全媒體時代下提升電視新聞編輯創(chuàng)新意識的有效途徑

□王 平

全媒體時代的到來，對傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存和發(fā)展產生一定影響。掌握和應用現代信息技術，能夠使新聞在傳播過程中實現聲音、圖像的完美搭配，全方位提升電視新聞的播放效果。全媒體的到來及多媒體等高新技術的應用，實現了信息和資源的快速獲取，讓新聞內容更加充實、及時、真實，能更好地滿足受眾多樣化的需求。因此，要在新媒體時代下培養(yǎng)電視新聞編輯的多媒體意識，加快新聞編輯意識的創(chuàng)新，促進電視媒體的及時轉型，提高電視新聞競爭力。

一、全媒體概念

全媒體是指在文字、圖像、聲音、視頻等多種信號形式的基礎上，實現多種媒體（包括紙媒、電視、廣播、網絡等）的融合，是通過融合而形成的全新的媒體形式。全媒體技術能夠多角度、多層次滿足不同受眾對媒體信息的需要，使受眾能夠獲得更及時、全方位的新聞信息，從而滿足其聽覺與視覺享受。在媒體發(fā)展的過程中，全媒體最為顯著的特征是傳播范圍廣且全面，能夠細分不同需求的受眾。在全媒體平臺上，同樣的信息可以呈現出符合不同類型受眾需求的展現方式，會根據受眾個人需要體現不同的側重點，能夠合理調整傳播方式。綜合分析來看，全媒體能根據社會發(fā)展需求，將不同的新聞制作方式和傳播途徑有機結合起來。全媒體能夠站在發(fā)展的角度去看待資源整合，以達到使用最少的投入實現最佳傳播效果的目的。

二、提升新聞編輯創(chuàng)新意識的重要性

各領域人才的創(chuàng)新能力，是社會進步與發(fā)展的基本保障。站在電視新聞編輯崗位角度來看，新聞編輯自身創(chuàng)新能力高低與電視新聞行業(yè)能否實現可持續(xù)發(fā)展有著直接關聯，創(chuàng)新能力同時也是新聞編輯自身價值的直接體現方式。在全媒體背景下，電視新聞受眾被新媒體所吸引，大量流失。電視新聞編輯要充分認識到電視新聞的自身優(yōu)勢，并積極發(fā)揮自身創(chuàng)新能力不斷對電視新聞編輯內容、形式加以創(chuàng)新。因此，創(chuàng)新對促進電視新聞行業(yè)的長遠發(fā)展有著重要的現實意義。

三、電視新聞編輯應具備的職業(yè)素養(yǎng)

電視新聞編輯的專業(yè)素質是影響電視新聞品質的重要因素之一，要想使電視新聞更好地滿足觀眾的新聞需求，須具備以下幾方面的專業(yè)素質。

第一，具備豐富的專業(yè)知識及一定的應變能力。電視新聞編輯工作是一項復雜度、技術性要求較高的工作，需要其充分了解電視新聞領域業(yè)務內容，并能熟練地使用各種編輯軟件。

第二，要有良好的個人品質。電視編輯的工作成果將直接展現給廣大電視觀眾，其節(jié)目內容所傳遞的價值觀念將直接影響社會輿論走向。

第三，需要具備豐富的文化知識和良好的寫作技巧。文筆是電視新聞編輯的核心能力之一，電視新聞編輯需要對采訪信息進行整理、編輯后傳播給社會大眾，要求其具有豐富的文化知識和良好的寫作技巧，在敘述新聞事件時，能夠做到生動、客觀、真實，并具備足夠的吸引力調動公眾閱讀興趣。

第四，要堅持正確的政治態(tài)度。傳統(tǒng)廣播電視新聞是黨和國家發(fā)布政策、路線、方針的重要渠道，這就要求新聞編輯要始終站在黨、國家和人民的立場上正確引導輿論。

四、全媒體時代電視新聞發(fā)展現狀

1.受眾需求得不到充分滿足

伴隨科學技術的不斷發(fā)展，新媒體技術也逐漸普及，能夠令人們在足不出戶的情況下“覽盡天下事”，通過手機、電腦等移動終端與外界進行溝通交流。新媒體技術帶來的傳播便利性是傳統(tǒng)媒體傳播技術無法企及的，并且傳統(tǒng)媒體在傳播交互方面也顯得較為薄弱，導致受眾無法在第一時間表達自身對新聞的看法。而電視只能令受眾被動收看播出內容，受眾在使用時不具備主動選擇權，在此背景下其更傾向通過網絡獲取自身所需信息，同時由于電視新聞重播次數有限，導致受眾觀看需求無法得到充分滿足，上述問題在一定程度上導致傳統(tǒng)電視新聞逐漸被受眾淡忘。

2.廣告市場占有份額下降

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞的主流地位逐漸被新媒體新聞所代替。媒體一般以廣告作為自身主要收益來源，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣告客戶逐漸將目光轉移到新媒體平臺上。當下，我國智能手機已經基本實現全面普及，而新媒體也正是通過智能終端實現信息的傳播，移動終端的普及促使廣告客戶紛紛將新媒體作為最佳宣傳渠道，電視新聞的片頭、片尾廣告市場受到一定影響。

3.缺乏創(chuàng)新人才

在全媒體時代，媒體的發(fā)展離不開信息技術的支持?，F階段，社會更注重信息技術人才的培養(yǎng)。傳統(tǒng)電視媒體編輯需要長期的經驗積累以及對相關工作流程的熟練運用后方可開展工作，人才培養(yǎng)周期較長。因此傳統(tǒng)電視媒體中長期存在著創(chuàng)新人才短缺、人才斷層等問題，并且國內眾多的電視新聞編輯往往缺少跨地區(qū)經常性交流學習的機會，更沒有與國外新聞機構進行交流的經歷，導致國內電視新聞編輯創(chuàng)新步伐緩慢，且創(chuàng)新力度不足。綜合分析，在全媒體時代傳統(tǒng)的電視新聞事業(yè)發(fā)展受到一定影響，隨著時間的推移，人才流失現象越發(fā)嚴重，特別是具有創(chuàng)新意識的優(yōu)秀人才更是鳳毛麟角。

4.時效性較差

從現階段傳統(tǒng)電視新聞傳播情況來看，由于受到播放形式的制約，電視新聞通常是在新聞事件發(fā)生后再經過新聞編輯整理、審核等一系列把關流程后方可進行發(fā)布。與新媒體、融媒體的新聞傳播方式相比，其在播放時效性方面始終處于劣勢，且新聞更新速度也落后于微博、今日頭條等新媒體平臺。

5.反饋不及時

傳統(tǒng)電視新聞在播放過程中與觀眾的互動性較差，觀眾無法在傳播活動中占據主導地位，全媒體時代有效改善了這一局面。全媒體背景下，觀眾能夠根據自身實際需求選擇新聞內容，并可以通過新媒體新聞平臺實現在線互動，實時發(fā)表個人對新聞事件的見解。

五、全媒體形勢下提高電視編輯創(chuàng)新能力的有效途徑

全媒體形勢下，電視新聞編輯要精通各種技能，建構完善的專業(yè)知識結構，在融合式報道傳播中，發(fā)揮所長、施展能量，高質量編輯完成全媒體報道。

1.強化職業(yè)道德培養(yǎng)，重視輿論引導

電視新聞編輯在制作新聞節(jié)目的過程中，需要重視電視新聞受眾群體的反饋信息。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目更重視輿論引導，對電視受眾群體的思想觀念、價值觀確立等有著積極影響，通過權威報道析現狀、明思路，以有的放矢的建設性立場，發(fā)揮正面引導輿論的積極作用。從提出問題到分析問題，再到解決問題，切中肯綮，有的放矢，增強宣傳報道的針對性和啟示性。電視新聞需保持這一優(yōu)勢。

電視臺要加大對電視新聞編輯思想動態(tài)的關注力度，使其具有良好思想道德修養(yǎng)與政治覺悟的同時，遵循職業(yè)道德準則要求。在日常編輯工作中，新聞編輯要緊扣時代主旋律，制作出具有較強針對性、創(chuàng)新性的新聞節(jié)目內容，提升電視新聞信息的客觀性與貼近性，正確引導社會輿論，為社會和諧穩(wěn)定發(fā)展打下堅實基礎。

2.提升新聞編輯綜合素質，擴大市場占有份額

站在電視新聞編輯崗位職能角度上來看，電視新聞編輯工作相對復雜，同時有一定的藝術性和技術性要求，其工作環(huán)節(jié)不僅繁瑣，且涉及的知識、技術也很廣?；诖耍箅娨曅侣劸庉嫹e極參加各類培訓活動，豐富自身專業(yè)知識，加深對各行業(yè)的了解，促進編輯技能的不斷提升。特別是了解信息數據收集與采集軟件使用辦法，使自身工作效率與新聞采編質量得到大幅度提升。另外，電視新聞編輯需主動涉獵新的學科知識，不斷完善自身知識層次結構，勇于接受社會新鮮事物，對新事物有獨到見解，與時俱進，創(chuàng)新開展工作，有利于提升新聞節(jié)目質量。

3.以受眾需求為依據，有效挖掘和提煉新聞節(jié)目信息

電視新聞以電視受眾為主要傳播群體，只有受眾對節(jié)目認可與贊同，電視新聞才能有更高的收視率，從而獲得更多經濟效益與社會影響力。因此，電視新聞編輯在創(chuàng)新制作節(jié)目過程中，不能單純遵循個人主觀意愿，應事先明確受眾需求、愛好、習慣等，從素材中挖掘與提煉符合受眾新聞需求且具有一定價值的新聞，以此為依據對電視節(jié)目加以針對性創(chuàng)新，融入具有時代性和代表性的元素，從而帶給受眾煥然一新的感覺，進一步吸引更多受眾。

4.培養(yǎng)自主創(chuàng)新意識

電視新聞編輯制作節(jié)目的過程，是對素材篩選、優(yōu)化、整合、加工的過程，考驗的是編輯主體創(chuàng)新意識。要想實現電視新聞可觀收視率及可持續(xù)發(fā)展目標，需要電視新聞編輯具有獨立自主的創(chuàng)新意識與能力。電視新聞編輯自主創(chuàng)新意識是新聞節(jié)目創(chuàng)新的前提。因此，電視臺需要放寬新聞編輯設計、編輯的權限，強化編輯人員獨立創(chuàng)新意識，使其能夠在編輯節(jié)目時積極突破傳統(tǒng)制作方式，使新聞節(jié)目具有顯著時代特征，從而獲得更多受眾的認可，為電視新聞節(jié)目收視率的提升打下堅實基礎。

5.利用多種信息平臺，及時接收受眾反饋意見

現階段微信、微博等各類信息平臺與多媒體制作技術逐漸普及，電視新聞編輯需加強對聲音、文字、影像等的處理工作，同時在制作新聞時積極嘗試融入可視元素，使新聞畫面、圖片、動畫等傳播符號充分融合。此途徑不僅能夠提升新聞畫面質量，還能夠不斷激發(fā)受眾觀看興趣，吸引更多受眾注意力。電視新聞編輯需持續(xù)增強新聞與受眾的互動交流，及時接收受眾反饋意見。可通過微信公眾號、微博等信息平臺拋出焦點新聞與熱點話題，引導大家討論，吸引更多受眾參與到新聞節(jié)目的制作、傳播中。

6.提高新聞敏感度和前瞻性判斷能力

電視新聞編輯對于新聞的敏感性，與節(jié)目制作質量、播出效果有著直接關聯。因此，電視新聞編輯要不斷提升自身對新聞的敏感度，善于在日常生活中發(fā)掘令受眾感興趣的信息，激發(fā)受眾觀看興趣。新聞編輯人員在收集信息過程中，需注意信息的時效性，運用創(chuàng)新思維去挖掘信息內涵和價值。除此之外，電視新聞編輯還應學會換位思考，在編輯節(jié)目時站在受眾角度思考，組織新聞策劃。新聞編輯要提高前瞻性判斷能力，使新聞內容能夠幫助受眾對社會發(fā)展趨勢有清醒、正確的認識。

7.個性化設計新聞節(jié)目

一檔新聞節(jié)目之所以具有較強的受眾黏性，其自身必然有一定獨特之處。因此電視新聞編輯需確保節(jié)目具有一定的個性化特色與風格，如今，一些基層電視臺的電視新聞同質化現象較為嚴重。個性化設計是新聞節(jié)目與同類型節(jié)目進行區(qū)分的主要特征，電視新聞編輯應具備創(chuàng)新理念，豐富制作形式與方法，從不同角度呈現新聞內容。

8.學會充分、高效利用互聯網信息資源

在全媒體時代，互聯網新媒體平臺擁有大量的新聞資源。電視新聞編輯要學會充分、高效利用該信息資源，便捷地收集與采編新聞信息。在采用網上信息資源時，要進行嚴格篩選、核實和認真梳理，結合創(chuàng)新理念開展編輯工作，提高新聞的收視率。

9.保留優(yōu)勢“基因”，對內容進行差異化加工

在多媒體的閱讀時代，信息泛濫、優(yōu)質內容稀缺是傳播環(huán)境中一個突出現象，十分不利于傳播環(huán)境的凈化。傳統(tǒng)電視媒體的公信力和權威形象是其核心優(yōu)勢。因此，當編輯轉換身份成為全媒體編輯后，應依托新媒體工具對內容進行差異化的二次加工和傳播，保留優(yōu)勢“基因”，并且做到個性鮮明。

六、結語

綜上所述，電視新聞行業(yè)在全媒體時代下迎來全新挑戰(zhàn)。如何實現可持續(xù)發(fā)展，成為電視新聞編輯面臨的重要課題。因此電視新聞編輯應學習、掌握新媒體傳播規(guī)律，形成理性認知，不斷豐富自身專業(yè)技能，熟練運用全媒體編輯技術、信息平臺，為電視新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎。