從數(shù)字出版到數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)再到內(nèi)容元宇宙
——傳統(tǒng)數(shù)字出版的新型破局之路

文|王建 付小艷 張建麗

在大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化協(xié)同發(fā)展的背景下，內(nèi)容出版單位應(yīng)基于數(shù)字化、數(shù)據(jù)化等視角積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化新模式的實(shí)踐探索。

隨著數(shù)字技術(shù)廣泛運(yùn)用以及文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出需求高、受眾多、傳播快等顯著特征?！皵?shù)字化”正在廣泛而深刻地影響著人們的生產(chǎn)生活方式。因此，對內(nèi)容出版單位而言，也面臨著極大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不僅要在原有的發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，更要尋找新模式的突破，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展給出版單位的轉(zhuǎn)型帶來了新趨勢與新動(dòng)力。但是，綜合看來，目前傳統(tǒng)的數(shù)字出版單位主要集中于將紙質(zhì)出版內(nèi)容轉(zhuǎn)變成數(shù)字出版內(nèi)容，即產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的探索。在文化+科技深度融合的驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容出版單位還應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃戰(zhàn)略布局，積極推進(jìn)如何基于數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的探索，加強(qiáng)出版深度融合創(chuàng)新發(fā)展，即數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化。基于此，中華書局古聯(lián)公司以中國出版集團(tuán)募投項(xiàng)目“中華國學(xué)資源總庫”為契機(jī)，立足自身優(yōu)勢，積極探索數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化之路，在2019 年邁出了以數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)業(yè)探索的第一步——“中華文化大數(shù)據(jù)（泰山）產(chǎn)業(yè)城”。

2019 年8 月，中華書局古聯(lián)公司聯(lián)合隸屬于中國華錄集團(tuán)的山東易華錄信息技術(shù)有限公司共同打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化基地——中華文化大數(shù)據(jù)（泰山）產(chǎn)業(yè)城。該項(xiàng)目基于國家中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展實(shí)施的“文化+”戰(zhàn)略，以科技手段致力于實(shí)現(xiàn)更多的文化表現(xiàn)形式，生產(chǎn)出更多的數(shù)字文化消費(fèi)品，創(chuàng)造出更多的文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?gòu)建“以科技和產(chǎn)業(yè)研究為引領(lǐng)、文化大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以數(shù)據(jù)運(yùn)營為核心，以文化創(chuàng)意行業(yè)服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)聚集、文化產(chǎn)業(yè)投資”的全產(chǎn)業(yè)鏈。

中華文化大數(shù)據(jù)（泰山）產(chǎn)業(yè)城計(jì)劃前期規(guī)劃落地5000 平方米產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，如圖1 所示，建設(shè)數(shù)據(jù)中心、運(yùn)營中心、體驗(yàn)中心等內(nèi)容板塊，圍繞大數(shù)據(jù)中心、交互體驗(yàn)、文化消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)孵化等板塊，開展數(shù)據(jù)匯集、示范展示、雙創(chuàng)孵化等，以數(shù)字文化產(chǎn)品和數(shù)字文化消費(fèi)開展文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，推動(dòng)“文化泰安、科技泰安”品牌實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)革命在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中給人們帶來了前所未有的豐富體驗(yàn)，比如5G 傳輸、沉浸式體驗(yàn)等，這在泰山產(chǎn)業(yè)城中也得到了充分展現(xiàn)。已完成建設(shè)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化互動(dòng)體驗(yàn)中心，包含“圖像的故事”“漢字的力量”“漢字籍合”“聲音的魅力”“數(shù)生萬物、洞見未來”等板塊，通過數(shù)字技術(shù)與大數(shù)據(jù)的賦能，融入傳統(tǒng)文化+科技為特色的浸入式互動(dòng)體驗(yàn)，從中華數(shù)千年的文化中提取基因，開展多視角、多維度、多層次的價(jià)值挖掘，運(yùn)用視覺形象進(jìn)行思維再創(chuàng)造，打造360°全景球幕，通過微電影形式，以360°全方位感官盛宴，讓人們穿越千年，身臨其境感受傳統(tǒng)文化的魅力，將文化資源從學(xué)術(shù)研究延伸應(yīng)用到傳媒、教育、文博展陳、各類文化消費(fèi)產(chǎn)品等龐大而豐富的產(chǎn)業(yè)鏈中。

中華文化大數(shù)據(jù)（泰山）產(chǎn)業(yè)城借助數(shù)字技術(shù)與文化的“聯(lián)手”，讓泰山文化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化再現(xiàn)與傳承，給泰山文化插上數(shù)字的“羽翼”，探索中華優(yōu)秀文化內(nèi)容資源從“碎片化”到“資產(chǎn)化”再到“產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展進(jìn)路，如圖2 所示。中華書局古聯(lián)公司以此項(xiàng)目為起點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源數(shù)字化的基礎(chǔ)上，積極探索內(nèi)容出版單位構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化的路徑與模式。

其一,以“中華經(jīng)典古籍庫”為基礎(chǔ)，將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)業(yè)的整體架構(gòu)，首先要進(jìn)行數(shù)據(jù)底層構(gòu)建，將內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化并形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)?！爸腥A經(jīng)典古籍庫”是中華書局推出的大型古籍?dāng)?shù)據(jù)庫，擁有豐富的中華文化古籍內(nèi)容資源，可提供古籍?dāng)?shù)字化閱讀、查詢、檢索以及必備的輔助工具等服務(wù)。以“中華經(jīng)典古籍庫”為基礎(chǔ)，借助數(shù)字化技術(shù)，通過數(shù)字化采集、保存、展示、傳播等加工處理，將文化內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，建設(shè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字資源庫，為產(chǎn)品構(gòu)建提供數(shù)字資源。中華文化大數(shù)據(jù)（泰山）產(chǎn)業(yè)城正是依托泰山文化資源，基于種類豐富、數(shù)量龐大的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化各項(xiàng)資源通過數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)展示等方式建設(shè)文化資源數(shù)據(jù)庫。

其二，以多元文化數(shù)據(jù)為載體，搭建文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)體系。

實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字資源到數(shù)據(jù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換，要把握數(shù)據(jù)內(nèi)容準(zhǔn)確性，建立內(nèi)容資源關(guān)聯(lián)性，從而進(jìn)行數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)。數(shù)據(jù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將文化內(nèi)容資源數(shù)字化處理后將形成文化大數(shù)據(jù)中心，可以有效保證數(shù)據(jù)可溯源，保障數(shù)據(jù)安全，進(jìn)行閉環(huán)管理與運(yùn)行，推進(jìn)文化產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)，加大文化資源的社會(huì)共享和深度應(yīng)用，構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)體系。中華文化大數(shù)據(jù)（泰山）產(chǎn)業(yè)城通過確立文化產(chǎn)業(yè)要素布局，進(jìn)行產(chǎn)品場景化、智能化等開發(fā)設(shè)計(jì)，將實(shí)體空間要素與虛擬空間要素深度結(jié)合，形成虛實(shí)相融的多維空間，賦予文化新體驗(yàn)，發(fā)揮文化產(chǎn)品的主體交往屬性，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品從相對“靜態(tài)”到智能“動(dòng)態(tài)”呈現(xiàn)的價(jià)值體現(xiàn)。

其三，以新技術(shù)運(yùn)用為引擎，推動(dòng)文化數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)形成新格局。

大數(shù)據(jù)技術(shù)帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)應(yīng)用、移動(dòng)終端等一系列變革與發(fā)展，促進(jìn)了文化新興業(yè)態(tài)與文化創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展，比如，“云展覽”“云賞劇”“云旅游”等。數(shù)字新科技也已成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的推動(dòng)要素，它促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的“跨界”與“融合”，通過運(yùn)用AR/VR/MR、全息投影等技術(shù)，結(jié)合文化的歷史時(shí)空與當(dāng)下時(shí)空，疊加空間維度、感官維度，從二維平面進(jìn)入三維立體，打造全方位文化空間。中華文化大數(shù)據(jù)（泰山）產(chǎn)業(yè)城的一個(gè)重要目標(biāo)就在于通過運(yùn)用各項(xiàng)適配新興技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字文化應(yīng)用場景，打造獨(dú)特的文化體驗(yàn)環(huán)境，創(chuàng)新文化消費(fèi)模式。

其四，以數(shù)據(jù)服務(wù)生態(tài)為聚焦，進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)融合孵化。

通過現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)將文化數(shù)據(jù)資源進(jìn)行更深入的激活與轉(zhuǎn)化，無限釋放文化數(shù)據(jù)的“能量”，將要素生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)構(gòu)建以及產(chǎn)業(yè)治理等環(huán)節(jié)視為一個(gè)完整的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)服務(wù)生態(tài)為聚焦，挖掘數(shù)據(jù)新價(jià)值，推動(dòng)文化數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)跨要素、跨行業(yè)融合發(fā)展。因此，要致力于產(chǎn)學(xué)研用一體化發(fā)展并進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)融合孵化，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。中華文化大數(shù)據(jù)（泰山）產(chǎn)業(yè)城在探索構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)生態(tài)的同時(shí)，也在探索創(chuàng)意創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，以實(shí)驗(yàn)基地、孵化器、融創(chuàng)中心等載體拓展園區(qū)產(chǎn)業(yè)孵化功能，進(jìn)行政策支持、學(xué)術(shù)交流、資源共享等，并以文化數(shù)據(jù)服務(wù)賦能數(shù)字文化供應(yīng)鏈，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

2021 年，元宇宙火爆出圈，被業(yè)界稱為“元宇宙元年”?！霸钪妗贝硇畔⒓夹g(shù)的集成突破，它以區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算、人工智能等為支撐的技術(shù)體系日臻成熟。多元互動(dòng)的元宇宙發(fā)展必將催生新的產(chǎn)業(yè)，形成新業(yè)態(tài)和新物種。

出版行業(yè)在元宇宙的浪潮下迎來了新機(jī)遇。中華書局古聯(lián)公司立足于大數(shù)據(jù)，從內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化的路徑分析以及前景預(yù)測來看，內(nèi)容出版單位數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化的下一個(gè)趨勢將會(huì)朝著高級(jí)業(yè)態(tài)、多向維度、全面融合的內(nèi)容元宇宙邁進(jìn)。元宇宙是技術(shù)與內(nèi)容的雙向融合、聯(lián)動(dòng)共生。元宇宙將會(huì)給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來新的進(jìn)化，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容衍生、內(nèi)容體驗(yàn)等層面賦予新的定義。元宇宙賦能內(nèi)容出版單位的創(chuàng)新發(fā)展，在推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、數(shù)字產(chǎn)品構(gòu)建、數(shù)字場景建設(shè)等方面將發(fā)揮重要作用，并通過匯聚新興科技與文化各項(xiàng)資源及數(shù)字產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢提升，構(gòu)建內(nèi)容元宇宙生態(tài)體系。■