三年了，法蘭克福書(shū)展終于全面回歸

文｜李 麗

“成本”“長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)”成為書(shū)展期間人們談?wù)摵完P(guān)注的“熱詞”。逃避現(xiàn)實(shí)題材是一種大趨勢(shì)，“撫慰型小說(shuō)”受歡迎。

在經(jīng)歷了2020 年的線下展取消和2021 年線下展規(guī)模顯著縮減之后，10 月19 日至23 日，2022年第74 屆法蘭克福書(shū)展終于全面回歸線下。以“翻譯·傳輸·轉(zhuǎn)化”為主題，本屆書(shū)展吸引了包括行業(yè)人士和普通公眾在內(nèi)共18 萬(wàn)名參觀者。其中，有來(lái)自超過(guò)100 個(gè)國(guó)家的93000 名書(shū)業(yè)界人士、4000 多家參展商，以及周末兩天公眾開(kāi)放日到訪的87000 名公眾，參展總?cè)藬?shù)超出預(yù)期。法蘭克福書(shū)展主席兼首席執(zhí)行官岳根·博思（Juergen Boos）說(shuō)：“飛機(jī)在法蘭克福接連降落，酒店客滿，展覽中心中央廣場(chǎng)上有繁忙的腳步聲，版權(quán)交易中心的600 多張桌子幾個(gè)月前就已售罄。這表明法蘭克福書(shū)展作為國(guó)際出版界的聚會(huì)場(chǎng)所是多么重要:在短短幾天內(nèi)，有價(jià)值的關(guān)系得以維持，新的關(guān)系得以建立?！?/p>

英國(guó)知名資深出版人理查德·查金（Richard Charkin）也在數(shù)字媒體《出版瞭望》（Publishing Perspective）上發(fā)表專欄文章稱“在本屆法蘭克福書(shū)展上，人們以巨大的熱情建造的展臺(tái)是樂(lè)觀主義的證明”。他表示，展位設(shè)計(jì)越吸引人，出版商賣(mài)出的圖書(shū)版權(quán)就越多——至少他們的書(shū)會(huì)得到更多的關(guān)注，營(yíng)造氛圍是非常重要的?！胺ㄌm克福書(shū)展的確是所有書(shū)展中最好的。”他同時(shí)表達(dá)了對(duì)于包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲、拉丁美洲、中東等地出版商的想念。

西班牙作為主賓國(guó)，以“噴薄四射的創(chuàng)造力”為主題亮相本屆書(shū)展?！岸嗾Z(yǔ)言”是今年書(shū)展的核心?！俺杀尽薄伴L(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)”，成為書(shū)展期間人們談?wù)摵完P(guān)注的“熱詞”。

企鵝蘭登出版集團(tuán)全球CEO 杜樂(lè)盟（Markus Dohle）在書(shū)展前夕接受美國(guó)《出版商周刊》（Publishers Weekly）記者采訪時(shí)表示，2022 年是具有挑戰(zhàn)性的一年，但仍處于歷史高位。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)，生產(chǎn)成本上漲和通貨膨脹給公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)壓力，不過(guò)大多數(shù)地區(qū)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然相當(dāng)不錯(cuò)。因?yàn)橛泻馨舻氖フQ季書(shū)單，所以預(yù)計(jì)企鵝蘭登在書(shū)展期間至2022 年底，將保持好的勢(shì)頭，強(qiáng)勁收官。明年的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者需求很難預(yù)測(cè)，宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)進(jìn)一步增加的可能性相當(dāng)高。對(duì)此出版企業(yè)應(yīng)有所預(yù)判并做好準(zhǔn)備。

《出版瞭望》也在世界出版人齊聚法蘭克福書(shū)展之際，詢問(wèn)了幾位英國(guó)出版業(yè)高管對(duì)當(dāng)前出版業(yè)最關(guān)心問(wèn)題的看法，他們每個(gè)人都首先提到一個(gè)詞——“成本”。

關(guān)注成本 節(jié)儉消費(fèi)

英國(guó)獨(dú)立出版公司“寰宇一家”（Oneworld）的出版人朱麗葉·梅比（Juliet Mabey）說(shuō)：“我們目前關(guān)心的問(wèn)題之一是如何管理不斷上升的成本——印刷、分銷(xiāo)、能源、員工——以及在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)衰退中提高圖書(shū)價(jià)格以彌補(bǔ)這些成本的難度。有跡象表明，一些出版商正在提高圖書(shū)價(jià)格，尤其是知名作家的作品價(jià)格，但總體而言，英國(guó)的圖書(shū)價(jià)格仍低于歐洲大多數(shù)國(guó)家?！?/p>

阿歇特出版集團(tuán)英國(guó)公司（Hachette UK）CEO 大衛(wèi)·謝利（David Shelley）說(shuō)，現(xiàn)在令人擔(dān)憂的是供應(yīng)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的巨大成本，加上消費(fèi)者生活成本和學(xué)校成本的上升。所有這些因素都在沖擊著大眾出版和教育出版。

布魯姆斯伯里出版公司（Bloomsbury）CEO 奈杰爾·紐頓（Nigel Newton）說(shuō)，他關(guān)心的第一個(gè)問(wèn)題是生活成本危機(jī)對(duì)公司員工的影響。在能源價(jià)格飆升、食品價(jià)格上漲和通貨膨脹加劇的情況下，人們非常擔(dān)心如何維持生計(jì)。“這將是一個(gè)艱難的冬天?！?/p>

而據(jù)美國(guó)《出版商周刊》報(bào)道，法蘭克福書(shū)展三年來(lái)第一次全面回歸，雖然比往年稍微安靜了一些，但很明顯，參加展會(huì)的人都很高興再次來(lái)到這里。一位不愿透露姓名的出版商說(shuō)：“這和過(guò)去三年通過(guò)Zoom 視頻聯(lián)系買(mǎi)賣(mài)圖書(shū)完全不同。在Zoom 上交易可能有效果，但沒(méi)有樂(lè)趣，也沒(méi)有效率?！钡@位堅(jiān)持匿名的出版商也表示，他們的老板可能更希望他們待在家里，而不是花錢(qián)來(lái)法蘭克福旅行一趟。

但實(shí)際上，在美元兌歐元匯率不變的情況下，今年在法蘭克福的消費(fèi)即使算不上便宜，但也比過(guò)去便宜了一些。一個(gè)典型的簡(jiǎn)樸的歐洲酒店房間每晚花費(fèi)不到300 歐元，法蘭克福啤酒館一杯啤酒的價(jià)格為8 歐元，感覺(jué)比前幾年便宜。城市里也出現(xiàn)了一種新的、或許是不受歡迎的節(jié)儉意識(shí)，這導(dǎo)致參展商遇到了一些小挫折。參展商通行證不再適用于乘坐公共交通工具，許多酒吧和餐廳也只收現(xiàn)金，原因是這些機(jī)構(gòu)力圖省下使用信用卡支付系統(tǒng)的費(fèi)用。

另?yè)?jù)《出版瞭望》報(bào)道，德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)主席卡琳·施密特-弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）在書(shū)展開(kāi)幕新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)表講話時(shí)也表示，市中心的人流量有所減少，消費(fèi)者信心不佳，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)存在擔(dān)憂，這與俄烏沖突導(dǎo)致的德國(guó)能源供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲尤其有關(guān)。“如果一家書(shū)店的能源成本上升300%……它可能會(huì)破產(chǎn)。德國(guó)出版商今年印刷和生產(chǎn)圖書(shū)的費(fèi)用已經(jīng)被迫增加了50%，預(yù)計(jì)明年還將增加20%到30%。”她在談到這種壓力時(shí)說(shuō)。

施密特-弗里德里希斯在講話中說(shuō)，今年前9 個(gè)月，德國(guó)主要圖書(shū)發(fā)行渠道的業(yè)績(jī)比新冠肺炎疫情大流行前的平均水平降低了2%。她呼吁在四個(gè)政策方面采取行動(dòng)，以確保圖書(shū)行業(yè)能夠履行其社會(huì)使命：一是必須迅速實(shí)施聯(lián)合協(xié)議中對(duì)出版商的補(bǔ)貼政策；二是必須為圖書(shū)行業(yè)舉辦文化活動(dòng)和閱讀推廣活動(dòng)提供財(cái)政支持；三是歐盟各國(guó)財(cái)長(zhǎng)必須為削減增值稅提供新的機(jī)會(huì)；四是對(duì)企業(yè)的救助計(jì)劃和財(cái)政援助必須以這樣一種方式構(gòu)思，那就是即使是受到危機(jī)打擊的出版社和書(shū)店也能獲得救助。

新人女性作品、長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)、撫慰型小說(shuō)受歡迎

本屆書(shū)展呈現(xiàn)出對(duì)新人女性作家作品的好奇心。據(jù)《出版商周刊》報(bào)道，書(shū)展第一天，三位女作家——瑪賽拉·富恩特斯（Marcela Fuentes）、妮可·丹尼斯-本（Nicole Dennis-Benn）和杜薇安（Vivian Tu）即將出版的作品，都被她們各自的經(jīng)紀(jì)人以7 位數(shù)金額（百萬(wàn)美元）賣(mài)出了版權(quán)。

維京出版社（Viking）以7 位數(shù)的價(jià)格買(mǎi)下了瑪賽拉·富恩特斯的兩本書(shū)的北美版權(quán)，其中一本是其處女作《馬拉斯》（Malas）。富恩特斯畢業(yè)于艾奧瓦作家工坊講習(xí)班，她的經(jīng)紀(jì)人是特里利斯文學(xué)管理公司（Trellis Literary Management）的米歇爾·布勞爾。據(jù)特里利斯公司介紹，這部處女作小說(shuō)是“一個(gè)關(guān)于復(fù)仇和激情的故事”，也是“關(guān)于一個(gè)令人心碎的選擇影響了幾代人的家族傳奇故事”。

此筆交易包含的富恩特斯的第二本書(shū)是《我的心有比妓院還多的房間》（My Heart Has More Rooms Than a Whorehouse），這是一本關(guān)聯(lián)故事集，講述了一個(gè)拉丁裔家庭成員們的故事，它探索了“家庭責(zé)任的壓力和愛(ài)的復(fù)雜性”。富恩特斯曾獲得美國(guó)威斯康星創(chuàng)意寫(xiě)作學(xué)院2016-2017 年度詹姆斯·C·麥克雷特小說(shuō)獎(jiǎng)。

傳聞中本屆法蘭克福書(shū)展達(dá)成的第二筆百萬(wàn)美元級(jí)別的兩本書(shū)交易是妮可·丹尼斯-本的作品，她的新小說(shuō)《太陽(yáng)的黑金》（Black Gold of the Sun）被蘭登書(shū)屋（Random House）拍下了版權(quán)。據(jù)悉這本小說(shuō)講述的是一個(gè)年輕牙買(mǎi)加女孩進(jìn)入迷人而殘酷的模特世界的故事。

丹尼斯-本是廣受評(píng)論界好評(píng)的小說(shuō)《太陽(yáng)來(lái)了》（Here Comes the Sun）和《帕齊》（Patsy）的作者，這兩部小說(shuō)都由W.W.諾頓出版社旗下的Liveright 品牌出版。前者是她在2016 年的處女作，曾入選《紐約時(shí)報(bào)》提名書(shū)籍，并獲得2017 年青年雄獅小說(shuō)獎(jiǎng)?！杜笼R》于2019 年出版，獲得了蘭布達(dá)（Lambda）文學(xué)獎(jiǎng)。

TikTok 上的網(wǎng)紅理財(cái)師杜薇安的作品《變富裕的理財(cái)法》（Rich AF），被企鵝蘭登書(shū)屋以系列品牌買(mǎi)下，其作品被定位為千禧一代的“富爸爸窮爸爸”。

杜薇安是中國(guó)移民后代，畢業(yè)于芝加哥大學(xué)，曾是前華爾街交易員。她在網(wǎng)上建立了社交媒體賬號(hào)，為那些她在交易大廳里沒(méi)見(jiàn)過(guò)的人提供嚴(yán)肅的理財(cái)建議，也就是為像她這樣，在沒(méi)有錢(qián)的環(huán)境中長(zhǎng)大的人提供理財(cái)建議。她在Instagram 上建立了一個(gè)名為@YourRichBFF 的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，擁有90 多萬(wàn)粉絲——將自己標(biāo)榜為面向普羅受眾的個(gè)人理財(cái)大師。2021 年初她又在TikTok 上注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，最初只是為了幫助她的朋友在自己的生活中做出有利的財(cái)務(wù)決策，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)網(wǎng)紅品牌——Your Rich BFF（讓你變富有的永遠(yuǎn)的好朋友）。杜薇安喜歡和網(wǎng)友們討論存錢(qián)、投資、退休和生活技巧。

TikTok 是如今出版業(yè)一個(gè)繞不開(kāi)的話題。在10 月19 日舉辦的“出版瞭望論壇”(Publishing Perspectives Forum)上，四位業(yè)內(nèi)人士在討論講故事和創(chuàng)意內(nèi)容的未來(lái)時(shí)，就TikTok 平臺(tái)上BookTok 標(biāo)簽的流行進(jìn)行了分析。來(lái)自Tandem Collective 的市場(chǎng)傳播顧問(wèn)萊克斯·布魯克曼討論了分享內(nèi)容和敘述的新方法；參與討論的還有新加坡Tusitala Books 出版社的出版人克里斯汀·莊、TikTok 德國(guó)和中東歐地區(qū)總經(jīng)理托拜厄斯·亨寧，以及電影制片人、“電影與音樂(lè)娛樂(lè)公司”創(chuàng)始人山姆·泰勒。論壇討論顯示出版商正在關(guān)注在線平臺(tái)和其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何以全新的互動(dòng)方式將故事帶給消費(fèi)者。

會(huì)上講到了TikTok 在出版界審查和創(chuàng)建內(nèi)容方面發(fā)揮的重要作用。托拜厄斯·亨寧表示，去年一整年，TikTok 上的BookTok 標(biāo)簽席卷全球，到目前為止，該標(biāo)簽的閱讀量超過(guò)830 億次。

亨寧解釋說(shuō)，有些視頻在BookTok 上走紅的一個(gè)原因，是它通過(guò)傳達(dá)情感與觀眾產(chǎn)生了共情聯(lián)系。BookTok的創(chuàng)作者經(jīng)常分享他們對(duì)書(shū)籍的情感，如果這些情感與消費(fèi)者的需求相匹配，這些消費(fèi)者就更有可能閱讀那本書(shū)。

在座無(wú)虛席的文學(xué)經(jīng)紀(jì)人與書(shū)探中心(LitAg)，文學(xué)經(jīng)紀(jì)人和版權(quán)專家們談?wù)摰脑掝}顯示，人們正在越來(lái)越多地尋找長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)，而不僅僅是暢銷(xiāo)書(shū)。同時(shí)還傳達(dá)出一個(gè)重要信息：逃避現(xiàn)實(shí)題材是一種大趨勢(shì)，另一個(gè)主要選題趨勢(shì)是關(guān)于如何在這個(gè)動(dòng)蕩不定的世界中找到生活的意義和溫柔。一名經(jīng)紀(jì)人說(shuō)：“偉大的思想家和有遠(yuǎn)見(jiàn)的研究人員、作家們可以幫助人們?cè)诠ぷ骱蜕畹钠胶庵姓业揭饬x，并在持續(xù)的挑戰(zhàn)和危機(jī)中獲取讓心靈平靜的力量?！?/p>

在這樣的時(shí)代，人們對(duì)樂(lè)觀和可以使人開(kāi)心、振奮的書(shū)籍有渴望。國(guó)際翻譯版權(quán)銷(xiāo)售的一個(gè)熱點(diǎn)是以北歐國(guó)家為背景的，經(jīng)典、宏大如史詩(shī)般的令人振奮的獨(dú)特故事。

舒適推理型犯罪小說(shuō)（cozy crimes，指?jìng)?cè)重情節(jié)推理，溫和克制描寫(xiě)血腥場(chǎng)面和謀殺細(xì)節(jié)的小說(shuō)）很受歡迎，各國(guó)的編輯們似乎都在尋找這類(lèi)題材的系列作品，以及范圍更加廣泛的“撫慰型小說(shuō)”（comfort fiction）?！皳嵛啃托≌f(shuō)”包含多種類(lèi)型小說(shuō)，能給讀者帶來(lái)安慰的可以是舒適推理型犯罪小說(shuō)、言情小說(shuō)、浪漫喜劇等。

此外，深入而通俗的經(jīng)濟(jì)類(lèi)書(shū)籍，有關(guān)氣候變化和環(huán)保的書(shū)籍，與女權(quán)主義相關(guān)的書(shū)籍，以及社交情商方面的書(shū)籍，也是交易需求的熱點(diǎn)。

全球出版行業(yè)50強(qiáng)排名發(fā)布

《全球出版50 強(qiáng)排名報(bào)告》發(fā)布已成為法蘭克福書(shū)展上的一個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目，根據(jù)今年發(fā)布的報(bào)告，新冠病毒全球大流行引發(fā)的動(dòng)蕩也沒(méi)有撼動(dòng)勵(lì)訊集團(tuán)（RELX Group）2021 年依然是世界上最大的圖書(shū)出版商的地位。盡管與2020 年相比該集團(tuán)銷(xiāo)售額下降了3%，但在此次發(fā)布的2021 財(cái)年出版商年度全球排名中，這家涵蓋科技醫(yī)藥學(xué)術(shù)領(lǐng)域和法律類(lèi)的出版商仍遙遙領(lǐng)先于排名第二的湯森路透集團(tuán)（Thomson Reuters）。

2020 年排名前六的出版商在2021 年都保住了自己的位置，雖然前10 名的出版商位次發(fā)生了一些變動(dòng)，但沒(méi)有一家公司退出這一梯隊(duì)。這10 家最大的出版商在2021年的銷(xiāo)售額約為350 億美元，略高于2020 年，占2021 年上榜的50 家公司總銷(xiāo)售額的53%。

貝塔斯曼（Bertelsmann）仍在榜單上排名第三，盡管2021 年度收入略有下降，原因是其教育集團(tuán)的銷(xiāo)售額下降，抵消了大眾出版業(yè)務(wù)的又一個(gè)好年景。培生集團(tuán)（Pearson）進(jìn)行了重組，成為一家面向終身學(xué)習(xí)人群的出版商，而不僅僅是一家教育出版商。該集團(tuán)的收入在2021 年基本持平，保持在第四位。

綜合來(lái)看，專業(yè)學(xué)術(shù)類(lèi)出版商和大眾出版商的業(yè)績(jī)表現(xiàn)好于教育出版商，排在前10 位的出版商還包括：威科集團(tuán)（Wolters Kluwer，位列第5）、阿歇特集團(tuán)（Hachette Livre，位列第6）、哈珀柯林斯（HarperCollins，位列第7）、威立（John Wiley & Sons，位列第8）、施普林格·自然（Springer Nature，位列第9）、中國(guó)的鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疚涣械?0。

鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?021 年取得了9%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，領(lǐng)先于進(jìn)入前50 強(qiáng)名單的中南出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄅ琶?7）、中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄅ琶?7）和中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄅ琶?8）。

另?yè)?jù)法蘭克福書(shū)展公司宣布，2023 年法蘭克福書(shū)展確定于明年10 月18 日至22 日召開(kāi)，主賓國(guó)斯洛文尼亞。■