傳統(tǒng)廣播節(jié)目提升傳播影響力的路徑

□杜佳梁

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、影響力大的顯著特點(diǎn)。隨著近兩年新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體如何在融媒體背景下確保自身穩(wěn)健發(fā)展成為行業(yè)改革的重中之重。

身為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)者，在廣播改革創(chuàng)新中，要掌握媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)優(yōu)化廣播節(jié)目傳播模式和內(nèi)容，在不斷提升媒體影響力的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體背景下廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀剖析

1.傳統(tǒng)廣播節(jié)目現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣播節(jié)目作為信息傳播的重要途徑之一，能夠讓人們隨時(shí)隨地獲取各類新聞及消息。由于新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目受到極大的威脅，收聽率下滑，人們的關(guān)注度降低，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力及影響力的提升產(chǎn)生不良影響。

新媒體能夠?qū)⒙曇艉彤嬅嫦嘟Y(jié)合，節(jié)目的形式及內(nèi)容豐富多樣，還能與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，縮短與受眾的距離，讓受眾有一定的參與感，逐漸在媒體市場(chǎng)中占有更大的比例。

相比之下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的信息傳播是單向的，節(jié)目形式比較單一，無法吸引更多的聽眾。所以，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目只有不斷打破常規(guī)，改變傳統(tǒng)的節(jié)目形式及模式，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，與新媒體相輔相成，才可以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，有更多的機(jī)會(huì)獲得更深入的發(fā)展。所以，怎樣借助新媒體革新節(jié)目傳播形式和內(nèi)容,是提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力及影響力需要考慮的核心問題。

2.融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目現(xiàn)存的問題

目前來看，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨的問題主要有4點(diǎn)：

第一，聽眾數(shù)量銳減，節(jié)目收聽率低。受眾對(duì)節(jié)目關(guān)注度的強(qiáng)弱，是衡量節(jié)目在媒體市場(chǎng)中影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各類新媒體層出不窮，人們可選擇的渠道不斷增多，信息獲取和接收存在延時(shí)性的廣播媒體，對(duì)受眾的吸引力在不斷下降，群體數(shù)量的銳減導(dǎo)致節(jié)目在市場(chǎng)中喪失了競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)發(fā)展也由此受到了一定影響。

第二，運(yùn)作模式比較固化，沒有競(jìng)爭(zhēng)力。廣播節(jié)目作為一種傳統(tǒng)媒體，起步早，發(fā)展成熟，已經(jīng)形成了較為固化的節(jié)目運(yùn)作模式。但隨著新技術(shù)的發(fā)展，信息處理及傳播的方式都已經(jīng)發(fā)生改變，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運(yùn)作模式已經(jīng)不合時(shí)宜了，如果繼續(xù)故步自封、停滯不前，在新媒體沖擊下，將沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，節(jié)目?jī)?nèi)容受限，對(duì)聽眾吸引力不足。與新媒體相比，雖然在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及節(jié)目影響力方面，傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，但在社會(huì)秩序維護(hù)和建立中，傳統(tǒng)媒體仍發(fā)揮了無可替代的作用。相比信息多樣化的互聯(lián)網(wǎng)媒體，廣播的播出內(nèi)容大多是一些時(shí)政要事、服務(wù)信息等，不夠豐富，因此受眾群覆蓋面積小，節(jié)目影響力和收聽率不斷下降。

第四，表現(xiàn)形式單一，不具備多元化特征。各種新興媒體不斷崛起，現(xiàn)在的短視頻可以將文字、圖片、視頻、音頻、Flash、H5等多種形式進(jìn)行有效結(jié)合，形成集多種感官于一體的視聽盛宴，這樣才能吸引受眾的眼球。但是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目由于僅僅只用聲音傳達(dá)信息，表現(xiàn)形式比較單一，“圖、文、音、像”僅剩下“音”這一種，所以更難滿足人們獲取“組合拳”產(chǎn)品的需求，因此影響力不斷下降。

3.與新媒體融合的意義

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，社會(huì)對(duì)移動(dòng)終端市場(chǎng)的需求持續(xù)擴(kuò)大，人們了解各類信息的渠道也越來越多，除了傳統(tǒng)的廣播及電視，還包括各種軟件、網(wǎng)站平臺(tái)等，了解資訊變得更加快捷方便。與傳統(tǒng)廣播相比，新媒體信息傳播效率更高、形式更加多樣、范圍更加廣泛，更加貼合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下社會(huì)受眾的要求。

所以，當(dāng)今社會(huì)下，隨著人們生活節(jié)奏越來越快，運(yùn)用新媒體技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端成為人們獲取各種信息資訊的主要途徑。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須正視自身存在的問題，主動(dòng)與新媒體結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)的資源，努力優(yōu)化和創(chuàng)新廣播節(jié)目，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，以吸引更多的聽眾，提升大眾關(guān)注度，推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體背景下提升廣播節(jié)目影響力的對(duì)策

隨著移動(dòng)端市場(chǎng)需求的不斷增加以及信息獲取渠道的多元化，為確保傳統(tǒng)廣播媒體高效傳播信息，傳統(tǒng)媒體需做好如下工作：

1.創(chuàng)新創(chuàng)作理念，豐富傳播途徑

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播中的主要優(yōu)勢(shì)在于，它縮短了節(jié)目與受眾之間的距離，打破了傳播過程的時(shí)空限制。為改善傳統(tǒng)廣播節(jié)目影響力弱的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體節(jié)目創(chuàng)作者需緊跟時(shí)代潮流，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新，適應(yīng)社會(huì)和大眾的要求。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播可以借助新媒體技術(shù)在微信、微博等各種應(yīng)用軟件平臺(tái)開設(shè)自己的賬號(hào)，讓受眾可以在收聽資訊時(shí)，第一時(shí)間就能表達(dá)出自己的看法。設(shè)置互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，在汲取受眾意見和建議的同時(shí)，消除受眾的距離感，以更好地滿足受眾需求，提升自身吸引力。

與此同時(shí)，為提高受眾零散時(shí)間的利用率，廣播節(jié)目還可以把直播和轉(zhuǎn)播權(quán)限授權(quán)給這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，改變節(jié)目定時(shí)定點(diǎn)播報(bào)模式，可將節(jié)目?jī)?nèi)容上傳到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)終端同步播放，還可將信息做成短視頻或者圖片等形式在各大平臺(tái)上傳播，擺脫時(shí)間、地點(diǎn)、媒介的限制，增加信息傳播的便捷性和廣泛性，以便于大眾更加快捷便利地獲取資訊，顯著提升節(jié)目的傳播效果和收聽率。

同時(shí)，應(yīng)根據(jù)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容剪輯工作，讓受眾可以通過多種渠道收聽節(jié)目，拉近傳統(tǒng)廣播節(jié)目與受眾之間的距離，讓節(jié)目更加貼近現(xiàn)實(shí)。通過與新媒體技術(shù)和平臺(tái)的有效融合，傳統(tǒng)廣播節(jié)目能夠通過多種方式來傳播信息，吸引更多受眾，還能改善節(jié)目效果，增強(qiáng)影響力，讓傳統(tǒng)廣播媒體可以繼續(xù)發(fā)揮自身作用。

2.優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)個(gè)性化

節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化，是新媒體始終占據(jù)高收聽率的重要原因，因此要想提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，打造個(gè)性化、專題化節(jié)目迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體形式呆板、內(nèi)容單一以及趣味性不強(qiáng)等問題是影響節(jié)目收聽率及影響力的重要因素，對(duì)節(jié)目整體發(fā)展造成了不利的影響。為提升節(jié)目影響力，傳統(tǒng)廣播媒體除了豐富節(jié)目?jī)?nèi)容外，打造節(jié)目品牌、增強(qiáng)個(gè)性化刻不容緩，只有在節(jié)目整體創(chuàng)新性和專業(yè)性不斷提升的前提下，才能提升品牌形象、樹立公信力，才能獲得較高的美譽(yù)度和收聽率。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)該強(qiáng)化自身信息影響力度，優(yōu)化傳播資訊內(nèi)容，借助新媒體技術(shù)構(gòu)建節(jié)目平臺(tái)。如果傳統(tǒng)廣播節(jié)目不及時(shí)改變傳統(tǒng)的信息收集和傳播方式，傳播內(nèi)容依舊不能適應(yīng)受眾需求，那么收聽率和關(guān)注度將進(jìn)一步下降。所以，從廣播節(jié)目角度出發(fā)，為了提升自身吸引力，相關(guān)工作人員必須采取多種方式進(jìn)行信息收集，獲取更多優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，確保信息內(nèi)容的高質(zhì)量。更重要的是，由于生活節(jié)奏的加快，很多人都只是在片刻的閑暇時(shí)間瀏覽一下新聞資訊，并不會(huì)在此方面消耗太多時(shí)間。因此，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容必須精簡(jiǎn)，不要重復(fù)贅述，這樣可以縮短人們了解信息資訊的時(shí)間，同時(shí)，也可以保證信息的完整傳遞。

第一，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。傳統(tǒng)廣播信息大多是由記者親自走訪調(diào)查獲得，信息來源十分有限，造成廣播內(nèi)容比較單一乏味，降低了節(jié)目的傳播效果。而現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從網(wǎng)絡(luò)的海量信息中選擇有用信息，并進(jìn)行合理整合和編輯，通過這種方式既可以保證信息的準(zhǔn)確有效，也能為節(jié)目提供大量的信息內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目傳播的影響力。

第二，創(chuàng)建專題節(jié)目。將節(jié)目信息分類，突出關(guān)鍵資訊，增強(qiáng)廣播節(jié)目的專業(yè)性。比如，可以將新聞內(nèi)容分成多個(gè)專題，包括法治類、醫(yī)療類、教育類等，劃分好新聞信息，便于受眾有針對(duì)性地獲取信息。與傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目相比，新聞專題性欄目有更高的針對(duì)性，重點(diǎn)更突出，專業(yè)性也就更強(qiáng)，受眾能夠更加快捷直接地獲取信息內(nèi)容，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目的美譽(yù)度和影響力。

第三，打造節(jié)目品牌。“一個(gè)品牌的力量在于它有影響購買行為的能力。”一檔廣播品牌節(jié)目的力量在于它有吸引目標(biāo)聽眾收聽的能力。吸引聽眾當(dāng)然首先要在聽眾中引起關(guān)注，并能夠持續(xù)獲得好的評(píng)價(jià)。打造節(jié)目品牌是增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播影響力和美譽(yù)度的一個(gè)十分有效的舉措。需要考慮新聞內(nèi)容選材、形式、效果等多個(gè)方面，創(chuàng)建出有個(gè)性特征的廣播節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目效果，吸引大眾關(guān)注，強(qiáng)化節(jié)目影響力。

3.改變傳統(tǒng)陳舊觀念，創(chuàng)新編輯思想

新媒體的不斷發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的壓力，為了充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型，就需要編輯改變陳舊思想，更好地滿足受眾的需求。要充分發(fā)揮現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r來更新編輯工作觀念，有效報(bào)道和傳播新聞熱點(diǎn)。因此，編輯要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這一便利條件，讓受眾能在第一時(shí)間掌握最新的信息。

4.重視新聞內(nèi)容的挖掘

廣播電臺(tái)一般會(huì)需要專業(yè)能力較高的人員完成新聞采集和發(fā)布工作。在采集信息時(shí)，要保證信息的真實(shí)性和可靠性。在當(dāng)前形勢(shì)下，信息的更新速度較快，一些新聞的真實(shí)性不斷遭到大眾的質(zhì)疑，導(dǎo)致人們對(duì)某些新聞的信任度逐漸降低。在這種情況下，廣播電臺(tái)工作人員要運(yùn)用有效方法，積極了解大眾的閱讀需求，從實(shí)際出發(fā)，挖掘大眾真正想要了解的新聞內(nèi)容，不斷凸顯新聞價(jià)值。

5.確保新聞采編輿論導(dǎo)向的正確

權(quán)威性及專業(yè)性是傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須具備的。廣播電臺(tái)工作人員要承擔(dān)起自身的職業(yè)責(zé)任，處理那些能夠?qū)ι鐣?huì)群體產(chǎn)生一定影響的信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)深入發(fā)掘其中隱含的深層價(jià)值，樹立正確的導(dǎo)向，避免消極影響。人們了解國(guó)家政策大多通過媒體，所以媒體的責(zé)任非常重大，需要慎重選擇選題，避免因?yàn)槭д`而錯(cuò)誤引導(dǎo)輿論、造成大眾的誤解。廣播節(jié)目在創(chuàng)新改革時(shí)一定要遵循相關(guān)法律法規(guī)，正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，杜絕傳播虛假不實(shí)、導(dǎo)向不正確的負(fù)面新聞。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和引進(jìn)先進(jìn)的理念及新媒體技術(shù)，完善自身的信息傳播手段，同時(shí)也應(yīng)該堅(jiān)守最基本的信息傳播原則，始終以嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度發(fā)揮自己的職能，將受眾往正確的道路上引導(dǎo)。在選擇廣播節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，不僅要保證新聞的時(shí)效性，也要保證新聞的真實(shí)性、完整性，防止新聞產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)秩序帶來不良影響。所以傳統(tǒng)廣播節(jié)目嚴(yán)格把控信息資訊審核、內(nèi)容編輯、節(jié)目播報(bào)等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，做好審核、監(jiān)督工作，對(duì)受眾產(chǎn)生正面影響。

6.加強(qiáng)與新媒體的交流互動(dòng)

廣播電臺(tái)可組織工作人員到新媒體平臺(tái)參觀學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)節(jié)目編輯制作的新思路和新方式，為自身節(jié)目的改進(jìn)提供借鑒?？梢越⒑献鳈C(jī)制，如邀請(qǐng)新媒體知名主播參與到廣播節(jié)目中，組建兼職的主播隊(duì)伍，借助這些主播的人氣幫助節(jié)目提高影響力。

7.提高主播的綜合素養(yǎng)

雖然傳統(tǒng)廣播節(jié)目沒有畫面，但主播的專業(yè)能力和個(gè)人素養(yǎng)對(duì)節(jié)目效果起著決定性的作用。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，節(jié)目?jī)?nèi)容主要是通過口述的形式進(jìn)行播報(bào)，對(duì)主播的隨機(jī)應(yīng)變能力、綜合素養(yǎng)的要求不是很高。但是在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，信息傳播的形式逐漸豐富多樣，對(duì)主播的播報(bào)能力及專業(yè)素養(yǎng)也有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。所以，節(jié)目主播應(yīng)該意識(shí)到自身的重要作用，通過進(jìn)一步培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，來提高自身的專業(yè)能力、個(gè)人素養(yǎng)，以推動(dòng)工作任務(wù)高效率、高質(zhì)量地完成，進(jìn)而優(yōu)化廣播節(jié)目的播出效果，獲取人們的關(guān)注和支持。

第一，為主播提供更多的專業(yè)培訓(xùn)及學(xué)習(xí)深造的機(jī)會(huì)，提升主播的口語表達(dá)能力以及表現(xiàn)能力，樹立大方穩(wěn)重、靈活機(jī)智的主播形象，增強(qiáng)廣播節(jié)目的專業(yè)性。第二，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)宣傳工作的重視，從多種媒體平臺(tái)如微博、微信、短視頻平臺(tái)等獲取播報(bào)信息，轉(zhuǎn)變節(jié)目傳播理念，促進(jìn)廣播節(jié)目效果的優(yōu)化。通過全面提升主播的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)，打造積極向上的節(jié)目形象，提升節(jié)目的公信力及吸引力。

三、結(jié)語

總之，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)工作人員要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)和新方法，進(jìn)一步提升信息的傳播速度和質(zhì)量，盡快轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。