鄉(xiāng)村振興背景下陜南生態(tài)康養(yǎng)旅游資源評價研究

王 萍

（安康學(xué)院 陜南生態(tài)經(jīng)濟(jì)研究中心，陜西 安康 725000）

1 研究區(qū)域概況

1.1 安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游概況

近年來，安康大力挖掘綠色生態(tài)資源，利用秦巴生物多樣性生態(tài)功能區(qū)和漢江中上游重要生態(tài)屏障的優(yōu)勢，打響了“秦巴明珠，生態(tài)安康”旅游名片［1］。安康作為全國第一批醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點市［2］和省級生態(tài)健康養(yǎng)老示范市［3］，入選了中國康養(yǎng)旅游城市百強(qiáng)榜單［4］，因此，推進(jìn)安康生態(tài)康養(yǎng)旅游、發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)顯得尤為迫切并具有十分重要的意義。

1.2 安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 豐富的林業(yè)資源為安康生態(tài)康養(yǎng)旅游樹立了品牌形象 安康位于陜西省東南部，北依秦嶺，南靠巴山，漢水橫貫東西，河谷盆地（安康盆地）居中，地理坐標(biāo)為北緯31°42′～33°49′，東經(jīng)108°01′～110°01′，下轄1個區(qū)、8個縣和1個縣級市。安康地處秦巴腹地、漢水之濱，面積23529 km2，耕地28.9萬hm2。因境內(nèi)土壤含硒元素豐富，又被譽(yù)為“中國硒谷”［5］。安康境內(nèi)森林資源豐富，為安康生態(tài)康養(yǎng)旅游樹立了品牌形象。

1.2.2 康養(yǎng)特色旅游景區(qū)為安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游注入了無限活力 安康生態(tài)康養(yǎng)旅游景區(qū)豐富，包括橋兒溝景區(qū)、龍頭旅游村、文筆山景區(qū)等，為安康康養(yǎng)旅游提供了天然儲備。

橋兒溝景區(qū)位于白河縣城北部，現(xiàn)遺存明清時期古民居、古寺院、古驛站、古書院438間，還有古城墻、古溫泉、古摩崖石刻等重要歷史遺跡。寧靜悠長的橋兒溝依山蜿蜒，房屋雕欄畫棟、粉墻黛瓦，沿著階梯漫步其中，可以領(lǐng)略歷史沉淀，感受時代變遷［6］。千層河風(fēng)景區(qū)位于嵐皋縣西南部，臥踞川、陜、鄂、渝交界的大巴山北坡，景區(qū)以橫溪河、千層河、神仙河、秀水河4條河流為主體，有“小九寨”、“九寨幺妹”之美譽(yù)［7］。

龍頭旅游村距平利縣城東南5 km，該村山環(huán)水繞，行如游龍，故名龍頭村，景區(qū)以農(nóng)耕文化為主題，設(shè)有生態(tài)茶園、水上樂園、登山步道、農(nóng)耕文化園等旅游項目［8］。長安女媧茶鎮(zhèn)位于平利縣城以東8 km處的長安鎮(zhèn)境內(nèi)，境內(nèi)資源豐富、氣候宜人，是全國農(nóng)業(yè)旅游示范點和國家級重點鎮(zhèn)［9］。

文筆山景區(qū)位于紫陽縣漢江南岸，占地面積4.36 km2。景區(qū)分為文筆山休閑公園、真人誠信文化園、道教養(yǎng)生谷、濱江商業(yè)步行街4個功能區(qū)，形成獨具特色的道教文化主題旅游景區(qū)［10］。在寧陜縣廣貨街鎮(zhèn)境內(nèi)的秦嶺峽谷設(shè)有激情漂流項目，漂流河段全長8 km，落差達(dá)181 m，彎道19個，被譽(yù)為真正的“高山第一漂”。安康生態(tài)康養(yǎng)旅游景區(qū)還有很多，這些景區(qū)為安康生態(tài)康養(yǎng)旅游注入了無限活力。

2 安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游資源評價體系構(gòu)建

2.1 評價體系構(gòu)建方法

采用層次分析法，簡稱AHP，作為一種常用的評價模型，主要是將與決策有關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行定性和定量分析的決策方法［11］。

2.2 基于AHP法的安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游資源評價

2.2.1 構(gòu)建安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游資源評價指標(biāo)體系 安康市地處陜南，康養(yǎng)旅游資源十分豐富。根據(jù)安康市旅游資源的實際情況，結(jié)合專家建議，將安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游資源評價指標(biāo)體系分為4個層次（表1）。其中，安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游資源評價為目標(biāo)層；康養(yǎng)環(huán)境價值、康養(yǎng)旅游資源價值、康養(yǎng)資源開發(fā)價值、康養(yǎng)市場條件為綜合評價層；康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境、康養(yǎng)旅游服務(wù)、區(qū)位條件、康養(yǎng)市場供給等為一級指標(biāo)層；選取濕度、生態(tài)環(huán)境多樣性、美容養(yǎng)顏價值、富硒產(chǎn)品、康養(yǎng)食宿等37個指標(biāo)作為二級指標(biāo)層。

表1 安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游資源開發(fā)潛力評價指標(biāo)體系

2.2.2 構(gòu)造判斷矩陣 根據(jù)周寬［12］的研究成果，比較2個因素的重要性，將因素i比因素j量化為同等重要、稍微重要、較強(qiáng)重要、強(qiáng)烈重要、極端重要，量化值分別設(shè)為1、3、5、7、9；將2個相鄰重要性判斷的中間量化值分別設(shè)為2、4、6、8。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)造各層次的判斷矩陣［13］，其結(jié)構(gòu)如表2所示。對某一準(zhǔn)則，pij為要素i與要素j重要性的比較結(jié)果，則pij=1/pji。

表2 2個因素重要性比較的判斷矩陣

2.2.3 層次單排序 設(shè)判斷矩陣為P=（Pij）m×n，采用和積法，對判斷矩陣求解如下：

計算判斷矩陣的最大特征根， 即：

式（4）中，(PW)i表示向量PW的第i個分量。

式（5）～式（6）中，1、2、3、4、5、6、7、8、9、10階矩陣的RI值分別為0、0、0.58、0.90、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45、1.49。

若CR＜0.1，則判斷矩陣是滿意一致性矩陣；否則判斷矩陣不具有一致性。

2.2.4 層次總排序 經(jīng)過專家組集體評議，選取37個指標(biāo)作為二級指標(biāo)層（表3）。根據(jù)安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游資源評價體系中各層的單排序權(quán)重，計算出一級指標(biāo)層所有因素的權(quán)重值；再據(jù)此計算出二級指標(biāo)層所有因素的權(quán)重值，計算結(jié)果見表3。

表3 安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游資源開發(fā)潛力評價指標(biāo)及其權(quán)重

一 致 性 檢 驗 求 得λmax=4.1400，CI=0.0467，RI=0.9000。

根據(jù)公式（6），計算CR=0.0520＜0.1，表明層次總排序的結(jié)果具有滿意一致性。

2.3 結(jié)果與分析

在康養(yǎng)資源條件的要素層中，權(quán)重較高的是旅游資源價值，表明康養(yǎng)旅游在很大程度上依靠自然資源［14］；氣候舒適度（B24，權(quán)重為0.052，下同）在37個二級指標(biāo)中權(quán)重較高，說明這些自然資源是發(fā)展陜南康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)條件。

在康養(yǎng)環(huán)境價值的要素層中，民俗文化（B33，0.045）、森林覆蓋率（A14，0.038）、衛(wèi)生條件（A34，0.024）的權(quán)重高于其他因素的權(quán)重，說明良好的生態(tài)環(huán)境是吸引康養(yǎng)游客的關(guān)鍵因素之一，康養(yǎng)環(huán)境價值是影響陜南康養(yǎng)旅游發(fā)展的重要因素。

在開發(fā)價值的要素層中，康養(yǎng)旅游服務(wù)是影響陜南康養(yǎng)旅游游客體驗感增加的因素之一，也是康養(yǎng)旅游地能否成功打造的關(guān)鍵。陜南康養(yǎng)旅游受多方面因素的影響，如區(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施等因素。

在康養(yǎng)市場條件要素層中，老年人口蘊(yùn)含著可觀的康養(yǎng)需求，區(qū)域老齡人口數(shù)量（C11，0.051）、人均旅游天數(shù)（D12，0.041）的權(quán)重較高，這些因素是促進(jìn)陜南康養(yǎng)旅游發(fā)展的動力；在旅游產(chǎn)品開發(fā)中富硒產(chǎn)品為項目地富硒康養(yǎng)創(chuàng)造了條件，得到了很多游客的好評。

在發(fā)展安康市康養(yǎng)旅游的過程中，自身康養(yǎng)旅游資源是核心競爭力，民俗文化、氣候舒適度、森林覆蓋率、衛(wèi)生條件、區(qū)域老齡人口數(shù)量等是影響陜南生態(tài)康養(yǎng)旅游發(fā)展的重要因素。同時，還應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)安康市的生態(tài)環(huán)境。

此外，在評價因素層中，目的地形象影響力（C24，0.005）、富硒產(chǎn)品的價格區(qū)間（D23，0.011）、區(qū)域旅游接待人次（C23，0.007）的權(quán)重值排名靠后，這表明康養(yǎng)旅游品牌的影響力范圍不夠廣、富硒產(chǎn)品的價格區(qū)間不是很理想，以及康養(yǎng)區(qū)域旅游接待人次不高是安康市發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)旅游過程中需要著重解決的問題。

3 安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游發(fā)展的改進(jìn)措施

3.1 借助地域優(yōu)勢，建立生態(tài)康養(yǎng)旅游基地

挖掘生態(tài)康養(yǎng)旅游項目，打造集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、觀光旅游、采摘、休閑和娛樂于一體的蠶桑、甘蔗、魔芋、葡萄等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。發(fā)展賞花旅游，利用花卉資源建設(shè)養(yǎng)生基地。建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)，融入文化、民族、歷史等元素，避免旅游特色小鎮(zhèn)同質(zhì)化問題的出現(xiàn)?？梢酝ㄟ^開展滑雪、漂流等運動健身項目建立運動保健康養(yǎng)基地。深挖商旅文化、農(nóng)耕文化的精髓建成鎮(zhèn)級文化站，達(dá)到聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、惠民利民的目的。積極發(fā)展森林浴、森林冥想、森林瑜伽，打造新型生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)觀光園。改善康養(yǎng)餐飲和住宿設(shè)施，打造以農(nóng)業(yè)為載體，集休閑娛樂、鄉(xiāng)村游購于一體的生態(tài)康養(yǎng)旅游特色基地。

3.2 打造生態(tài)康養(yǎng)旅游品牌

通過安康瀛湖、飛渡峽黃安壩、上壩河、南宮山、燕翔洞、任河漂流等景區(qū)共同建立安康生態(tài)康養(yǎng)旅游新線路，拓展客源市場，打造精品線路，建設(shè)生態(tài)康養(yǎng)旅游大品牌，著力培育康養(yǎng)旅游市場核心競爭力，打造獨具特色的高端康養(yǎng)旅游產(chǎn)品［15］。結(jié)合安康本地特色，加大旅游商品研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)水平，開發(fā)富硒飲品、富硒食品、安康絲綢、秦巴藥材等一系列特色旅游商品。通過每年安康“春來早”旅游推介會，把安康精品旅游線路、景點、產(chǎn)品推廣至全國，利用媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳安康，讓安康的康養(yǎng)旅游品牌家喻戶曉。

3.3 依靠政策扶持，加大生態(tài)康養(yǎng)旅游建設(shè)，吸引更多人才

利用國家、陜西省、安康市近期出臺的一系列扶持政策，做好宣傳工作，辦好“木瓜文化節(jié)”“茶葉旅游節(jié)”等活動，堅持農(nóng)旅、文旅、產(chǎn)旅、康旅融合發(fā)展，重視新興媒體對秦巴山的宣傳，持續(xù)鞏固提升A級景區(qū)品質(zhì)，加快推動3A級景區(qū)創(chuàng)建工作，實現(xiàn)生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展，促進(jìn)“文旅康養(yǎng)”消費。另外，可通過各種合作，培養(yǎng)康養(yǎng)專業(yè)人才，為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)輸送高素質(zhì)人才。通過聯(lián)辦生態(tài)康養(yǎng)旅游專項活動，努力提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和市場影響力。抓住陜西省旅游、生態(tài)養(yǎng)老市場逐年擴(kuò)大的機(jī)遇，發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)旅游，促進(jìn)觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型升級。安康市生態(tài)康養(yǎng)旅游發(fā)展尚處于起步階段，未來發(fā)展空間巨大。