如何實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)

□王長(zhǎng)珍

如今，隨著信息技術(shù)的革新，一個(gè)以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為主導(dǎo)的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代的傳播介質(zhì)發(fā)生了很大變化，信息傳播更快、覆蓋面更廣，海量信息向人們撲面而來(lái)。

不過(guò)，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到事物的發(fā)展都有兩面性，一方面，全媒體時(shí)代帶來(lái)信息的快速傳遞和內(nèi)容的廣泛提供；另一方面，也帶來(lái)了新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，一些把關(guān)不嚴(yán)、內(nèi)容虛假的內(nèi)容從某些新媒體流出，對(duì)社會(huì)造成了很多負(fù)面影響，一些不正確的價(jià)值觀大行其道，在一定程度上使“凝結(jié)著全體人民共同的價(jià)值追求”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的權(quán)威性受到質(zhì)疑。

黨的十八大報(bào)告明確指出：“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！边@句話對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，既做了詮釋又指明了方向。作為媒體人，應(yīng)該在實(shí)際工作中，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，時(shí)刻牢記媒體的社會(huì)責(zé)任。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的價(jià)值引領(lǐng)。習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，我們要“把培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程”。《感動(dòng)中國(guó)》《遼寧好人》等電視節(jié)目都是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的典型節(jié)目。

那么，媒體在實(shí)際工作中如何實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值導(dǎo)向的正確引領(lǐng)呢？本文以遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道制作的一部電視系列專(zhuān)題片《振興東北 有你有我》為例，淺析具體的實(shí)現(xiàn)手段。

一、牢記社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容，明確選題方向

媒體的核心在內(nèi)容，內(nèi)容的核心在選題。媒體在選題的時(shí)候，就要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指引方向，牢記社會(huì)主義核心價(jià)值觀要點(diǎn)，保證宣傳內(nèi)容導(dǎo)向的正確性。以電視系列專(zhuān)題片《振興東北 有你有我》為例，在選題上，節(jié)目組以社會(huì)主義核心價(jià)值觀里的“富強(qiáng)”為主要選題依據(jù)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化進(jìn)步為內(nèi)容要素，來(lái)展現(xiàn)民族自信心。

振興東北老工業(yè)基地，是這幾年主流媒體宣傳的重點(diǎn)。如何宣傳好這個(gè)主題是這個(gè)時(shí)代給媒體人的一個(gè)全新命題。

振興東北，主要是經(jīng)濟(jì)振興，筆者參與策劃的電視系列專(zhuān)題片《振興東北 有你有我》正是以振興東北經(jīng)濟(jì)為命題點(diǎn)，講述為東北經(jīng)濟(jì)振興作出重要貢獻(xiàn)的企業(yè)和先進(jìn)人物的正能量故事。《振興東北 有你有我》一共十期，每期選取一個(gè)先進(jìn)人物和團(tuán)體，通過(guò)講述企業(yè)的發(fā)展、人物的成長(zhǎng)和奮斗歷程等正能量故事，來(lái)體現(xiàn)城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功，從而展示東北振興的宏大主題。每期緊扣“振興東北經(jīng)濟(jì)”主題，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，反映大的宏觀主題和時(shí)代主旋律，講好遼寧故事。

報(bào)道的典型人物有支持鄉(xiāng)村振興的第一書(shū)記、疫情期間接送援鄂醫(yī)護(hù)人員的功勛飛行員、疫情期間踐行“沈陽(yáng)速度”的建筑總工程師、國(guó)家電網(wǎng)先進(jìn)班組、沈陽(yáng)地鐵的建設(shè)者、逆襲成企業(yè)董事長(zhǎng)的“下崗”女工等。采訪范圍覆蓋遼寧省主要城市，采訪時(shí)間達(dá)兩個(gè)多月，因?yàn)檫x題明確，拍攝前有詳細(xì)策劃，并使用了多種拍攝手段，所以最后的人物故事呈現(xiàn)立體飽滿(mǎn)，播出后社會(huì)反響很好。

縱觀十期節(jié)目，每期內(nèi)容都圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)展現(xiàn)先進(jìn)人物面對(duì)困難百折不撓、奮勇?tīng)?zhēng)先的拼搏精神和為振興東北經(jīng)濟(jì)作出的貢獻(xiàn)，給東北人鼓勁加油，提振大家對(duì)東北振興的信心，從而也完成了媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)。

二、選取典型事跡，以點(diǎn)帶面進(jìn)行宣傳

媒體在報(bào)道事件的選取上，也要緊扣社會(huì)主義核心價(jià)值觀。全媒體時(shí)代，新媒體在這一點(diǎn)上要格外注意。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的審查制度，新媒體在多元的社會(huì)思潮影響下，內(nèi)容選取上具有很高的靈活度，一些新媒體為了追求流量和吸粉，往往會(huì)選擇那些更能博人眼球的事件，有時(shí)甚至忽視對(duì)價(jià)值導(dǎo)向的把控。為了避免上述情況，傳統(tǒng)媒體和新媒體在報(bào)道事件的選取上，要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀為準(zhǔn)則，以確保輿論導(dǎo)向的正確。

《振興東北 有你有我》以具體的模范人物事跡為點(diǎn)，鋪陳出整個(gè)東北經(jīng)濟(jì)振興的面。

比如該系列專(zhuān)題片的第一期報(bào)道了被選派到遼寧省海城農(nóng)村的“第一書(shū)記”劉子旗，他深入考察當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢(shì)，聯(lián)系了很多企業(yè)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)山東一個(gè)國(guó)有控股大型企業(yè)的需求和海城的區(qū)域位置很契合，于是進(jìn)行了積極對(duì)接，希望能把山東企業(yè)招商引資到當(dāng)?shù)?。為了把山東的這只“金鳳凰”引進(jìn)來(lái)，他溝通了省里和市里的稅務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)炔块T(mén)，克服了很多困難，經(jīng)過(guò)8 個(gè)多月的努力，終于讓這只“金鳳凰”落戶(hù)遼寧海城，企業(yè)現(xiàn)已部分投產(chǎn)，全部建成后，每年能為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)2億至5億元的稅收收入，這對(duì)振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起到了很大的促進(jìn)作用，也是振興東北經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。類(lèi)似的事情，劉子旗還做了很多。來(lái)海城工作的兩年，從陌生到熟悉，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這片土地留下他的腳印和汗水。接受采訪時(shí)，劉子旗這樣表示：“功成不必在我，但功成可以有我，我希望盡自己一份力，為當(dāng)?shù)貙?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力加油。”

像劉子旗這樣，為東北振興、鄉(xiāng)村振興作出重大貢獻(xiàn)的“第一書(shū)記”還有很多。講好他們的故事，讓他們成為時(shí)代的主角，體現(xiàn)了媒體對(duì)價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)。

三、媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的解讀，要少用抽象道理，多講日常故事

“抽象道理難理解，日常故事易消化”，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的概念是抽象的，媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的解讀，切忌講抽象道理，一定要把抽象的概念具體化，要用老百姓熟悉的語(yǔ)言形式表達(dá)出來(lái)。多講接地氣的故事，是媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀解讀的重要密碼。媒體的受眾是老百姓，讓老百姓聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)才是關(guān)鍵。

《振興東北 有你有我》采用的就是講日常生活故事的方式，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融于每個(gè)故事當(dāng)中，讓觀眾在看故事的同時(shí)，潛移默化地理解媒體要傳達(dá)的價(jià)值觀。

比如第二期專(zhuān)題報(bào)道了踐行“沈陽(yáng)速度”的建筑總工程師胡志宏。他如今的成績(jī)不是一蹴而就而成的。在采訪中，他首先講述了剛?cè)胄袝r(shí)遇到的挫折，不斷跌倒、再爬起來(lái)的經(jīng)歷。在2020年疫情期間，接到緊急任務(wù)后，就開(kāi)始投入沈陽(yáng)市六院相關(guān)病房的建設(shè)中。從大年初一開(kāi)始，他每天在現(xiàn)場(chǎng)研究圖紙，指揮現(xiàn)場(chǎng)施工。一連八天，胡志宏沒(méi)回過(guò)家，沒(méi)見(jiàn)過(guò)妻子和孩子，一直守在工地，直至工程結(jié)束。經(jīng)過(guò)八天的努力，工程高質(zhì)量完成，體現(xiàn)了“沈陽(yáng)速度”。胡志宏的故事讓觀眾知道雖然“八天的建設(shè)任務(wù)”很艱巨，但主人公抗疫的決心更堅(jiān)決。這個(gè)故事體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“敬業(yè)”。

再比如第三期報(bào)道了下崗女工逆襲成女企業(yè)家的故事。為了講好采訪對(duì)象的奮斗故事，在采訪之初，筆者對(duì)主人公杜薇的個(gè)人情況進(jìn)行了詳細(xì)了解。拍攝前，筆者和杜薇見(jiàn)面詳聊了近5 個(gè)小時(shí)。從她30 歲下崗帶著3 個(gè)月大的女兒講起，到下崗之后的創(chuàng)業(yè)，從創(chuàng)業(yè)的難處到絕處逢生的商機(jī)，從她的迷茫困惑到她的勇氣和創(chuàng)新，從誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)到友善助人……在近5個(gè)小時(shí)的談話中，筆者詳細(xì)記錄下她每一個(gè)人生重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)的故事以及心路歷程。主人公不放棄的奮斗故事，激勵(lì)了很多人?？梢哉f(shuō)正是那些日常生活中閃光的故事，才組成了下崗女工逆襲成功的勵(lì)志故事。杜薇的故事，很好地體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀里的“誠(chéng)信、友善”。

片子文稿措辭中，雖然沒(méi)有一句提到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的字眼，但是日常生活中一件件很普通的小事，體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的準(zhǔn)則，不但易于觀眾理解，還能引起觀眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的共鳴。

四、媒體人要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高傳播水平

全媒體時(shí)代，媒體人應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到傳播媒介的變化對(duì)媒體行業(yè)的影響和挑戰(zhàn)，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)水平和道德修養(yǎng)，積極參加社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論學(xué)習(xí)活動(dòng)，理解其深層次的內(nèi)涵，并不斷了解各個(gè)行業(yè)動(dòng)態(tài)，在增強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)實(shí)踐能力，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，達(dá)到提高業(yè)務(wù)水平和理論水平的目標(biāo)。如果媒體人自身業(yè)務(wù)水平不行，會(huì)直接影響媒體傳播的公信力，從而導(dǎo)致宣傳效果下降。如果選取的切入點(diǎn)不合適，脫離群眾基礎(chǔ)，則很難讓大眾信服，會(huì)影響傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的效果。所以媒體人要時(shí)刻謹(jǐn)記自身的社會(huì)責(zé)任，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，從而增強(qiáng)媒體的公信力和權(quán)威性。

另外，媒體制作的內(nèi)容應(yīng)該以體現(xiàn)和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量為目標(biāo)，成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體，不斷生產(chǎn)優(yōu)秀作品，在豐富群眾文化生活的同時(shí)，潛移默化地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

以《振興東北 有你有我》為例，其播出平臺(tái)是遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道的《新北方》欄目。《新北方》作為遼寧廣播電視臺(tái)的王牌新聞欄目，連續(xù)十多年位居遼沈地區(qū)收視率第一。

在遼沈地面，《新北方》具有很強(qiáng)的媒體公信力和權(quán)威性，所以它的影響力在遼沈地區(qū)比較大?！墩衽d東北有你有我》的十期節(jié)目，均在該欄目的黃金時(shí)間段19:00播出，其目的就是為了強(qiáng)化宣傳效果，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)力，深化公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解。

另外這十期電視系列專(zhuān)題節(jié)目從選題到策劃，從拍攝到后期包裝制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都起用了頻道內(nèi)業(yè)務(wù)能力最突出的記者、攝像和編導(dǎo)，這些業(yè)務(wù)骨干經(jīng)常參加臺(tái)里的政治理論學(xué)習(xí)，深化對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解，大多具有十多年甚至二十多年的一線采訪實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其制作的新聞作品曾多次獲獎(jiǎng)。

可以說(shuō)，正是因?yàn)閰⑴c制作本節(jié)目的人員具有扎實(shí)的理論知識(shí)、豐富的創(chuàng)作經(jīng)歷、創(chuàng)新的編采方式，才最終保證了節(jié)目成片的高質(zhì)量。《振興東北 有你有我》電視系列專(zhuān)題節(jié)目播出后，受到了社會(huì)各方面的好評(píng)?！缎卤狈健窓谀恳惨蚱浣?jīng)常生產(chǎn)優(yōu)秀作品，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，從而保障了媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播上的影響力和權(quán)威性。

五、媒體要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)手法，全媒體矩陣式宣傳

目前，媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新階段，無(wú)論是新模式的開(kāi)拓還是內(nèi)部的改革重組，都面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面，這也促進(jìn)了媒體對(duì)自身發(fā)展和布局的思考。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)手法不能沿用過(guò)去解說(shuō)詞加同期聲的簡(jiǎn)單方式，而應(yīng)該使用更多元化的創(chuàng)新表現(xiàn)手段進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的表達(dá)。

比如在拍攝時(shí)，靈活運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言；使用航拍機(jī)，增加空中視角；使用穩(wěn)定器，讓鏡頭語(yǔ)言更富表現(xiàn)力和創(chuàng)造性；使用水下攝像機(jī)，增加現(xiàn)場(chǎng)感和神秘感等。在節(jié)目的后期包裝制作中，可以運(yùn)用多種剪輯和包裝軟件，比如DaVinci Resolve（達(dá)芬奇軟件）、After Effects和Premiere等，對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝和調(diào)色，使畫(huà)面更具沖擊力和美感，滿(mǎn)足觀眾多元化的審美需求。

另外，在背景音樂(lè)的選擇上，也可以使用帶有主旋律的節(jié)奏音樂(lè)、流行歌曲、有意境的鋼琴曲等符合大眾審美的音樂(lè)進(jìn)行包裝，來(lái)烘托氣氛。

比如《振興東北 有你有我》的第七期節(jié)目“揣百元闖遼寧創(chuàng)業(yè)富百戶(hù)助鄉(xiāng)村振興”，介紹的是從吉林揣著100 元到遼寧打拼的韓國(guó)華的故事。剛開(kāi)始他擺過(guò)地?cái)傎u(mài)過(guò)蔬菜，在他講述幾十年前在雪天凌晨擠在敞篷大卡車(chē)的后斗來(lái)沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)進(jìn)貨的場(chǎng)景時(shí)，筆者加入了凄涼的弦樂(lè)器音樂(lè)，更能突出主人公創(chuàng)業(yè)初期的艱辛。

另外，生動(dòng)的字幕元素往往能增加片子的趣味性，豐富觀眾的觀看體驗(yàn)。韓國(guó)華視察工作區(qū)，意外發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)員工懷孕后，他幽默地對(duì)員工說(shuō)了一句“身懷絕技”了？片子運(yùn)用了帶有卡通對(duì)話框的字幕，增加了趣味性，凸顯了人物幽默風(fēng)趣的個(gè)性以及管理層和員工融洽的工作氛圍。

另外本期節(jié)目使用了航拍機(jī)，增加了空中視角，幫助觀眾更好地感受韓國(guó)華創(chuàng)業(yè)成功后的成果，烘托“依靠奮斗才能贏得精彩人生”的正能量主題，潛移默化地向觀眾傳達(dá)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。

另外，全媒體時(shí)代，媒體還應(yīng)該多采用矩陣式宣傳。比如2019 年百度的兩會(huì)傳播矩陣中，網(wǎng)民互動(dòng)總量超8億，兩會(huì)內(nèi)容在線觀看直播總?cè)藬?shù)達(dá)5598萬(wàn)。矩陣式宣傳，取長(zhǎng)補(bǔ)短，取新媒體便捷之長(zhǎng)，補(bǔ)傳統(tǒng)媒體時(shí)間段和接收端之短，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳起到了重要作用。

《振興東北 有你有我》除了在電視端遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道播出外，也在手機(jī)端軟件“北斗融媒”上進(jìn)行了同步播出。在手機(jī)端，觀眾可以隨時(shí)觀看已經(jīng)播出的內(nèi)容，更靈活方便，增加了觀眾的體驗(yàn)感。

另外，節(jié)目視頻還在微信公眾號(hào)等同步發(fā)布，方便觀眾轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈進(jìn)行二次宣傳。如此矩陣式宣傳，擴(kuò)大了節(jié)目的傳播力和影響力，新媒體的評(píng)論區(qū)功能還增強(qiáng)了媒體與觀眾的互動(dòng)，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳起到了促進(jìn)作用。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代，媒體人要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高業(yè)務(wù)水平和理論知識(shí)水平，創(chuàng)新思維和表現(xiàn)手段，用高水平的作品引導(dǎo)群眾，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀入腦入心。用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)，不斷增強(qiáng)人們的道路自信、理論自信、制度自信，堅(jiān)定全社會(huì)全面深化改革的意志和決心。