新聞短視頻生產(chǎn)不能任性

□李百良

當(dāng)下，流量、粉絲成為不少媒體在業(yè)內(nèi)彰顯影響力的重要參數(shù)，也成為評判融合改革成效的指標(biāo)之一，導(dǎo)致一些媒體在流量為王、粉絲數(shù)制勝的追逐中迷失，專業(yè)素養(yǎng)丟失，法律意識淡薄，甚至逾越新聞專業(yè)底線，觸碰法律法規(guī)，挑戰(zhàn)道德尺度。目前，新聞短視頻已成為媒體重要的作品。在競爭激烈、輿論環(huán)境復(fù)雜的情況下進(jìn)行新聞短視頻的生產(chǎn)，不能任性而為。

一、暖視頻不能脫離真實(shí)性、客觀性原則

暖視頻指能給人以感動(dòng)、溫暖的視頻，用視頻化的表達(dá)來反映社會(huì)上的真善美。此類視頻能與受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，易于傳播。新聞媒體發(fā)布的暖視頻依舊具有新聞的屬性，要真實(shí)客觀，不能道聽途說、主觀臆斷，更不能隨意發(fā)揮。

1.真實(shí)為要，媒體不應(yīng)被“暖”沖昏頭腦

全媒體時(shí)代，媒介形態(tài)的多樣化增加了人們接觸信息的頻率，新聞來源的多元化、復(fù)雜化，信息傳播的速度加快等，都使虛假新聞和失實(shí)報(bào)道的數(shù)量增加。

2019年，“毀容父親在女兒婚禮上扮哆啦A夢”的視頻在網(wǎng)上熱傳，感人的情節(jié)、煽情的音樂，讓不少網(wǎng)友“感動(dòng)到哭”。直到有媒體辟謠稱此視頻系婚慶公司策劃，而非真實(shí)婚禮現(xiàn)場，新聞才有了反轉(zhuǎn)。

2020年7月底，又一條表現(xiàn)父女情深的視頻——《淚目！女兒得知考上清華，跑來工地跪謝父親》火了。這樣一則“應(yīng)景”且充滿淚點(diǎn)的視頻，無疑收割了粉絲和流量。不過，拍攝者表示，此視頻內(nèi)容非真實(shí)發(fā)生而是策劃出來的。但筆者在某知名短視頻平臺(tái)看到，有一些省級黨報(bào)、地方電視媒體使用相同素材對這條催淚“新聞”進(jìn)行傳播。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。顯而易見，短視頻有著龐大的用戶群體。數(shù)字技術(shù)帶來的新聞生產(chǎn)門檻的降低以及社會(huì)化媒體構(gòu)建的生產(chǎn)平臺(tái)，使得各種主體跨越了原有的專業(yè)壁壘而進(jìn)入新聞生產(chǎn)領(lǐng)地，形成了全民參與、萬眾皆媒的景觀。但媒體從業(yè)者應(yīng)該清晰地認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)視頻，特別是暖視頻，只是一個(gè)線索而不一定是事實(shí)，不能沉迷于對“爆款”的追求、“數(shù)字”的突破，導(dǎo)致“跟風(fēng)”發(fā)布不實(shí)內(nèi)容。

2.客觀表達(dá)，編輯記者不能主觀臆斷

被賣到幾百公里外的駱駝，因水土不服、思念家鄉(xiāng)踏上了茫茫回家路，一路上跋山涉水、跨越圍欄，傷痕累累……2020年7月，《年邁駱駝被賣后徒步100公里回家》的視頻成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，這峰有靈性的駱駝上演了現(xiàn)實(shí)版的“老馬識途”，原主人被感動(dòng)決定給它養(yǎng)老，駱駝和主人間的深厚情誼讓網(wǎng)友感動(dòng)不已。

感動(dòng)之余，冷靜思考一下，如何判定駱駝是因?yàn)樗敛环?、思念家鄉(xiāng)而踏上了回家路？一路上跋山涉水、跨越圍欄，是有人見證還是編輯的想象？這些并未在報(bào)道中找到答案。

“真實(shí)”“客觀”已被主流媒體視作新聞生命力所在，任何帶有主觀偏向的新聞都應(yīng)被視作不合格的作品。而在短視頻環(huán)境下，具有主觀偏向的情感表現(xiàn)比客觀事實(shí)更能感染受眾、刺激受眾。在采訪、編輯中，為了讓視頻更具“淚點(diǎn)”“笑點(diǎn)”或者更具合理性，更能迎合受眾，從而達(dá)到傳播效果，記者編輯易犯主觀性錯(cuò)誤，不是陳述客觀事實(shí)而是主觀臆斷。筆者同時(shí)也發(fā)現(xiàn)不少視頻素材的提供機(jī)構(gòu)，摸準(zhǔn)了媒體和受眾的喜好，刻意煽情，把“戲份”做足，以便于被采用。短視頻新聞生產(chǎn)不是文藝創(chuàng)作，過多的主觀元素會(huì)助推新聞報(bào)道偏離客觀性原則，甚至?xí)寛?bào)道失真。

3.應(yīng)將事實(shí)核實(shí)貫穿采編的每個(gè)環(huán)節(jié)

在新媒體時(shí)代，傳媒從業(yè)者的信息來源已經(jīng)不再單一，各種類型的媒介平臺(tái)上彌漫著紛繁復(fù)雜的信息內(nèi)容，傳媒從業(yè)者除了進(jìn)行傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)、發(fā)布工作之外，還需要承擔(dān)信息辨別與求證的任務(wù)。稍有新聞專業(yè)素養(yǎng)的媒體從業(yè)者，在看到視頻線索時(shí)，首先應(yīng)該對內(nèi)容和來源進(jìn)行核實(shí)：新聞要素是否真實(shí)完整，原始發(fā)布者是誰，當(dāng)事人在哪兒，能否找到第三方進(jìn)行核實(shí)。不能因?yàn)閮?nèi)容“暖”“勁爆”等就省略新聞采訪步驟，也不能繞過“三審三校”流程，更不能因?yàn)槭窃谌腭v的短視頻平臺(tái)發(fā)布就降低了要求，對待“熱新聞”更要學(xué)會(huì)“冷思考”。龍虎網(wǎng)要求本著對作品負(fù)責(zé)的態(tài)度做好每一次采訪，采訪時(shí)從基本的新聞要素開始核實(shí)，多方證明，缺一不可。

龍虎網(wǎng)規(guī)定，稿件的發(fā)布，要經(jīng)歷“三審三?！绷鞒蹋删庉?、部門內(nèi)容負(fù)責(zé)人、部門總監(jiān)對內(nèi)容進(jìn)行逐級審核。從文字差錯(cuò)檢查到要素真實(shí)性核驗(yàn)到事實(shí)合理性評估，稿件每過一個(gè)環(huán)節(jié)，都要經(jīng)歷各種“考驗(yàn)”。不因搶熱點(diǎn)而省略采訪步驟和審核環(huán)節(jié)，這不僅是網(wǎng)站的制度要求，也成為每一位采編人員的共識。

二、媒體機(jī)構(gòu)不應(yīng)成為版權(quán)侵權(quán)主體

選題討論、現(xiàn)場采訪、后期剪輯……生產(chǎn)一條原創(chuàng)視頻需要多個(gè)環(huán)節(jié)，視頻生產(chǎn)的專業(yè)度要求較高。對于大多數(shù)媒體特別是地市級媒體而言，一天能生產(chǎn)一條所謂的“爆款”原創(chuàng)短視頻就已相當(dāng)困難，那么每天大量生產(chǎn)出符合平臺(tái)推薦要求、網(wǎng)友喜好的原創(chuàng)視頻，顯然很難達(dá)到。追著熱點(diǎn)四處觀察，“扒”視頻轉(zhuǎn)載或進(jìn)行二次剪輯作偽原創(chuàng)已經(jīng)成為一種捷徑。

1.短視頻平臺(tái)已成為媒體侵權(quán)的主要陣地

媒體機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺(tái)，利用諸多短視頻平臺(tái)賬號構(gòu)建自己的內(nèi)容傳播矩陣，貼近用戶，創(chuàng)新表達(dá)，這是媒體積極的一面，但未經(jīng)核實(shí)發(fā)布失實(shí)、侵權(quán)的內(nèi)容或其他違規(guī)行為讓我們看到了媒體需要改進(jìn)的一面。這些行為的背后，有媒體管理的偏差，也有對相關(guān)法律法規(guī)的漠視。

在某短視頻平臺(tái)，筆者查看多家擁有百萬粉絲的媒體賬號，發(fā)現(xiàn)多數(shù)內(nèi)容并非發(fā)生在本地，而是全國各地。對視頻的來源，有從業(yè)者表示，內(nèi)容多數(shù)是轉(zhuǎn)載，雖然知道有風(fēng)險(xiǎn)，但也沒辦法，明知違規(guī)，卻仍存僥幸心理。

在與媒體同行交流中，筆者也注意到，也有媒體開始注重對他人版權(quán)的合法使用。在轉(zhuǎn)載他人發(fā)布的視頻作品時(shí)，會(huì)先通過私信、電話等多種方式征求作者意見，獲得授權(quán)。

2.字體、視頻素材、音樂埋下侵權(quán)隱患

新聞短視頻與傳統(tǒng)電視新聞相比，在音樂、畫面及敘事方式上有明顯不同。在實(shí)際操作中，大部分媒體使用字體、音樂、視頻素材不規(guī)范，“拿來主義”的做法留下了侵權(quán)的隱患。

筆者翻閱多份關(guān)于字體侵權(quán)的審判文書，在字體侵權(quán)案中，字體因具有獨(dú)創(chuàng)性，被認(rèn)定為美術(shù)作品。在使用字體時(shí)，媒體需要對字體的版權(quán)進(jìn)行確認(rèn)，未獲授權(quán)使用可能會(huì)侵權(quán)。航拍、延時(shí)攝影、城市美圖等素材不論是對拍攝環(huán)境還是拍攝器材都有較高的要求，制作成本也很高。媒體使用這類素材時(shí)，要特別注意規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。從音樂平臺(tái)下載免費(fèi)音樂是不少媒體常用的方法，有媒體已經(jīng)開始意識到音樂版權(quán)問題，通過購買或合作等途徑合法使用。隨著短視頻的不斷發(fā)展，音樂版權(quán)也將會(huì)是繼字體、視頻素材后，下一個(gè)備受關(guān)注的著作權(quán)領(lǐng)域。

3.將版權(quán)要求寫入視頻制作規(guī)范

近年來，龍虎網(wǎng)不斷完善版權(quán)管理規(guī)定，視頻發(fā)布前必須進(jìn)行版權(quán)檢查，如有侵權(quán)內(nèi)容一概不發(fā)。

為了消除侵權(quán)隱患，龍虎網(wǎng)做了大量的防侵權(quán)措施：購買常用的字體；購買版權(quán)音樂，杜絕使用非采買音樂素材；建立自有媒資庫，航拍、延時(shí)攝影、圖片等原創(chuàng)素材入庫管理，不得使用未經(jīng)授權(quán)的任何影像素材。使用外單位或采訪對象提供的素材，版權(quán)所有人要簽署授權(quán)書，使用人在網(wǎng)站備案后方可使用，記者采訪時(shí)隨身攜帶紙質(zhì)授權(quán)書，已成為工作習(xí)慣。視頻發(fā)布前，記者必須進(jìn)行版權(quán)確認(rèn)并填寫出庫單，審核通過后方可發(fā)布。

三、視頻報(bào)道不應(yīng)突破媒體倫理底線

有不少新聞涉及人的生命、人的尊嚴(yán)，而有的媒體把報(bào)道對象看成是一塊石頭、一個(gè)自然物，完全沒有人的情感，這是非常糟糕的。視頻報(bào)道讓當(dāng)事人更直觀地展現(xiàn)在了公眾面前。對社會(huì)事件的報(bào)道，特別是涉及惡性事件、情感糾紛、未成年人的新聞，不應(yīng)突破媒體倫理底線，應(yīng)考慮當(dāng)事人及家屬的感受，多一些人文關(guān)懷，少一些冷血炒作，避免對當(dāng)事人、家屬造成二次傷害。

1.把握好了解細(xì)節(jié)和披露細(xì)節(jié)的尺度

記者采訪時(shí)，有責(zé)任要了解清楚事件的來龍去脈，但報(bào)道時(shí)要對展現(xiàn)當(dāng)事人特征的畫面、聲音進(jìn)行處理，避免披露過多細(xì)節(jié)而給當(dāng)事人帶來傷害。在陳力丹所著的《解析中國新聞傳播學(xué)》關(guān)于傳媒的社會(huì)責(zé)任原則一章中，減少傷害的原則提及了要尊重和保護(hù)未成年人等特殊群體，舍棄可能會(huì)傷害報(bào)道對象名譽(yù)的無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)。

龍虎網(wǎng)經(jīng)常會(huì)收到警方、消防等單位提供的視頻素材，在不少救助類等社會(huì)事件中，雖然素材提供單位囑咐了要對當(dāng)事人模糊處理，但在剪輯時(shí)，編輯發(fā)現(xiàn)雖然對當(dāng)事人的視頻進(jìn)行技術(shù)處理，但當(dāng)事人的衣著、聲音等信息仍可能會(huì)被相識的人認(rèn)出，易造成對當(dāng)事人的二次傷害。為此，編輯通常會(huì)選擇隱匿一些易被識別的信息后以文字稿形式發(fā)布。

近年來，因媒體對未成年人報(bào)道而引起的討論時(shí)有發(fā)生，特別是涉及家庭倫理、教育問題、刑事案件等，一些報(bào)道泄露未成年人的姓名、照片、學(xué)校等隱私，讓涉事未成年人成為輿論的中心，這樣的報(bào)道未能盡到最大責(zé)任保護(hù)未成年人。

另外，涉及對未成年人等人群的慰問、幫扶報(bào)道，也要特別注意對當(dāng)事人的保護(hù)，不建議發(fā)布未成年人的照片、視頻，不刻意渲染未成年人及家庭的窘?jīng)r、遭遇，不能因?yàn)檫@些報(bào)道讓當(dāng)事人在成長中受到影響。

2.不應(yīng)在“蹭”熱點(diǎn)中冷血地消費(fèi)當(dāng)事人

惡性事件、緋聞八卦、家庭倫理等備受受眾關(guān)注和討論，成為所謂的熱點(diǎn)事件。對于熱點(diǎn)事件的關(guān)注和報(bào)道是媒體的職責(zé)，但媒體應(yīng)該明確報(bào)道的目的，探究事件背后的原因、真相或就事件給出更多的建議，但不能為了蹭熱點(diǎn)冷血地消費(fèi)當(dāng)事人，也不能為了獨(dú)家首發(fā)，制造當(dāng)事人新話題，對事件推波助瀾。

遇到熱點(diǎn)事件，編輯開始搜集當(dāng)事人照片或視頻，配上奪人眼球的文字拼湊成一條新聞視頻，在各平臺(tái)發(fā)布……筆者注意到，這種操作已經(jīng)是不少媒體的常規(guī)做法。通過視頻，看到了媒體的這種冷漠，不顧道德和良知來賺眼球和流量，不僅不尊重當(dāng)事人，更是對家屬進(jìn)一步的傷害。也有媒體記者在采訪當(dāng)事人時(shí)，刻意引導(dǎo)或提出一些爭議性問題，讓事件持續(xù)升溫，將當(dāng)事人置于輿論的旋渦中。還有媒體在蹭流量中“翻車”，如發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的消息、編輯“信手拈來”使用他人影像拼湊到無關(guān)聯(lián)事件中……

這些不僅涉及了新聞采編業(yè)務(wù)規(guī)范管理和媒體人職業(yè)道德問題，更是觸及了法律問題。在新聞報(bào)道中，堅(jiān)守底線，尊重當(dāng)事人及其家屬，是媒體的應(yīng)有之義。

3.將把關(guān)環(huán)節(jié)置于采編全過程

龍虎網(wǎng)破除唯“流量論”、唯“粉絲論”、唯“熱搜論”的怪圈，不考核賬號粉絲數(shù)、稿件點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)，只對稿件質(zhì)量進(jìn)行考核，從考核導(dǎo)向上引導(dǎo)編輯記者出精品。

如何確保內(nèi)容生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都有人把關(guān)？龍虎網(wǎng)推出編務(wù)會(huì)制度，每日的編務(wù)會(huì)是網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，由總編輯帶領(lǐng)網(wǎng)站所有內(nèi)容生產(chǎn)部門對當(dāng)日選題進(jìn)行研判。編務(wù)會(huì)堅(jiān)持“應(yīng)報(bào)盡報(bào)”“非報(bào)不采”“非審不發(fā)”原則，即：當(dāng)日所有的要進(jìn)行采訪、發(fā)布的選題必須經(jīng)編務(wù)會(huì)通過后才可以發(fā)，未上會(huì)的內(nèi)容不得發(fā)布，沒有經(jīng)過“三審三校”的稿件無法發(fā)布。臨時(shí)新增選題也必須報(bào)網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)通過后方可發(fā)布。編務(wù)會(huì)上確定的重要稿件或易對當(dāng)事人產(chǎn)生影響的稿件，在“三審三?！绷鞒探Y(jié)束后，采寫記者必須送總編輯審定通過才可簽發(fā)。

四、結(jié)論

在技術(shù)革新日新月異，媒體融合不斷深入的當(dāng)下，媒體管理者和從業(yè)者應(yīng)該有清醒的認(rèn)識和判斷。不論是采集方式的改變，還是呈現(xiàn)方式的更新，抑或是傳播技術(shù)的迭代，這些都是為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播服務(wù)的，媒體的屬性和職能未變。多元、快捷的傳播方式對新聞內(nèi)容的要求也逐步提高，因而媒體人不能在繁雜多變的環(huán)境中迷失自我，更應(yīng)嚴(yán)守內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，恪守職業(yè)道德，兜牢從業(yè)底線，遵守法律法規(guī)，營造風(fēng)清氣正的媒體生態(tài)環(huán)境。

在短視頻成為媒體重要內(nèi)容產(chǎn)品的當(dāng)下，媒體管理者和從業(yè)者應(yīng)生產(chǎn)具有媒體特色和核心競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是人云亦云、拾人牙慧。媒體從業(yè)者應(yīng)不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，積極迎接變化，用硬核的業(yè)務(wù)能力和前沿的技術(shù)手段助推新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。